Định nghĩa lại phương tiện truyền thông xã hội: Chúng ta còn cách Web3 bao xa?

Tiêu đề gốc: "Định nghĩa lại phương tiện truyền thông xã hội: Chúng ta còn cách Web3 bao xa?" 》

Nguồn gốc: NFTGo

Bài học chính

Mạng xã hội của Web2 độc quyền về lưu lượng truy cập và Web3 mang đến một số biến thể cho phép người dùng đi trước quá trình phát triển sản phẩm. Đồng thời, những gã khổng lồ truyền thông xã hội đang bước vào lĩnh vực NFT và cố gắng tích hợp nó với các kịch bản kinh doanh của riêng họ.

NFT và mạng xã hội có mối quan hệ "cộng sinh" và NFT cũng có thể được sử dụng làm vũ khí mở rộng cho mạng xã hội.

Trong quá trình Web2 → Web3, cơ cấu tổ chức và phân phối thông tin sẽ thay đổi và các chức năng sản phẩm xã hội của Web3 sẽ được nâng cấp tương ứng: ví dụ: trạm gốc xã hội cá nhân dựa trên tùy chỉnh SBT, SocialFi.

Web3 mang đến mô hình phân phối thông tin phi tập trung và trải nghiệm tương tác phong phú, đồng thời mọi người sẽ suy nghĩ lại về bản chất của tương tác xã hội.

1. Xu hướng mới của mạng xã hội Web3

Mạng xã hội Web2 chiếm vị trí thống trị trong lưu lượng dữ liệu. Từ Facebook và YouTube đến Twitter và TikTok, các mô hình phân phối luồng thông tin khác nhau đã khai sinh ra các ngành, doanh nghiệp và ngành nghề mới, thúc đẩy nâng cấp tiêu dùng lần lượt và ở mức độ cao hơn. đồng thời tạo ra dòng tiền khổng lồ cho các gã khổng lồ truyền thông xã hội.

Dữ liệu người dùng mạng xã hội (nguồn: datareportal)

Kể từ khi phát triển, khả năng cạnh tranh chính của mạng xã hội đã thay đổi từ "tối ưu hóa sản phẩm" thành "nội dung là vua" và mô hình kinh doanh dần dần củng cố thành "quảng cáo luồng thông tin", dựa trên sự chú ý và hành vi của người dùng .Dữ liệu là sản phẩm của thời đại chip được hiện thực hóa. Tuy nhiên, mô hình này cũng gây ra một số mâu thuẫn: Làm thế nào để cân bằng giữa người dùng, bảo mật dữ liệu và sử dụng thương mại? Đối với những người sáng tạo, trong thời đại mà nội dung là vua, họ phải sống ký sinh trên nền tảng - điều này thiếu tính hợp lý ở một mức độ nhất định.

Sự phát triển của blockchain và NFT đã mang đến một số khái niệm thú vị hơn: chẳng hạn như SocialFi, NFT, DAO, v.v. Với lợi thế về quyền tự chủ và phân cấp dữ liệu, ngành Crypto đã dần nâng cao nhận thức của người dùng mới, đó là người dùng Web3 văn hóa được đặc trưng bởi việc tiết lộ thông tin, tự do văn hóa và quyền tự chủ của cộng đồng.

Đối với những mạng xã hội truyền thống này, họ cũng hiểu rằng Web3 là xu hướng tiếp theo. Tuy nhiên, do những vấn đề như “con tàu quá lớn nên không thể tăng tốc dễ dàng” và “phải đối mặt với sự giám sát” nên các gã khổng lồ mạng xã hội truyền thống chỉ có thể thử để tiến lên dần dần và chỉ cần nếm thử.

Lần này, chúng tôi đặt người dùng Web3 làm trọng tâm của sản phẩm.

Hãy cùng xem các công ty Web2 đã nỗ lực như thế nào?

2. Cuộc chiến công khai giữa các công ty khổng lồ

Khám phá phương tiện truyền thông xã hội trong không gian NFT

2.1 Twitter

Phải nói rằng hầu hết thông tin hiện nay về NFT vẫn dựa trên Twitter. Bắt đầu từ Jack Dorsey, Twitter đã quan tâm đến việc kết hợp tiền điện tử vào một phần quan trọng trong hoạt động kinh doanh trong tương lai của mình, do đó, anh ấy đã thành lập một nhóm chuyên nghiệp cho NFT vào năm ngoái để tiến hành khám phá hoạt động kinh doanh. Twitter cũng đã trở thành phương tiện truyền thông xã hội đầu tiên cho phép người dùng hiển thị NFT của riêng họ dưới dạng ảnh hồ sơ và hỗ trợ nhiều ví tiền điện tử.

Điều đáng nói là Twitter cũng đã cố gắng phát hành NFT của riêng mình vào năm ngoái nhưng không thành công vì nhiều lý do. Theo các nhân sự có liên quan, bước tiếp theo của Twitter sẽ là tăng cường ảnh hưởng của cộng đồng NFT.

2.2 Meta

Sau khi Facebook đổi tên thành Meta, mục tiêu của nó là tạo ra metaverse truyền thông xã hội lớn nhất thế giới và hành động của nó cũng rất nhanh chóng. Sau Twitter, Meta thông báo rằng họ sẽ xây dựng hệ sinh thái NFT của riêng mình, ra mắt khả năng hiển thị hình đại diện NFT trên các tài khoản Facebook và Instagram hàng đầu của mình. Ngoài ra, Meta hy vọng sẽ đơn giản hóa quy trình mua bán tài sản kỹ thuật số tẻ nhạt và sử dụng cơ sở hạ tầng thanh toán của mình để xây dựng thị trường giao dịch bao gồm NFT.

2.3 Instagram

Instagram gần đây đã ra mắt chức năng hiển thị NFT, bao gồm chức năng kết nối ví kỹ thuật số, nhận dạng công việc NFT và chứng nhận chủ sở hữu NFT. Zuckerberg cũng cho biết trong vài tháng tới, Instagram sẽ cho phép người dùng đưa NFT của riêng họ lên nền tảng xã hội và Instagram sẽ khám phá thêm về khả năng đúc NFT. Có thể thấy, đối tượng chính của nó là những người sáng tạo và sưu tầm.

2.4 TikTok

TikTok đã hợp tác với ImmutableX ngay từ năm ngoái để ra mắt TikTok Top Moments. Chuỗi NFT này nhắm đến những người sáng tạo có ảnh hưởng và các video phổ biến của họ, đồng thời những khoảnh khắc tuyệt vời của họ sẽ được chuyển thành NFT và phân phối. Doanh thu bán hàng sẽ chuyển sang sản xuất nội dung. Người dân và nghệ sĩ NFT.

Ngoài ra, họ còn hợp tác với nền tảng âm nhạc NFT Audius để phát triển Âm thanh TikTok, một tính năng mới cho phép người dùng Audius xuất NFT âm nhạc đã sản xuất sang TikTok. Các quan chức bày tỏ hy vọng rằng TikTok có thể trở thành một nền tảng xã hội sử dụng những cách sáng tạo để trao thưởng cho những người sáng tạo trong tương lai.

2.5 YouTube

YouTube, với tư cách là trang web video lớn nhất thế giới, đang nghiên cứu sự kết hợp giữa NFT và nền kinh tế sáng tạo. Colin Fitzpatrick, Giám đốc điều hành của Animal Concerts, đã mô tả khả năng tích hợp NFT của YouTube là “người sáng tạo có thể sử dụng kênh của họ mà không cần dựa vào doanh thu quảng cáo. Giám đốc điều hành Susan Wojcicki cũng cho biết: “Một cách tuyệt vời để kiếm tiền” Chúng tôi sẽ sử dụng các công nghệ như NFT để tiếp tục nâng cao và nâng cao trải nghiệm của người sáng tạo và người hâm mộ trên YouTube.

2.6 Reddit

Sau Twitter, Reddit cũng ra mắt chức năng sản phẩm ảnh đại diện NFT. Năm ngoái, Reddit cũng ra mắt bộ sưu tập NFT của riêng mình. Ngoài ra, dựa trên thông báo tuyển dụng trước đó của Reddit, người ta suy đoán rằng Reddit đang cố tình xây dựng thị trường NFT của riêng mình, có thể thấy Reddit là một mạng xã hội tương đối tích cực trong ngành Web3.

Một điểm thú vị khác là theo dữ liệu nội bộ của Reddit vào năm 2021/2022, 85% người dùng Reddit quen thuộc với NFT hơn người dùng Internet thông thường, kết quả này vượt xa 39% người dùng Twitter và 17% người dùng Instagram. % .

Các gã khổng lồ truyền thông xã hội nêu trên đều đã có một số hành động, điểm chung là họ bắt đầu từ các chức năng chính của nền tảng của mình và cố gắng tích hợp NFT với hoạt động kinh doanh truyền thông xã hội của riêng họ. Ví dụ: Twitter tập trung vào mạng xã hội và thảo luận ý kiến , do đó, nó bắt đầu từ chức năng hiển thị hình đại diện NFT. Để tham gia, Instagram thích chia sẻ trạng thái và hình ảnh nên bắt đầu từ việc hiển thị các tác phẩm NFT. Tik Tok và YouTube, những nền tảng có chức năng khuyến khích riêng, đã tích hợp NFT với người sáng tạo kinh tế.

3. Mối quan hệ giữa NFT và mạng xã hội

3.1 Sự cộng sinh

Các phương pháp thu hút người dùng thông qua mạng xã hội hiện nay vẫn còn phổ biến trong Web3: phân chia cộng đồng, hợp tác KOL và quảng bá truyền thông. Đặc điểm của các phương pháp này là chúng yêu cầu vốn trả trước để bắt đầu trợ cấp cho người dùng, chẳng hạn như phân chia cộng đồng, được hiểu đơn giản là người dùng cũ. Chủ động thu hút người dùng mới và cung cấp trợ cấp điểm. Một ví dụ khác là hợp tác KOL, hợp tác với một số blogger video và người nổi tiếng trên mạng xã hội để đưa ra các đề xuất quảng cáo mềm, v.v.

Nói đến đây, bạn có cảm thấy phần quảng bá của NFT rất giống với lối chơi trên không? Các bên dự án NFT ngày nay vẫn xây dựng giá trị trên mạng xã hội, tức là hầu hết các bên tham gia dự án đều xuất bản nội dung trên Twitter và Discord để giải thích cho mọi người những gì họ đã làm và những gì họ muốn làm. Điều này dẫn đến một điểm khá lạ: giá trị của Web3NFT được trình bày trên mạng xã hội Web2, dẫn đến vấn đề quan trọng nhất - việc quảng bá giá trị của NFT không thể tách rời khỏi mạng xã hội. giá trị của bên tham gia dự án NFT sẽ bị thiệt hại.

Tất nhiên, sẽ có những lựa chọn thay thế. Phương tiện truyền thông xã hội nên tận dụng điều này để chủ động gắn kết giá trị của nó với Web3 hơn và bằng cách thu hút nhiều bên tham gia dự án NFT hơn, nó có thể mở rộng lãnh thổ của mình trong lĩnh vực Web3.

Vậy làm cách nào để liên kết giá trị của riêng bạn với Web3 để đạt được sự mở rộng?

3.2 Mở rộng

Mặc dù NFT và mạng xã hội có mối quan hệ cộng sinh nhưng mạng xã hội luôn trong tình trạng cạnh tranh, ai có thể sử dụng NFT để trở thành sát thủ và chiếm được thế thượng phong sẽ trở thành siêu khổng lồ tiếp theo.

Giai đoạn hiện tại có thể gọi là giai đoạn khởi nghiệp, bởi vì mặc dù một số gã khổng lồ truyền thông xã hội nói trên đang thực hiện các kết hợp dự kiến, nhưng họ vẫn đang tập trung vào thử nghiệm của riêng mình và chưa có ý định hủy diệt các đối thủ cạnh tranh. Trong giai đoạn mở rộng tiếp theo, các nền tảng mạng xã hội rất có thể sẽ phát hành NFT của riêng họ để thu hút người dùng. Đây sẽ là cách tốt nhất để xác định chính xác nhóm người dùng của riêng họ và là phương tiện tốt nhất để giữ chân người dùng. Người dùng cũng sẽ nắm giữ NFT Tận hưởng mạng xã hội dịch vụ.

NFT được sử dụng làm vũ khí mở rộng sẽ nguy hiểm hơn và chúng ta có thể khám phá một số hướng khả thi:

(1) Từ tương tác xã hội đến sản phẩm văn hóa

Những người nắm giữ NFT hình thành các tổ chức cộng đồng thông qua sự đồng thuận trong diễn ngôn và công nhận danh tính, đồng thời lên tiếng trên mạng xã hội để bảo vệ lợi ích cộng đồng. Dưới góc độ xã hội học, con người tập hợp, giao lưu và cuối cùng là phát triển ý thức tập thể, đây là sự ra đời của “văn hóa” theo nghĩa hẹp. Văn hóa cộng đồng do sự tụ tập tạo ra sẽ trở thành sức cạnh tranh văn hóa mạnh mẽ của mạng xã hội, và NFT là vật tổ của truyền thông. Văn hóa cộng đồng của mạng xã hội có thể được lan truyền dưới hình thức “giao dịch”, và mạng xã hội cũng sẽ hình thành một tác động tích cực chu kỳ tăng trưởng nhóm người dùng riêng.

Văn hóa cộng đồng thu hút người dùng thông qua NFT

(2) Phát triển hệ sinh thái thông qua PASS

Những gì phương tiện truyền thông xã hội truyền thống đang làm là liên tục thu hút người dùng C-end thông qua nhiều phương pháp khác nhau và sử dụng điều này như một con bài mặc cả để đàm phán hợp tác quảng cáo với các công ty B-end. Hiện tại, một cách khả thi là phát hành chính phương tiện truyền thông xã hội NFT, thông qua PASS Trò chơi thu hút các bên dự án và nhóm cộng đồng tham gia. Ưu điểm của điều này là nó cho phép phương tiện truyền thông xã hội nhanh chóng xây dựng hệ sinh thái NFT của riêng mình trong lĩnh vực Web3, không chỉ để thu hút người dùng của các dự án khác mà còn để mở rộng quyền và lợi ích của chính người dùng của mình và cải thiện tỷ lệ giữ chân người dùng.

Mạng truyền thông xã hội NFT

(3) Nắm bắt nội dung cao cấp (bản quyền NFT)

IP của nội dung chất lượng cao luôn là thứ “phải cạnh tranh” đối với Web2. Trong Web3, NFT của những người sáng tạo chất lượng cao và NFT của cộng đồng chất lượng cao sẽ trở thành vũ khí thần kỳ để giành được lưu lượng truy cập. Ai chiếm được nó trước sẽ tạo thành lợi thế của người đi đầu. Do đó, nhiều nền tảng truyền thông xã hội đã và đang xây dựng nền tảng để sản xuất nội dung, tức là xây dựng nền tảng tạo NFT và thị trường NFT. Đối với các nhóm cộng đồng, họ tập hợp các lợi ích thông qua hợp tác, chẳng hạn như tương tác với một số nhóm cao -các cộng đồng chất lượng thông qua NFT, để mở rộng hệ sinh thái của mình càng nhiều càng tốt, đồng thời có được khả năng phát triển nội dung trong tương lai của NFT chất lượng cao, đồng thời thu hút hơn nữa nhóm người dùng thông qua nội dung.

4. Khái niệm truyền thông xã hội Web3

4.1 Sự phát triển của mô hình phân phối thông tin

Một trong những khác biệt ở mức độ thấp nhất giữa mạng xã hội Web2 và Web3 là sự khác biệt về mô hình phân phối thông tin. Trong Web2, đây là đề xuất được cá nhân hóa nhất theo thuật toán đề xuất thông minh mà chúng ta rất quen thuộc. **Nội dung được tạo thông qua các mô hình PGC và UGC, sau đó các đề xuất được cá nhân hóa sẽ được đưa ra bởi nền tảng truyền thông xã hội tập trung dựa trên thẻ người dùng.

Trong Web3, việc phổ biến thông tin thiên về khuyến nghị xã hội hơn. Tuân theo quy luật không gian sáu chiều, mọi người sẽ trở thành nút phân phối thông tin trung tâm. Người sáng tạo có DAO với chính họ làm nút để phân phối nội dung và NFT cho người hâm mộ. Trong trường hợp này Phần thưởng mã thông báo sẽ được thực hiện thông qua các hợp đồng thông minh trong quá trình này.

Tất nhiên sẽ có một trạng thái trung gian trong quá trình Web2 → Web3, đây là giai đoạn chúng ta đang trải qua, tạm thời gọi nó là Web2.5. Đây là giai đoạn tích hợp bao gồm người dùng mạng xã hội, người dùng DAO, Web2 và người dùng Web3. Giai đoạn này được đặc trưng bởi vai trò của nền tảng sẽ dần bị suy yếu và được thay thế bằng DAO, tập hợp văn hóa nội dung. thông qua NFT Thông qua phân phối nội dung với người dùng và người sáng tạo nắm giữ NFT do nền tảng phát hành và tương tác với người hâm mộ, thiết kế khuyến khích Token và quản trị DAO sẽ dần dần được giới thiệu. Mọi người đều có thể tạo ra giá trị, phân phối giá trị và định lượng giá trị.

Hình bên dưới cho thấy sự phát triển của các kiểu phân phối thông tin khác nhau theo thời gian.

Sự phát triển của các hình thức phân phối nội dung trên mạng xã hội

4.2 So sánh các tính năng của mạng xã hội

So sánh đặc điểm của mạng xã hội Web2 và Web3

Trong mạng xã hội Web3, mọi người sẽ không còn dựa vào các nền tảng xã hội nữa mà mọi người sẽ là trung tâm phân phối nội dung, với các tài khoản cá nhân thống nhất làm trụ cột và hoàn toàn tự do về dữ liệu cá nhân. được bảo tồn và ghi lại trong hệ sinh thái của riêng mình. Chúng tôi cũng thấy rằng một số giao thức như Lens Protocol đang cố gắng xây dựng nền tảng xã hội dựa trên tài khoản.

Bản đồ khái niệm Giao thức ống kính

Ngoài những thay đổi ở lớp giao thức, còn có những thay đổi ở lớp ứng dụng. Hiện tại, một số dự án SocialFi như Monaco, BitClout và oneof có thể xác minh ví, đăng ký tài khoản bằng cách nắm giữ NFT và tặng phần thưởng Token thông qua tương tác trang web, hoàn thành một số chức năng cơ bản của SocialFi. Tuy nhiên, chúng vẫn là những hòn đảo thông tin và có những phương thức khen thưởng khác nhau. Có lẽ, mọi người cũng có thể xây dựng nền tảng xã hội của riêng mình thông qua tích hợp SocialFi. Vì mô hình xã hội của mỗi người là khác nhau nên người dùng có thể chọn giải pháp SocialFi tùy chỉnh dựa trên dữ liệu của riêng họ.

4.3 Về quyền phân phối nội dung

Nhiều người cho rằng việc nền tảng kiểm soát quyền phân phối nội dung và dữ liệu người dùng không hẳn là điều xấu, vì nếu không có nền tảng, hiệu quả lọc thông tin của chúng ta sẽ giảm đi rất nhiều và mọi người sẽ khó phát hiện ra nội dung thú vị của riêng họ. Điều này dường như là một vấn đề đối với người dùng. Nó luôn không thể giải quyết được bởi vì bản thân con người là một mâu thuẫn: họ không chỉ muốn giữ lại nhiều lựa chọn miễn phí nhất mà họ còn muốn có được thông tin thuận tiện trực tiếp từ người khác.

Sau khi đạt được sự phân cấp thông qua NFT và DAO, mọi người phải khôi phục các thuộc tính xã hội. Ví dụ: một số DAO hiện chạy dựa trên Discord và có nhiều cuộc họp và hoạt động mỗi ngày. Điều này thực sự khôi phục bối cảnh xã hội của mọi người ở mức độ lớn hơn so với phương tiện truyền thông xã hội. Mọi người cần tham gia vào các vòng kết nối để giao tiếp nhằm thu thập thông tin và tự khám phá nội dung hay và những người thú vị là gì, thay vì các đề xuất giao thông thương mại chính thức.

Lịch họp DAO không có ngân hàng

Mẫu trải nghiệm xã hội Web3

Ngoài thiết kế cơ chế, các dự án SocialFi và DAO hiện tại còn có những vấn đề lớn như quy trình sử dụng rườm rà và hình thức tương tác thô thiển. Về vấn đề này, chúng tôi cũng đã thấy một số công ty truyền thông xã hội truyền thống tham gia Web3 để cải thiện trải nghiệm tương tác trên mạng xã hội , chẳng hạn như Meta đang phát triển trải nghiệm tương tác 3D. So với trải nghiệm xã hội văn bản, âm thanh và video, việc phát triển trải nghiệm xã hội phong phú cũng sẽ là chiến trường chính của truyền thông xã hội Web3.

Ứng dụng VR Horizon Worlds của Meta

Ngoài ra, khái niệm SocialFi của phương tiện truyền thông xã hội Web3 hiện liên quan đến các lĩnh vực khác nhau như Metaverse, Game và Creator Economic. Đối thủ của nó không chỉ là các phương tiện truyền thông xã hội khác mà còn có các dự án được triển khai trong Metaverse như The Sandbox và Otherside. Điều này sẽ dẫn đến trải nghiệm tương tác của phương tiện truyền thông xã hội Web3 sẽ bị ràng buộc với Metaverse.

Kết luận

SocialFi, DAO và NFT ngày nay cung cấp không gian giàu trí tưởng tượng cho các tình huống sử dụng, đây là cơ hội cho một số phương tiện truyền thông xã hội cam kết với Web3. Tuy nhiên, phương tiện truyền thông xã hội truyền thống đã bước vào thời kỳ tăng trưởng tốc độ thấp của thị trường hiện tại và phải tuân theo các quy định sự tham gia của hoạt động kinh doanh Web2. Chúng ta chỉ có thể chờ đợi, quan sát và thử nghiệm tình hình. Thay vì nắm bắt xu hướng, chúng ta nên chuẩn bị để tự cứu mình, bởi vì khi nhiều sản phẩm xã hội Web3 thử nghiệm được tung ra và công nghệ blockchain lặp đi lặp lại, chúng sẽ phải chịu những thách thức lớn hơn.

Cách tự cứu mình là ràng buộc lợi ích với Web3 thông qua NFT, thu hút nhóm người dùng Web3 và tránh cho mình bị loại trong thời đại thay đổi. Đồng thời, trong cuộc chiến với các đối thủ, sử dụng NFT làm vũ khí sẽ gây ra mối đe dọa, cho dù đó là phát hành NFT của riêng bạn, sử dụng PASS để mở rộng đối tác hay tích cực nắm giữ NFT chất lượng cao, mở ra thị trường mới và hình thành lợi thế đi đầu trong Web3, Chỉ bằng cách này mới có thể đạt được hiệu quả giảm kích thước đối với các đối thủ cạnh tranh.

Mô hình phân phối nội dung và trải nghiệm tương tác sẽ thay đổi trong tương lai. Khi NFT và DAO hoạt động đầy đủ và tích hợp vào hệ thống SocialFi, khi bối cảnh Metaverse dần hình thành và khi mọi người suy nghĩ lại và định nghĩa từ "truyền thông xã hội", “Mạng xã hội” đã bước vào kỷ nguyên Web3, và thuật ngữ “mạng xã hội” sẽ trở thành dĩ vãng.

Chào mừng bạn tham gia cộng đồng chính thức của BlockBeats:

Nhóm Telegram đăng ký: https://t.me/theblockbeats

Nhóm Telegram thảo luận: https://t.me/BlockBeats_App

Tài khoản Twitter chính thức: https://twitter.com/BlockBeatsAsia