Phương tiện truyền thông phi tập trung chuyên sâu: Công nghệ chuỗi khối và quá khứ, hiện tại và tương lai của ngành công nghiệp thứ tư

Tiêu đề gốc: "Truyền thông phi tập trung chuyên sâu: Công nghệ chuỗi khối và quá khứ, hiện tại và tương lai của ngành công nghiệp thứ tư"

Nguồn gốc: Dòng công nghệ thủy triều sâu

Giới thiệu

Chức năng chính ban đầu của Bitcoin là một công cụ tài chính; Kết nối với các phương tiện truyền thông ngành này đã được thể hiện rõ ràng ngay từ đầu. Khối ban đầu hoặc khối khởi nguồn của chuỗi khối Bitcoin không chỉ ghi lại chi tiết giao dịch mà còn bao gồm một mẩu tin tức từ The Times.

Sau hơn mười năm phát triển, công nghệ blockchain và tiền điện tử đã gây ra sự đổi mới trong nhiều lĩnh vực và nhận được sự chú ý rộng rãi, không chỉ giới hạn ở các ngành tài chính, bao gồm cả ngành công nghiệp Ngành công nghiệp truyền thông.

Do tính chất phi tập trung và minh bạch, công nghệ chuỗi khối có tiềm năng biến đổi ngành truyền thông bằng cách hỗ trợ các mô hình kinh doanh mới, tăng tính minh bạch và tin cậy, đồng thời tạo ra nguồn doanh thu mới cho mô hình người sáng tạo nội dung.

Tuy nhiên, bất chấp tiềm năng đáng kể như vậy, việc áp dụng rộng rãi công nghệ chuỗi khối và tiền điện tử trong ngành truyền thông vẫn phải đối mặt với một số thách thức.

Các cuộc khảo sát gần đây cho thấy chỉ một tỷ lệ nhỏ người Mỹ có thái độ tích cực đối với tiền điện tử, trong đó nhiều người lo ngại về sự biến động giá, an ninh và các vấn đề pháp lý của chúng. Ngoài ra, những nhân vật nổi bật trong lĩnh vực kinh doanh và tài chính, như Charlie Munger, đã kêu gọi lệnh cấm sử dụng tiền điện tử, càng làm tăng thêm nhận thức về sự không chắc chắn và rủi ro xung quanh công nghệ mới nổi này.

Phải nói rằng, sự giao thoa giữa Bất động sản thứ tư và Web3 tiếp tục đổi mới.

Bài viết này nhằm mục đích khám phá lịch sử ứng dụng của công nghệ blockchain và tiền điện tử trong ngành truyền thông, đồng thời xem xét những thách thức và cơ hội của Web3 để phá vỡ ngành công nghiệp thứ tư, với quan điểm mở ra Một kỷ nguyên mới của phương tiện truyền thông phi tập trung.

Phần thứ nhất: Phương tiện được mã hóa Tóm tắt lịch sử 

1. Phương tiện truyền thông tin tức tập trung vào tiền điện tử (2009-2015)

Sự xuất hiện của bất kỳ sự đổi mới nào đều tạo ra nhu cầu về kiến thức và thông tin liên quan. Do các phương tiện truyền thông chính thống không có khả năng hoặc không sẵn sàng đưa tin chi tiết về sự phát triển của tiền điện tử và công nghệ chuỗi khối, một số phương tiện truyền thông chuyên dụng về tiền điện tử đã xuất hiện ngay sau khi Bitcoin được tạo ra. Đáng chú ý nhất là Tạp chí Bitcoin (được đồng sáng lập bởi Vitalik Buterin vào năm 2012), Cointelegraph và Coindesk (cả hai đều được thành lập vào năm 2013), vẫn là những trụ cột quan trọng của truyền thông tiền điện tử ngày nay.

Trong khi các nhà phê bình cho rằng phương tiện truyền thông tiền điện tử đôi khi thúc đẩy gian lận và bong bóng xung quanh tiền điện tử thì các tổ chức truyền thông tiền điện tử đóng một vai trò quan trọng trong ba lĩnh vực:

1) Giáo dục và thúc đẩy việc áp dụng công nghệ blockchain trong giai đoạn đầu;

2) Đào tạo và phát triển các nhà báo có kiến thức về không gian blockchain để lấp đầy các vị trí trên các phương tiện truyền thông truyền thống khi họ mở rộng nhóm báo cáo tiền điện tử của mình;

3) Cảnh báo gian lận và các rủi ro hệ thống tiềm ẩn.

Ví dụ: một báo cáo của CoinDesk đã tiết lộ lượng dự trữ của Alameda, phát hiện ra vụ gian lận tiền điện tử “lớn nhất từ trước đến nay” và dẫn đến sự sụp đổ của FTX.

Ngoài các phương tiện truyền thông tin tức , dựa trên Nhà cung cấp phân tích dữ liệu trên chuỗi và thông tin thị trường cũng bắt đầu xuất hiện trong giai đoạn này, nổi tiếng nhất là CoinMarketCap và Chainalysis, lần lượt được thành lập vào năm 2013 và 2014. Sự tồn tại của những nhà cung cấp thông tin này làm tăng tính minh bạch của thị trường ở một mức độ nhất định và giúp các nhà báo điều tra các tin tức.

Ở giai đoạn này, việc đổi mới và ứng dụng blockchain trong ngành truyền thông còn rất hạn chế. Điều này chủ yếu là do công nghệ blockchain lần đầu tiên được biết đến thông qua việc tạo ra Bitcoin, được thiết kế chủ yếu như một hệ thống tiền tệ kỹ thuật số phi tập trung.

Sách trắng ban đầu của Bitcoin, được xuất bản bởi nhà sáng tạo ẩn danh Satoshi Nakamoto vào năm 2008, đã mô tả một hệ thống trong đó blockchain có thể được sử dụng để ghi lại và đánh dấu thời gian dữ liệu, nhưng Bitcoin mạng chủ yếu nhằm mục đích thanh toán, Satoshi Nakamoto đã đặt kích thước khối tối đa là 1 megabyte (MB) vào năm 2010 để ngăn chặn việc blockchain trở nên quá lớn để có thể được kiểm soát bởi quản lý nút riêng lẻ trên mạng. (Tính đến năm 2023, giới hạn này đã được nâng lên khoảng 4MB mỗi khối.) Vì vậy, mặc dù thợ mỏ có thể thêm một số dữ liệu/tin nhắn không liên quan vào chi tiết giao dịch của khối, giống như Satoshi Nakamoto đã làm trong các khối đầu tiên của Bitcoin, nhưng các ứng dụng khác ngoài việc thanh toán trên mạng Bitcoin gần như không khả thi.

Ngoài ra, mạng Bitcoin chỉ có sẵn một số API (Giao diện lập trình ứng dụng) để các nhà phát triển tương tác với mạng, điều này càng hạn chế những gì có thể được xây dựng trên Bitcoin. ứng dụng. Phải đến vài năm sau, khi Ethereum được ra mắt vào năm 2015, mọi người mới bắt đầu khám phá toàn bộ tiềm năng của blockchain trong việc lưu trữ và quản lý dữ liệu.

2. Hợp đồng thông minh và quản lý nội dung phi tập trung (2015-2020)

Việc Vitalik Buterin thành lập Ethereum vào năm 2015 là một cột mốc quan trọng trong sự phát triển của công nghệ blockchain. Với Ethereum, Buterin đã đưa ra một kiến trúc blockchain mới cho phép tạo ra các ứng dụng phi tập trung (dApps) vượt xa các loại tiền kỹ thuật số. Chuỗi khối Ethereum đi kèm với ngôn ngữ lập trình có tên Solidity cho phép các nhà phát triển tạo hợp đồng thông minh - các thỏa thuận kỹ thuật số tự thực hiện tự động thực thi các điều khoản của thỏa thuận.

Sự đổi mới của hợp đồng thông minh trên chuỗi khối Ethereum đã truyền cảm hứng cho nhiều đổi mới trong ngành truyền thông. Một trong những ứng dụng quan trọng nhất của công nghệ blockchain trong ngành truyền thông là quản lý và phân phối nội dung. Với hợp đồng thông minh, người sáng tạo nội dung có thể bảo vệ tài sản trí tuệ của mình bằng cách chuyển nhượng giấy phép cũng như đặt ra các điều khoản và điều kiện cho việc sử dụng nội dung. Hợp đồng thông minh cũng cho phép người tạo nội dung được trả tiền cho công việc của họ trực tiếp từ người tiêu dùng mà không cần sự tham gia của các bên trung gian như nhà xuất bản hoặc nhà phân phối. Điều này tạo ra cơ hội mới cho người sáng tạo nội dung kiếm tiền từ công việc của họ và kiếm được lợi nhuận tương ứng.

Ví dụ: Steemit, được thành lập vào năm 2016, là một nền tảng blog và truyền thông xã hội tận dụng công nghệ blockchain. Nền tảng này được xây dựng trên chuỗi khối Steem, cho phép người dùng kiếm mã thông báo STEEM tiền điện tử bằng cách tạo và kiểm duyệt nội dung. Người dùng được khen thưởng dựa trên mức độ phổ biến và chất lượng nội dung của họ cũng như phiếu bầu và nhận xét từ cộng đồng Steemit.

Trong khi Steemit cố gắng phát triển phiên bản Twitter dựa trên blockchain và mã thông báo, nhiều dự án khác đã xuất hiện nhằm tạo ra các nền tảng chia sẻ video phi tập trung tương tự nhằm phá vỡ những gã khổng lồ chia sẻ video truyền thống.

Giống như YouTube, một số ví dụ nổi tiếng bao gồm StreamSpace (thành lập năm 2017), Flixxo (thành lập năm 2016), Viuly (thành lập năm 2017) và Viewly (Thành lập năm 2017) nhưng không còn hoạt động).

Ngoài ra, việc ứng dụng công nghệ blockchain trong ngành truyền thông không chỉ giới hạn ở việc tạo và phân phối nội dung. Nó cũng thúc đẩy sự phát triển của các mô hình kinh doanh mới, chẳng hạn như mạng quảng cáo phi tập trung khuyến khích sự tham gia của người dùng bằng cách thưởng cho họ vì sự chú ý và dữ liệu của họ.

Ví dụ: Mã thông báo chú ý cơ bản (BAT), được ra mắt vào năm 2016, là một nền tảng quảng cáo dựa trên blockchain nhằm mục đích cung cấp nhiều quyền riêng tư hơn và thân thiện với người dùng hơn mô hình trung tâm để lật đổ ngành quảng cáo kỹ thuật số truyền thống. Nền tảng này cho phép các nhà quảng cáo tiếp thị trực tiếp tới người dùng và thưởng cho người dùng vì sự chú ý của họ thông qua việc sử dụng mã thông báo BAT.

Ngoài ra, công nghệ blockchain còn được sử dụng để giải quyết các vấn đề liên quan đến tin giả và thông tin sai lệch.

Một ví dụ như vậy là một nền tảng có tên Civil, ra mắt vào năm 2018 và sử dụng công nghệ blockchain để tạo ra một phòng tin tức phi tập trung cho phép các nhà báo xuất bản trực tiếp và kiếm tiền từ tác phẩm của mình đồng thời mang lại sự minh bạch và trách nhiệm giải trình thông qua quá trình xác minh dựa vào cộng đồng.

Ở giai đoạn này, nhiều Các dự án chuỗi khối và tiền điện tử phát sinh thông qua các đợt phát hành tiền xu ban đầu (ICO) thay vì tài trợ vốn mạo hiểm truyền thống. Mặc dù điều này giúp các dự án này nhanh chóng huy động vốn và thu hút sự chú ý trong thời kỳ thị trường hưng phấn, nhưng nó cũng khiến các dự án này dễ bị tổn thương về mặt tài chính khi thị trường tiền điện tử sụp đổ vào năm 2018. Điều đáng chú ý là mặc dù nhiều dự án trong số này được tiếp thị dưới dạng “phi tập trung”, một số trong số chúng vẫn dựa vào các máy chủ tập trung, sử dụng kinh tế mã thông báo hoàn toàn như một động lực khuyến khích. Sự thiếu phân cấp thực sự này đã thu hút sự chỉ trích từ nhiều người trong ngành.

Trong thời kỳ cường điệu về tiền điện tử từ năm 2017 đến năm 2018, các ý tưởng đổi mới khác đã xuất hiện trên thị trường nhằm mục đích áp dụng công nghệ blockchain rộng rãi hơn trong các ngành công nghiệp khác nhau, bao gồm cả truyền thông và giải trí. Một trong những cải tiến nổi bật nhất là token không thể thay thế (NFT). NFT có các đặc tính độc đáo như tính xác thực có thể xác minh, quyền sở hữu duy nhất và tiềm năng tạo ra các luồng doanh thu mới, khiến chúng trở thành công cụ lý tưởng cho cả người sáng tạo và người sưu tập.

Mặc dù NFT đã được giới thiệu từ đầu năm 2017 với các dự án như CryptoKitties và CryptoPunks nhưng phải đến năm 2021, chúng mới nhận được sự quan tâm rộng rãi và trở nên phổ biến trong thế giới. ngành truyền thông và các lĩnh vực khác đã khơi dậy một làn sóng đổi mới.

3. NFT, DAO và phương tiện truyền thông xã hội phi tập trung (sau năm 2021)

Kể từ khi ra đời về blockchain, nó đã trở thành một chủ đề thích hợp trên các phương tiện truyền thông truyền thống cho đến năm 2021 khi một điều gì đó kịch tính xảy ra. Các công ty truyền thông nổi tiếng trên khắp thế giới đang tham gia vào cái gọi là cơn sốt NFT, bán nhiều dạng nội dung khác nhau, từ văn bản đến video, dưới dạng NFT trên blockchain. Việc các công ty truyền thông nổi tiếng này áp dụng NFT thể hiện một sự thay đổi quan trọng đối với ngành và thể hiện sự quan tâm cũng như tiềm năng ngày càng tăng đối với công nghệ blockchain.

Sự tham gia của các phương tiện truyền thông truyền thống vào NFT cũng gây ra một số tranh cãi, với một số nhà phê bình, bao gồm cả Bill Gates, cho rằng tiền điện tử và NFT chỉ dựa trên “lý thuyết kẻ ngốc hơn”. .” . Tuy nhiên, việc áp dụng NFT đã mang lại doanh thu mới cho các công ty truyền thông truyền thống, chẳng hạn như tạp chí Time đã tạo ra lợi nhuận hơn 10 triệu đô la chỉ trong 14 tháng thông qua loạt sản phẩm TimePieces NFT hàng đầu của mình. Và những lợi nhuận này vẫn đang tăng lên trên thị trường thứ cấp.

NFT không chỉ cung cấp cho người sáng tạo nội dung một giải pháp mới cách kiếm tiền và cơ hội duy nhất để tương tác với người hâm mộ. Do đó, ngày càng có nhiều nền tảng phi tập trung nổi lên để tận dụng tốt hơn công nghệ mới này, với Mirror.xyz là một trong những ví dụ đáng chú ý nhất. Được thành lập vào năm 2020, Mirror.xyz, thường được gọi là phiên bản tiền điện tử của Medium, là một nền tảng xuất bản phi tập trung cho phép mọi người tạo, chia sẻ và bán nội dung kỹ thuật số độc đáo của họ dưới dạng NFT. Nó cho phép người sáng tạo có nhiều quyền kiểm soát hơn đối với nội dung của họ và kiếm tiền từ nội dung đó theo những cách mới.

Với sự phổ biến ngày càng tăng của NFT, chúng ta cũng đang chứng kiến sự gia tăng của các DAO (Tổ chức tự trị phi tập trung) liên quan đến truyền thông. Các DAO này khai thác sức mạnh của công nghệ blockchain để tạo ra một hệ sinh thái phi tập trung cho các công ty truyền thông và cộng đồng của họ, tập trung vào tính minh bạch, sự tham gia của cộng đồng và quyền sở hữu chung. Bằng cách sử dụng DAO, các công ty truyền thông có thể cung cấp cho khán giả một cách mới để tương tác đồng thời xây dựng các mô hình kinh doanh bền vững hơn mang lại lợi ích cho tất cả các bên liên quan.

Ví dụ: Mad Realities là một công ty khởi nghiệp theo phong cách DAO được hỗ trợ bởi Paradigm và một số người nổi tiếng, bao gồm cả Paris Hilton. Công ty là một studio phi tập trung chuyên sản xuất các chương trình thực tế được tài trợ bằng việc bán NFT. Chủ sở hữu của những NFT này có nhiều quyền quản trị khác nhau và có thể tham gia vào quá trình ra quyết định theo truyền thống dành riêng cho những người trong ngành. Việc sử dụng công nghệ blockchain và NFT một cách sáng tạo này thể hiện sự thay đổi đáng kể trong ngành truyền thông, khi ngày càng có nhiều công ty tìm cách nắm bắt hệ sinh thái phi tập trung và cung cấp nhiều cơ hội tương tác trực tiếp hơn cho khán giả của họ.

Ngoài Mad Realities, một số DAO liên quan đến truyền thông khác đã xuất hiện, bao gồm Friends with Benefits (FWB) được thành lập vào năm 2020, Bankless DAO, Pub DAO và Headline DAO được thành lập vào năm 2023. FWB là một hệ thống thành viên dựa trên mã thông báo cho phép các thành viên trực tiếp hỗ trợ và hưởng lợi từ sự thành công của những người sáng tạo yêu thích của họ. Bankless DAO là một tổ chức truyền thông phi tập trung hướng đến cộng đồng, nơi các thành viên đóng góp kỹ năng và chuyên môn của họ, tạo nội dung giáo dục về blockchain và tiền điện tử, đồng thời tham gia vào việc ra quyết định và quản trị tổ chức. Pub DAO là một nền tảng truyền thông phi tập trung tập trung vào việc hỗ trợ các nhà báo và người sáng tạo nội dung độc lập. Nền tảng này sử dụng công nghệ chuỗi khối để kích hoạt thanh toán vi mô cho các bài viết và nội dung, cho phép người sáng tạo được thanh toán trực tiếp cho công việc của họ mà không cần phải dựa vào doanh thu quảng cáo hoặc trung gian. Headline DAO là một "thử nghiệm" tin tức phi tập trung sử dụng doanh số bán NFT để tài trợ cho báo chí độc lập. Những người nắm giữ NFT sẽ có quyền bỏ phiếu cho các nhà báo mà họ muốn tài trợ.

Ngoài sự gia tăng của NFT và DAO, năm 2021 cũng chứng kiến sự gia tăng nhu cầu về nền tảng/truyền thông xã hội phi tập trung. Khi Donald Trump bị cấm sử dụng các nền tảng truyền thông xã hội lớn, nó đã gây ra một cuộc tranh luận sôi nổi xung quanh quyền tự do ngôn luận và kiểm duyệt nội dung. Ngoài ra, nhận thức ngày càng tăng về các vấn đề về quyền riêng tư và quyền sở hữu dữ liệu cũng như sự kiểm soát nội dung ngày càng tăng của các công ty công nghệ khổng lồ. Điều này đã dẫn đến sự quan tâm ngày càng tăng đối với các lựa chọn thay thế phi tập trung giúp người dùng kiểm soát tốt hơn dữ liệu và nội dung của họ. Nhu cầu này tiếp tục tăng sau khi Elon Musk mua lại Twitter vào năm 2022.

Phương tiện truyền thông xã hội phi tập trung cung cấp giải pháp thay thế cho các nền tảng truyền thông xã hội truyền thống bằng cách tận dụng công nghệ chuỗi khối để tạo ra một mạng lưới phi tập trung không bị kiểm soát bởi bất kỳ thực thể đơn lẻ nào. Không giống như nhiều dự án tự xưng là “phương tiện truyền thông xã hội phi tập trung” trong cơn sốt tiền điện tử 2017/2018, dự án mới tập trung vào việc xây dựng một mạng lưới phi tập trung thực sự bằng cách sử dụng các mạng liên minh. Mạng liên kết sử dụng giao thức có tên ActPub cho phép người dùng giao tiếp và chia sẻ nội dung với những người dùng khác trên cùng mạng, bất kể nền tảng cụ thể đang được sử dụng.

Trong mạng liên kết, người dùng có thể giao tiếp và chia sẻ nội dung với những người dùng khác trên cùng một mạng, ngay cả khi họ đang sử dụng các máy chủ hoặc nút khác nhau. Điều này được thực hiện thông qua một giao thức có tên là ActPub, được nhiều mạng xã hội liên kết sử dụng để cho phép người dùng kết nối với những người dùng khác bất kể họ đang sử dụng nền tảng cụ thể nào.

Các giao thức như Lens Protocol, Nostr và Farcaster đều nhằm mục đích cung cấp những công cụ như vậy để giúp xây dựng các ứng dụng truyền thông xã hội phi tập trung. Mastodon và Damus là hai ví dụ đáng chú ý về các ứng dụng nhắm mục tiêu trực tiếp đến người dùng bình thường, tận dụng các giao thức Mạng liên kết và Hoạt động để cung cấp các lựa chọn thay thế cho các nền tảng truyền thông xã hội truyền thống. Các nền tảng truyền thông xã hội phi tập trung này cung cấp cho người dùng tính minh bạch, quyền riêng tư và quyền tự chủ cao hơn. Người dùng có thể giao tiếp và cộng tác với người khác theo cách phi tập trung trong khi kiểm soát dữ liệu và nội dung của riêng họ.

Phần 2: Vượt qua thử thách Đối mặt với phương tiện truyền thông tập trung

Sự gia tăng của NFT, DAO và các nền tảng truyền thông xã hội phi tập trung chứng tỏ tiềm năng của công nghệ chuỗi khối trong việc định hình lại lĩnh vực truyền thông và cung cấp sự sáng tạo. Nó cung cấp cho các tác giả và cộng đồng với những cách mới để kiếm tiền và phân phối nội dung, đồng thời thúc đẩy hệ sinh thái truyền thông dân chủ và minh bạch hơn. Tuy nhiên, những đổi mới này vẫn phải đối mặt với những thách thức đáng kể:

1. Khả năng mở rộng và chấp nhận của người dùng

Ngành truyền thông hoạt động trong nền kinh tế chú ý và thành công của nó phụ thuộc vào việc thu hút sự chú ý của đông đảo khán giả. Tuy nhiên, mặc dù tỷ lệ thâm nhập Internet toàn cầu đã đạt 64,4% nhưng theo dữ liệu của Ngân hàng Thế giới, tỷ lệ chấp nhận tiền điện tử toàn cầu sẽ chỉ xấp xỉ 4,2% tính đến năm 2023, tương đương với mức độ chấp nhận Internet vào cuối những năm 1990.

Cho đến năm 2020, những con số Truyền thông việc áp dụng vừa lần đầu tiên vượt qua các phương tiện truyền thông truyền thống ở Hoa Kỳ, nhờ COVID-19. Vì vậy, sự xuất hiện của một ứng dụng Web3 sát thủ trong ngành truyền thông vẫn còn rất xa, đặc biệt khi chỉ có 8% người Mỹ nhìn nhận tiền điện tử một cách tích cực.

Giáo dục đại chúng thông qua các phương tiện truyền thông đại chúng là một cách hiệu quả để thúc đẩy việc áp dụng các công nghệ mới, nhưng khi các thương hiệu truyền thông truyền thống nắm bắt các khái niệm về blockchain và Web3, họ phải đối mặt với A. lựa chọn khó khăn. Mặc dù hoan nghênh sự đổi mới nhưng họ cũng muốn tránh xa mọi rủi ro liên quan đến lừa đảo hoặc bong bóng tiền điện tử để duy trì niềm tin của công chúng. Điều này phần lớn giải thích tại sao hầu hết các thương hiệu truyền thông lâu đời lại chọn quyên góp doanh số bán NFT “thử nghiệm” của họ cho các tổ chức khác nhau vào năm 2021.

Các nền tảng truyền thông xã hội phi tập trung vẫn đang ở giai đoạn đầu và vẫn còn phải xem liệu chúng có thể được áp dụng rộng rãi và cạnh tranh với các nền tảng tập trung chính thống hay không. Yếu tố chính ảnh hưởng đến sự tăng trưởng của nó là sự phát triển cơ sở hạ tầng tổng thể của mạng blockchain, vì các nền tảng truyền thông xã hội phi tập trung phụ thuộc vào tốc độ và khả năng mở rộng của công nghệ blockchain. Cho đến khi những thách thức này được giải quyết, phương tiện truyền thông xã hội phi tập trung có thể khó có đủ lực kéo và sự chấp nhận để cạnh tranh với các nền tảng truyền thông xã hội truyền thống.

2. Hạn chế về cơ sở hạ tầng

Cơ sở hạ tầng cần có thời gian để xây dựng. Việc xây dựng chuỗi khối không còn là trở ngại lớn đối với các nhà đổi mới, nhưng các chuỗi khối mới có thể gặp khó khăn để có được lực kéo và tồn tại nếu không có các ứng dụng đang hoạt động được xây dựng trên chúng. Do đó, hầu hết các nhà đổi mới đều chọn xây dựng trên các chuỗi khối đang hoạt động hiện có, chẳng hạn như Ethereum, bất chấp các vấn đề về khả năng mở rộng của nó. Trong thời gian tắc nghẽn cao, tắc nghẽn Ethereum có thể làm giảm đáng kể trải nghiệm của người dùng đối với các giao dịch mạng và tương tác DApp. Trong thời gian tắc nghẽn cao, phí giao dịch có thể tăng đột biến, khiến việc tham gia vào mạng trở nên tốn kém hoặc không thực tế đối với một số người dùng. Trong trường hợp cực đoan, tắc nghẽn mạng thậm chí có thể dẫn đến ngừng hoạt động tạm thời hoặc các gián đoạn khác.

Do những hạn chế về cơ sở hạ tầng này, hầu hết các ứng dụng phi tập trung đều gặp khó khăn trong việc cạnh tranh với các đối thủ tập trung về trải nghiệm người dùng, khiến chúng khó cạnh tranh. Lấy mạng xã hội phi tập trung Damus làm ví dụ, mạng này đã nhận được sự hỗ trợ từ người sáng lập Twitter Jack Dorsey. Hiện tại, người dùng phải tải hình ảnh lên máy chủ của bên thứ ba trước khi đăng chúng lên ứng dụng và tính năng tải video lên vẫn chưa có sẵn trên nền tảng này.

3. Sự biến động và không nhất quán

Sự biến động cao của thị trường tiền điện tử đặt ra mối đe dọa nghiêm trọng đối với sự đổi mới trong ngành ngành truyền thông Những thách thức đáng kể, chu kỳ bùng nổ và phá sản thường xuyên khiến các công ty gặp khó khăn trong việc quản lý nhân viên và duy trì ổn định tài chính. Những thách thức mà phương tiện truyền thông tiền điện tử phải đối mặt càng trở nên trầm trọng hơn khi thị trường suy thoái, khi việc duy trì hoạt động kinh doanh trở nên khó khăn hơn.

Ngoài ra, các công ty khởi nghiệp truyền thông xã hội phi tập trung thường gặp khó khăn trong việc duy trì động lực trong thời gian thị trường suy thoái vì những người nhảy vào cuộc trong thời kỳ bùng nổ không thực sự tin tưởng vào sự phân quyền Con người tương lai sẽ sớm rời khỏi thị trường. Sự biến động của thị trường này cũng là một trở ngại đáng kể đối với sức khỏe tài chính và tính bền vững của các công ty khởi nghiệp, và thật không may, nó đã dẫn đến việc đóng cửa hoặc bán một số dự án đầy hứa hẹn.

Ví dụ: Civil đóng cửa vào năm 2020. Po.et, một nền tảng dựa trên blockchain được thành lập vào năm 2016 để quản lý các quyền và quyền sở hữu, cũng đóng cửa cùng năm đó. Steemit đã được bán vào năm 2020, trong khi TrusStory, một nền tảng dựa trên blockchain để kiểm tra thực tế và xác minh nội dung trực tuyến, đã ngừng hoạt động vào năm 2020 do khó khăn tài chính, mặc dù ban đầu đã nhận được đầu tư từ những nhân vật nổi bật trong cộng đồng blockchain.

4. Giải pháp chắp vá sự xuất hiện của các giải pháp và vấn đề mới

Các ứng dụng phi tập trung (dApps) là một giải pháp đầy hứa hẹn cho nhiều vấn đề, nhưng chúng cũng mang lại những thách thức và rủi ro cần thiết.

Ví dụ: các nền tảng truyền thông xã hội phi tập trung đưa ra cách giải quyết những thiếu sót của nền tảng tập trung liên quan đến quyền riêng tư, kiểm duyệt và quản lý nội dung dữ liệu. Bằng cách sử dụng công nghệ blockchain, các nền tảng này có thể trao quyền cho người dùng kiểm soát dữ liệu và nội dung của họ. Tuy nhiên, chúng cũng đưa ra những thách thức mới, chẳng hạn như khó khăn trong việc xóa nội dung bất hợp pháp và khả năng truyền bá thông tin sai lệch và lời nói căm thù. Ví dụ: mặc dù Damus tự quảng cáo là một nền tảng cho "tự do ngôn luận", nhưng phần lớn nội dung có sẵn trên nền tảng này bao gồm quảng cáo chất lượng thấp và nội dung khiêu dâm.

Ngoài ra, trong nỗ lực tạo ra một mạng lưới chống kiểm duyệt, các nền tảng truyền thông xã hội phi tập trung có thể vô tình gây phản cảm với các nhóm người dùng khi các nhóm khác nhau di chuyển sang các nền tảng khác nhau phù hợp với sở thích của họ. lượt xem. Điều này có thể dẫn đến việc tạo ra các "buồng phản âm", nơi các cá nhân chỉ tiếp xúc với những quan điểm ủng hộ niềm tin hiện có của họ, thay vì tham gia vào các cuộc đối thoại hữu ích và trao đổi ý tưởng. Điều này không tốt cho việc hàn gắn một xã hội vốn đã bị chia rẽ.

DAO (Tổ chức tự trị phi tập trung) đưa ra những cách khác để sản xuất và phân phối nội dung truyền thông, nhưng có thể có một số hạn chế khi đề cập đến những tin tức quan trọng. Bởi vì lĩnh vực cụ thể này thường xuyên xảy ra đòi hỏi chuyên môn mà công chúng nói chung thiếu. Việc ra quyết định phi tập trung có thể dễ dàng dẫn đến việc sản xuất nội dung chất lượng thấp và thiếu trách nhiệm giải trình. Một mối quan tâm khác là khả năng bỏ phiếu trong DAO bị ảnh hưởng bởi nguồn tài trợ, nơi các cá nhân hoặc nhóm có số tiền lớn có thể sử dụng tài nguyên của họ để tác động đến kết quả bỏ phiếu. Điều này có thể đặc biệt có vấn đề trong DAO nơi số tiền mà thành viên nắm giữ quyết định quyền biểu quyết của họ.

Phần thứ ba: Cơ hội cho truyền thông phi tập trung

Mặc dù việc áp dụng công nghệ blockchain trong ngành truyền thông vẫn có những thách thức , nhưng vẫn còn nhiều cơ hội để đổi mới và tăng trưởng. Những cơ hội này có thể được chia thành ba lĩnh vực chính:

1. Tiếp tục áp dụng NFT và Web3 trong ngành truyền thông

Trong những năm gần đây, một số nhà cung cấp tin tức, bao gồm Reuters, Bloomberg và CNBC, đã mở rộng nhóm đưa tin về tiền điện tử của họ và cung cấp thêm nội dung giáo dục về blockchain và tiền điện tử. Bất chấp những lời chỉ trích, nhiều thương hiệu truyền thông truyền thống hơn đang áp dụng NFT làm công cụ kiếm tiền và tương tác với người dùng, ngay cả trong thời kỳ thị trường tiền điện tử suy thoái.

Công nghệ Web3 cũng ngày càng trở nên phổ biến trong ngành truyền thông. Theo các bài đăng công khai trên LinkedIn, tờ Times được cho là đang tăng cường gấp đôi chiến lược Web3 của mình, trong khi Forbes và NBCUniversal đang tìm kiếm các phó chủ tịch chịu trách nhiệm về Web3.

Và năm 2023 đã chứng kiến nhiều công ty truyền thông áp dụng NFT hơn. Vào tháng 2, GQ đã ra mắt bộ sưu tập NFT đầu tiên của mình, trong khi The Masked Singer của Fox Entertainment đã tung ra trải nghiệm dành cho người hâm mộ bằng mã thông báo. Theo CoinDesk, Fox cũng đang lên kế hoạch ra mắt loạt phim truyền hình dựa trên NFT “Craperos” trong năm nay từ Dan Harmon, người sáng tạo “Rick and Morty”.

Ngoài phương tiện truyền thông đại chúng, trò chơi điện tử là một kênh khác phù hợp để áp dụng công nghệ. Với sự phát triển của cơ sở hạ tầng blockchain, các trò chơi On-chain gốc, tức là các trò chơi có NFT tích hợp và tính kinh tế, ngày càng thu hút sự chú ý của công chúng. Sự phát triển của GameFi có khả năng tác động đáng kể đến việc áp dụng rộng rãi blockchain trong ngành truyền thông. Khi mối quan tâm đến các ứng dụng blockchain và DeFi ngày càng tăng, GameFi cung cấp một cách mới để thu hút khán giả và thúc đẩy việc áp dụng, đặc biệt là ở thế hệ trẻ, những người có nhiều khả năng là game thủ và am hiểu công nghệ.

2. Bằng chứng không có kiến thức và phương tiện truyền thông

Bằng chứng không có kiến thức, Sự phát triển của ZKP (hay gọi tắt là ZK) là một trong những lĩnh vực hứa hẹn nhất, thu hút sự hỗ trợ của nhiều công ty đầu tư mạo hiểm lớn, với một số công ty khởi nghiệp ZK đã huy động được hàng chục triệu đô la trong vài tháng qua.

ZPK là một kỹ thuật mã hóa cho phép một bên chứng minh cho bên kia rằng một tuyên bố là đúng mà không tiết lộ bất cứ điều gì ngoài chính tuyên bố đó.

ZKP đặc biệt có tiềm năng ứng dụng rộng rãi trong lĩnh vực blockchain và an ninh mạng.

Ví dụ: trong lĩnh vực blockchain, ZKP có thể được sử dụng để chứng minh tính hợp lệ của giao dịch hoặc tính xác thực của tài sản kỹ thuật số mà không tiết lộ bất kỳ thông tin nhạy cảm nào về các bên liên quan . thông tin. Điều này có thể tăng tốc độ và hiệu quả của mạng blockchain đồng thời bảo vệ quyền riêng tư và bảo mật của người dùng, đồng thời giải quyết các thách thức do tắc nghẽn trên Ethereum và các mạng blockchain khác. Điều này sẽ giúp ích cho toàn bộ hệ sinh thái dApps, bao gồm cả đổi mới Web3 trong ngành truyền thông.

Ngoài việc cung cấp khả năng mở rộng và bảo vệ quyền riêng tư, ZKP còn có thể áp dụng trực tiếp cho ngành truyền thông, đặc biệt là trong việc chống lại thông tin sai lệch. Một nhóm nghiên cứu từ Đại học Stanford đã chứng minh tính khả thi của ZKP trong ngành truyền thông, cụ thể là sử dụng công nghệ ZK dựa trên blockchain để xác minh tính xác thực của hình ảnh và video kỹ thuật số. Các thành viên nhóm nghiên cứu Trisha Datta và Dan Boneh đã xuất bản một blog trên Medium giải thích cách sử dụng bằng chứng ZK để chống lại thông tin sai lệch. Bằng cách tận dụng sức mạnh của công nghệ blockchain và ZK, tính xác thực của hình ảnh và video kỹ thuật số có thể được xác minh mà không tiết lộ dữ liệu cơ bản, giúp ngăn chặn sự lan truyền thông tin sai lệch và các hình thức truyền thông bị thao túng khác.

ZKP cung cấp một công cụ mạnh mẽ để xác thực dữ liệu mà không tiết lộ chính dữ liệu đó. Công cụ này có thể được sử dụng để chống lại thông tin sai lệch. Bằng cách sử dụng ZKP để xác minh tính xác thực của phương tiện kỹ thuật số, các công ty truyền thông có thể tạo ra các nền tảng an toàn và đáng tin cậy hơn để người dùng sử dụng và tương tác với nội dung. Ngoài ra, ZKP có thể được sử dụng để bảo vệ quyền riêng tư của người dùng và ngăn chặn việc theo dõi và thu thập dữ liệu cá nhân. Bằng cách giữ kín dữ liệu người dùng, các công ty truyền thông có thể tạo ra một nền tảng an toàn hơn và đáng tin cậy hơn cho người dùng, từ đó tăng cường sự tự tin và mức độ tương tác của người dùng.

Nhìn chung, ZKP có tiềm năng quan trọng trong ngành truyền thông, đặc biệt là trong việc chống thông tin sai lệch và bảo vệ quyền riêng tư của người dùng. Khi công nghệ và ứng dụng ZKP tiếp tục phát triển, sẽ rất thú vị khi xem cách các công ty truyền thông áp dụng và tận dụng công nghệ này để tạo ra các nền tảng an toàn và đáng tin cậy hơn.

3. Hệ thống quản lý nội dung phi tập trung

Với sự phát triển của Web3 và các phương tiện truyền thông Với sự phát triển của phi tập trung hóa bối cảnh, tầm quan trọng của việc xây dựng hệ thống quản lý nội dung phi tập trung ngày càng trở nên rõ ràng. Trong khi các nền tảng truyền thông xã hội Web2 lớn đã trao quyền cho các cá nhân tạo nội dung, thì hệ thống quản lý tập trung được điều khiển bởi thuật toán hộp đen lại có những hạn chế khi nói đến tính minh bạch và quyền truy cập dân chủ.

Để xây dựng một hệ thống quản lý nội dung phi tập trung, cần phải giải quyết nhiều thách thức về kỹ thuật và quản trị. Một trong những thách thức kỹ thuật chính là đảm bảo khả năng mở rộng để đáp ứng số lượng lớn người dùng và nội dung, đồng thời duy trì các tiêu chuẩn minh bạch và bảo mật ở mức độ cao. Những thách thức quản trị liên quan đến việc ra quyết định và trách nhiệm giải trình cũng phải được giải quyết.

Bất chấp những thách thức này, hệ thống quản lý nội dung phi tập trung vẫn có tiềm năng tác động đáng kể đến ngành truyền thông, đặc biệt là trong lĩnh vực khám phá và phân phối nội dung. Bằng cách cung cấp các hệ thống quản lý nội dung dân chủ và minh bạch hơn, các hệ thống này có thể giúp thúc đẩy bối cảnh truyền thông đa dạng và công bằng hơn, đảm bảo rằng mọi tiếng nói đều có cơ hội được lắng nghe.

Hầu hết các DAO liên quan đến truyền thông hiện tại đều đóng vai trò là hệ thống quản lý phụ phi tập trung và một số DAO mới được tạo riêng để giải quyết những vấn đề này, ví dụ như KurateDAO. Được thành lập vào năm 2023, KurateDAO đặt mục tiêu sử dụng “trò chơi kinh tế tiền điện tử để quản lý thông tin của thế giới”, thể hiện tiềm năng của hệ thống quản lý nội dung phi tập trung trong việc tạo ra tác động trong ngành truyền thông. Dự kiến sẽ có nhiều ý tưởng sáng tạo hơn trong lĩnh vực này trong những năm tới.

Tóm tắt

Tóm lại, công nghệ blockchain mang lại cơ hội lớn cho ngành truyền thông trong Web3. Phân cấp, bất biến và bảo mật là một số lợi thế chính của công nghệ blockchain có thể giải quyết các vấn đề tồn tại lâu dài trong ngành truyền thông như thông tin sai lệch, thiếu minh bạch và kiểm duyệt. Tuy nhiên, vẫn còn một chặng đường dài phía trước để đạt được sự chấp nhận hoàn toàn và ngành truyền thông sẽ phải đối mặt với nhiều thách thức khác nhau, bao gồm các rào cản pháp lý và khó khăn kỹ thuật.

Để nhận ra toàn bộ tiềm năng của blockchain trong ngành truyền thông, điều quan trọng là tập trung vào các giải pháp thiết thực giúp giải quyết các vấn đề thực tế và bền vững về mặt tài chính. Chỉ bằng cách này, ngành truyền thông mới có thể hướng tới một tương lai phi tập trung và bền vững hơn, nơi niềm tin và tính minh bạch được đặt lên hàng đầu trong ngành.

Liên kết gốc

Chào mừng bạn tham gia cộng đồng chính thức của BlockBeats:

Nhóm Telegram đăng ký: https://t.me/theblockbeats

Nhóm Telegram thảo luận: https://t.me/BlockBeats_App

Tài khoản Twitter chính thức: https://twitter.com/BlockBeatsAsia