Chiến lược Web3 của Mastercard: Âm nhạc và Cộng đồng
Tác giả gốc: Chao
Nguồn gốc: Tài khoản chính thức của Empower Labs
Một tuần trước, Mastercard đã công bố ra mắt giải pháp dựa trên Web3 chương trình tăng tốc nghệ sĩ. Hy vọng có thể giúp các nhạc sĩ mới nổi xây dựng thương hiệu của riêng họ thông qua công nghệ Web3, bao gồm cả việc tạo ra NFT, xây dựng cộng đồng và biểu diễn trong metaverse.
Mastercard đã xác định ba điểm cốt lõi cho kế hoạch này:
Sở hữu tương lai của âm nhạc - trải nghiệm sự tự do đi kèm với quyền sở hữu kỹ thuật số;
Tham gia Web3 - Cải thiện kỹ năng của bạn bằng cách học hỏi từ các chuyên gia âm nhạc và nhà đổi mới Web3;
Sáng tạo và chia sẻ - Tạo và kết nối các nghệ sĩ và thành viên cộng đồng.
Mastercard đã thực hiện một số nỗ lực trong lĩnh vực mã hóa trước đó và đã cung cấp cho một số đối tác khả năng Hỗ trợ thanh toán mã hóa, bộ phận dịch vụ cung cấp dịch vụ tư vấn mã hóa, v.v. Năm ngoái, Mastercard cũng đã đầu tư nguồn lực đáng kể vào việc hợp tác với Coinbase để cho phép mua tiền tệ fiat bằng NFT. Tuy nhiên, Coinbase NFT đã thất bại hoàn toàn trên thị trường và sự hợp tác của Mastercard không đạt được nhiều hiệu quả. Lần này kế hoạch được tách khỏi hoạt động kinh doanh thanh toán và tập trung vào các hướng phi kinh doanh như cộng đồng và văn hóa.
Mastercard tập trung hỗ trợ vào âm nhạc hơn là lĩnh vực sáng tạo nói chung. Âm nhạc luôn đóng một vai trò quan trọng trong công việc tiếp thị của Mastercard. Công ty đã đưa ra bộ nhận diện thương hiệu âm thanh của riêng mình và hợp tác với các ban nhạc và tổ chức âm nhạc như Linkin Park. Kế hoạch này là tiếng vang của chiến lược âm nhạc ban đầu. Công việc trước đây đã mang lại cho Mastercard rất nhiều nguồn lực và sự tích lũy trong lĩnh vực này. Kiểu tập hợp này có thể tổ chức các nguồn lực hiệu quả hơn và tập trung nỗ lực vào công việc.
Một trọng tâm khác là dự án này chỉ chọn ra 5 tài năng âm nhạc mới để hỗ trợ. Điều này có nghĩa là mọi nhạc sĩ mới sẽ được kết nối với nguồn tài nguyên gia sư chất lượng cao trong lĩnh vực âm nhạc và nhận được sự hỗ trợ từng bước từ các chuyên gia Web3. Âm nhạc hay phụ thuộc vào chất lượng hơn là số lượng. Hỗ trợ tập trung có thể hiệu quả hơn nhiều nỗ lực.
Đối với những nhạc sĩ và người hâm mộ không thể được chọn, Mastercard sẽ phát hành một bộ NFT có tên Master Music Pass. Người sở hữu có thể mở khóa các hướng dẫn âm nhạc Web3 độc quyền, hỗ trợ công cụ thiết yếu và trải nghiệm trực tuyến và ngoại tuyến cụ thể. Và quan trọng nhất là một cộng đồng nhạc sĩ và những người đam mê hỗ trợ lẫn nhau và cùng nhau phát triển.
Giống như nhiều thương hiệu lớn, Mastercard đã chọn Polygon làm đối tác. Polygon hiện đang hợp tác chuyên sâu với Warner Music và LGND Music Platform để thâm nhập thị trường âm nhạc. Không loại trừ khả năng có thể có sự hợp tác mở rộng trong tương lai.
Tóm tắt
Mastercard Chiến lược Web3 của Ka bao gồm giáo dục, xây dựng, hợp tác và cộng đồng và anh ấy cũng đang học hỏi thông qua quá trình này. Music Pass NFT theo kế hoạch sẽ được sử dụng để đoàn kết cộng đồng người hâm mộ và nhạc sĩ, đồng thời cũng sẽ trở thành một nơi quan trọng cho sự tương tác giữa thương hiệu và cộng đồng. Các nhạc sĩ mới nổi nhận được sự hỗ trợ quan trọng sẽ cạnh tranh trên thị trường âm nhạc đại chúng và mang đến trải nghiệm âm nhạc cũng như phương pháp tương tác mới cho người hâm mộ.
Máy gia tốc sẽ ra mắt vào quý 2 năm 2023.
"Master tập trung vào âm nhạc vì đó là "niềm đam mê chung"
, tập hợp những người ủng hộ lại với nhau. Đó là lý do tại sao chúng tôi luôn ủng hộ nhiệt tình cho ngành công nghiệp âm nhạc và các nghệ sĩ trong nhiều thập kỷ, đặc biệt hỗ trợ các dự án của các nghệ sĩ mới nổi. Công cụ tăng tốc là một cách xác thực và có ý nghĩa để thương hiệu của chúng tôi giới thiệu với những nghệ sĩ này, đồng thời là cách để chúng tôi tiếp tục nắm bắt không gian web3 và tương tác với mọi người theo một cách mới.
Nền tảng này không chỉ được thiết kế cho các nghệ sĩ mà còn cho những người đam mê. Người hâm mộ sẽ nhận được Mastercard Music Pass NFT phiên bản giới hạn, cho phép chủ sở hữu quyền truy cập vào các tài liệu, tài nguyên và hoạt động cộng tác nội bộ cũng như trải nghiệm trực tuyến và ngoại tuyến. Điều rất quan trọng đối với chúng tôi là đảm bảo rằng những người đam mê cộng đồng có thể tham gia nền tảng và học hỏi cùng với các nghệ sĩ. Kiểu cộng tác và cộng đồng này chính là nội dung của âm nhạc”
Raja Rajamannar – Giám đốc Tiếp thị và Cán bộ truyền thông, Mastercard
Chào mừng bạn tham gia cộng đồng chính thức của BlockBeats:
Nhóm Telegram đăng ký: https://t.me/theblockbeats
Nhóm Telegram thảo luận: https://t.me/BlockBeats_App
Tài khoản Twitter chính thức: https://twitter.com/BlockBeatsAsia
