Được chứng thực bởi a16z, Clubhouse được người sáng lập Tesla, Musk và người sáng lập Binance, CZ, sử dụng là gì?
Nguồn gốc: Silicon Star
Tác giả: Du Chen
Tựa gốc: " Clubhouse: Trận chiến then chốt trong sự trỗi dậy của “đế chế tự truyền thông” a16z 》
Clubhouse, một phần mềm xã hội trò chuyện bằng giọng nói thời gian thực bất ngờ xuất hiện trong trận dịch năm ngoái, đã trở thành món khoai tây chiên mới nhất ở Thung lũng Silicon: phần mềm này vẫn còn chỉ chấp nhận lời mời đăng ký. Ứng dụng, trong vòng tài trợ mới nhất, đã được định giá 1 tỷ USD.
Trở thành kỳ lân trong một năm
Tháng 3 năm ngoái, thế giới đã bị tàn phá bởi cái mới virus corona, với việc mọi người phần lớn không thể duy trì các tương tác xã hội mặt đối mặt bình thường, Clubhouse đột nhiên trở thành một sản phẩm nổi tiếng và được ưa chuộng ở Thung lũng Silicon. Theo Forbes, vào tháng 5 năm 2020, định giá của Clubhouse đã lên tới 100 triệu USD, khi đó công ty thậm chí còn chưa có một trang web hoàn chỉnh (ảnh dưới), thậm chí các sản phẩm cũng chưa được ra mắt trên App Store.
Cho đến ngày nay, trang web chính thức của Clubhouse vẫn còn rất đơn giản. Người dùng chưa đăng ký hiện có thể đặt trước tên người dùng trên trang web chính thức, nhưng nguồn quảng cáo chính về sản phẩm—hệ thống đăng ký chỉ dành cho người được mời—vẫn chưa được dỡ bỏ.
Theo The Information, vòng tài trợ mới của Clubhouse đã định giá nó ở mức 1 tỷ USD. Hôm qua, công ty đã chính thức thông báo hoàn thành vòng tài trợ Series B, dẫn đầu bởi Andrew Chen, một đối tác tại Andreessen Horowitz (a16z), công ty đầu tư mạo hiểm hàng đầu ở Thung lũng Silicon đã ươm tạo nó. Nếu báo cáo là sự thật, Clubhouse sẽ chính thức trở thành công ty kỳ lân bắt đầu từ hôm nay.
Vòng B đã hoàn thành, vâng Đã đến lúc kiếm tiền. Clubhouse đã thông báo một cách thích hợp về việc ra mắt hệ thống chia sẻ dành cho người dùng nền tảng (người tạo nội dung). Trong vài tháng tới, Clubhouse sẽ bắt đầu thử nghiệm các chức năng cho phép người dùng thanh toán trực tiếp cho người tạo nội dung, bao gồm nhưng không giới hạn ở phần thưởng, vé phòng hoặc phí đăng ký. Nếu không có gì bất ngờ xảy ra, Clubhouse với tư cách là người đặt ra quy tắc cũng sẽ lấy hoa hồng như các nền tảng trả phí tương tự khác. Ngoài việc kiếm tiền, việc chia sẻ còn có thể cho phép những người dùng truy cập vì quảng cáo rầm rộ ở lại nền tảng lâu hơn.
Đồng thời, Clubhouse cũng đã triển khai một chương trình tài trợ cho những người sáng tạo nội dung mới, được gọi là Chương trình tài trợ cho người sáng tạo, để cho phép nhóm người dùng ưu tú tiềm năng này và những người quan trọng ý kiến Lãnh đạo thích đưa nội dung và hoạt động của mình lên Clubhouse.
Sự trỗi dậy đột ngột của Clubhouse cũng là một nút thắt quan trọng trong kế hoạch đế chế tự truyền thông do nhà đầu tư chính a16z lập ra trong những năm gần đây. Nó có nhiều đối tác và nhà phân tích có ảnh hưởng trong ngành, ngoài Clubhouse, nó còn đầu tư vào nhiều công ty nội dung thu hút nhiều sự chú ý hiện nay. Và hiện tại, a16z đã giành được một đầu cầu quan trọng trong mạng xã hội âm thanh.
Với sự hỗ trợ của a16z , Clubhouse có thể trở thành Twitter, Facebook hoặc TikTok tiếp theo trong lĩnh vực xã hội âm thanh.
Đó là một cuộc trò chuyện thoại phòng. Hoặc câu lạc bộ người nổi tiếng
Clubhouse là một phần mềm xã hội âm thanh tập trung vào tính tức thời. Người dùng đã đăng ký thành công có thể tham gia phòng của người khác trong ứng dụng để nghe cuộc trò chuyện bằng giọng nói theo thời gian thực. Bạn cũng có thể tạo phòng riêng của mình. Các phòng này có thể là phòng hoàn toàn công khai, bán công khai (chỉ mở cho người dùng bạn theo dõi) hoặc phòng hoàn toàn kín.
Trong các phòng ở Clubhouse, các nhà đầu tư và những người sử dụng sản phẩm ban đầu (chẳng hạn như các doanh nhân A16Z khác) về cơ bản đã nói về nó ngay từ đầu và dần dần trở nên phổ biến Toàn bộ giới doanh nhân VC ở Thung lũng Silicon đang theo đuổi anh ấy. Nội dung trên Clubhouse hiện nay khá đa dạng, bao gồm nhiều chủ đề khác nhau như nghệ thuật, chăm sóc y tế, chính trị, công bằng xã hội, công nghệ, phát triển nghề nghiệp, sở thích, v.v.
Có những nhạc sĩ tổ chức buổi hòa nhạc trên Clubhouse, và những diễn viên hài mất nguồn thu nhập chính do dịch bệnh đang biểu diễn độc lập trên Clubhouse. Điều đáng nói là trong thời điểm cựu Thẩm phán Tòa án Tối cao Hoa Kỳ Ruth Bader Ginsburg qua đời, nhiều phòng thảo luận về pháp lý và phúc lợi xã hội đã ngay lập tức được hình thành trên Clubhouse.
Dịch bệnh đã làm thay đổi cuộc sống của con người Công việc và lối sống đã giải phóng thời gian và sự chú ý của khá nhiều người. Ví dụ: những người làm việc tại nhà có thể nghe các cuộc thảo luận trên Clubhouse trong khi thực hiện công việc hoặc công việc nhà, giống như nghe podcast. Tính trực tiếp của Clubhouse cho phép bất kỳ người dùng nào nhận được lời mời và hoàn tất đăng ký đều có thể tham gia thảo luận ở các phòng khác nhau về nhiều chủ đề khác nhau bất kỳ lúc nào và có thể giao lưu với những người khác mà không cần rời khỏi nhà.
“Mạng xã hội ngày nay thường buộc bạn phải dành hàng giờ nhìn chằm chằm vào màn hình, chuyển đổi giữa nhiều màn hình một cách mất tập trung – Clubhouse cho phép bạn làm tất cả trong khi nghe Đa nhiệm,” Chen viết trong blog đăng bài thông báo anh ấy dẫn đầu trong vòng Series B của Clubhouse. Nếu họ không phải là khách, người dùng cũng có thể nhấp vào nút giơ tay và đợi người chủ trì cho phép người phát biểu. Vì sản phẩm còn rất đơn giản, chưa có nút vỗ tay: nếu bạn là khách thì hãy nhanh tay bấm vào nút tắt tiếng/bật tiếng, để khách cùng sân khấu cũng thấy dấu tắt tiếng trên avatar của bạn nhấp nháy, nghĩa là bạn đồng ý với họ nói chuyện.
Điều đáng nói là Clubhouse đã rút kinh nghiệm từ Snapchat thời kỳ đầu và các khái niệm "đốt sau khi xem" khác, mọi cuộc trò chuyện bằng giọng nói trong phòng sẽ không được ghi lại cho người dùng. Lưu bản ghi. Thiết kế này cùng với sự tham gia sớm của nhiều ông trùm Thung lũng Silicon và người dùng nổi tiếng trên mạng xã hội Mỹ đã tạo ra tâm lý FOMO (sợ bỏ lỡ) cho những người dùng khác, khiến họ càng muốn tham gia Clubhouse hơn để tránh bỏ lỡ những nội dung hay nhất .
Theo báo cáo, ngoài các ông trùm đầu tư và kinh doanh nổi tiếng ở Thung lũng Silicon, người dùng Clubhouse còn thấy Oprah, Kevin Hart, Chris Rock, Jared Leto (bản thân là một nhà đầu tư) và các ngôi sao khác đều được giới thiệu. Bởi vì a16z người đồng sáng lập Ben Horowitz có mối liên hệ trong giới hip-hop, Clubhouse thậm chí có thể nhìn thấy những cựu binh hip-hop như Fab 5 Freddy và MC Hammer...
Theo đối tác của A16Z Andrew Chen, hai người đồng sáng lập Clubhouse, Paul Davison và Rohan Seth Đã có nhiều kinh nghiệm trong lĩnh vực khởi nghiệp và phát triển sản phẩm xã hội trên Internet di động và các lĩnh vực xã hội.
Sản phẩm đầu tiên của Davison có tên là Highlight, ra mắt vào năm 2012. Vào thời điểm công nghệ Internet di động chưa quá phát triển, sản phẩm này đã làm được điều đó là kết nối những người ở rất gần nhau về mặt địa lý - chẳng hạn như những người đến thăm cùng một bảo tàng - thông qua Internet. Highlight sau đó đã được Pinterest mua lại.
Seth đã dành nhiều năm làm việc trong nhóm Android và Maps của Google, đồng thời thành lập công ty phát triển phần mềm di động của riêng mình, Memry Labs.
Sau đó, cả hai đã hợp tác để tạo ra một sản phẩm có tên Talkshow. Ý tưởng này rất giống với Clubhouse. Cả hai đều là nền tảng để lưu trữ nội dung âm thanh. Sau đó, cả hai đưa Clubhouse đi tìm a16z và nhận được lời khen ngợi từ nhiều bộ phận trong công ty đầu tư mạo hiểm này (rõ ràng là đã chuyển sang kinh doanh nội dung). Chen viết: “Chúng tôi tin rằng sự xuất hiện của Clubhouse có thể mang lại những tác động tích cực cho thế giới, tăng cường sự đồng cảm và tạo ra những cách đối thoại mới vào thời điểm mà mọi người cần đối thoại hơn bao giờ hết”.
Paul Davison (trái) và Rohan Seth
Trong khi công bố nguồn tài trợ, Clubhouse cũng cho biết rằng phiên bản Android đang được phát triển và một phần nguồn tài chính mới sẽ được sử dụng để mở rộng Máy chủ cho phép người dùng hiện tại tận hưởng các dịch vụ ổn định hơn và cho phép thêm nhiều người dùng hơn.
Tham vọng lật đổ phương tiện truyền thông truyền thống
Trên thực tế, bản chất khép kín và riêng tư của Clubhouse Điều này là một trong những điểm bán hàng lớn nhất của nó và nó cũng đã bị một số nhà bình luận trong giới công nghệ đặt câu hỏi. Bởi vì các nền tảng ban đầu về cơ bản chứa đầy các ông trùm ở Thung lũng Silicon và những người thân thiết của họ đang vui đùa nên một số báo cáo và bình luận trên phương tiện truyền thông đã đặt câu hỏi liệu Clubhouse có trở thành một món đồ chơi khác dành cho các anh em công nghệ hay không. Nhà đầu tư công nghệ Del Johnson tiết lộ rằng ông đã nhận được nhiều lời mời nhưng vẫn chưa tham gia Clubhouse vì ông "ghét tất cả các nền tảng độc quyền và không dựa trên bất cứ điều gì có thật". Sự cường điệu không được mở.)
Nhờ sự đầu tư và hỗ trợ lớn của a16z, chính Clubhouse, với tư cách là một nền tảng nội dung, cũng đã trở thành nơi truyền tải ý tưởng của người sáng lập của a16z. Trong những năm gần đây, những người bao gồm Marc Andreesseen, Ben Horowitz, đối tác cũ Balaji Srinivasan và những người khác đã không hài lòng với những báo cáo tiêu cực về lợi nhuận sách của công ty trong lĩnh vực công nghệ và truyền thông truyền thống, đồng thời họ cũng không ngừng tấn công những nhân vật nổi tiếng trong ngành về Clubhouse: Các nhà báo công nghệ đã bị cáo buộc phân biệt chủng tộc và giới tính bằng cách hiểu sai các tuyên bố của họ trên các nền tảng truyền thông xã hội khác.
Bỏ những sự kiện bên lề này sang một bên, sản phẩm Clubhouse quả thực rất phù hợp với làn sóng "truyền thông phản thể chế" mà a16z và các thành viên nòng cốt ngày càng trở nên mạnh mẽ trong thời gian gần đây năm.” khái niệm.
Theo cựu phóng viên công nghệ cao cấp của Bloomberg, Eric Newcomer, sự gia nhập của Margit Wennmacher, một trong những chuyên gia quan hệ công chúng hàng đầu của Thung lũng Silicon, vào năm 2010 đã cung cấp cho a16z, vốn vẫn chưa được biết đến vào thời điểm đó, với nguồn tài nguyên truyền thông chất lượng rất cao. Wennmachers có mối quan hệ thân thiết với các phóng viên từ các tờ báo lớn và phương tiện truyền thông trực tuyến, giúp Andreessen và những người khác cũng như các công ty đầu tư của công ty đảm bảo nhiều cuộc phỏng vấn và là người đóng góp quan trọng cho sự trỗi dậy ban đầu của a16z. Andreessen cũng có công đằng sau bài báo "Tại sao phần mềm ăn mòn thế giới" đăng trên Wall Street Journal.
Thời gian tốt đẹp đã không còn kéo dài. Theranos, một công ty công nghệ xét nghiệm máu được Andreessen và những người khác ưa chuộng, đã bị vạch trần là một kẻ lừa đảo, gây náo động khắp Thung lũng Silicon. Vụ việc lừa đảo của Theranos còn trở thành bước ngoặt cho toàn bộ ngành công nghệ truyền thông từ việc “mù quáng theo đuổi những công ty công nghệ mới nhất và ngầu nhất” đến “bắt các công ty công nghệ phải chịu trách nhiệm”, khiến Andreessen rất thất vọng với giới truyền thông.
Sau đó, a16z tiếp tục gặp khó khăn, chi phí cao và thua lỗ nghiêm trọng của mục tiêu đầu tư là công ty phần mềm nhân sự Zenefits đã được giới truyền thông nêu bật, điều này đã thúc đẩy Horowitz Chính mình viết một bài báo Hỗ trợ "khởi nghiệp béo" có nghĩa là việc đốt tiền điên cuồng và tăng trưởng điên cuồng cũng có thể là một mô hình kinh doanh khả thi.
Tuyên bố của a16z không được giới truyền thông đón nhận, nhưng ở Thung lũng Silicon, người ta thấy rằng có rất nhiều công ty khởi nghiệp dựa vào nó để kiếm sống, cũng như hơn thế nữa công nghệ muốn trở thành doanh nhân. Những người thực hành đã trở thành người hâm mộ của chính họ. Vào thời điểm đó, quy mô của a16z và nhiều lần thoát ra thành công chưa từng có đã giúp nó có đủ tự tin để để yên cho phương tiện truyền thông và tạo cũng như duy trì cẩn thận các kênh thoại có thể kiểm soát của riêng mình.
(Thu nhập đăng ký bản tin có thể cao hơn tiền lương) Benedict Evans, đối tác ban đầu của a16z, đã nói đùa vào năm 2015: a16z là một công ty thông qua Venture Capital Profitable Media Công ty.
Công ty ở Thung lũng Silicon này là đầy người Một công ty đầu tư mạo hiểm nổi tiếng, được lãnh đạo bởi các đối tác/nhà phân tích tên tuổi, những người có thể tạo ra sự khác biệt trong ngành và xã hội. Nhiều nhân viên cũ/hiện tại bao gồm Horowitz, Evans, Connie Chan, v.v. nền tảng vững chắc cho a16z về mặt viết blog. Cả nước. Substack, một nền tảng xuất bản bản tin mà công ty có cổ phần, đã trở thành lựa chọn đầu tiên cho các chuyên gia truyền thông tổ chức từ chức và chuyển sang hoạt động tự truyền thông. Điều thú vị hơn nữa là chỉ mới tuần trước, The Information đưa tin A16Z đang có kế hoạch thành lập một thương hiệu truyền thông tập trung vào nội dung bình luận.
a16z cũng có mảng podcast riêng, do một cựu nhân viên truyền thông của tạp chí "Wired" điều hành. Bản thân Andreessen đã lâu không trả lời phỏng vấn vì ngày càng chán ghét giới truyền thông nhưng anh là một người dùng trung thành của Clubhouse và thường xuyên xuất hiện trên đó.
Ngày nay ở Thung lũng Silicon, nếu bạn ra ngoài (hoặc không thể truy cập Internet vì dịch bệnh) để giao lưu kinh doanh, bạn có thể đưa ra danh thiếp và đồng thời quảng bá tin tức của riêng bạn. Thư hoặc podcast là những cách tiếp cận phổ biến nhất. Cả hai đều là phương tiện có ngưỡng thấp nhưng trần cao.Clubhouse hạ thấp ngưỡng để các chuyên gia tham gia hoặc tự sản xuất nội dung âm thanh và thu hút khách hàng. Đó là lý do tại sao Andrew Chen, người dẫn đầu vòng Series B của Clubhouse, đã trực tiếp so sánh nó với podcasting.
Nếu mọi việc suôn sẻ, Clubhouse có thể tránh được số phận của một số công ty kém may mắn mà a16z đã hỗ trợ trong quá khứ, không chỉ có cơ hội trở thành một một sản phẩm Internet di động phi thường mà còn dẫn đầu. Một hệ sinh thái nội dung hoàn toàn mới đã trở thành vũ khí lợi hại để a16z "lật đổ" ngành truyền thông đã tạo ra nó và phản bội nó.
Đọc thêm: "Thế giới ghét mạng xã hội ngày nay"
Chào mừng bạn tham gia cộng đồng chính thức của BlockBeats:
Nhóm Telegram đăng ký: https://t.me/theblockbeats
Nhóm Telegram thảo luận: https://t.me/BlockBeats_App
Tài khoản Twitter chính thức: https://twitter.com/BlockBeatsAsia
Bài viết liên quan
