Sau giày mã hóa Nike, tương lai của công nghệ blockchain trong ngành thời trang là gì?

Đọc bài viết này mất 26 phút

Blockchain, thứ được tuyên bố là có khả năng tái tạo thế giới, có thể mang lại những thay đổi gì cho ngành công nghiệp may mặc và giày thể thao do Nike đại diện, hoặc thậm chí là toàn bộ ngành thời trang? Trên thực tế, những thay đổi đang diễn ra

Tiêu đề gốc: "Làm thế nào công nghệ blockchain mà Nike đã bắt đầu thử nghiệm cũng có thể được ngành thời trang sử dụng"
Nguồn gốc: HYPEBEAST

HÌNH ẢNH : NIKE

Vào đầu tháng này, có tin tức về việc gã khổng lồ thương hiệu thể thao Nike bắt đầu tham gia vào lĩnh vực kinh doanh blockchain. Trích dẫn tin tức từ TNW (The Next Web), một trang web công nghệ có thẩm quyền của Hà Lan, Văn phòng Nhãn hiệu và Bằng sáng chế Hoa Kỳ đã cấp bằng sáng chế có tên “Cryptokicks” cho Nike.

Hình ảnh: USPTO

"Forbes" từng liệt kê công nghệ blockchain là một trong những xu hướng của ngành xa xỉ cần được chú trọng trong năm 2018, vậy giày dép, quần áo và thể thao Tại sao Nike, với sản phẩm chính là kinh doanh, có bắt đầu tham gia vào lĩnh vực kinh doanh blockchain phức tạp không? Blockchain, thứ được tuyên bố là có khả năng tái tạo thế giới, có thể mang lại những thay đổi gì cho ngành công nghiệp may mặc và giày thể thao do Nike đại diện, hoặc thậm chí là toàn bộ ngành thời trang? Lần này chúng tôi sẽ phân tích điều này.

Các trường hợp ứng dụng của blockchain trong ngành thời trang, nghệ thuật, giày dép và may mặc

1.Nike "Cryptokicks"

HÌNH ẢNH: NIKE

Nike đã áp dụng Bằng sáng chế "Cryptokicks" thực chất là một hệ thống mà qua đó người dùng có thể đính kèm tài sản kỹ thuật số được mã hóa vào các sản phẩm vật lý như giày thể thao. Cả Nike và người dùng đều có thể dựa vào công nghệ blockchain để theo dõi quyền sở hữu sản phẩm và xác minh tính xác thực của nó thông qua hệ thống này. Khi người dùng mua một đôi giày thể thao Nike, họ sẽ nhận được tài sản kỹ thuật số duy nhất (mã thông báo ERC-721) khớp với đôi giày, nghĩa là họ sẽ nhận được giày và mã thông báo cùng một lúc. hai cái được gọi là CryptoKicks, có nghĩa là giày thể thao được mã hóa. Sau đó, hệ thống sẽ tạo "ID CryptoKick", ghi lại tài liệu về giày thể thao, sê-ri, mẫu cụ thể và các thông tin khác, đồng thời sẽ được lưu trữ trong APP loại ví tiền điện tử có tên là "Digital Locker". Giống như giày thể thao, tài sản kỹ thuật số tương ứng với đôi giày cũng được chuyển giao cho người mua. Miễn là mã thông báo kỹ thuật số được chuyển, thông tin quyền sở hữu tương ứng cũng sẽ được chuyển và có khả năng chống giả mạo.

2. Nền tảng chứng nhận chuỗi khối LVMH Aura

IMAGE : HÌNH ẢNH ROBERT ALEXANDER/GTTY

Vào tháng 5 năm 2019, tập đoàn hàng xa xỉ LVMH của Pháp đã ra mắt nền tảng chứng nhận blockchain toàn cầu đầu tiên Aura. Nền tảng này giúp người tiêu dùng truy tìm nguồn gốc và thông tin nhận dạng khác của các sản phẩm Louis Vuitton và Parfums Christian Dior. Thông tin này bao gồm quy trình sản xuất nguyên liệu thô, sản xuất và vận chuyển được sử dụng trong sản phẩm, khiến tất cả các liên kết này trở nên minh bạch đối với người tiêu dùng, đồng thời, thông tin này sẽ chỉ được tiết lộ cho người tiêu dùng mua sản phẩm này, do đó đạt được tính bảo mật. Sự xuất hiện của Aura nhằm mục đích sử dụng các phương tiện kỹ thuật để theo dõi từng “công đoạn” của sản phẩm từ nguyên liệu thô nhằm giải quyết vấn đề hàng giả tràn lan trong ngành hàng xa xỉ và thời trang, trên cơ sở này, khách hàng cũng có thể tự do kiểm soát dữ liệu của chính mình. vi phạm dữ liệu.

3. Nền tảng giao dịch nghệ thuật trực tuyến MakersPlace

IMAGE : MAKERSPLACE

Người sáng lập chính của MakersPlace, Dannie Chu và Yash Nelapati, trước đây đều là kỹ sư tại Pinterest. Nền tảng này cũng dựa trên công nghệ chuỗi khối và khuyến khích các nghệ sĩ bán tác phẩm của họ trên nền tảng. Kiếm lợi nhuận bằng cách nhận hoa hồng. MakersPlace tạo mã thông báo ERC-20 cho mỗi nghệ sĩ bán tác phẩm của họ trên nền tảng, mã thông báo này có thể được sử dụng để giao dịch tác phẩm nghệ thuật của họ. Các nghệ sĩ có thể giữ những loại tiền này trong “ví” tiền điện tử kỹ thuật số của riêng họ hoặc chọn sử dụng ví do MakersPlace cung cấp. Đồng thời, MakersPlace cũng sẽ tạo dấu vân tay blockchain cho từng tác phẩm của nghệ sĩ và người sáng tạo để chứng minh danh tính và nguồn gốc của tác phẩm, đồng thời biến dấu vân tay này trở thành biểu tượng của phiên bản giới hạn của tác phẩm nghệ thuật. Thế giới bên ngoài hiện rất lạc quan về nền tảng này và MakersPlace cũng đã hoàn thành vòng tài trợ ban đầu trị giá 2 triệu USD vào tháng 4 năm nay.

4.1017 ALYX 9SM hợp tác với Quỹ Blockchain Đức Iota span>

HÌNH ẢNH : ROY ZHANG / HYPEBEAST

Ngoài các tập đoàn thời trang lớn hùng mạnh như Nike và LVMH, họ đã bắt đầu chú ý đến ứng dụng blockchain. Một số thương hiệu thiết kế độc lập cũng đã bắt đầu sử dụng công nghệ blockchain như một điểm đột phá để cá nhân hóa thương hiệu của riêng họ và nâng cao trải nghiệm của người tiêu dùng. Thương hiệu 1017 ALYX 9SM, do Matthew M. Williams quản lý, cũng hợp tác với Iota, một nền tảng blockchain đến từ Đức, trong năm nay để cố gắng tạo ra một chuỗi cung ứng minh bạch cho người tiêu dùng có thương hiệu. 1017 ALYX 9SM có kế hoạch cung cấp cho khách hàng khả năng hiển thị đầy đủ về chuỗi cung ứng của họ thông qua công nghệ blockchain. Khách hàng sẽ có thể quét mã QR để truy cập và lấy tất cả dữ liệu về sản phẩm họ đã mua từ liều đầu tiên đến điểm bán lẻ. Các ý tưởng thiết kế và quy trình sản xuất do thương hiệu 1017 ALYX 9SM tạo ra và truyền tải mỗi mùa sẽ được mở cho người tiêu dùng mua sản phẩm. Cách tiếp cận này có thể làm giảm bớt những nghi ngờ mà sản phẩm của thương hiệu mang lại cho người tiêu dùng về mọi mặt.

Các công nghệ phức tạp có thể được phát triển bằng cách nào khác?

HÌNH ẢNH : LOUIS VUITTON

Thuật ngữ "blockchain" xuất hiện trong những năm gần đây là một thuật ngữ kỹ thuật tương đối vĩ mô. Mặc dù nó có liên quan phần nào đến ngành tài chính và Internet, nhưng các lý thuyết phức tạp của nó và cơ cấu hoạt động vẫn khó được công chúng hiểu một cách nhanh chóng. Làm thế nào để trình bày khái niệm trừu tượng này một cách cụ thể trước người tiêu dùng và người dân bình thường để phục vụ họ đã trở thành một trong những vấn đề mà xu hướng thời trang và ngành giày dép quần áo phải đối mặt. Tuy nhiên, từ hoạt động của những gã khổng lồ trong ngành như Nike và LVMH, chúng ta thực sự có thể quan sát được triển vọng ứng dụng của công nghệ blockchain trong ngành này.

1. Giúp người tiêu dùng "theo dõi" tính bền vững mà thương hiệu đề cao

IMAGE: JUERGEN TELLER CHO VIVIENNE WESTWOOD

Năm 2019, “bảo vệ môi trường” và “bền vững” gần như đã trở thành “sự đúng đắn về chính trị” của toàn bộ ngành giày dép. Không chỉ các hãng thời trang cũ và các nhà thiết kế đến từ châu Âu bắt đầu chú ý đến "tính bền vững" làm điểm bán hàng của họ, những gã khổng lồ về sản phẩm thể thao như Nike và Adidas cũng tung ra nhiều sản phẩm thân thiện với môi trường hơn thông qua nghiên cứu và phát triển công nghệ và các phương tiện khác. Có thể thấy, cơn sốt “bảo vệ môi trường” này không những không tan nhanh trong thời gian ngắn mà còn có thể trở thành trách nhiệm lâu dài đối với các thương hiệu lớn.

HÌNH ẢNH : NIKE

Từ góc độ người tiêu dùng, họ hoan nghênh các thương hiệu chịu trách nhiệm bảo vệ môi trường và phát triển bền vững. Một cuộc khảo sát của Mintel, công ty tư vấn nghiên cứu thị trường độc lập hàng đầu thế giới, cho thấy 58% số người được hỏi chỉ riêng ở Trung Quốc đại lục cho biết họ sẵn sàng chi nhiều tiền hơn để mua những thương hiệu có đạo đức. Việc ứng dụng công nghệ blockchain có thể giúp một lượng lớn người tiêu dùng thương hiệu cảm nhận và thậm chí chứng kiến hành động của thương hiệu trong lĩnh vực bảo vệ môi trường.

Hình ảnh: ADIDAS

Hiện tại, nó bao gồm tập đoàn hàng xa xỉ khổng lồ Kering của Pháp, nền tảng thương mại điện tử thời trang châu Âu Zalando, tập đoàn bán lẻ thời trang Mỹ PVH Corp và Tập đoàn bán lẻ thời trang nhanh Hà Lan C&Dự án thí điểm truy xuất nguồn gốc bông hữu cơ, trong đó có nhiều gã khổng lồ trong ngành thời trang, hàng xa xỉ và bán lẻ đang tham gia, bao gồm cả A, là một dự án sử dụng nhiều công nghệ khác nhau, bao gồm cả chuỗi khối và đánh dấu phun DNA, để truy tìm nguồn gốc bông hữu cơ. Trong tương lai, công nghệ này có thể được sử dụng để theo dõi nguyên liệu thô cho các sản phẩm giày dép và may mặc khác nhau. Ví dụ: giày chạy bộ tái chế FUTURECRAFT.LOOP được adidas phát hành trong năm nay. Nếu công nghệ chuỗi khối có thể cho phép người tiêu dùng theo dõi hoàn toàn toàn bộ quá trình sản xuất giày thể thao của họ từ khi sinh ra cho đến khi tái sử dụng sau kỳ nghỉ lễ, thì khái niệm bảo vệ môi trường 100% mà thương hiệu hy vọng truyền tải có thể trực quan hơn, được trình bày tới người dùng. Bằng cách này, người tiêu dùng có thể hiểu rõ liệu thương hiệu họ mua có thực sự nỗ lực trong việc bảo vệ môi trường và phát triển bền vững hay không, từ đó lựa chọn có trả tiền hay không.

2. Cung cấp trợ giúp để bảo vệ quyền thương hiệu và chống hàng giả

IMAGE:MICHEL SETBOUM/GETTY HÌNH ẢNH

Một vấn đề gây nhức nhối cho ngành thời trang đường phố và thời trang xa xỉ hiện nay chắc chắn là tình trạng hàng giả tràn lan, gây thiệt hại cho lợi ích của chính họ. "Báo cáo về hàng giả thương hiệu toàn cầu năm 2018" do công ty nghiên cứu thị trường Research and Markets công bố cho thấy ngay từ năm 2017, thị trường hàng giả toàn cầu đã gây thiệt hại cho các thương hiệu 1,2 nghìn tỷ USD và dự kiến sẽ đạt 1,82 nghìn tỷ USD vào năm 2020. . Tổng thiệt hại từ hàng giả bán trực tuyến lên tới 323 tỷ USD. Và sự tồn tại của sản phẩm giả cũng sẽ gây khó khăn cho nhóm người tiêu dùng. Công nghệ chuỗi khối cũng có thể giúp giải quyết vấn đề này ở một mức độ nhất định.

HÌNH ẢNH : HÌNH ẢNH CHESNOT/GETTY

Vẫn lấy Nike "Cryptokicks" làm ví dụ, tài sản kỹ thuật số duy nhất (mã thông báo ERC-721) mà nó tạo ra thực sự là Mã thông báo. thường xuất hiện trong lĩnh vực blockchain, có nghĩa là “mã thông báo” và cũng có thể bao gồm điểm, tài sản, chứng chỉ, v.v. Nếu được mở rộng hơn nữa, nó cũng có thể đại diện cho nhãn hiệu danh dự, nhãn hiệu nhận dạng và công cụ xác nhận quyền, chỉ báo định lượng tài sản hệ thống, thẻ hệ thống và bảo vệ hệ thống, v.v. Nói cách khác, nó có thể trở thành đại diện cho quyền và lợi ích hoặc giá trị của bất cứ thứ gì.

HÌNH ẢNH : NIKE

Bằng cách cho phép người tiêu dùng nhận được Token độc quyền và duy nhất, tính xác thực của sản phẩm có thể được xác minh từ mọi góc độ và cấp độ cũng như do các thuật toán phức tạp trong lĩnh vực blockchain và công nghệ mã hóa, hầu như không thể bắt chước Token, và kiểu bắt chước, làm giả này hoàn toàn khác với việc bắt chước vật lý trong thế giới thực và chi phí đã vượt xa những gì ngành công nghiệp làm hàng giả có thể chịu đựng. Có thể nói, chỉ cần bản thân thương hiệu chính thức không có sơ hở kỹ thuật thì phương pháp chống hàng giả “tặng token độc quyền cho sản phẩm và cung cấp phương pháp theo dõi người dùng” gần như không thể phá hủy.

3. Cải thiện cảm giác an toàn cho người tiêu dùng trên thị trường thứ cấp

HÌNH ẢNH : STOCKX

Năm 2018, doanh số bán hàng hàng năm của thị trường thứ cấp cao cấp toàn cầu đạt 25 tỷ USD và vào năm 2019, giày thể thao cũ toàn cầu (bao gồm bán lại giày thể thao mới, chưa qua sử dụng) Thị trường quy mô đã đạt 6 tỷ USD. Có thể thấy, người tiêu dùng trên thị trường thứ cấp cũng là một nhóm không thể bỏ qua. So với thị trường sơ cấp, làm thế nào để nâng cao cảm giác an toàn cho người tiêu dùng ở thị trường thứ cấp cũng là bài toán mà thị trường và các thương hiệu phải đối mặt.

HÌNH ẢNH : JEFF KOWALSKY/AFP /GETTY HÌNH ẢNH

Đặc điểm của công nghệ blockchain cũng phù hợp để giải quyết một số vấn đề tồn tại trên thị trường thứ cấp. Cốt lõi của công nghệ blockchain là ghi lại dữ liệu và hợp đồng theo dòng thời gian và chỉ có thể đọc và viết chứ không thể sửa đổi hoặc xóa, giúp loại bỏ khả năng lừa đảo trực tuyến. Nếu các thương hiệu có thể sử dụng công nghệ blockchain để hợp tác với các nền tảng bán lại giày thể thao như StockX và thiết lập hệ thống chứng nhận truy xuất nguồn gốc cho giày thể thao do khách hàng ký gửi, họ hoàn toàn có thể giải quyết được vấn đề niềm tin trong toàn bộ quá trình lưu thông trên thị trường thứ cấp.

Hiện tại, có vẻ như hầu hết các trường hợp ứng dụng trưởng thành của công nghệ chuỗi khối vẫn tồn tại trong ngành tài chính, mặc dù khái niệm kỹ thuật này vẫn còn Lúc đầu không có hạn chế gì nhưng rõ ràng sẽ phải mất một thời gian nữa để nó xuất hiện trên diện rộng trong đời sống hằng ngày của người dân. Tuy nhiên, các thương hiệu và bên góp vốn do Nike đại diện đã bắt đầu thử nghiệm lĩnh vực này, điều này đủ để chứng minh rằng những thay đổi mà blockchain có thể mang lại cho xu hướng thời trang cũng như ngành giày dép và may mặc trong tương lai là rất đáng mong đợi. .

Bài đọc liên quan: "Bitcoin + Steam, một phương thức chênh lệch giá mới dành cho một số lượng lớn người chơi Trung Quốc"