Làm cách nào để xây dựng một nền tảng truyền thông xã hội Web3 hấp dẫn?

Tiêu đề gốc: " CEO Livepeer: Làm thế nào để xây dựng một nền tảng xã hội Web3 hấp dẫn? 》

Tác giả gốc: Doug Petkanics

Bản tổng hợp gốc: Viện nghiên cứu Baize

Kể từ khi Ethereum nổi lên vào năm 2016 Kể từ đó, cộng đồng blockchain đã tìm kiếm các ví dụ vượt xa các trường hợp sử dụng tài chính và có tác động trong thế giới thực.

Liệu đối tác hỗ trợ Web3 của nó có đủ đột phá để vượt qua hố ngăn và đạt được sự chấp nhận rộng rãi so với đối tác Web2 không? Cho đến nay, những ví dụ đầy hứa hẹn như Cryptokitties và Axie Infinity đã tạm thời thu hút sự chú ý của thế giới và truyền cảm hứng cho một phong trào tiền điện tử lớn, nhưng bản thân họ không có đủ sức mạnh bền vững để mang đến cho thế giới nói chung một thành công bền vững.

Trong khi đó, các ứng dụng truyền thông xã hội đã bị chỉ trích trong những năm gần đây, một danh mục rõ ràng đã chín muồi để bị gián đoạn thông qua Web3 nhưng cũng không đạt được sự chấp nhận rộng rãi một cách thành công. Các giao thức thử nghiệm ban đầu như cộng đồng Steemit theo phong cách Reddit và ứng dụng kiểu TikTok Pepo không thu hút được sự chú ý rộng rãi, trong khi các giao thức xã hội mới nổi như Lens, Orbis, Farcaster và DeSohave không có độ chín sản phẩm cao để truyền cảm hứng cho thế giới thực. , không thể thuyết phục được người dùng phổ thông.

Nhiều giao thức mà chúng tôi thấy cho đến nay đang cố gắng sao chép chức năng của các trang mạng xã hội hiện có: Web3 Twitter, Web3 TikTok, Web3 Reddit, Web3 Twitch . Đó thường là một trải nghiệm gần như sao chép nhưng dưới mức trung bình, phải yêu cầu người dùng trả tiền xăng sau mỗi lần tương tác và đưa ra những lời hứa "mơ hồ" về khả năng kiếm tiền hoặc quyền sở hữu dữ liệu tốt hơn của người sáng tạo.

Nhưng sự lựa chọn của người dùng phổ thông đã cho thấy họ khó có thể chuyển sang nền tảng Web3 chỉ vì lý do quyền sở hữu dữ liệu mà họ không quan tâm nhiều . Trừ khi ứng dụng thực sự cung cấp một cách tốt hơn, bền vững hơn để kiếm tiền và phân phối cho người sáng tạo, với nhiều nội dung chất lượng, nếu không thì ứng dụng đó sẽ không thu hút được sự chú ý của người dùng phổ thông. Các ứng dụng Web3 kết hợp người dùng phổ thông với nội dung được khuyến khích bằng mã thông báo thường trở nên không liên quan.

Một nền tảng xã hội sát thủ đột phá khó có thể nổi lên như một "phiên bản Web3 của Trên mạng phi tập trung được điều phối bởi blockchain.

Web3 đang phát triển nhanh chóng - thật đáng ngạc nhiên

Hãy cùng điểm qua một số tính năng trong hệ sinh thái blockchain Độc đáo Khái niệm đột phá:

Huy động vốn cộng đồng và hình thành vốn

Quyền truy cập không cần cấp phép vào các dịch vụ tài chính kỹ thuật số toàn cầu, ưu tiên số 1

Quyền sở hữu kỹ thuật số và khả năng xác minh

Phối hợp tập thể, toàn cầu

Danh sách trên có thể được đơn giản hóa thành 1C0, DeFi, NFT, DAO .

Mặc dù tất cả chúng ta đều cố gắng chỉ ra sự đổi mới trong những lĩnh vực này có thể thay đổi và cải thiện xã hội nói chung như thế nào, nhưng tôi không coi đây là sự mở rộng của thực tế thế giới, mà đúng hơn là Web3 Digital Những giới hạn của thế giới.

Các giao thức DeFi hiệu quả hơn nhiều khi tương tác với các tài sản, giao dịch và hàng hóa kỹ thuật số có thể tổng hợp trên chuỗi so với khi tài trợ cho khoản thế chấp cho một ngôi nhà mới.

NFT đại diện cho tài sản kỹ thuật số như vật phẩm trong trò chơi, PFP hoặc đồ sưu tầm sẽ hấp dẫn và có sức tàn phá cao hơn NFT đại diện cho vé hoặc hợp đồng. Trong trường hợp này, chúng thường tạo ra nhiều xích mích và chi phí pháp lý hơn giá trị thực của chúng.

Mã thông báo Bản thân DAO được phối hợp mang những người lạ đến với nhau bằng kỹ thuật số thông qua các phòng trò chuyện, thư viện mã và các công cụ trực tuyến với tốc độ nhanh hơn nhiều so với bất kỳ công ty hoặc tổ chức phi lợi nhuận nào có thể hình thành, mở rộng quy mô và đạt được mục tiêu của mình.

Tôi chấp nhận các tín hiệu trên và nhận ra rằng một thế giới lấy Web3 làm trung tâm, ưu tiên kỹ thuật số đã xuất hiện thông qua việc sử dụng chuỗi khối trong các danh mục trên. một cách độc lập. Nhưng tôi nghĩ điều này sẽ đặc biệt có tác động mạnh mẽ khi thế giới lấy Web3 làm trung tâm đang phát triển với tốc độ đáng kinh ngạc.

Tôi đã sử dụng  Thuật ngữ này Tôi nghĩ Echo Chambers đáng để tranh luận.

Sáu năm trước, khi tôi dốc toàn lực tham gia vào ngành công nghiệp blockchain, nỗi sợ hãi lớn nhất của tôi là đó hoàn toàn chỉ là một buồng phản âm—một nhóm những người lạc quan về phía trước. -thinking Những nhà tư tưởng tình dục (và một nhóm những kẻ cơ hội vô đạo đức) nói chuyện với nhau về ước mơ của họ về dữ liệu và chủ quyền tài chính cũng như sự phối hợp kinh tế tốt hơn giữa người sáng tạo, người dùng và nền tảng. Ngay cả khi nỗi sợ hãi này vẫn đúng, thật khó tin khi thấy kích thước của buồng phản âm này đang tăng lên nhanh chóng. Chứng kiến ngày càng nhiều nhà phát triển, doanh nhân, người sáng tạo, nhà đầu tư, nhà khoa học xã hội tài năng nắm bắt sâu sắc những sai sót của Web3 và cống hiến rất nhiều thời gian cho nó là điều truyền cảm hứng nhất mà tôi từng làm khi làm việc trong Web3 Một trong những khía cạnh của bản chất con người .

Vào đầu những năm 2000, Thành phố New York từng tổ chức Tuần lễ Internet và các hội nghị như SXSW từng tập hợp toàn bộ ngành Internet lại với nhau trong buồng vang âm của riêng nó. Ngay sau đó, Internet chạm đến mọi khía cạnh của cuộc sống con người và ý tưởng về Tuần lễ Internet trở nên không phù hợp vì không có cách nào để tập hợp một cộng đồng duy nhất trong một ngành chạm đến hầu hết mọi thứ và có ý nghĩa khác biệt với mọi người. Chúng tôi thấy tình huống tương tự trong blockchain, nơi có nhiều lĩnh vực độc đáo - cơ sở hạ tầng cốt lõi, giải pháp mở rộng, trò chơi, NFT, quản trị, Web3, Metaverse, v.v. - tất cả đều dựa vào các tính năng và trường hợp sử dụng blockchain, nhưng phát triển mạnh trong không gian riêng.

Vậy buồng vang sẽ phải lớn đến mức nào trước khi Web3 trở thành phiên bản mới nhất của Internet?

Một vài cơ hội để xây dựng các ứng dụng tuyệt vời

Một số ứng dụng xã hội Web2 tốt nhất Bắt nguồn từ phương pháp "đến vì công cụ, ở lại vì mạng". Instagram ban đầu cho phép người dùng áp dụng các bộ lọc cho ảnh trên điện thoại của họ và làm cho chúng trông đẹp hơn, vì vậy điều này rất hữu ích cho dù bạn có người theo dõi hay không. Bạn có thể ghi và chia sẻ các clip bạn hát hoặc hát nhép thành các đoạn âm thanh ngắn lan truyền rộng rãi, cuối cùng trở nên phổ biến trên TikTok sau khi được xếp lớp trên mạng xã hội và các thuật toán đề xuất.

Bởi vì ứng dụng xã hội Web3 đột phá tiếp theo sẽ không chỉ là một bản sao của ứng dụng Web2 và sẽ khó tạo lại biểu đồ xã hội hiện có trong Web3 , vì vậy rất có thể các ứng dụng xã hội quy mô lớn tập trung vào Web3 sẽ bắt đầu như một công cụ giải quyết một số vấn đề của người dùng trong Web3. Với sự thành công của DAO, NFT, DeFi, v.v., rõ ràng có những cơ hội mới xung quanh một số chủ đề xoay quanh nội dung và xã hội.

DAO cần một "ngôi nhà an toàn" đáng tin cậy để tổ chức và phân phối nội dung phù hợp với các giá trị của Web3.

Các dịch vụ quản lý và kiểm duyệt nội dung trong giao thức xã hội Web3 còn thiếu và không được khuyến khích tốt.

Việc khám phá nội dung chất lượng cao tập trung vào Web3 vẫn còn rất rời rạc.

Tôi đã đề cập trước đó rằng DAO dựa trên blockchain có khả năng đạt được sự phối hợp toàn cầu nhanh chóng và chúng khuyến khích mọi người thực hiện các hành động tương tự mà không cần giao tiếp trực tiếp. Các DAO này giao tiếp thông qua các công cụ kỹ thuật số và phân phối nội dung thường ở dạng video—cuộc họp cộng đồng, cuộc họp nhà phát triển cốt lõi, bản trình diễn dự án, tổng quan và đánh giá dự án, Mã thông báo Phân tích và bình luận, v.v. Những hoạt động này thường không có “ngôi nhà” an toàn trên các nền tảng mạng xã hội truyền thống - ở cấp độ nội dung, chúng có thể bị xóa theo ý muốn, hoặc tệ hơn là tài khoản bị cấm.

Các nền tảng mạng xã hội truyền thống có khả năng kiểm soát đáng kinh ngạc và có thể thực hiện thay đổi bất cứ lúc nào mà không cần sự đồng ý của cá nhân người sáng tạo, điều này rất khó khăn đối với cá nhân người sáng tạo, nói là vô cùng bất lợi. Nội dung xung quanh các hệ thống tài chính không cần cấp phép mới gây ra mối đe dọa đối với hiện trạng, vì vậy chúng ta cần một “ngôi nhà an toàn” không bị Web2 cản trở.

Vẫn còn nhiều dự án và DAO dựa vào các công cụ như Google Meet và Zoom để gọi điện và thuyết trình, sử dụng Youtube để ghi lại và lưu trữ cuộc gọi của họ để phát lại cũng như rất ít có trang quản lý nội dung riêng để phân phối nội dung này ra ngoài các kênh Youtube.

Cơ hội: Xây dựng Zoom gốc Web3

Huddle01 đã có một khởi đầu tuyệt vời. Sử dụng các tiêu chuẩn mở như webRTC để hỗ trợ các cuộc họp, sử dụng Livepeer để truyền phát và ghi lại nội dung, đồng thời giờ đây có một giải pháp thay thế khả thi cho Zoom + Meet. Nhưng để làm cho nền tảng Web3 này trở nên nguyên gốc, nó đã được nâng cấp – với khả năng đăng nhập vào ví ẩn danh, hình đại diện NFT PFP và các tính năng xung quanh việc ai có thể tham gia và xem các cuộc họp Mã thông báo Hệ thống kiểm soát truy cập. Nó thực sự áp dụng tư duy nguyên bản của Web3 và phù hợp làm buồng phản âm cho các dự án Web3 đang phát triển nhanh chóng.

Cơ hội: Xây dựng CMS video gốc Web3 cho DAO

Nhiều dự án sử dụng tính năng hội nghị và phát trực tiếp công cụ phát trực tuyến Sau các cuộc gọi điện thoại, bản demo và cuộc họp, bước tiếp theo thường là tải trực tiếp các cuộc gọi lại lên Youtube. Tuy nhiên, có một cơ hội lớn để nội dung này được tổ chức trong “ngôi nhà” riêng của dự án để dễ dàng truy cập, tìm kiếm, nhận xét, thảo luận, giáo dục và sử dụng. Điều đó nói lên rằng, phần còn thiếu trong thế giới Web3 là hệ thống quản lý nội dung video (CMS) cho DAO. Những cơ hội nào tồn tại ngoài nền tảng CMS video truyền thống?

Mã thông báo Hệ thống kiểm soát truy cập có thể dựa trên logic trên chuỗi (chẳng hạn như NFT được giữ trong ví của người dùng hoặc Mã thông báo ) để xác định ai có thể truy cập nội dung. Điều này dễ tiếp cận hơn công nghệ CRM độc quyền được cấp phép từ các công ty công nghệ lớn và được tích hợp trong trình duyệt.

Các khoản thanh toán bằng tiền điện tử có thể mở ra khả năng kiếm tiền ngay lập tức cho người dùng trên toàn thế giới mà không cần các mối quan hệ tín dụng phức tạp thông qua một số nhà cung cấp thanh toán và ngân hàng hạn chế.

ENS và các hỗ trợ nhận dạng trên chuỗi khác cho phép người dùng đưa danh tính và danh tiếng của họ ra bên ngoài ứng dụng này và nhập các đặc điểm nhận dạng hiện có vào nhiều ứng dụng hơn - thay vì sử dụng đăng nhập dựa trên tài khoản Facebook.

Các cơ chế lưu trữ, phát trực tuyến và phát lại phi tập trung cung cấp cơ sở hạ tầng độc lập cho các ứng dụng này để đảm bảo tính ổn định của nội dung, thay vì để nội dung phải tuân theo Amazon và các nền tảng đám mây như Google.

Những cơ hội này và nhiều cơ hội khác được thiết kế để đáp ứng nhu cầu đặc biệt của hệ sinh thái tiền điện tử và các công cụ mới ra đời như StreamETH đã được sử dụng để tổ chức các giao dịch từ hệ sinh thái Ethereum. Cuộc họp hệ thống và nội dung lưu trữ.

Cơ hội: Xây dựng DAO quản lý/giám tuyển cho nội dung tập trung vào Web3

Một trong những Các bước thường bị bỏ qua trong giai đoạn đầu của ứng dụng xã hội Web3 là quản lý nội dung. Trang chủ của "Youtube phi tập trung" chỉ hiển thị các video được tải lên gần đây và nội dung thiếu tổ chức không phải là trải nghiệm nội dung tốt cho người dùng.

Tôi nghĩ nên có DAO lọc nội dung theo hướng dẫn rõ ràng. Ý tưởng ban đầu của cơ chế này là DAO này bao gồm một Mã thông báo để phối hợp, Mã thông báo Sẽ được phân phối cho những người xác định thành công nội dung có hại trước khi nó xuất hiện, xem xét chất lượng nội dung và lọc nội dung cho các loại thẻ bao gồm DeFi, NFT, Mã thông báo Phân tích vv. Điều này sẽ nâng cao đáng kể trải nghiệm tốt mà nền tảng mang lại cho người dùng và giữ chân người dùng mới.

Tạo thành một ứng dụng xã hội tiêu diệt Web3

Được người dùng phổ thông sử dụng và chú ý Thật khó để lên kế hoạch trước một cách hoàn hảo - nó thường đòi hỏi sự kết hợp giữa thời điểm phù hợp, tầm nhìn về sản phẩm và rất nhiều may mắn. Do đó, những đề xuất được trình bày dưới đây chỉ đơn giản là suy nghĩ của tôi về cách tôi muốn thấy những ứng dụng đột phá hấp dẫn xuất hiện.

Bắt đầu với các công cụ. Xây dựng hệ thống quản lý nội dung cho DAO và thuyết phục họ sử dụng ứng dụng như Huddle01 để lưu trữ biên bản cuộc họp và phân phối nội dung của họ. Mỗi DAO sử dụng nó đều có một trang liệt kê tất cả các video lịch sử của họ, giúp chúng dễ dàng điều hướng, khám phá, tìm kiếm và bao gồm các kiểm soát truy cập (hoặc có thể là cơ chế kiếm tiền cho người sáng tạo). Điều này hữu ích cho một DAO hoặc dự án biệt lập.

Cho phép quản lý một số giá trị gia tăng đối với tất cả nội dung do người dùng công cụ này tạo. Nội dung Web3 thường được công khai theo mặc định—được lưu trữ trên mạng phi tập trung và được phân phối rộng rãi. Sử dụng DAO giám tuyển ở trên để bắt đầu quản lý nội dung tại nhà để có thông tin Web3 chất lượng cao nhất trên toàn hệ sinh thái, bao gồm các kho lưu trữ, được sắp xếp theo danh mục nếu cần - DeFi, NFT, Mã thông báo Phân tích vv. Mô hình ở đây là reddit dành riêng cho video - trang chủ Web3 của internet.

Lớp nhận dạng xung quanh mạng xã hội Web3 - danh tiếng dựa trên ví tiền, danh tính, NFT gắn bó với tâm hồn với tư cách là người dùng. Người dùng có thể tương tác với nội dung trên DAO và cộng đồng, tức là trên nhiều nền tảng, do đó, danh tiếng về tính di động là một tính năng hấp dẫn để xây dựng hiệu ứng mạng xung quanh các ứng dụng xã hội.

Hãy xem xét người sáng tạo. Người sáng tạo sẽ có lý do thuyết phục để chọn các ứng dụng truyền thông xã hội Web3 - việc phân phối nội dung đến đối tượng mục tiêu có giá trị hơn việc phân phối nội dung không thể kiểm soát trên mạng xã hội Web2, chưa kể đến khả năng kiếm tiền và kiểm soát bổ sung do Web3 Advantage cung cấp.

Những đề xuất trên cho thấy con đường hướng tới Youtube/Reddit tập trung vào Web3, nhưng để được người dùng phổ thông thực sự chú ý sẽ phụ thuộc vào sự thành công của dự án trong Đổi mới sản phẩm cơ chế, trải nghiệm người dùng và cơ chế khuyến khích.

Liên kết gốc

Nhóm Telegram đăng ký: https://t.me/theblockbeats

Nhóm Telegram thảo luận: https://t.me/BlockBeats_App

Tài khoản Twitter chính thức: https://twitter.com/BlockBeatsAsia