Dookey Dash: Trò chơi arcade của Yuga Labs, dùng số tiền nhỏ để thắng lớn trong tiếp thị tăng trưởng

Tiêu đề gốc: "Dookey Dash: Trò chơi arcade của Yuga Labs, tiếp thị tăng trưởng với những chiến thắng nhỏ"

Tác giả gốc: NFTGo

1. Bạn có thực sự hiểu Dookey Dash?

1.1 Trò chơi nhỏ đơn giản

Đây là một trò chơi nhỏ, người chơi chỉ cần làm một việc để đạt được số điểm cao nhất có thể. Luật chơi như sau:

(1) Điều khiển máy bay trong cống để tránh chướng ngại vật. Sống sót càng lâu, bạn càng nhận được nhiều điểm.

(2) Tăng điểm trò chơi bằng cách thu thập các loại mảnh vỡ và phá hủy chướng ngại vật trong chuyến bay.

1.2 Dữ liệu đáng kinh ngạc

Khác với cơ chế trò chơi cực kỳ đơn giản, dữ liệu trò chơi do Dookey Dash tạo ra chỉ trong ba tuần là rất phi thường:

25.525 Người sở hữu Sewer Pass đã chơi tổng cộng 7.487.850 lần, trong đó mỗi người chơi dành trung bình 27,7 giờ cho "trò chơi mini" này. Thời gian chơi là 706.436 giờ. Giá trị này được quy đổi thành 80,64 năm tính bằng "năm", hầu hết dữ liệu này được tạo ra bởi "người dùng NFT" là "các lĩnh vực trò chơi không chuyên nghiệp".

Ngoài dữ liệu trò chơi, Sewer Pass, một tấm vé cho Dookey Dash, cũng đã đạt được kết quả rất tốt trên thị trường NFT, sau khi phát hành, giá đã tăng từ 0 ETH lên mức tối đa là 2,89 ETH và khối lượng giao dịch tích lũy đạt 55,39 k ETH, khiến giá trị thị trường của Sewer Pass NFT vượt quá 100 triệu đô la Mỹ trong một thời gian ngắn. Nhiều tay chèo cũng đã thu được lợi nhuận từ việc này, biểu đồ xếp hạng lợi nhuận dưới đây thể hiện lợi nhuận cụ thể của top 10.

1.3 Thói quen kể chuyện

Tất nhiên là chúng ta không thể tránh khỏi nó. đề cập đến Yuga Labs, người sáng lập dự án blue-chip đằng sau Dookey Dash. Trong đợt quảng bá Dookey Dash lần này, Yuga Labs một lần nữa chỉ cho chúng ta “cách kể câu chuyện về dự án NFT theo cách vừa bí ẩn vừa sống động”.

Các bước thực hiện như sau:

1. Đầu tiên xuất bản văn bản mơ hồ, bản vẽ khái niệm và các tài liệu khác trên Twitter, tạo ra sự hồi hộp để chừa lại không gian chủ đề cho cộng đồng và kích thích sự tò mò của mọi người để thảo luận.

2. Xuất bản một đoạn video ngắn kể câu chuyện về chú khỉ nhỏ Jimmy để kể lại bối cảnh câu chuyện, giải thích câu trả lời cho tình tiết hồi hộp trước đó và sử dụng phần thưởng và giải thưởng để kích thích sự thèm ăn của bạn một lần nữa.

3. Khởi chạy trò chơi, kết nối sự hồi hộp và chi tiết trước đó với nhau trong trò chơi, ghép các mảnh chi tiết lại thành một khuôn khổ hoàn chỉnh, cho phép mọi người tạo thành một tác phẩm hoàn chỉnh chuỗi câu chuyện.

Phương pháp thiết lập "kể chuyện" như một câu chuyện và kể lại nó được gọi là "phương pháp tiền khuếch đại". Bằng cách lồng ghép các câu chuyện liên tục, người dùng có thể củng cố điểm ghi nhớ về nội dung và cốt truyện.

Khi nó dần dần được tiết lộ cho người dùng, cách tiếp cận từ trước ra sau được sử dụng để một lần nữa để lại sự hồi hộp. Đồng thời, rất nhiều âm mưu vô nghĩa được lồng vào đó, chẳng hạn như chú khỉ Jimmy vô tình nuốt phải chiếc chìa khóa của chiếc hộp kim loại bí ẩn, và mục tiêu của người chơi là rút chiếc chìa khóa mắc kẹt ở mông chú khỉ ra. phương pháp kể chuyện này hoàn toàn giống với Otherside (con khỉ đến Otherside vì uống nhầm đồ uống) và Dookey Dash cũng đã thành công tạo ra sự mong đợi tương tự của người chơi NFT như Otherside .

1.4 Có bố cục nào khác không?

Bên cạnh dữ liệu và suy đoán, Dookey Dash dường như là sự kết hợp phổ biến nhất giữa NFT và trò chơi ở giai đoạn này. Một trường hợp hợp lý. Trường hợp này vừa có tính thay thế vừa không thể bác bỏ. So với mô hình trò chơi thế giới mở khổng lồ của Otherside, cơ chế trò chơi phức tạp và cồng kềnh cũng như thiết kế hệ thống kinh tế Token mà mọi người đã thảo luận đằng sau nó, Dookey Dash, cũng thuộc Yuga Labs, Nó trông đặc biệt "mini".

Điều này không thể không khiến chúng ta phải “đoán”: Có vẻ như mục đích của Yuga Labs là để Dookey Dash chiếm lĩnh thị trường mini-game NFT. Khi tất cả các nhà sản xuất trò chơi Web3 liên tục bổ sung thêm các viên gạch vào Metaverse của mình, điều gì sẽ trở thành vũ khí thần kỳ để các trò chơi NFT “cạnh tranh lớn với nhỏ”?

2. Trò chơi điện tử gây nghiện (Arcade)

2.1 Giới thiệu về game arcade

Nhiều người chơi sẽ có hai cảm giác sau khi trải nghiệm Dookey Dash: đơn giản và gây nghiện. Cảm giác này không chỉ do tác động của NFT mà cảm giác này còn đến từ niềm vui của game arcade, và giờ đây phước lành của NFT đã có đã đóng một vai trò xúc tác trong toàn bộ sự việc.

Từ những năm 1970 đến những năm 1990, game arcade chiếm phần lớn thời gian rảnh rỗi của thanh thiếu niên ở các nước phát triển do Hoa Kỳ dẫn đầu. Những trò chơi này nổi tiếng với thể loại game cuộn cảnh và game đối kháng. Để bắt đầu trò chơi, người chơi cần đầu tư một lượng xu trò chơi nhất định, khi sức khỏe của nhân vật trong trò chơi cạn kiệt, người chơi thường có 10 giây để quyết định xem có nên sử dụng xu trò chơi để đổi mới mạng sống hay không.

2.2 Tính năng của trò chơi điện tử

Nền tảng ra đời trên và nhiều yếu tố khiến game arcade có:

1. Thời gian ngắn:

Để làm hài lòng nhiều đối tượng người chơi, game arcade thường có cấp độ theo lượt hoặc cố định. Người chơi có thể bắt đầu và dừng bất cứ lúc nào mà không cần trải nghiệm trò chơi tuyến tính.

2. Căng thẳng:

Để giúp các nhà phân phối có lợi nhuận, các nhà thiết kế trò chơi điện tử sẽ Limited các điều kiện như thời gian và điểm sẽ được đặt ra trong trò chơi, điều này cũng khiến trải nghiệm của người chơi đầy căng thẳng.

3. Tăng trưởng:

Người chơi sẽ dần dần thành thạo các kỹ năng chơi game khi tiếp tục trải nghiệm trò chơi điện tử. Khi độ khó của các cấp độ trò chơi tăng lên, trình độ vận hành của người chơi cũng sẽ tăng lên.

4. Năng lực cạnh tranh:

Trò chơi arcade có đầy đủ các yếu tố cạnh tranh như PK đấu tay đôi, xếp hạng, cấp độ vòng đấu, v.v., tạo nên một trò chơi thú vị và hấp dẫn cho người chơi. môi trường cạnh tranh.

3. Những điểm tương đồng và khác biệt cơ bản giữa NFT và trò chơi đường phố

Đối mặt với trò chơi điện tử thông qua trò chơi điện tử như trên Từ phần giới thiệu ban đầu của trò chơi, chúng ta có thể thấy một số đặc điểm phù hợp với NFT, chẳng hạn như sử dụng phong cách và thiết kế trò chơi đơn giản để chiếm được cảm tình của người dùng trong một khoảng thời gian ngắn và thu hút người dùng ban đầu. Các game arcade đều có phong cách thiết kế mạnh mẽ: dù là thế hệ Pac-Man đầu tiên phổ biến ở các nước châu Âu và châu Mỹ hay King of Fighters and Metal Slug do SNK của Nhật Bản sản xuất vào cuối những năm 1990, những thiết kế nhân vật đặc biệt này đều có gần như trở thành ấn tượng và biểu tượng phổ biến của thời đại.

3.1 Tính cách tạo nên sự hấp dẫn

Điều này cũng được sử dụng rộng rãi trong lĩnh vực NFT: mọi bên dự án NFT blue-chip thành công đều đặc biệt chú ý đến việc xây dựng IP và thử mọi cách ngay từ đầu. , cố tình tạo ra một phong cách độc đáo và khác biệt. Ngoài Câu lạc bộ du thuyền Bored Ape và Câu lạc bộ du thuyền Mutant Ape, các NFT cùng dòng có phong cách tương tự nhất định. Azuki, Doodles, CLONE X, Moonbirds và các dự án NFT khác đều đã bước ra khỏi khái niệm phong cách riêng. Việc xác nhận chéo giữa NFT và game arcade khiến chúng ta khó có thể không thừa nhận: Dù là những người chơi cũ của thế kỷ trước hay những người chơi thuộc Thế hệ Z ngày nay, họ đều có sở thích thẩm mỹ bẩm sinh. người ta thích những sản phẩm tầm thường.

3.2 Lòng trung thành và ý nghĩa sống

Lý do khiến người dùng game đường phố tiếp tục chơi lâu dài không chỉ vì cá tính của “phong cách hội họa” mà “sự trưởng thành” mới là lý do chính. Hãy nghĩ lại thời điểm bạn chơi Tetris , a đã sửa Quy tắc trò chơi đơn giản "làm cho các khối biến mất" sẽ khiến bạn vô cùng đắm chìm và nghiện. Kiểu "cải thiện khả năng trò chơi của bạn thông qua nhiều lần thử trong một chế độ trò chơi cố định" có thể nhanh chóng mang lại sự phát triển và cảm giác đạt được cho mọi người, và thỏa mãn họ, đáp ứng nhu cầu tâm lý cao nhất của người dùng và thường khiến họ trở thành những người bảo vệ trung thành nhất của trò chơi.

So với các trò chơi đường phố, mức độ trung thành của người dùng NFT có phần khác nhau. Lòng trung thành của đại đa số người dùng NFT nằm ở một niềm tin chung. Điều này niềm tin Hầu hết tiền đề là "nó sẽ tăng giá trị trong tương lai". Mối quan hệ giữa người dùng và NFT giống như mối quan hệ giao dịch bị ràng buộc bởi “quyền sở hữu mua bán hàng hóa” hơn và không thiết lập mối liên kết sâu sắc thông qua “cơ chế tăng trưởng”. Nói cách khác, lý do khiến người dùng trung thành với cộng đồng thực ra là vì họ trung thành với sản phẩm mà họ bỏ tiền ra mua.

Nền kinh tế của người hâm mộ do lòng trung thành của người dùng khác nhau là hoàn toàn khác nhau, như bạn có thể thấy bằng cách đưa ra Ví dụ: Nhiều người chơi rất sẵn lòng mua thiết bị ngoại vi trò chơi. Họ mua chúng chỉ để giải trí, nhưng rất ít người mua thiết bị ngoại vi NFT. Hầu hết chủ sở hữu mua sản phẩm ngoại vi để cho người khác xem. Đây là sự khác biệt về nhu cầu tiêu dùng của người dùng do mức độ trung thành khác nhau. (Không được mở rộng ở đây)

Nếu chúng ta đi sâu hơn, ít nhất người chơi arcade đang theo đuổi " "Cảm giác về ý nghĩa" trong mười phút ngắn ngủi của cuộc đời, theo đuổi “ý nghĩa” của nhân vật trong game bị thao túng, mối liên kết cảm xúc được thiết lập trong quá trình này, ảnh hưởng vô hình đến cảm xúc, thái độ và thậm chí cả giá trị của người chơi, đồng thời cũng là lý do cơ bản của người dùng. độ nhớt rất cao.

Tất nhiên, Dookey Dash hiện không cho phép người dùng liên tục thiết lập các liên kết cảm xúc và mang lại sự tăng trưởng cho người dùng như trò chơi arcade huyền thoại, nhưng kết hợp với chúng tôi có thể nhận được một số những hiểu biết thú vị về tình trạng hiện tại của ngành Web3.

4. Làm thế nào để khiến hoạt động tiếp thị Web3 trở nên gây nghiện

Từ bảng dữ liệu trên của Dookey Dash, chúng ta có thể thấy thời lượng chơi của một người dùng, điều này rất quan trọng đối với bất kỳ dự án Web3 nào một thành tích rất đáng ghen tị. Những dữ liệu trong trò chơi này liên quan nhiều đến thiết kế cơ học của trò chơi điện tử. Trò chơi mini "Tìm chìa khóa trong cống" của Dookey Dash cũng giống như trò chơi arcade. Thông qua một số lượng lớn các hành vi chơi lặp đi lặp lại, mọi người sẽ trở nên thành thạo và gây nghiện. Chúng tôi cũng thiết kế một trò chơi "gây nghiện" dựa trên đặc điểm của nó .Phương pháp tiếp thị Web3.

4.1 Đơn giản và lặp đi lặp lại

Mọi người không thích đọc những bài viết dài và cũng không thích những tương tác phức tạp. Nếu tiếp thị bằng lời nói là điều không thể tránh khỏi, hãy đảm bảo bạn làm nó đơn giản. Tất nhiên, văn bản vẫn chưa đủ đơn giản nên hãy thử sử dụng hình ảnh và video để kể những câu chuyện tương đối phức tạp, đây cũng là một kỹ thuật mà Yuga Labs đã sử dụng nhiều lần. Việc thiết kế các cơ chế tương tác đơn giản, lặp đi lặp lại thường gây nghiện, ví dụ như trong trò chơi cống rãnh Dookey Dash, người chơi có thể nhanh chóng khởi động lại không giới hạn nếu chết trong game, hoặc bạn cũng có thể tìm thấy một cơ chế game arcade phù hợp với thương hiệu của riêng mình.

4.2 Phong cách khác biệt

Đây là lý do Lý do tại sao việc sử dụng văn bản để tiếp thị không được ủng hộ là vì xét về mặt thể hiện phong cách của thương hiệu, âm thanh và hình ảnh đặc biệt quan trọng trong việc hình thành một phong cách riêng biệt, do đó, các đội NFT giỏi sử dụng tiếp thị hình ảnh thường có lượng truy cập tốt, và không ai thích nó trong lĩnh vực tiêu dùng giải trí.Một sản phẩm khá, điều này cũng áp dụng cho Web3. Bản thân NFT là trực quan và hầu hết người dùng NFT vẫn thích các tác phẩm hướng đến hình ảnh, vì vậy nếu muốn thu hút người dùng NFT, bạn phải nắm bắt được niềm vui của người dùng từ hình ảnh. Đây là lý do tại sao chúng ta đã nhiều lần thấy lý do tại sao lại hoạt động như kiểu pixel và retro Các phong cách càng đặc biệt và độc đáo như phong cách gió và hai chiều thì càng cảm thấy hấp dẫn.

4.3 Học hỏi từ cơ chế trò chơi

Chúng ta cũng có thể bắt chước các trò chơi điện tử và thiết kế cơ chế tham gia "tiến bộ chỉ với một chút nỗ lực". Các phương pháp cụ thể có thể là nhiều loại trò chơi khác nhau như cạnh tranh, đối đầu, hợp tác, v.v. hoặc có thể được phân loại theo sở thích của người dùng:

Xã hội: chơi, quản lý, hợp tác, vận hành Khám phá: tô màu, ngẫu nhiên hóa, xây dựng , tạo ra sự đối đầu : Cạnh tranh, parkour, chiến đấu, sinh tồn. Phát triển: tăng trưởng, thu thập, trao đổi, tường thuật

Ngoài thể loại, chúng ta cũng nên học hỏi từ "cơ chế tăng độ khó" của game arcade. Sở dĩ người ta nghiện chính là vì: trong những thử thách liên tục, người ta có thể có được "cảm giác thành tựu". Dưới đây là một số tài liệu tham khảo nguyên tắc:

1. Cho phép người dùng nhập vai thông qua một số bước cụ thể và đưa ra ý nghĩa cho vai trò đó, chẳng hạn như trao huy chương cho người dùng của bạn.

2. Người dùng có thể đoán trước được độ khó của nhiệm vụ, khiến người dùng cảm thấy tự tin, chẳng hạn như đường cong độ khó tăng tuyến tính.

3. Độ khó ngày càng tăng và phần thưởng cũng phải tăng lên để đảm bảo mọi liên kết đều mang lại cảm giác mới mẻ, hồi hộp, nhằm không ngừng kích thích người dùng .

4.4 Tạo niềm tin

1. Mở rộng cánh cửa trí tuệ

Tiếp thị kỹ thuật số thịnh hành trên Internet di động là " quy nạp". Sau khi người dùng bị thu hút bởi các phương pháp tiếp thị khác nhau và tham gia vào các tương tác nhấp chuột, điều này chắc chắn sẽ cải thiện dữ liệu, nhưng nó sẽ không có tác động sâu sắc đến mức độ tinh thần của người dùng. Thông qua tiếp thị gamification, vấn đề này có thể được giải quyết rất tốt. Tại sao người dùng lại phải được giao một "vai trò" trong những điều trên? Thực ra, đó là để nhiệm vụ của vai trò đó đảm nhận cho chính họ và nảy sinh mong muốn tích cực khám phá thay vì Chỉ bằng cách này Web3 mới có thể được mở ra, cánh cửa đi vào tâm trí người dùng cũng giúp nhóm dự án kể những câu chuyện được người dùng chấp nhận dễ dàng hơn.

2. Tạo trải nghiệm được chia sẻ

Bạn có thể sử dụng cơ chế trên để thiết kế một vài nhiệm vụ đơn giản, ban đầu cho phép người dùng có những trải nghiệm, chủ đề chung, hình thành ý thức nhóm; sau đó tạo ra một ""Nhiệm vụ nhóm" , Chìa khóa để hoàn thành nhiệm vụ nằm ở nỗ lực của nhóm. Thông qua hai bước này, mối quan hệ giữa người dùng và dự án, giữa người dùng và người dùng được tích hợp chặt chẽ. Đây là điều chúng ta thường thấy trong các dự án Web3, và điều tương tự cũng đúng trong Dookey Dash. .

5. Kỳ vọng và mối quan tâm về trò chơi điện tử NFT

5.1 Trò chơi lớn và trò chơi nhỏ

Khi hàng nghìn trò chơi Metaverse đang được phát triển, liệu các trò chơi arcade Web3 nhỏ nhưng phức tạp có cần thiết không? Tất nhiên là cần thiết, mô hình trò chơi NFT thành công đầu tiên phải là người đầu tiên kiểm chứng cơ chế trong các trò chơi nhỏ, bởi vì trò chơi arcade Web3 ít khó phát triển hơn và việc mạnh dạn kết hợp thiết kế cơ chế và thiết kế lối chơi với NFT sẽ dễ dàng hơn, và từ góc độ đầu tư Chi phí thử và sai nhỏ hơn và tỷ lệ cược cao hơn, đây là một lựa chọn tốt cho cả người dùng và studio. Thứ hai, ngay cả các trò chơi MMORPG quy mô lớn cũng cần vô số trò chơi nhỏ tương tự như trò chơi arcade để lấp đầy khoảng trống. Điều này đặc biệt đúng trong Web3, nơi ủng hộ mạng xã hội phi tập trung. Thế giới mở cũng phải cung cấp cho người chơi điều gì đó để làm. Suy cho cùng, ai có thể cưỡng lại việc chơi Gwent trong The Witcher 3?

Như vậy, chúng ta phải nghi ngờ rằng Dookey Dash có thể xuất hiện trong thế giới mở của Otherside dưới một hình thức khác và trở thành một tập hợp các game arcade nhỏ. Bằng cách này, Yuga Labs không chỉ đáp ứng nhu cầu của người dùng về các trò chơi giải trí NFT trong suốt chu kỳ dài phát triển Metaverse quy mô lớn mà còn chiếm lĩnh tâm trí người dùng từ trước dưới dạng “nhỏ và nhanh”, giống như những giọt nước được tung ra bởi hạm đội Trisolaran trước khi đến trái đất.

5.2 Trạng thái trung gian của trò chơi Web3

Văn hóa đồ ăn nhanh đặc trưng bởi “ngắn, phẳng và nhanh” ngày càng trở nên phổ biến, và các game arcade NFT sẽ gặp phải vấn đề tương tự: Từ trình độ sản xuất game, việc trình bày nội dung của game arcade ít hơn rất nhiều hoàn thiện hơn so với những trò chơi lớn Phong phú, thể hiện giá trị tinh thần cũng sẽ thiếu đi sự sâu sắc. Là trạng thái trung gian của trò chơi Web3, chúng ta có thể dần dần thấy sự xuất hiện của các trò chơi arcade NFT có nhiều cơ chế trò chơi hơn dự án GameFi 2021 và nhỏ hơn các game nhập vai trong tương lai.

Đánh giá từ tình hình hiện tại của Web3, mặc dù trò chơi arcade NFT tiến bộ hơn nhiều so với "DeFi trong vỏ trò chơi", khi nói đến việc triển khai cụ thể "trò chơi arcade NFT+ "Trên mô hình nhỏ nhất", nhóm dự án không dễ dàng giữ được tầm quan trọng của "Game" và "Fi" nhất quán. "Thiết kế cơ chế trò chơi" và "kể chuyện" là những thứ "giống game arcade" nhất Trên thực tế, nó vượt quá khả năng của nó và kết quả là trò chơi và NFT đã trở thành đạo cụ và hàng hóa, đồng thời câu chuyện và mối quan tâm về NFT cũng rất đồng nhất. Tại thời điểm này, ngoại trừ các dự án như Dookey Dash có sự ủng hộ thương hiệu của Yuga Labs đằng sau, các bên tham gia dự án khác có thể phải đối mặt với nhiều thách thức hơn.

Từ Dookey Dash, chúng tôi đã biết sơ qua về một số xu hướng có thể xảy ra trong Web3 và cũng chứng kiến các trò chơi NFT Arcade thể hiện các khả năng của Web3. Đồng thời, điều này cũng mang lại nguồn cảm hứng cho nhiều bên dự án: có lẽ việc thử thêm các hành động kiểu game arcade trong lĩnh vực NFT sẽ có tác dụng dùng nhỏ để thắng lớn.

Liên kết gốc

a>

Nhóm Telegram đăng ký: https://t.me/theblockbeats

Nhóm Telegram thảo luận: https://t.me/BlockBeats_App

Tài khoản Twitter chính thức: https://twitter.com/BlockBeatsAsia