Tại sao Meta từ bỏ kế hoạch tích hợp NFT vào các sản phẩm xã hội?

Tiêu đề gốc: " Tại sao Meta từ bỏ kế hoạch NFT của mình? 》

Bản tổng hợp gốc: Leah, Tin tức về tầm nhìn xa

Trong bài viết trước tôi đã đề cập rằng Meta đã từ bỏ việc tích hợp NFT vào các sản phẩm cốt lõi mà Facebook và Instagram dự định phát triển. Điều này lẽ ra đã thu hút được sự chú ý đáng kể nếu thị trường không bị hoảng loạn bởi cuộc khủng hoảng ngân hàng. Giống như hầu hết các cơn giông bão của thị trường giá xuống, chúng ta không muốn thảo luận về chúng nhưng chúng ta cần học hỏi từ chúng.

Trước hết, cần suy nghĩ tại sao Web2 lại quan trọng đối với các công cụ như NFT. Một người bình thường dành nhiều thời gian trên các nền tảng như Facebook và Instagram. Để hiểu tác động của những nền tảng này đối với người dùng, trước tiên chúng ta có thể chuyển trọng tâm sang vài năm trước, khi Instagram "sao chép" Snapchat bằng cách thêm một tính năng. Cho đến lúc đó, Snapchat là nơi để thanh thiếu niên chia sẻ trạng thái cuộc sống của họ và những bức ảnh họ tải lên sẽ chỉ tồn tại trên nền tảng này trong một ngày.

Sau hai lần mua lại công ty khởi nghiệp thất bại, Meta bắt đầu triển khai Stories trên Instagram và WhatsApp. Người tiêu dùng (bao gồm cả tôi) bắt đầu sử dụng những sản phẩm này để chia sẻ những câu chuyện và meme khi mạng xã hội của chúng tôi bắt đầu xây dựng trên những ứng dụng này. Vài năm sau, khi Ấn Độ tuyên bố cấm TikTok, Instagram đều đặn tung ra Reels, một nỗ lực sao chép TikTok bằng cách cho phép người dùng cuộn qua các video ngắn.

Bạn có thấy xu hướng ở đây không? Các nền tảng lớn có thể thúc đẩy hành vi của người dùng, vì vậy việc cho phép người dùng xác minh NFT của họ trên Twitter hoặc liên kết NFT với hồ sơ Instagram của họ là một vấn đề lớn. (Chúng ta sẽ quay lại chủ đề này sau.) Để hiểu quy mô của nền tảng Web2, hãy nhớ rằng NFT của Reddit đã được đào hơn bảy triệu lần trên mạng Polygon. Các sản phẩm Web3 phải đến được nơi có người dùng.

Nhưng Meta dường như không quan tâm đến việc kết hợp NFT vào chiến lược cốt lõi của họ. Tại sao?

Tóm lại, vị trí của NFT trên nền tảng Web2 rất khó xử. Các nền tảng truyền thông xã hội như Instagram là những cỗ máy tìm kiếm trạng thái. Người dùng cạnh tranh bằng cách sử dụng các bộ lọc, vị trí và thẻ lối sống để cải thiện vị trí của họ trong bảng xếp hạng xã hội. Chúng tôi định lượng những “thứ hạng” này thông qua lượt thích và mức độ tương tác.

Nguồn: Nansen

Khi Meta kích hoạt cơ chế truy cập NFT, nó NFT cài sẵn sẽ trở thành cơ chế để người dùng khoe tài sản hoặc thể hiện lòng trung thành với thương hiệu. Nhưng ngay cả một NFT lớn như Bored Apes cũng chỉ có 5.800 người nắm giữ, vì vậy việc tập trung vào nhóm người dùng thích hợp này sẽ trở thành rắc rối và không mang lại nhiều giá trị cho Meta.

Nhưng tại sao tình trạng của nó lại đáng xấu hổ? NFT đã trở thành xu hướng phổ biến, với những người nổi tiếng ủng hộ chúng trong vài năm qua. Tuy nhiên, sau sự cố FTX và vô số vụ kiện mà ngành đã trải qua, những người nổi tiếng không có lý do gì để tiếp tục nói về hình ảnh JPEG trên blockchain của mình. Vì vậy, những dấu hiệu cho thấy “NFT có hương vị” không còn tồn tại. Để NFT trở thành một nhãn hiệu về hương vị, chúng phải đứng vững trước thử thách của thời gian. Đại học Harvard, LV và Bitcoin có cùng lý do để phô trương sở thích - Hiệu ứng Lindy.

Hiệu ứng Lindy mô tả ý tưởng rằng tuổi thọ của một mặt hàng không thể hư hỏng (chẳng hạn như một ý tưởng hoặc thương hiệu) tỷ lệ thuận với thời gian tồn tại của nó . Từ góc độ này, tôn giáo được xếp hạng cao nhất về Hiệu ứng Lindy. Các NFT như Bored Apes và nhiều loại giống động vật đã không thể thu hút được lượng người dùng rộng hơn vì chỉ một nhóm nhỏ giới tinh hoa công nghệ phô trương sự giàu có của họ mới có thể liên quan đến những NFT đắt tiền đó, không giống như những chiếc túi xa xỉ vì “giá trị” của những chiếc túi .” có thể được đo theo thời gian thực.

Một yếu tố khác trong câu chuyện là một người bình thường sở hữu Boring Ape NFT có thể không muốn chứng minh quyền sở hữu NFT của họ với vòng kết nối xã hội của họ, bởi vì vòng kết nối xã hội tiền điện tử và đường dây Mạng xã hội ở những không gian thấp hơn (trường học, hẹn hò hoặc nơi làm việc) thì khác. Cộng đồng tiền điện tử thường phải đối mặt với một số tin tức tiêu cực, vì vậy không phải ai cũng sẵn sàng tiết lộ rằng họ thuộc cộng đồng thích hợp về tiền điện tử.

Trong vài năm qua, NFT vẫn còn ở giai đoạn sơ khai. Bạn đang ở trong một vòng tròn nhỏ và hành vi lừa đảo không đến được với người bình thường. Các nền tảng lớn như Meta có thể cấp cho những kẻ lừa đảo NFT quyền truy cập vào danh bạ của bạn trên Facebook. Tất cả các nền tảng Web2 đều có phần bot và danh tính giả, nhưng việc xác minh người dùng tương đối đơn giản: họ chỉ cần cung cấp thông tin xác thực trong đời thực. Nhưng bạn sẽ làm gì khi NFT giả được liên kết với ví của ai đó? Điều gì xảy ra khi tài sản trí tuệ của bên thứ ba được sử dụng trong NFT do người dùng sở hữu?

Luật pháp Hoa Kỳ bảo vệ các nền tảng khỏi trách nhiệm pháp lý đối với nội dung của người dùng. Vì điều này, Zuckerberg sẽ không bị triệu tập cho dù ai đó có đăng nội dung gì trong cuộc trò chuyện WhatsApp. Phần lớn, các thương hiệu khó có thể kiện trực tiếp các nền tảng, nhưng NFT giả có thể được sử dụng để phát tán các trò lừa đảo. Nó sẽ trông như thế nào? Tôi phát hiện ra điều này từ bitCrunch. Nếu bạn nhớ lại, tôi đã đề cập đến tình huống này trong một bản tin vài tháng trước trong giai đoạn đầu ra mắt của họ.

Vi phạm sở hữu trí tuệ trên chuỗi

Mô hình mà họ phát triển đã phát hiện hành vi vi phạm loạt đồ sưu tầm của Coodles McDonald's IP thương hiệu. Bạn có thể nghĩ đây không phải là vấn đề lớn, nhưng hãy cân nhắc rằng có khoảng 434 NFT trong bộ sưu tập này liên quan đến IP của McDonald. Theo bitCrunch, những NFT này đã tạo ra tổng khối lượng giao dịch hơn 500.000 USD. McDonald's sẽ nhận được bao nhiêu trong số đó? Có lẽ là không, vì chúng tôi không thể tìm thấy bất kỳ bằng chứng nào liên kết Coodles với McDonald's.

Nhìn bề ngoài thì điều này có vẻ không nhiều, nhưng trước khi Blur xuất hiện, đây là cách chúng tôi nghĩ mô hình kinh doanh NFT sẽ hoạt động. Ý tưởng là một thương hiệu có thể phát hành một loạt tài sản (dưới dạng NFT) và cộng đồng sẽ giao dịch chúng. Một phần tiền bản quyền sẽ quay trở lại thương hiệu. Từ quan điểm của một nền tảng như Meta hay Twitter, hai thách thức mới sẽ nảy sinh:

Đầu tiên, nếu các thương hiệu không thể phát hiện, kiểm duyệt và loại bỏ người đại diện Với NFT vi phạm bản quyền của họ , các thương hiệu sẽ mất động lực quảng bá NFT tự vận hành. Hãy tưởng tượng bạn mua một đôi giày thể thao Nike NFT “giả” trên Facebook và khoe với bạn bè. Một mặt, thương hiệu thua lỗ, mặt khác người dùng cảm thấy bị lừa.

Ngược lại, có nguy cơ tiền bản quyền như một khái niệm đã sụp đổ. Trong trường hợp này, việc xây dựng chức năng cho phép người dùng giao dịch NFT trên nền tảng sẽ trở nên vô nghĩa. Bằng cách tập trung vào các cổng thanh toán hoặc thị trường truyền thống, Facebook sẽ thu được lợi nhuận từ mọi giao dịch và hiện đang quảng bá điều này trên quy mô lớn. Tình trạng này không có nghĩa là NFT không có tương lai, chúng vẫn tồn tại và chúng ta đang chứng kiến sự chuyển đổi của NFT từ "hàng hóa Veblen giá cao (lưu ý: giá chỉ định của hàng hóa Veblen càng cao thì nhu cầu của người tiêu dùng đối với chúng càng mạnh)" Chuyển sang “hàng tiêu dùng giá rẻ”. NFT sẽ trông như thế nào sau khi quá trình chuyển đổi này kết thúc?

NFT phải phổ biến và dễ mua như các dịch vụ đăng ký phương tiện phổ thông ngày nay. Bạn không cần đắn đo khi đăng ký Netflix và Spotify cũng vậy. Trong tương lai, NFT có thể được nhúng vào các nền tảng như vé sự kiện; điều này không có gì mới. NFT đã xuất hiện được một thời gian nhưng vẫn chưa bắt kịp. Tuy nhiên, có hai động lực có thể giúp bán vé NFT: sự ủng hộ của người nổi tiếng đối với vé NFT và các kênh mua hàng an toàn do mạng truyền thông xã hội cung cấp.

Bây giờ, hãy tưởng tượng rằng đằng sau một buổi hòa nhạc không có một mạng lưới người tham gia phức tạp. Tuy nhiên, giờ đây những vé này có thể được bán giữa những người dùng (một hiện tượng đã trở nên rất phổ biến), trường hợp sử dụng vé làm NFT trên nền tảng xã hội càng trở nên rõ ràng hơn. Người dùng đã mua một vé cụ thể có thể kết nối với những người khác tham dự cùng một sự kiện thông qua NFT. Trên thực tế, còn cách nào tốt hơn để bày tỏ tình yêu của bạn với một nghệ sĩ hơn là hiển thị danh sách vé sự kiện mà bạn có thể xác minh là mình sở hữu trên hồ sơ mạng xã hội của mình? Ticketmaster đã thử nghiệm mô hình này.

Khả năng phát hiện vi phạm sở hữu trí tuệ trên chuỗi vẫn còn ở giai đoạn sơ khai. Nhóm bitCrunch đã cho tôi xem bot Discord được sử dụng để thu hút sự chú ý đến logo thương hiệu trên NFT. Hệ thống của họ thường xuyên tự động quét NFT và gắn cờ những NFT có thể vi phạm. Mặc dù vẫn đang ở giai đoạn đầu, nhưng thật thú vị khi thấy sự phát triển của các công cụ liên quan đến NFT từ chỉ phân tích trên chuỗi đến quét nội dung của chính NFT.

Tôi đã nói chuyện với Nameet Potnis từ Asset.money về toàn bộ tình huống này. Ông nói thêm rằng chưa có người chơi nào thành công trong việc thu hút hơn 5 triệu người dùng vào nền tảng NFT. Tất nhiên, có hàng triệu ví trên Reddit, nhưng hiện tại không thể xác minh liệu có người dùng thực sự đằng sau những chiếc ví này hay không, lý do là vì các ví được kết nối thông qua các ứng dụng khác. Ngày nay, bạn chỉ có thể xác minh rằng mình sở hữu ví bằng cách kết nối với một ứng dụng như Metamask, vì vậy các nền tảng phải kết nối ví để hòa nhập với xu hướng Web3. Điều này khiến họ gặp phải các vấn đề kiểm duyệt, giống như họ đã làm với việc ra mắt Libra và Diệm.

Đối với ban quản lý Meta, những nỗ lực này có thể không đáng giá.

Liên kết gốc

Chào mừng bạn tham gia cộng đồng chính thức của BlockBeats:

Nhóm Telegram đăng ký: https://t.me/theblockbeats

Nhóm Telegram thảo luận: https://t.me/BlockBeats_App

Tài khoản Twitter chính thức: https://twitter.com/BlockBeatsAsia