Chân dung người dùng Telegram lần đầu tiên được tiết lộ trên Internet: So với WeChat, TON mất bao lâu để đạt được sự chấp nhận hàng loạt?
Được viết bởi Evan, Joy, Aaron J, Waterdrip Capital
1 Bây giờ là lúc đặt Áp dụng hàng loạt lên hàng đầu trong xây dựng rõ ràng
Việc áp dụng đại trà luôn là thách thức cốt lõi của Web3. Tuy nhiên, thị trường thường tập trung nhiều hơn vào các tác động tài sản ngắn hạn và bỏ qua tính bền vững của dự án cũng như các yếu tố chính để đạt được Áp dụng hàng loạt. Kể từ khi BTC ra mắt vào năm 2009, nhìn theo nhiều dấu vết, chỉ có các nền tảng giao dịch tập trung như Binance mới vượt mốc 200 triệu với số lượng người dùng, trở thành sản phẩm tiêu biểu đầu tiên đạt được Áp dụng hàng loạt trong lĩnh vực Web3.
Với sự thông qua của BTC ETF, thị trường đã mở ra một thị trường tăng trưởng dành riêng cho BTC OG và những người tin tưởng. Ngược lại, do không đủ thanh khoản, hiệu suất của các đồng tiền mới không đạt yêu cầu, các altcoin còn lâu mới thể hiện hiện tượng thị trường tăng giá gần đây và hầu hết người dùng Web3 đều không tận hưởng được sự thịnh vượng của thị trường tăng giá. Trong thị trường tăng giá vừa qua, người dùng tiền điện tử đã tăng nhanh từ dưới 50 triệu người dùng vào năm 2019 lên 420 triệu vào năm 2022, tăng khoảng 10 lần. Tuy nhiên, kể từ đầu năm 2024, người dùng tiền điện tử toàn cầu chỉ tăng thêm 30 triệu người dùng, tốc độ tăng trưởng chậm hơn nhiều so với thị trường tăng trưởng trước đó.
Hình tăng trưởng người dùng Web3 toàn cầu , nguồn dữ liệu: Triple-A
Từ góc độ nguyên tắc đầu tiên, nguyên nhân cốt lõi của khoảng cách nằm ở việc thiếu các sản phẩm Áp dụng hàng loạt trong lĩnh vực Web3 để có thể thu hút người dùng Web2 và dòng vốn một cách hiệu quả. Vì lý do này, bây giờ là thời điểm quan trọng để đưa Áp dụng hàng loạt vào giai đoạn xây dựng rõ ràng.
2. Những trở ngại đối với việc áp dụng hàng loạt trên Web3
A16Z trong big-ideas-in-tech-2024" nhấn mạnh rằng việc đơn giản hóa trải nghiệm người dùng là chìa khóa để Triển khai Web3 Nền tảng của việc áp dụng hàng loạt.
Binance đã chỉ ra trong báo cáo "Con đường tới một tỷ người dùng trên chuỗi" rằng việc thực hiện Áp dụng hàng loạt đòi hỏi hai điều kiện cốt lõi: Thứ nhất, có các ứng dụng trên chuỗi mà người dùng muốn sử dụng; Thứ hai, các ứng dụng này phải dễ hiểu và dễ truy cập. Nhiều sản phẩm đạt được Product Market Fit (sau đây gọi tắt là PMF) và vượt qua chu kỳ thành công đã xác nhận hai điều kiện cốt lõi này. Đồng thời, ngành công nghiệp tiền điện tử cũng cần xây dựng cơ sở hạ tầng, công cụ và nhận thức cộng đồng cần thiết để làm cho khái niệm “quyền sở hữu kỹ thuật số” trở nên dễ hiểu và dễ tiếp cận đối với cộng đồng toàn cầu.
Việc áp dụng đại trà không chỉ là thu hút người dùng mà còn là thu hút tính thanh khoản trong tay người dùng.
IOBC Capital tin rằng việc giải quyết vấn đề về kênh tuân thủ để các tổ chức truyền thống truy cập Web3 cũng là chìa khóa để Web3 hiện thực hóa Áp dụng hàng loạt. Các vấn đề về tuân thủ được coi là cơ sở hạ tầng mềm Với sự chấp thuận của BTC/ETH ETF, việc thành lập quỹ BlackRock RWA và các ứng cử viên trong cuộc bầu cử tổng thống Hoa Kỳ đã bổ sung việc xây dựng Web3 vào các lời hứa tranh cử, các chính sách liên quan và các kênh tuân thủ của họ. cho thấy một xu hướng ổn định và không thể đảo ngược.
Tóm lại, nếu Web3 muốn triển khai Áp dụng hàng loạt thì cần phải đáp ứng các điều kiện sau:
1. Đáp ứng hiệu quả nhu cầu thực tế (tức là PMF);
2. Thị trường mục tiêu có ít nhất hàng tỷ người hoặc hàng chục tỷ đô la;
3 Ngưỡng chấp nhận của người dùng thấp và sản phẩm có tính ứng dụng cao
4 . Hỗ trợ giá trị cốt lõi và trải nghiệm của sản phẩm Nguồn cung cấp và cơ sở hạ tầng thượng nguồn và hạ nguồn đã hoàn thiện;
5. Có khả năng thu hút người dùng trên quy mô lớn và chính xác;
6. Có mô hình kinh doanh bền vững lâu dài.
Chúng tôi thấy đối với điều kiện 1 - 4, có rất nhiều dự án trong lĩnh vực Web3 đã được chú trọng đầu tư và không ngừng cải tiến. Và Telegram và TON trả cổ tức cho điều kiện 5. Nhưng điều kiện 6 có rất ít tiến triển. Nhưng logic cốt lõi là:
· PMF ≠ mô hình kinh doanh, sản phẩm tốt không có nghĩa là sẽ có lãi
· Nếu không có khả năng sinh lời bền vững, sẽ khó có được khách hàng trên quy mô lớn và chính xác về lâu dài. Suy cho cùng, airdrop chỉ có thể mang lại sự bùng nổ chi phí thấp cho dự án trong giai đoạn đầu. không thể duy trì, ai sẽ trả tiền cho các airdrop? Các lệnh mua dài hạn và bền vững
Nhìn lại chu kỳ vừa qua, DeFi, GameFi, NFT và Metaverse đều cung cấp đủ năng lượng cho Áp dụng hàng loạt và tất cả đều phù hợp Nó đã đáp ứng nhiều yêu cầu trên: Axie Infinity và YGG đã giải quyết vấn đề thu nhập của số lượng lớn người thất nghiệp ở Philippines trong thời kỳ dịch bệnh và STEPN phù hợp với nhu cầu thể chất của người dùng và hạ thấp ngưỡng người dùng thông qua ví tích hợp. Tuy nhiên, có rất nhiều dự án đạt được kết quả đáng ghi nhận nhưng do mô hình kinh doanh thiếu tính bền vững nên giá trị sản phẩm mang lại lợi nhuận phi tài chính không thể gây ấn tượng với người dùng để trả tiền, dẫn đến việc họ không thể tiếp tục sứ mệnh Áp dụng đại trà. . Điều này mang lại cho chúng ta những kinh nghiệm và bài học quý giá.
3. Ưu điểm và thách thức của hệ sinh thái TON trong việc áp dụng hàng loạt
3.1 Ưu điểm
Mạng phân chia xã hội dựa trên 1 tỷ người dùng - có khả năng thu hút người dùng trên quy mô lớn
Tính đến thời điểm hiện tại, Telegram có 950 triệu người dùng hoạt động hàng tháng và mạng xã hội của nó cung cấp không gian triển khai rộng rãi cho hoạt động tiếp thị phân hạch xã hội của dự án. Tiếp thị phân chia xã hội (Truyền miệng) hiện là một trong những cách hiệu quả nhất để thu hút khách hàng trên quy mô lớn và thu hút người dùng một cách hiệu quả trên quy mô lớn là điều kiện tiên quyết quan trọng để đạt được Áp dụng đại trà.
Phương pháp tiếp thị trên Web2 era So sánh với hiệu ứng kênh, nguồn dữ liệu: Miniton
Dựa vào lợi thế này của hệ sinh thái TON, hệ sinh thái TON đã nuôi dưỡng thành công nhiều dự án sinh thái với hàng chục triệu người dùng, 60% dự án đang hoạt động thuộc thể loại trò chơi. Trong số đó, Notcoin là đồng tiền đầu tiên đạt được mục tiêu này, thu hút hơn 35 triệu người dùng tiền điện tử kể từ khi ra mắt. Mã thông báo của nó KHÔNG mất chưa đầy một tháng kể từ khi ra mắt đến khi phát hành trên nền tảng giao dịch và đạt được mức tăng 400% trong vòng hai tuần kể từ khi ra mắt, trở thành một trong số ít các Alt Coin hoạt động tốt trong thị trường tăng giá này.
Thu hút hơn nữa các nhà phát triển thông qua khung chương trình nhỏ—tối đa hóa khả năng đáp ứng nhu cầu của người dùng cuối (PMF)
Đối với hệ sinh thái và cơ sở hạ tầng, PMF của một sản phẩm là một vấn đề xác suất. Hệ sinh thái có thể giải quyết vấn đề PMF bằng cách tăng số lượng sản phẩm - cuối cùng sẽ có một sản phẩm có thể đáp ứng được nhu cầu của người dùng. Rõ ràng, sự kết hợp giữa chương trình mini Telegram + hệ sinh thái TON đã thu hút một lượng lớn nhà phát triển phát triển số lượng lớn các chương trình mini để đáp ứng nhu cầu đa dạng của người dùng.
Lý do để các nhà phát triển chọn Telegram và TON rất rõ ràng: ở đây có một lượng lớn người dùng và tỷ lệ chuyển đổi từ việc tiếp xúc với việc mở ứng dụng là rất cao: các chương trình mini được Người dùng cung cấp đường dẫn truy cập ngắn nhất, không cần nhập URL, không cần tải xuống và có thể sử dụng ngay - điều này không chỉ hạ thấp ngưỡng người dùng mà còn cải thiện tỷ lệ chuyển đổi mua sản phẩm người dùng.
Banana Gun là robot Telegram sẽ được ra mắt trên Binance vào ngày 18 tháng 7 năm 2024. Nó không chỉ tạo điều kiện thuận lợi cho các giao dịch tự động và thủ công trên mạng Ethereum mà còn cho phép người dùng mua và bán mã thông báo theo cách thủ công trên mạng Solana. Không còn nghi ngờ gì nữa, thành công của Banana Gun là nhờ sự hỗ trợ bot và chương trình mini do Telegram cung cấp, cũng như lợi thế tiếp cận người dùng trên Telegram.
Ví MPC tích hợp cao - ngưỡng thấp, dễ sử dụng cao
TON hiện cung cấp cho người dùng hai công cụ ví: Telegram Wallet và TON Space. Ngoại trừ người dùng ở Hoa Kỳ, những người dùng khác có thể mở Ví Telegram bằng cách thêm robot ví và khởi chạy TON Space trong ứng dụng Ví Telegram. Khi thực hiện các giao dịch trong ứng dụng Telegram, từ đăng ký, mở tài khoản đến chuyển tiền đến mọi khoản thanh toán, Ví Telegram mang đến trải nghiệm người dùng thuận tiện nhất hiện nay, với trải nghiệm gần giống với WeChat Pay.
Với ví có ngưỡng thấp do hệ sinh thái TON cung cấp, Catizen trong hệ sinh thái TON đã đạt được tỷ lệ chuyển đổi người dùng trên chuỗi là 10%, với 25 triệu người chơi và khoảng 1,5 triệu Có những người chơi trực tuyến và hơn 500.000 người dùng trả tiền trên toàn thế giới, với doanh thu trong trò chơi vượt quá 16 triệu USD.
Vào ngày 23 tháng 7, Binance Incubator đã công bố đầu tư vào nền tảng phân phối Pluto Studio của Catizen. He Yi, đồng sáng lập Binance và người đứng đầu Binance Labs, cho biết: “Binance Labs luôn quan tâm hỗ trợ các dự án như Pluto Studio có tiềm năng thu hút hàng tỷ người dùng đến với Web3. , họ đặt mục tiêu xây dựng các sản phẩm được thiết kế để được áp dụng đại trà.”
3.2 Những thách thức
Sự phụ thuộc duy nhất vào Telegram
Ưu điểm lớn nhất của hệ sinh thái TON là nó có sự hỗ trợ chính thức độc quyền từ Telegram: đây là cơ sở hạ tầng Web3 duy nhất được tích hợp với Telegram và được quảng bá bên trong nó. Đây vừa là lợi thế vừa là rủi ro lớn nhất. Bất kỳ thay đổi nào trong Telegram đều có thể có tác động mang tính hệ thống đối với TON. Ví dụ: vào ngày người sáng lập Telegram Pavel Durov bị bắt, TVL của hệ sinh thái TON đã giảm hơn 60% chỉ trong một ngày, làm nổi bật những rủi ro hệ thống đằng sau việc phụ thuộc duy nhất vào các tổ chức tập trung.
Con đường DeFi kém phát triển
Mặc dù người dùng là tiền nền tảng, nhưng không phải tất cả các sản phẩm và nhóm đều có khả năng kiếm tiền từ lưu lượng truy cập. Chúng tôi tin rằng hiện tượng phổ biến hiện nay về việc người dùng Telegram thiếu khả năng thanh toán không phải là vấn đề sinh thái mà là hình thức và nhóm sản phẩm. Ví dụ: Catizen và một số lượng đáng kể Bot giao dịch/chương trình nhỏ nắm bắt rất tốt tính thanh khoản của lưu lượng Telegram. Đồng thời, khoảng 60% lưu lượng truy cập trong các trò chơi nhỏ Web2 WeChat có doanh thu cao đến từ việc phân hạch sản phẩm phi tập trung. Mặc dù vậy, quy mô TVL của hệ sinh thái TON vẫn chưa hợp lý, chủ yếu liên quan đến việc thiếu các dự án theo dõi DeFi. Hiện tại, STON.fi và DeDust chiếm 80% tổng TVL của hệ sinh thái TON.
Thiếu dịch vụ thương mại
Mối quan tâm của các nhà phát triển đối với hệ sinh thái Trọng tâm thường bao gồm bốn điểm:
1. Quy mô nền tảng
2. /p>
3. Hiệu quả trong việc tiếp cận người dùng
4. Hỗ trợ kiếm tiền từ lưu lượng truy cập
Trong số bốn khía cạnh này, điểm 3 và 4 là dịch vụ/cơ sở hạ tầng thương mại. Ở mỗi lĩnh vực này, TON chỉ đạt được 50%.
· Về mặt tiếp cận người dùng, TON đã đạt được phạm vi tiếp cận quy mô lớn và hiệu quả: mô hình thu hút khách hàng hiện tại của hệ sinh thái TON, ngoại trừ mô hình phân hạch chia sẻ, chủ yếu sử dụng phương pháp tiếp thị CPM không hiệu quả của Quảng cáo Telegram và sự tương tác giữa các chương trình nhỏ. Chuyển hướng tường tích hợp, hai phương pháp này là những phương pháp chính. Tuy nhiên, do bảo vệ quyền riêng tư dữ liệu, không thể đạt được phạm vi tiếp cận chính xác và tiếp thị hiệu quả trừ khi Telegram vi phạm nguyên tắc sản phẩm của mình và thu thập nhiều dữ liệu riêng tư của người dùng.
· Về mặt kiếm tiền từ lưu lượng truy cập, TON cung cấp các công cụ thanh toán tuyệt vời, chẳng hạn như công cụ thanh toán Web3 Telegram Wallet và TON Space cũng như công cụ thanh toán Web2 Telegram Star. Tuy nhiên, hầu hết các sản phẩm phù hợp nhất với nhu cầu của người dùng đều không phù hợp với các phương thức kiếm tiền trả phí, chẳng hạn như các công cụ miễn phí và trò chơi nhẹ. Những sản phẩm miễn phí này, không phải trả tiền để kiếm tiền, thường đóng vai trò quan trọng trong việc Áp dụng hàng loạt.
Việc thiết lập một mô hình kinh doanh ổn định và đáng tin cậy là điều kiện tiên quyết không thể thiếu để sản phẩm đạt được Được áp dụng đại trà. Việc thiếu các dịch vụ/cơ sở hạ tầng thương mại trong hệ sinh thái TON dường như là trở ngại không rõ ràng cuối cùng trong việc xây dựng các sản phẩm Áp dụng hàng loạt.
Không thiếu người tham gia khi nói đến tính bền vững của các mô hình kinh doanh. MiniTon là nhà cung cấp dịch vụ kiếm tiền thương mại được tài trợ bởi TON Foundation. Nó cung cấp các giải pháp lợi nhuận TaaS (Giải đấu dưới dạng dịch vụ) cho các nhà phát triển trò chơi thông thường và cạnh tranh, giúp họ thoát khỏi tình thế tiến thoái lưỡng nan khi chỉ dựa vào quảng cáo để kiếm tiền và Dựa trên giao thức Friend Tech, mô hình vận hành xã hội của trò chơi được xây dựng lại để thiết lập mô hình kinh doanh Web3 bền vững và ổn định.
Mô hình lợi nhuận của các trận đấu cạnh tranh (EF & RK) và mô hình lợi nhuận dựa trên quảng cáo (IAA) và mua hàng trong trò chơi (IAP) được liệt kê là ba mô hình kiếm tiền từ trò chơi lớn. Mô hình này đã được sử dụng rộng rãi trong các trò chơi PvP như cờ vua và trò chơi bài. Quy mô thị trường hàng năm của những trò chơi như vậy trên thị trường Web2 vượt quá 30 tỷ đô la Mỹ và luôn là danh mục bán chạy nhất trong các chương trình xã hội. Động lực áp dụng hàng loạt trong lĩnh vực Web2. MiniTon sử dụng công nghệ mã hóa để tích hợp liền mạch mô hình lợi nhuận của các trò chơi cạnh tranh với Telegram. Đồng thời, nó sử dụng các giao thức xã hội được mã hóa để tối ưu hóa mô hình hoạt động của trò chơi PvP với quy mô thị trường hơn 30 tỷ đô la Mỹ.
MiniTon đã nhận được sự đầu tư và ươm tạo quan trọng từ Waterdrip Capital trong giai đoạn phát triển ban đầu. Hiện tại, MiniTon đã cung cấp cho người chơi một nền tảng cạnh tranh xã hội, thông qua các hợp đồng chiến đấu trong trò chơi, người chơi cũng có thể có được trải nghiệm thể thao điện tử trong các trò chơi thông thường độc lập và thiết lập các kết nối xã hội mới. Bằng cách truy cập SDK, nhà phát triển có thể truy cập giải pháp kiếm tiền do MiniTon cung cấp chỉ sau 1,5 ngày phát triển.
Cho đến nay, MiniTon đã hoàn thành thử nghiệm khép kín Alpha I, với 30.000 người dùng tham gia thử nghiệm nội bộ và đạt được tỷ lệ chuyển đổi tỷ lệ thanh toán 1%. Alpha II dự kiến sẽ ra mắt vào cuối tháng 9 và sẽ mở rộng tới hàng trăm nghìn người dùng.
Điều đáng chú ý là hợp đồng trò chơi của MiniTon là một giao thức đa chuỗi và không hoàn toàn phụ thuộc vào một hệ sinh thái duy nhất nên có khả năng chống lại rủi ro hệ thống rất mạnh mẽ.
4. Hệ sinh thái TON có thể học được bao nhiêu kinh nghiệm thành công và thất bại từ WeChat?
4.1 Liệu WeChat có đáng tham khảo không
WeChat, giống như Telegram, là một sản phẩm xã hội lấy giao tiếp và các mối quan hệ xã hội làm cốt lõi cơ bản. Nhưng có sự khác biệt rất lớn giữa người dùng Telegram và người dùng WeChat. Sau đây là dữ liệu người dùng của Telegram trong tuần qua dựa trên sự giám sát của bên thứ ba:
Tổng quan về dữ liệu người dùng Telegram, nguồn dữ liệu: Waterdrip Capital
4.2 Chân dung người dùng của người dùng Telegram và WeChat là khác nhau :
Không bao gồm sự khác biệt về phân bố địa lý của mọi người, sự khác biệt đáng kể nhất giữa Telegram và WeChat nằm ở thói quen sử dụng của người dùng:
· WeChat là một ứng dụng xã hội hóa quen biết và mối quan hệ xã hội bền chặt điển hình. Telegram là một ứng dụng quan hệ xã hội, giống với QQ hơn.
· Thời gian sử dụng trung bình hàng ngày của WeChat là 1,5 giờ. Thời gian sử dụng trung bình hàng ngày của Telegram là 0,5 giờ.
Tính đến cuối tháng 6 năm 2024, số lượng người dùng hoạt động hàng tháng của các chương trình WeChat mini đã đạt con số đáng kinh ngạc là 930 triệu, với tỷ lệ thâm nhập cao hơn hơn 90%. Lợi thế thu hút khách hàng, cùng với cơ sở hạ tầng dịch vụ thương mại hoàn thiện của WeChat, là lý do cốt lõi giúp các nhà phát triển thành công trong hệ sinh thái chương trình mini WeChat:
1 . Đường dẫn truy cập người dùng siêu nhẹ: không cần tải xuống hay nhập URL, chỉ cần nhấp chuột và sử dụng
2. Thu hút khách hàng hiệu quả dựa trên các mối quan hệ xã hội: khoảng 60%. lưu lượng truy cập đến từ việc chia sẻ của người dùng
3. Thị trường gia tăng mới: Theo dữ liệu, số người dùng trò chơi mini WeChat hoạt động hàng tháng vào tháng 2 năm 2024 là 755 triệu, thậm chí vượt quá 650 triệu người dùng ứng dụng trò chơi di động
4. Hệ thống dịch vụ thương mại hiệu quả: Dựa trên quảng cáo WeChat và thanh toán WeChat, doanh thu trò chơi nhỏ sẽ đạt 3 tỷ USD vào năm 2023
Chương trình nhỏ Telegram đã có ba ưu điểm đầu tiên vì lý do hấp dẫn. So với WeChat, những thiếu sót của Telegram cũng đặc biệt rõ ràng:
1. Người dùng Khả năng thanh toán yếu: hầu hết người dùng đến từ các khu vực có khả năng thanh toán thấp
2. Không có khả năng cung cấp chính xác: dựa trên nguyên tắc bảo vệ quyền riêng tư, không thể cung cấp có độ chính xác tương tự như các dịch vụ Tiếp thị quảng cáo của WeChat, rất khó có được giá trị tài sản ròng cao hoặc người dùng mục tiêu;
3. Tỷ lệ thâm nhập thanh toán thấp: Tỷ lệ thâm nhập ví Telegram thấp. chỉ 5% và tỷ lệ thâm nhập thanh toán WeChat là 92,4%.
Nhưng không thể phủ nhậnTelegram vẫn là sản phẩm có tỷ lệ thâm nhập cao nhất trong lĩnh vực mã hóa. Bắt đầu từ những người dùng theo dõi tiền điện tử có giá trị ròng cao hiện có có thể bù đắp những thiếu sót hiện tại của ứng dụng Telegram. Vì vậy, mô hình thành công của các chương trình mini WeChat hoàn toàn đáng để tham khảo.
4.3 Tham khảo lộ trình xây dựng dự án từ hệ sinh thái mini game/chương trình mini WeChat
Bằng cách sắp xếp lịch sử phát triển của hệ sinh thái trò chơi mini WeChat, chúng tôi nhận thấy rằng sự tồn tại của các nhà phát triển trò chơi mini WeChat phụ thuộc rất nhiều vào mức độ dịch vụ dành cho nhà phát triển do chính thức WeChat cung cấp.
Thời gian phát triển chương trình mini WeChat Ví dụ về dòng và dự án, nguồn: Waterdrip Capital
Dòng thời gian phát triển mạnh mẽ của các chương trình mini WeChat
· Ở giai đoạn này, hoạt động của WeChat đang tụt lại phía sau và hệ sinh thái đang phát triển chóng mặt: Do có thể dễ dàng có được một lượng lớn người dùng thông qua chia sẻ phân hạch nên xuất hiện hiện tượng số lượng lớn trong số các trò chơi được "làm lại" mất 5 ngày để phát triển và 3 ngày lên mạng để hoàn tất việc thu hồi chi phí, dẫn đến chất lượng trò chơi kém hơn.
· Ở giai đoạn này, việc phân phối trò chơi nhỏ áp dụng cách tiếp cận phi tập trung và nguồn thu hút khách hàng chính phụ thuộc vào các chương trình nhỏ khác và quảng cáo WeChat.
· Trong giai đoạn này, doanh thu của mini game và chương trình mini miễn phí chủ yếu đến từ việc kiếm tiền từ quảng cáo (IAA), tức là đưa người dùng vào các mini game hoặc chương trình mini khác và truy cập plugin kiếm tiền từ Quảng cáo WeChat.
· Điều đáng tham khảo cho các nhà phát triển Web3 là: nếu so sánh thì Telegram cũng đang ở giai đoạn hiện tại. Ngoại trừ trò chơi hiện tượng "The Pirates Are Coming" trong thời kỳ đó, 98% trong số 50 trò chơi hàng đầu trong thời kỳ đó là những trò chơi mang tính cạnh tranh thông thường và thông thường. Ví dụ: "Chủ nhà hạnh phúc", "Trận đấu kỹ thuật số 3", "Trận chiến cân não", "Thoát khỏi hình học", "Tôi muốn trở thành hoàng đế", v.v. Trong số đó, lối chơi của “I Want to Be the Emperor” thuộc thể loại gameplay tương tự như Catizen ngày nay.
2020 2022, điều chỉnh sinh thái
thời kỳ dịch bệnh có những đặc thù vĩ mô nhất định, chẳng hạn như chương trình mini về mã y tế có 800 triệu người dùng vào năm 2020.
· Tính đến tháng 10 năm 2022, số lượng người dùng hoạt động hàng tháng của các chương trình WeChat mini đã lên tới 1 tỷ. Một mặt, hệ sinh thái chương trình mini WeChat tập trung vào việc tăng quy mô của các ngành truyền thống, như giáo dục, chăm sóc y tế và ăn uống. Một mặt, nó hướng dẫn ngành công nghiệp trò chơi cải thiện chất lượng sản phẩm, cung cấp cho các nhà phát triển hơn 100 chức năng và giao diện, đồng thời liên tục cải thiện các dịch vụ kiếm tiền thương mại (IAA và IAP) của riêng mình.
· Trong thời kỳ này, sản phẩm phi thường duy nhất của trò chơi mini WeChat là "Cừu". Khi WeChat tiếp tục nâng cao các yêu cầu về chất lượng nội dung trò chơi và áp đặt các hạn chế trong việc chia sẻ hành vi phân hạch, các trò chơi nhỏ của WeChat đã thể hiện một đường cong nụ cười. Nhưng xét từ kết quả, chiến lược hoạt động của WeChat đã thành công. Trong số các game được chọn, có 50 game có doanh thu trên 50 triệu và 7 game có doanh thu trên 100 triệu.
Người dùng trò chơi mini WeChat " "Smile Curve", nguồn: Waterdrip Capital
Điều mà các nhà phát triển Web3 nên tham khảo là:Các trò chơi bán chạy nhất trong giai đoạn này là vẫn là các sản phẩm thi đấu thông thường, chẳng hạn như cờ vua và bài. Ở góc độ lối chơi: thẻ bài, MMORPG, quản lý và game nhàn rỗi có thu nhập cao nhất.
Từ năm 2023 dịch bệnh ổn định
· Nhờ WeChat Mini Games, ứng dụng này tiếp tục hướng dẫn các nhà phát triển phát triển nội dung chất lượng cao, đồng thời liên tục tối ưu hóa hỗ trợ kỹ thuật cơ bản cho các trò chơi mini, một số lượng lớn các trò chơi từ trung bình đến nặng và cao - trò chơi thu nhập đã xuất hiện.
· Theo báo cáo tài chính quý 1 năm 2024 của Tencent, tổng thời gian người dùng dành cho các chương trình mini WeChat đã tăng hơn 20% so với cùng kỳ năm ngoái. Doanh thu của các trò chơi nhỏ WeChat vào năm 2023 sẽ tăng gấp ba lần so với năm 2022, với hơn 240 trò chơi tạo ra doanh thu hàng quý vượt quá 10 triệu RMB trong một năm.
·Nguyên nhân bùng nổ của các chương trình nhỏ/trò chơi nhỏ WeChat trong giai đoạn này:
1. Cho phép các trò chơi nhỏ và chương trình nhỏ của WeChat đặt quảng cáo trên các nền tảng bên ngoài của WeChat (chẳng hạn như Douyin), nâng cao hơn nữa hiệu quả của quảng cáo;
2 2. Đã thêm kênh mới để thu hút khách hàng thông qua phát trực tiếp;
3 · Bán chạy nhất các danh mục trò chơi hàng đầu dần chuyển từ cờ vua và trò chơi bài sang chiếm đa số Trở thành: MMORPG, vị trí, thẻ bài và quản lý;
4 · Thương mại khả năng kiếm tiền thay đổi từ IAA hoặc IAP đơn lẻ sang khả năng kiếm tiền hỗn hợp (IAA + IAP).
4.4 Bài học TON có thể học được từ sự phát triển của các chương trình nhỏ WeChat
·Cam kết liên tục Giải quyết các vấn đề mà các nhà phát triển quan tâm (PMF), chẳng hạn như cải thiện khả năng tương thích với công cụ trò chơi, cải thiện hiệu quả thu hút khách hàng, mở các kênh tiếp thị tác động bên ngoài ngoài các chương trình nhỏ Telegram đến Telegram, tăng khả năng thâm nhập ví và tăng cường hỗ trợ Giải pháp thương mại hóa, v.v.;
·Có tốc độ phản hồi tương đương WeChat để nhanh chóng điều chỉnh theo thị trường (đối với WeChat, sẽ có nhiều chính sách vận hành sinh thái hàng tháng trong giai đoạn đầu) Điều chỉnh );
· Cung cấp hỗ trợ nhiều nhất có thể cho từng sản phẩm khởi nghiệp, chẳng hạn như cung cấp chính sách hỗ trợ lưu lượng truy cập chuyên dụng và miễn phí cho từng chương trình nhỏ (so sánh WeChat Chính sách ưu tiên của chương trình mini);
· Khuyến khích hệ sinh thái sản xuất nội dung chất lượng cao.
Tài liệu tham khảo:
· https://cointelegraph.com/news/hamster-kombat-guinness-world-record-200m-users
· https://www.triple- a.io/cryptocurrency-ownership-data
· https://www.blocktempo.com/how-to-judge-web3-socialfi-mass-adoption/
· https://a16z.com/big -ideas-in-tech-2024/
· https://bothsidesofthetable.com/building-products-for-mass-adoption-e193e6c3226a
· https://mp.weixin.qq.com/s/n805J3icnFJB88eP4BQOhA
· https://defillama.com/chain/TON
Bài viết này được gửi đi và không thể hiện quan điểm của BlockBeats
Chào mừng bạn tham gia cộng đồng chính thức của BlockBeats:
Nhóm Telegram đăng ký: https://t.me/theblockbeats
Nhóm Telegram thảo luận: https://t.me/BlockBeats_App
Tài khoản Twitter chính thức: https://twitter.com/BlockBeatsAsia
