Sự trỗi dậy của nền kinh tế sáng tạo phi tập trung cho phép người sáng tạo trở thành CEO

Đọc bài viết này mất 16 phút

Nội dung, công cụ và cộng đồng là ba yếu tố quan trọng cho sự phát triển của nền kinh tế sáng tạo. Một nền kinh tế sáng tạo phi tập trung phải liên quan đến truyền thông xã hội phi tập trung.

Tiêu đề gốc: "Hãy để người sáng tạo trở thành CEO và sự phát triển của Nền kinh tế sáng tạo phi tập trung"

Tác giả gốc: Fang Qinyu, Con đường của Metaverse

Năm ngoái, dịch bệnh đã thúc đẩy sự bùng nổ của ngành phát sóng trực tiếp và xu hướng lớn hơn đằng sau đó là “Nền kinh tế sáng tạo” đang nổi lên trên toàn cầu. Cho dù đó là Douyin hay Roblox Corporation, về cơ bản họ đều là một "nền kinh tế sáng tạo".

Ngày càng có nhiều nền tảng triển khai trợ cấp cho người sáng tạo để thu hút họ tiếp tục cung cấp nội dung chất lượng cao cho nền tảng. Mặc dù trợ cấp có thể là một khoản trợ cấp nhỏ đối với hầu hết người sáng tạo, nhưng nó tạo ra khả năng cho những người sáng tạo hàng đầu có thể nhận được thu nhập trực tiếp thông qua nội dung để kiếm tiền từ nội dung, thay vì sử dụng nội dung miễn phí để thu hút lưu lượng truy cập cho chuyển đổi— —Hai mô hình kinh doanh hoàn toàn khác nhau.

Người khổng lồ xã hội toàn cầu Twitter dường như đã nhìn thấy một mô hình tiên tiến hơn "nền kinh tế sáng tạo", tức là nền kinh tế sáng tạo phi tập trung. Twitter đã công bố ra mắt dự án truyền thông xã hội phi tập trung Bluesky vào năm 2019. Dự án này được ra mắt ngẫu nhiên vào tháng 8 năm nay. Người sáng lập Twitter Jack Dorsey đã thông báo rằng cựu nhà phát triển cốt lõi của Zcash (dự án bảo mật mã hóa) Jay Grabe sẽ dẫn dắt Bluesky, điều này có nghĩa là "một người khác bước tới sự phân cấp của Twitter và phương tiện truyền thông xã hội."

Sự khác biệt lớn nhất giữa nền kinh tế sáng tạo phi tập trung và nền kinh tế sáng tạo của thế hệ này là sự phân bổ lợi ích. của “phương tiện truyền thông”, “trung gian” có thể bị loại bỏ hoàn toàn. Có thể một số người không thích nó, nhưng hậu quả đối với thế giới tập trung có thể rất tàn khốc. Ví dụ: Cheetah Mobile dựa vào quan hệ đối tác quảng cáo với FaceBook để đạt được tốc độ tăng trưởng nhanh chóng. Có thời điểm, chỉ riêng doanh thu quảng cáo ở nước ngoài từ APP có thể đạt xấp xỉ 800.000 USD mỗi ngày. Sau khi FaceBook điều chỉnh thuật toán và mở nền tảng quảng cáo của mình cho nhiều nền tảng quảng cáo bên thứ ba hơn, Cheetah Mobile đã mất tốc độ tăng trưởng doanh thu hàng quý trên 100% và hướng tới thua lỗ qua từng năm.

1. Những bất lợi của người sáng tạo trong nền kinh tế sáng tạo tập trung

Web 2.0 cho phép người dùng Tự -nội dung được tạo ra có thể được tải lên Internet Khái niệm này lần đầu tiên được đề xuất bởi Dale Dougherty, Phó Chủ tịch của O'Reilly Media.

Sự xuất hiện của phương tiện truyền thông trực tuyến lần đầu tiên đã chia đôi miếng bánh của phương tiện truyền thông truyền thống và sự xuất hiện của Web 2.0 đã định nghĩa lại các nhà sản xuất nội dung và thực hiện một sự thay đổi sâu sắc trong ngành nội dung: Nhà sản xuất nội dung ban đầu là một số ít chuyên gia hoặc tổ chức chuyên nghiệp - mọi người đều có thể là nhà sản xuất nội dung. Tuy nhiên, các nền tảng lớn sử dụng cơ chế phân phối và thuật toán để độc quyền về cơ bản công sức của người sáng tạo và cách khán giả tiếp nhận thông tin, trở thành người chiến thắng lớn nhất. .

Trong bối cảnh dịch bệnh và sự trỗi dậy của văn hóa ở nhà, “nền kinh tế sáng tạo” đã xuất hiện.

"Nền kinh tế sáng tạo" hiện nay chưa thể bảo vệ tốt quyền lợi của người sáng tạo, so với nền tảng thì người sáng tạo vẫn ở thế yếu và phần lớn cổ phần được chia thành Trích xuất từ nền tảng và kênh, họ thậm chí có thể không có quyền sở hữu thương hiệu.

Tranh chấp gây tranh cãi gần đây giữa Li Ziqi và Công ty MCN đã bộc lộ vị thế dễ bị tổn thương của những người sáng tạo. Do tranh chấp với công ty nên tài khoản của "Li Ziqi" đã 2 tháng không được cập nhật, hiện có thông tin cho rằng Li Jiajia, diễn viên của "Li Ziqi", đã hợp tác bán cổ phần của cô. mất quyền thu nhập và nhãn hiệu IP của Li Ziqi, đúng vậy, chính Li Jiajia đã trở thành công cụ sáng tạo nội dung của công ty.

Phản ứng của chính Li Jiajia đối với vấn đề này là "vốn là một phương tiện tốt", và dư luận chính thống cũng tán thành mối quan hệ công bằng giữa Li Jiajia và công ty và bản thân hợp đồng và thương hiệu "Li Zi "Qi" có thể bị hư hỏng sau khi chia tay với Li Jiajia. Thực sự không có giải pháp tốt nào để ngăn chặn những điều như vậy trong tương lai.

Vậy nguồn vốn có đào hố cho người sáng tạo nội dung không? Trên thực tế, trước sự cố của Li Ziqi, những thiếu sót tương tự đã bộc lộ trong ngành nhạc pop và lĩnh vực nghệ thuật do tình trạng bất bình đẳng giữa các kênh.

Ngành công nghiệp âm nhạc đại chúng và ngành nghệ thuật đã bắt đầu thử nghiệm vùng nước của NFT và đang cố gắng khởi động một cuộc cách mạng dành cho người sáng tạo và thúc đẩy nền kinh tế sáng tạo phi tập trung.

Ca sĩ kiêm nhạc sĩ người Trung Quốc người Singapore Chen Huanren đã bán đấu giá tác phẩm gốc mới "Nobody gets me" của mình trên Opensea vào tháng 4 năm nay. Đây là lần đầu tiên đối với một ca sĩ Trung Quốc sử dụng NFT để bán nhạc của riêng bạn. Trước khi ra mắt NFT, anh ấy nói rằng các nền tảng miễn phí đã làm giảm giá trị của âm nhạc, cuộc sống của anh ấy và các nhạc sĩ đồng nghiệp không hề dễ dàng và anh ấy mong đợi thế hệ nhạc sĩ tiếp theo sẽ gặp khó khăn hơn. Anh ấy hy vọng có thể thử nghiệm NFT vùng biển và mang NFT đến với thế hệ nhạc sĩ Trung Quốc tiếp theo.

Jay-Z, Snoop Dogg, Juice J và các rapper khác cũng đã thử NFT với tư cách cá nhân để thiết lập kết nối trực tiếp với người hâm mộ và cộng đồng. Ngoài ca sĩ, một số nền tảng bản quyền âm nhạc sáng tạo cũng đang tìm cách phân cấp để phá vỡ sự độc quyền hiện tại của những gã khổng lồ âm nhạc kỹ thuật số, như Audius, Voice Street, Melos, v.v., thích chia sẻ với người sáng tạo và sử dụng nền kinh tế tuần hoàn trong nền tảng để khuyến khích, Thu hút người sáng tạo.

Nền tảng giao dịch nghệ thuật NFT là sự cải cách trực tiếp nhất về tiền bản quyền của các nghệ sĩ. Sau sự xuất hiện của các nền tảng như Opensea, mọi sự lưu hành của nghệ thuật đều có nghĩa là các nghệ sĩ có thể tận hưởng một chia sẻ của nó. .

2. Phân cấp mạng xã hội

Nội dung, công cụ và cộng đồng là ba yếu tố quan trọng cho sự phát triển của nền kinh tế sáng tạo. từ sự phát triển của truyền thông xã hội.

Chính vì người sáng tạo có nhiều động lực hơn để thể hiện cá nhân hóa bản thân trên mạng xã hội và nội dung họ sản xuất cũng có giá trị kiếm tiền nên có rất nhiều loại "Nền kinh tế sáng tạo" và trong quá trình này, các nút "Thích", "Theo dõi", "Đăng ký" và "Tweet" do mạng xã hội thiết kế dành cho người sáng tạo đều là các nút chính, mở đường cho Nền kinh tế sáng tạo và Nền kinh tế sáng tạo. bản chất là vốn của người sáng tạo - trên mạng xã hội, nó được thể hiện dưới dạng vốn do người dùng tạo ra.

Nếu không có phương tiện truyền thông xã hội phi tập trung, các nền tảng tạo nội dung phi tập trung sẽ trở nên thích hợp. NFT, với tư cách là một phương tiện thanh toán hoặc biểu tượng nhận dạng mang nội dung văn hóa, sẽ thúc đẩy Quá trình lịch sử của phi tập trung truyền thông xã hội. Do đó, không phải ngẫu nhiên mà Twitter quan tâm đến NFT. Động lực thúc đẩy sự nhiệt tình của họ đối với NFT là sự phát triển từ phương tiện truyền thông xã hội phi tập trung sang nền kinh tế sáng tạo phi tập trung.

Năm 2019, Giám đốc điều hành Twitter Jack Dorsey tuyên bố trên Twitter của mình rằng phương tiện truyền thông xã hội tập trung đã gặp trở ngại cho sự phát triển và Twitter đã bắt đầu nghiên cứu phương tiện truyền thông xã hội phi tập trung. Jack Dorsey đề cập rằng trước đây Twitter từng có cơ hội phát triển thành một ứng dụng tiêu chuẩn Internet phi tập trung như giao thức email SMTP, tuy nhiên do hoàn cảnh lúc đó, Twitter cuối cùng đã chọn một con đường phát triển khác và trở thành như hiện tại. bây giờ của phương tiện truyền thông xã hội.

Ngoài ra, ông tin rằng việc xây dựng một lĩnh vực truyền thông phi tập trung và tìm kiếm các tiêu chuẩn được xây dựng công khai cũng sẽ giúp giải quyết tình trạng phổ biến thông tin sai lệch hiện nay trên các phương tiện truyền thông xã hội và bàn phím tập trung Những thói quen xấu của Xia.

Với sự phát triển bùng nổ của NFT trong năm nay, Twitter đã khởi động lại kế hoạch vốn đã bị gác lại này và công bố nó với sự chú ý lớn trong tháng này. Các biện pháp này thực tế có mối liên hệ với nhau. Đầu tiên, họ thay đổi "phần thưởng", một chức năng quan trọng trong nền kinh tế sáng tạo, để hỗ trợ thanh toán được mã hóa, cố gắng xác minh hình đại diện NFT của người dùng, đồng thời thành lập quỹ. , đó là để giải quyết các vấn đề về thanh toán, xác minh danh tính và kiếm tiền từ nội dung cho tương lai của mạng xã hội phi tập trung. Trong chuỗi sáng kiến này, cũng có những vấn đề về tiền tệ xã hội cần được giải quyết khẩn cấp để kết nối người sáng tạo, người hâm mộ và cộng đồng suôn sẻ hơn. .

Tính đến thời điểm báo chí, các giám đốc điều hành của Twitter đã phát hành một video về một tính năng mới cho phép người dùng đặt hình đại diện cá nhân NFT, cho thấy rằng Twitter đã sẵn sàng.

Nền kinh tế sáng tạo phi tập trung phải liên quan đến truyền thông xã hội phi tập trung. Điều này có nghĩa là Netflix, HBO và Disney là chưa đủ. Facebook, Tham gia Twitter. Chỉ với phương tiện truyền thông xã hội phi tập trung, hệ sinh thái sản xuất nội dung phi tập trung mới có thể được thiết lập nhanh hơn và khi đó quyền phát biểu sẽ được trao cho người sáng tạo - mọi người đều là người sáng tạo và người sáng tạo trở thành Giám đốc điều hành của chính họ.