Tiêu đề gốc: Thị trường NFT của Hàn Quốc: Trên bờ vực suy thoái hay cơ hội mới?

Nguồn gốc: Tiger Research Reports

Bản dịch gốc: TechFlow

Những điểm chính

· Từ năm 2021, nhiều dự án khác nhau đã xuất hiện trên thị trường NFT trong nước, bao gồm các nền tảng và cộng đồng NFT do các công ty lớn thống trị. Tuy nhiên, kể từ năm 2022, thị trường đã rơi vào tình trạng bất ổn.

· Thị trường đã suy giảm thậm chí còn nhiều hơn thị trường toàn cầu do quá tập trung vào một địa phương, thiếu tiện ích thực sự và những thách thức về mặt quy định.

· Mặc dù thị trường ảm đạm, các trường hợp ứng dụng thực tế như vé và chứng chỉ sản phẩm đã xuất hiện trên thị trường NFT Hàn Quốc. Điều này cho thấy NFT có tiềm năng phát triển thành một công nghệ có giá trị thực sự thay vì chỉ là một công cụ đầu cơ, do đó sự phát triển trong tương lai của nó rất đáng được chú ý.

1. Giới thiệu

Thị trường NFT của Hàn Quốc đã phát triển đồng bộ với xu hướng toàn cầu, tăng trưởng nhanh chóng kể từ năm 2021, đặc biệt là với sự phổ biến của các NFT hàng đầu như Cryptopunk và BAYC. Sự tăng trưởng này được thúc đẩy bởi sự phát triển nhanh chóng của nhiều dự án trên Klaytn, mạng blockchain bản địa của Hàn Quốc. Các dự án nổi tiếng như Metakongz và Sunmiya Club đã thu hút sự chú ý của các nhà đầu tư toàn cầu và đạt được số lượng giao dịch lớn trên OpenSea, thị trường NFT hàng đầu thế giới. Ngoài ra, sự ra mắt của thị trường NFT trong nước cũng đã thổi luồng sinh khí mới vào ngành NFT của Hàn Quốc.

Tuy nhiên, với những cú sốc lớn như sự sụp đổ của Terra Luna vào tháng 5 năm 2022 và sự cố FTX vào tháng 11 cùng năm, môi trường thị trường bắt đầu thay đổi, gây ra cái gọi là "mùa đông tiền điện tử". Hậu quả là thị trường NFT suy giảm, nhiều dự án gặp khó khăn hoặc thậm chí phải chấm dứt hoạt động trước thời hạn. Mặc dù vậy, một số công ty vẫn duy trì hoạt động hoặc triển khai các dự án mới.

Trong báo cáo này, chúng tôi phân tích toàn diện tình hình hiện tại của thị trường NFT Hàn Quốc, tập trung vào các dự án đã đóng cửa do thị trường suy thoái và các dự án vẫn đang hoạt động thành công bất chấp những khó khăn. Bằng cách so sánh và phân tích chiến lược của các dự án này, chúng tôi đặt mục tiêu xác định các xu hướng chính định hình thị trường NFT của Hàn Quốc và cung cấp thông tin chi tiết về hướng đi trong tương lai của thị trường này.

2. Tổng quan về thị trường NFT của Hàn Quốc năm 2024

Thị trường NFT của Hàn Quốc đã tăng trưởng nhanh chóng vào đầu năm 2022. Khi các công ty lớn trong ngành tài chính, bán lẻ và viễn thông tích cực tham gia vào lĩnh vực NFT, thị trường nhanh chóng bị các công ty lớn này thống trị.

2.1. Nền tảng NFT

Trong thời gian này, sự cạnh tranh giữa các nền tảng NFT diễn ra rất khốc liệt và mỗi nền tảng đều cạnh tranh để giành người dùng trong nước bằng cách cung cấp các dịch vụ bản địa hóa, mang đến giải pháp trọn gói từ khâu tạo NFT đến giao dịch. Chiến lược này nhằm mục đích nhanh chóng thu hút lượng khách hàng ổn định từ các doanh nghiệp đã thành danh bằng cách cung cấp trải nghiệm thuận tiện cho người dùng. Ngoài ra, các công ty này đã nhanh chóng thiết lập các thị trường tích hợp và nhiều chức năng liên quan khác bằng cách tận dụng kinh nghiệm và nguồn lực sâu rộng của mình trong việc phát triển và vận hành các dịch vụ liên quan đến nền tảng như giao dịch, bán hàng và thanh toán.

Nguồn: Hình bên trái là Pala, hình bên phải là KT Mincl

Vào năm 2023, tình hình thị trường đã thay đổi đáng kể. Nhiều công ty đã bắt đầu đóng cửa dịch vụ nền tảng NFT của mình vì nhiều lý do. Do quá tập trung vào thị trường trong nước nên lượng người dùng của họ tương đối hạn chế và không thể cạnh tranh với các nền tảng toàn cầu như OpenSea, Magic Eden và Blur. Ngoài ra, việc thiếu các dự án NFT hấp dẫn có thể duy trì khối lượng giao dịch ổn định cũng làm suy yếu vị thế thị trường của chúng. Cuối cùng, sự suy thoái của toàn bộ thị trường NFT đã dẫn đến nhu cầu giảm, đây có thể là yếu tố quyết định dẫn đến việc đóng cửa các nền tảng này.

2.2. Các dự án NFT

Các dự án NFT đang nổi lên từ nhiều tổ chức khác nhau, từ các doanh nghiệp lớn đến các tổ chức do cộng đồng điều hành. Các công ty đang triển khai các dự án NFT bằng cách tận dụng tài sản trí tuệ (IP) hiện có hoặc phát triển IP nhân vật mới, nhằm mục đích mang đến cho khách hàng trải nghiệm thương hiệu phong phú hơn và nâng cao lòng trung thành của khách hàng thông qua các lợi ích độc đáo. Những ví dụ đáng chú ý bao gồm Belly Bear NFT của Lotte Shopping và dự án Puuvilla NFT của Shinsegae Department Store, lần lượt phát hành 9.500 và 10.000 NFT. Cả hai dự án đều kết hợp các lợi ích dành cho thành viên và nhanh chóng bán hết, trở thành ví dụ về thành công ban đầu trên thị trường NFT Hàn Quốc.

Hầu hết các dự án này đều dựa trên mô hình kinh doanh đơn giản dựa trên thành viên và chủ yếu tạo ra lợi nhuận thông qua các giao dịch trên thị trường thứ cấp. Tuy nhiên, khi thị trường NFT suy giảm, các dự án này phải vật lộn để duy trì doanh thu bền vững, khiến nhiều dự án phải hủy kích hoạt kênh cộng đồng hoặc đóng cửa hoàn toàn. Ngay cả các dự án NFT dựa vào giá trị thương hiệu của các công ty lớn cũng phải đối mặt với thách thức trong việc duy trì một cộng đồng năng động. Mặc dù đạt được một số thành công ban đầu, các dự án này không mang lại giá trị lâu dài và tiện ích thực sự, cuối cùng cản trở sự phát triển liên tục và sự tham gia của người dùng.

3. Thị trường NFT tiếp tục suy giảm

Trong bối cảnh thị trường tiền điện tử toàn cầu suy thoái kéo dài, thị trường NFT của Hàn Quốc đang chứng kiến sự suy giảm rõ rệt hơn. Có ba lý do chính dẫn đến xu hướng giảm mạnh này: 1) thị trường NFT trong nước quá nội địa hóa, 2) số lượng lớn các dự án NFT thiếu giá trị ứng dụng thực tế và 3) sự gia tăng các rào cản pháp lý liên quan đến tiền điện tử.

3.1. Thị trường NFT tại Hàn Quốc quá bản địa hóa Khi các xu hướng như NFT trở nên phổ biến trong nước, chúng có xu hướng hình thành các cộng đồng khép kín, hạn chế sự tham gia của người dùng toàn cầu. Ngoài ra, sự gia tăng các nền tảng NFT được thiết kế dành riêng cho người nói tiếng Hàn đã làm trầm trọng thêm sự cô lập này, vì người dùng có xu hướng chọn nền tảng ngôn ngữ bản địa vì sự tiện lợi. Môi trường khép kín này cản trở sự hội nhập của thị trường NFT Hàn Quốc vào hệ sinh thái toàn cầu.

Mô tả về thị trường Hàn Quốc này hoàn toàn trái ngược với hệ sinh thái NFT toàn cầu. Trên thị trường toàn cầu, các dự án NFT chủ yếu hoạt động dựa trên các kênh cộng đồng và thị trường tiếng Anh. Các nền tảng như Reddit, X (trước đây là Twitter), OpenSea và Warpcast là những nơi chính để thảo luận và quảng bá các dự án NFT, tất cả đều bằng tiếng Anh. Khoảng cách ngôn ngữ này là một trở ngại đáng kể đối với các dự án NFT tại Hàn Quốc muốn mở rộng ra thị trường quốc tế.

3.2. Các NFT chưa chứng minh được giá trị của chúng

Nguồn: Trái) SeoulArtistNFT, Phải) BlueberryNFT

Thị trường NFT của Hàn Quốc tương tự như xu hướng toàn cầu, ban đầu thu hút sự chú ý thông qua các NFT sưu tầm được. Nhiều NFT liên quan đến các nghệ sĩ và ngôi sao thể thao nổi tiếng của Hàn Quốc đã được ra mắt, một số trong số đó đạt khối lượng giao dịch cao nhờ danh tiếng của người sáng tạo ra chúng. Tuy nhiên, các NFT này, chủ yếu được xem là đồ sưu tầm hoặc tài sản đầu cơ, đã phải vật lộn để duy trì sự quan tâm lâu dài và dần bị gạt ra ngoài lề trên thị trường.

Sau giai đoạn đầu này, thị trường mở ra làn sóng thứ hai, sự xuất hiện của NFT dựa trên thành viên, chủ yếu được hỗ trợ bởi các công ty lớn. Mặc dù giá phát hành các NFT này ban đầu tăng mạnh, nhưng cả khối lượng giao dịch và giá sau đó đều giảm mạnh và có rất ít dấu hiệu phục hồi.

Xu hướng bán hàng NFT của MetaKongz, nguồn: Opensea

Hiện tượng này xuất hiện do mọi người vẫn tiếp tục nghi ngờ về giá trị nội tại của NFT. Mặc dù sự phát triển của công nghệ số đã khiến khái niệm "đồ sưu tầm kỹ thuật số" trở nên phổ biến và gây ra làn sóng đầu cơ, nhưng cơn sốt này đã dần lắng xuống. Việc chỉ sở hữu hình ảnh kỹ thuật số đã không duy trì được sự quan tâm và công nhận của công chúng. Tương tự như vậy, NFT dựa trên tư cách thành viên ban đầu cung cấp cho người sở hữu những lợi ích như giảm giá và sự kiện độc quyền, nhưng lại khó tạo ra giá trị lâu dài. Nguyên nhân chủ yếu là do các NFT này không đáp ứng được kỳ vọng của mọi người và thiếu tính ứng dụng thực tế, khiến chúng không thể phát triển bền vững trên thị trường.

3.3. Rào cản lớn do quy định gây ra Luật bảo vệ người dùng tài sản ảo có hiệu lực vào tháng 7 và các hướng dẫn về NFT tiếp theo đã khiến hoạt động của các doanh nghiệp liên quan đến NFT trở nên phức tạp hơn. Theo hướng dẫn, NFT có thể được phân loại là tài sản ảo nếu chúng đáp ứng bất kỳ điều kiện nào sau đây: · Khi các loại NFT giống nhau hoặc tương tự nhau được phát hành với số lượng lớn hoặc theo loạt · Khi NFT có thể được chia nhỏ · Khi NFT có thể được sử dụng như một phương thức thanh toán trực tiếp hoặc gián tiếp cho một số hàng hóa hoặc dịch vụ nhất định · Khi NFT có thể được sử dụng như một cách để trao đổi tài sản ảo giữa các cá nhân không xác định hoặc như một phương tiện thanh toán cho các hàng hóa hoặc dịch vụ liên quan đến các tài sản ảo khác.

Sunmiya Club sẽ chấm dứt dịch vụ phần thưởng staking NFT sau khi Luật bảo vệ người dùng tài sản ảo có hiệu lực, nguồn: sunmiya.club

Việc phân loại NFT là tài sản ảo là một thách thức lớn đối với các công ty. Ở Hàn Quốc, việc điều hành các doanh nghiệp liên quan đến tài sản ảo yêu cầu phải có giấy phép Nhà cung cấp dịch vụ tài sản ảo (VASP). Sau khi có được giấy phép, công ty cũng phải vượt qua chứng nhận Hệ thống quản lý bảo mật thông tin (ISMS), một quá trình tốn kém và mất nhiều thời gian. Đây là trở ngại lớn đối với các công ty hoặc nhóm dự án có nguồn vốn và nhân lực hạn chế, khiến họ khó có thể tham gia vào lĩnh vực NFT. Ngoài ra, điều này cũng nâng cao ngưỡng tham gia cho các công ty khởi nghiệp trong các ứng dụng sáng tạo của NFT.

Vào đêm trước khi Luật bảo vệ người dùng tài sản ảo được thực hiện, một số dịch vụ hiện có đã chọn thu hẹp quy mô hoặc đóng cửa để tránh các yêu cầu quản lý chặt chẽ. Nhiều doanh nghiệp liên quan đến NFT có thể chuyển hướng kinh doanh hoặc rút khỏi thị trường hoàn toàn.

4. Tương lai của thị trường NFT Hàn Quốc sẽ phát triển như thế nào?

Nguồn: Hyundai Card

Mặc dù thị trường NFT trong nước đang suy thoái nhưng vẫn có nhiều trường hợp ứng dụng NFT thành công. Một ví dụ điển hình là việc Hyundai Card ra mắt vé hòa nhạc dựa trên NFT, nhằm mục đích ngăn chặn tình trạng làm giả và giao dịch chợ đen. Điều này chứng minh công nghệ NFT có thể tạo ra giá trị thực sự trong các ngành công nghiệp hiện có. Động thái của Hyundai Card không chỉ đơn thuần là việc áp dụng công nghệ mới mà còn giải quyết các vấn đề xã hội thực sự và phản ánh những lợi ích thực tế của NFT. Khi công nghệ NFT tiếp tục phát triển, nó có thể giải quyết những bất tiện trong cuộc sống hàng ngày và nâng cao trải nghiệm dịch vụ của công chúng.

Nguồn: Vircle

Công nghệ NFT cũng được sử dụng trong các lĩnh vực như xác minh sản phẩm và quản lý quan hệ khách hàng (CRM). Một ví dụ điển hình là Vircle, nơi cung cấp dịch vụ bảo hành sản phẩm dựa trên NFT. Công ty đang mở rộng hoạt động kinh doanh bằng cách hợp tác với các thương hiệu thời trang và điện tử, nơi mà tính xác thực và dịch vụ sau bán hàng là rất quan trọng.

Bảo hành kỹ thuật số NFT có nhiều ưu điểm, bao gồm giải quyết vấn đề mất bảo hành giấy và cho phép khách hàng thuận tiện kích hoạt và nhận dịch vụ sau bán hàng thông qua thiết bị di động. Đối với doanh nghiệp, dữ liệu này có thể được sử dụng để quản lý quan hệ khách hàng hiệu quả hơn. Ngoài ra, bảo hành kỹ thuật số còn có thể đóng vai trò như một hệ thống thành viên, tích hợp thông tin khách hàng từ nhiều kênh khác nhau vào một hệ thống thống nhất. Những ví dụ này chứng minh tiềm năng của công nghệ NFT trong việc mang lại lợi ích thực sự cho doanh nghiệp và khách hàng.

5. Kết luận

Thị trường NFT Hàn Quốc vẫn đang phải đối mặt với nhiều thách thức trong quá trình phục hồi. Ngoài các yếu tố đã đề cập trước đó, một số sự kiện tiêu cực liên quan đến NFT cũng làm trầm trọng thêm nhận thức tiêu cực của công chúng. Đặc biệt, những vụ bê bối liên quan đến những người có sức ảnh hưởng đến từ Hàn Quốc và các vụ lừa đảo "hái tiền" trong nhiều dự án đã làm tổn hại nghiêm trọng đến lòng tin của công chúng. Ngoài ra, niềm tin phổ biến của nhiều người rằng NFT chủ yếu là công cụ đầu cơ vẫn là rào cản đáng kể đối với sự phát triển của thị trường.

Để cải thiện tình hình này, cần phải tích lũy các trường hợp thành công có thể chứng minh rằng công nghệ NFT tạo ra giá trị thực sự. Sự thay đổi tích cực trong nhận thức của công chúng đóng vai trò quan trọng để đạt được mục tiêu này. Thách thức này không chỉ giới hạn ở ngành NFT, hầu hết các dự án Web3 đều gặp phải những vấn đề tương tự khi tìm kiếm sự chấp nhận và hiểu biết rộng rãi hơn.

Hàn Quốc có lợi thế ở một số lĩnh vực mà NFT có thể được áp dụng hiệu quả, chẳng hạn như trò chơi, webtoon và K-pop. Mặc dù thị trường hiện đang phải đối mặt với những thách thức do môi trường cục bộ và các quy định không rõ ràng, những nỗ lực mới về NFT trong khuôn khổ hiện tại đang dần xuất hiện, mang lại những bước phát triển thú vị. Với nhiều câu chuyện thành công hơn, công nghệ và chuyên môn liên quan đến NFT liên tục được cải thiện, cùng với sự đầu tư ngày càng tăng từ chính phủ và doanh nghiệp, Hàn Quốc được kỳ vọng sẽ đưa ra những sáng kiến dẫn đầu thị trường NFT toàn cầu.

Liên kết gốc

Chào mừng bạn tham gia cộng đồng chính thức của BlockBeats:

Nhóm Telegram đăng ký: https://t.me/theblockbeats

Nhóm Telegram thảo luận: https://t.me/BlockBeats_App

Tài khoản Twitter chính thức: https://twitter.com/BlockBeatsAsia