Corgi nổi tiếng khắp Thung lũng Silicon nhờ chiến lược tiếp thị bằng người đẹp: Tuyên bố mở 100 quán cà phê trong nửa năm, quán thứ hai đóng cửa chỉ sau hai tuần khai trương

Động Sát Beating Tin nhanh AI, công ty bảo hiểm AI Corgi từng nổi tiếng ở Thung lũng Silicon nhờ chiêu marketing bằng các cô gái xinh đẹp "Corgi Girls", còn cố gắng thu hút khách hàng bằng một cách khác: mở quán cà phê.

Mùa hè năm nay, công ty đề xuất mở 100 quán cà phê hoạt động 24/7 tại San Francisco trong vòng nửa năm, cung cấp không gian làm việc và giao lưu cho các nhà khởi nghiệp, thu hút khách hàng tiềm năng thông qua các buổi tụ họp, sự kiện và mạng lưới quan hệ, rồi bán bảo hiểm doanh nghiệp cho họ.

Nhưng việc mở rộng nhanh chóng gặp trở ngại. Corgi vốn có 16 hợp đồng thuê gần được ký kết, nhưng đột nhiên tạm dừng thúc đẩy, sau đó sa thải giám đốc mở rộng và một số thành viên trong nhóm. 3 cửa hàng khác tại San Francisco đã ký hợp đồng cũng chậm trễ khai trương. Dù vậy, công ty vẫn kiên trì mục tiêu mở 100 quán cà phê không thay đổi.

Hoạt động thực tế cũng không suôn sẻ. Cửa hàng thứ hai của Corgi tại San Francisco, chỉ 13 ngày sau khi khai trương vào tháng 9, đã bị buộc đóng cửa vì thiếu giấy phép vệ sinh hợp lệ. Sau đó, 《San Francisco Chronicle》 điều tra ra rằng thủ tục cải tạo công trình của cửa hàng này cũng chưa hoàn tất. Cư dân gần đó còn kháng nghị, chỉ trích đây là "văn phòng cải trang thành quán cà phê", khiến việc mở lại càng khó khăn hơn.

Khó hơn cả việc mở quán là biến sự náo nhiệt thành doanh thu. 《The San Francisco Standard》 phỏng vấn 3 người tham gia sự kiện khai trương cửa hàng này, phát hiện không ai có nhu cầu mua bảo hiểm, một người thậm chí không biết Corgi là công ty bảo hiểm.

Dù mẫu khảo sát còn hạn chế, nhưng cũng bộc lộ giới hạn và sự ngượng ngùng của mô hình marketing này.