Volta: Sử dụng XR+NFT để tìm hướng kiếm tiền mới cho ngành công nghiệp âm nhạc

Được viết bởi: LeftOfCenter

Đại dịch COVID-19 đang diễn ra đã ảnh hưởng đến vô số ngành công nghiệp, nhưng không có ngành nào khó khăn hơn ngành âm nhạc.

Các buổi biểu diễn và lễ hội âm nhạc trên khắp thế giới đã bị đình chỉ trong nhiều tháng, các chuyến lưu diễn bị hủy bỏ và các buổi biểu diễn trực tiếp, vốn là nguồn thu nhập quan trọng của các nhạc sĩ/DJ/ban nhạc, đã cắt đứt con đường kiếm thu nhập chính của các nhạc sĩ. Mặt khác, thu nhập trực tuyến chủ yếu từ phương tiện truyền thông trực tuyến lại rất thấp. Dữ liệu cho thấy Spotify chỉ có thể mang lại cho các nhạc sĩ thu nhập 0,003-0,005 đô la cho mỗi lần chơi và YouTube thậm chí còn tệ hơn. Vào năm 2020, YouTube chỉ trả cho các nhạc sĩ 0,00069 đô la cho mỗi lần chơi. Nếu một nhạc sĩ người Mỹ muốn kiếm được mức lương hàng tháng tối thiểu ở Hoa Kỳ bằng cách chơi trên YouTube, anh ấy cần đạt được 2,133 triệu lượt xem mỗi tháng trên nền tảng này.

Các nhạc sĩ, đặc biệt là các nhạc sĩ/DJ độc lập, luôn mong muốn tìm được nguồn thu nhập thay thế.

Đây chính xác là điều mà công ty đằng sau giải pháp công cụ phát nhạc trò chơi này của Anh Volta  đang cố gắng giải quyết Câu hỏi , Block Rhythm đã vinh dự được phỏng vấn Mitchell Bayer-Goldman, người đồng sáng lập Volta, cố gắng làm rõ một vấn đề mà các nhạc sĩ rất quan tâm và thậm chí rất quan trọng đối với ngành công nghiệp âm nhạc, đó là "Ngoài thu nhập từ truyền thông trực tuyến và biểu diễn trực tiếp, , đang tìm kiếm sự tăng trưởng về khả năng kiếm tiền trong ngành công nghiệp âm nhạc. Khả năng là gì?"

Volta là gì?

Công cụ trò chơi âm nhạc của Volta cho phép mọi người tạo ra một buổi hòa nhạc thực tế mở rộng, tên đầy đủ của nó là Volta XR , như Tên gợi ý, XR là Thực tế mở rộng, đề cập đến sự kết hợp giữa môi trường thực và ảo cũng như các thiết bị tương tác giữa người và máy tính, được tính toán bằng công nghệ máy tính và thiết bị đeo được, trong đó X là biến biểu diễn, có thể là công nghệ điện toán không gian hiện tại hoặc tương lai , bao gồm các lĩnh vực như thực tế tăng cường (AR), thực tế hỗn hợp (MR) và thực tế ảo (VR).

p>

Loạt phim biểu diễn XR của Black Eyed Peas

  ;

Volta cho phép các nhạc sĩ tùy chỉnh các buổi biểu diễn trực tiếp thực tế mở rộng 3D, mang đến cho người hâm mộ trải nghiệm xem trực tuyến thân mật, tương tác và sống động.

Đối với Volta, trước hết, nó mang lại trải nghiệm âm nhạc sống động và sâu sắc cho khán giả, thứ hai, nó có tính tương tác và sử dụng cơ chế "game hóa" để cải thiện cảm giác thân thuộc và sự tham gia sâu sắc của khán giả và người hâm mộ. khám phá ứng dụng của NFT trong ngành biểu diễn, tìm kiếm khả năng "mua hàng trong ứng dụng" trong ngành phát sóng trực tiếp âm nhạc và khám phá các điểm tăng trưởng kiếm tiền.

Giải pháp công cụ âm nhạc trò chơi gốc của Volta cho phép các nhạc sĩ/DJ tự làm và tạo ra trải nghiệm sân khấu sống động độc đáo dựa trên giao diện đồ họa đơn giản chỉ bằng cách kéo và thả, đồng thời hỗ trợ đầu ra được đồng bộ hóa theo thời gian thực cho Twitch, YouTube, Mixcloud hoặc phát trực tiếp trên TikTok và các nền tảng xã hội khác.

Giao diện người dùng đồ họa Volta

Điều này có nghĩa là các nhạc sĩ không chỉ có thể xuất các bức chân dung 3D động theo thời gian thực của riêng họ ra tại chỗ Tường chiếu LED, trình chiếu toàn góc 360 độ lập bản đồ toàn bộ địa điểm biểu diễn. Ngoài ra, chuyển động cơ thể trực tiếp của các nhạc sĩ, nhịp điệu âm nhạc thời gian thực và màn hình tường LED trực tiếp có thể tương tác thành bộ ba trong thời gian thực.

 Hiệu ứng hình ảnh để ghi lại chuyển động khiêu vũ theo thời gian thựcnguồn

Ngoài những hiệu ứng hình ảnh sân khấu cực ngầu, dành cho người hâm mộ, cho dù xem buổi biểu diễn tại chỗ hoặc hàng ngàn dặm trực tuyến, bạn có thể tham gia biểu diễn trực tiếp/lễ hội âm nhạc trong thời gian thực. Nhắm mục tiêu nhạc sĩ/DJ câu lạc bộ lâu năm, Volta cung cấp cho người hâm mộ âm nhạc các tùy chọn để thể hiện bản sắc, tham gia sâu và trải nghiệm chuyên sâu về biểu diễn trực tiếp, đồng thời tạo "mua hàng trong ứng dụng" để thu hút các nhạc sĩ /Mô hình doanh thu bền vững của DJ có thể thực hiện được.

Tóm lại, có ba điểm chính trong sự đổi mới của Volta:

1) Volta áp dụng mô hình freemium để giải phóng năng suất. Volta mở công cụ trò chơi âm nhạc thực tế hỗn hợp ban đầu của mình cho tất cả mọi người, điều này sẽ mở ra một thị trường mới, thị trường dài hạn đại chúng chiếm 99% toàn bộ thị trường, bao gồm các nhạc sĩ/nhà sản xuất mới nổi, nhạc sĩ/nhà sản xuất phòng ngủ, DJ phòng ngủ, thường xuyên câu lạc bộ/DJ thường trú và tất cả những ai muốn kiếm sống trong ngành công nghiệp âm nhạc. Trước đây, loại trải nghiệm thực tế hỗn hợp này thường chỉ giới hạn ở 1% nhạc sĩ/nhà sản xuất tên tuổi do hạn chế về ngân sách, phần cứng và thời gian cung cấp. Volta chỉ tính một tỷ lệ phần trăm nhất định của doanh thu được tạo ra trên nền tảng, bao gồm các khoản thanh toán do người hâm mộ tạo ra, phí bản quyền khi sử dụng mẫu (các mẫu trên nền tảng Volta có thể được sử dụng lại và phải trả phí khi sử dụng chúng) và phí truyền NFT.

2) Dựa trên trải nghiệm thành công của ngành trò chơi, nhắm mục tiêu đến khán giả phát sóng trực tiếp từ xa, tập trung khám phá các kịch bản kiếm tiền do trải nghiệm tương tác tạo ra và khám phá các điểm tăng trưởng hiện thực hóa của ngành phát sóng trực tiếp. Kích hoạt sự tự thể hiện và tương tác của người dùng bằng cách cung cấp cho họ khả năng tác động và tạo ra môi trường metaverse. Tại thời điểm này, khán giả hâm mộ không còn là khán giả thụ động mà có thể tương tác với người biểu diễn/người xem khác trong thời gian thực để tìm kiếm khả năng kiếm tiền từ các buổi biểu diễn trực tuyến của nhạc sĩ/DJ.

3) Về lý thuyết, âm nhạc có thể được tích hợp vào bất kỳ ngành nào. Volta bắt đầu với âm nhạc, nhưng nó còn vượt xa hơn thế. Nó hy vọng sẽ mở rộng sang tất cả các ngành giải trí, chẳng hạn như thể thao điện tử, thời trang, v.v., trở thành công cụ cọ vẽ điều đó mở rộng thực tế. Cho dù đó là nền kinh tế quy mô dựa vào lưu lượng truy cập hay nền kinh tế người hâm mộ dựa vào lòng trung thành, điều này sẽ có đầy đủ chỗ cho trí tưởng tượng.

Công cụ trò chơi âm nhạc thực tế kết hợp, nhắm đến thị trường đại chúng lâu dài

Volta gia nhập thị trường thông qua Công cụ âm nhạc trò chơi gốc, thị trường mục tiêu của nó là thị trường nhạc sĩ lâu năm, chiếm 99% thị phần.

Trước khi Volta ra đời, loại trải nghiệm hiệu ứng sân khấu này thường chỉ dành cho những nhạc sĩ tên tuổi.

Điều này là do trải nghiệm hình ảnh sân khấu thực tế hỗn hợp này không chỉ có yêu cầu phần cứng phức tạp mà còn có yêu cầu kỹ thuật chuyên nghiệp, ngoài ra còn có thời gian giao hàng là 6 tháng. Vì vậy, để các nhạc sĩ có thể tạo ra trải nghiệm biểu diễn như vậy, họ không chỉ cần đầu tư vào các công cụ nghe nhìn chuyên nghiệp mà còn phải thuê các kỹ thuật viên chuyên nghiệp, việc này thường phải đầu tư hàng trăm nghìn USD. Nói chung, chỉ những DJ hàng đầu và những nhạc sĩ tên tuổi mới có thể chi trả được khoản phí này.

Volta muốn phá vỡ tình trạng này. Theo lời của Mitchell Bayer-Goldman, "Volta hy vọng dân chủ hóa việc sản xuất hình ảnh sân khấu của toàn bộ ngành phát sóng trực tiếp buổi biểu diễn bằng cách phát hành các giải pháp kỹ thuật miễn phí."

Không cần kiến thức chuyên môn và hoàn toàn miễn phí. Nó có nghĩa là các hiệu ứng hình ảnh sân khấu thú vị mà trước đây chỉ dành cho các DJ và nhạc sĩ tên tuổi do các rào cản nghề nghiệp và hạn chế về ngân sách giờ đây có thể được truy cập và sử dụng bởi các DJ và nhạc sĩ bình thường. % của toàn bộ thị phần. .

"Người dùng mục tiêu của chúng tôi không phải là những ngôi sao tên tuổi lớn như Beyoncé hay Justin Bieber, mà là các DJ câu lạc bộ không phải là những nhà sản xuất phòng ngủ non trẻ, tên tuổi lớn, DJ phòng ngủ (DJ phòng ngủ), DJ câu lạc bộ bình thường, nhà sản xuất mới nổi, DJ thường trú của câu lạc bộ, và tất cả những người muốn kiếm sống trong ngành công nghiệp âm nhạc. Và những người này chiếm 99% thị trường và chúng tôi đang nhắm đến thị trường đại chúng."

Lưu ý: Như tên cho thấy, cái gọi là DJ/nhà sản xuất/nhạc sĩ phòng ngủ đề cập đến ai đó làm việc tại nhà riêng của họ DJ/nhà sản xuất/nhạc sĩ sáng tạo và sản xuất âm nhạc. Khác với những DJ truyền thống chỉ mix và DJ làm những tác phẩm làm sẵn, hầu hết các “nhà sản xuất phòng ngủ” trong lĩnh vực nhạc điện tử đều đóng vai trò vừa là người sáng tạo vừa là DJ. Họ sáng tác và sản xuất âm nhạc của riêng mình, tải lên các nền tảng trực tuyến để thu hút khán giả, sau đó biểu diễn tại các địa điểm âm nhạc điện tử, từ đó trở thành thế hệ ngôi sao nhạc điện tử mới. Đằng sau sự nổi lên của các "nhà sản xuất phòng ngủ" là hoạt động sản xuất được mang lại nhờ sự phổ biến của DAW (Digital Audio Workstation, như Ableton Live, FL Studio, Pro Tools, v.v.) và sự nổi lên của các nền tảng âm nhạc UGC do SoundCloud đại diện. những thay đổi về công cụ và kênh truyền thông cho phép những người yêu âm nhạc bình thường hoàn thành một loạt quy trình từ sáng tạo, sản xuất đến phân phối tại nhà.

"Không có ngưỡng kỹ thuật cao, nghĩa là không cần biết mã và hoàn toàn miễn phí, nghĩa là không có giới hạn ngân sách chi phí. Điều này có thể giải quyết các vấn đề mà các nhạc sĩ nhỏ hiện nay trên thị trường gặp phải do hạn chế về ngân sách."

Volta hiện tại. Chúng tôi đã nộp đơn xin cấp bằng sáng chế cho công cụ âm nhạc trò chơi gốc này và cung cấp các công cụ tạo hình ảnh XR miễn phí cho các nhạc sĩ lâu năm bằng cách áp dụng mô hình miễn phí Freemium.

Thay vì mở rộng từng người dùng nhạc sĩ, chiến lược phát triển ban đầu của Volta là tiếp cận nhiều người dùng nhạc sĩ hơn từ "địa điểm biểu diễn" và "nhà tổ chức". Từ góc độ hiệu quả, những chiến lược quảng bá này cũng rất hiệu quả. Hiện tại, Volta đã được các nhạc sĩ như BONOBO, Jamie Jones, TSHA, v.v. sử dụng và đã xuất hiện nhiều lần trong các câu lạc bộ nổi tiếng như Glastonbury Music Festival, Brooklyn Mirage, Amnesia Ibiza và Boiler Room.

Nói về Volta có thể làm được Đây là lý do để chuyển đổi người dùng nhạc sĩ một cách hiệu quả, Mitchell Bayer-Goldman cho biết, "Một mặt, chúng tôi cung cấp một công cụ năng suất mới, giúp các nhạc sĩ đại chúng có thể tiếp cận trải nghiệm biểu diễn bị hạn chế ban đầu và nó hoàn toàn miễn phí. Điều này có thể giải phóng các vấn đề phải đối mặt bởi các nhạc sĩ nhỏ hiện có trên thị trường do hạn chế về ngân sách. Tất nhiên mọi người đều sẵn sàng thử. ""Mặt khác, Volta tập trung vào chức năng "trải nghiệm tương tác giữa khán giả và người biểu diễn", có thể mang lại một loại thu nhập mới luồng, đây là động lực trực tiếp nhất để thu hút hầu hết các nhạc sĩ đến với nền tảng của chúng tôi và đây cũng là một trong những mô hình doanh thu của chúng tôi. 》

Chức năng được gọi là "trải nghiệm tương tác giữa khán giả và người biểu diễn" là chức năng đáng nghiên cứu nhất của sản phẩm Volta.

Cơ chế trò chơi hóa và trải nghiệm truyền NFT để khuyến khích sự tương tác của người hâm mộ

"Trải nghiệm tương tác giữa khán giả và người biểu diễn" có nghĩa là không giống như xem một chiều các buổi biểu diễn trực tiếp, Volta cho phép nhạc sĩ /Người hâm mộ/ Ngay cả những người xem Internet từ xa cũng có đầu ra hai chiều, đồng thời có thể cộng tác và tương tác với các nhạc sĩ/DJ và những khán giả khác tại buổi biểu diễn, thậm chí kiểm soát trải nghiệm biểu diễn theo thời gian thực trên trang web.

 

Công cụ trò chơi âm nhạc của Volta tái hiện thế giới ảo 3D trong thời gian thực. Điều này có nghĩa là người xem chương trình phát sóng trực tiếp, dù là trực tiếp hay xem từ xa, đều có thể điều khiển bất kỳ đồ vật nào trong môi trường ảo để thể hiện cá nhân.

 

Người hâm mộ có thể nhập các từ khóa cụ thể (được nhạc sĩ, nhà tổ chức, hãng thu âm, v.v. đặt trước) vào cửa sổ trò chuyện hoặc ứng dụng phát sóng trực tiếp lễ hội âm nhạc, Kích hoạt các hiệu ứng đặc biệt ảo cụ thể và thay đổi kết cấu cảnh, ánh sáng và hiệu ứng sân khấu của sân khấu theo các từ khóa khác nhau. Ví dụ: người hâm mộ có thể thêm cây cọ 3D làm nền cho cảnh hoặc thậm chí nhập tên của họ vào cảnh để hiển thị trên màn hình với các hiệu ứng hoạt hình cụ thể. Những hiệu ứng đặc biệt này có thể được phát sóng trong thời gian thực tới các bức tường màn hình LED trực tiếp và màn hình trực tiếp, nơi tất cả người xem (dù trực tiếp hay trực tuyến) đều có thể nhìn thấy chúng.

 

Volta cũng cho phép các nhạc sĩ tùy chỉnh sự kiện kích hoạt. Sau khi đạt đến một ngưỡng nhất định, tương tác trực tiếp có thể được kích hoạt tự động, điều này có thể thúc đẩy người hâm mộ tích cực tham gia và cộng tác một cách hiệu quả. Ví dụ: nhạc sĩ có thể đặt điều kiện hiệu ứng từ khóa "Nếu có 100 lần nhấn phím trực tiếp quả bóng", "một quả bóng bãi biển nảy có logo sẽ xuất hiện trên màn hình". Khác với việc xem các chương trình phát sóng trực tiếp một cách thụ động, sự tương tác như vậy không chỉ liên quan đến sự hợp tác và tương tác nhóm mà còn có thể ảnh hưởng trực tiếp đến các sự kiện phát sóng trực tiếp theo thời gian thực.

 

Bằng cách thêm các cơ chế trò chơi hóa, Volta cố gắng cải thiện trải nghiệm xem các chương trình phát sóng âm nhạc trực tiếp. Đây không còn là việc xem các chương trình phát sóng trực tiếp một cách thụ động mà là sự tham gia tích cực, thể hiện nhu cầu cá nhân và thậm chí cả tiêu dùng. Trong quá trình này, Volta cố gắng khám phá ngành công nghiệp hiệu suất Các kịch bản tiêu dùng mới ở Trung Quốc. Nghệ sĩ có thể kiếm tiền từ hoạt động tương tác với người hâm mộ bằng cách cung cấp cho người hâm mộ các tùy chọn tương tác đặt trước, chẳng hạn như phí 2$ nếu có thể thiết lập hình ảnh hoặc phí 2 đô la nếu họ muốn nhập văn bản cụ thể (ví dụ: tên người hâm mộ) có thể được thiết lập với giá $100.

 

Ngoài các kịch bản tiêu dùng được tạo ra bởi trải nghiệm tương tác, Volta cũng đang tích cực khám phá khả năng của một nền kinh tế được mã hóa. Điều thú vị là, trong hệ sinh thái âm nhạc Volta, NFT không tồn tại dưới dạng bản thể âm nhạc mà được chọn và sở hữu dưới dạng trải nghiệm âm nhạc, Mint NFT dưới dạng Trải nghiệm âm nhạc, cho phép người dùng xem các buổi biểu diễn trực tiếp. chọn những khoảnh khắc trực tiếp có ý nghĩa cụ thể đối với bạn để truyền tải và có trải nghiệm âm nhạc trực tiếp độc đáo.

 

Tôi tin vào điều đó là một khung cảnh Không ai đã từng tham dự chương trình có thể phủ nhận sức hấp dẫn của địa điểm tổ chức. Đối với người hâm mộ âm nhạc, mỗi buổi biểu diễn mà họ tham gia vốn đã là duy nhất. Địa điểm biểu diễn là một trải nghiệm tại thời điểm này. Nó chỉ diễn ra một lần và diễn ra trong một thời gian và không gian cụ thể (thời gian và địa điểm). Đối với cả người hâm mộ và nhạc sĩ, Điều đó nói rằng, họ đều là những sinh vật độc nhất.

 

Tương tự như vậy, trong cảnh phát sóng trực tiếp ảo, mỗi buổi biểu diễn phát sóng trực tiếp đều có tính chất độc đáo, đó là một cảnh ảo do các nhạc sĩ và tất cả người hâm mộ có mặt cùng nhau tạo ra. Đây chính xác là ứng dụng đại diện tốt nhất cho NFT. Mỗi tài sản NFT không thể thay thế đại diện cho thời điểm hiện tại của mỗi buổi biểu diễn trực tiếp, đồng thời có ý nghĩa và giá trị cảm xúc riêng biệt đối với mỗi người hâm mộ trực tiếp tham gia. Volta sẽ cho phép người hâm mộ chọn đúc/sở hữu trải nghiệm về màn trình diễn đó dưới dạng NFT tại bất kỳ thời điểm trực tiếp nào. Có thể nói, thứ mà người hâm mộ tạo ra không phải là bản thân âm nhạc, cũng không chỉ là hình ảnh trực quan ở định dạng jpeg mà là trải nghiệm trực tiếp của người hâm mộ âm nhạc, bao gồm siêu dữ liệu, âm nhạc và chính trải nghiệm thực tế. Mitchell Bayer-Goldman cho biết tính năng này sẽ có trong vòng bốn tháng.

 

Đối với người hâm mộ, NFT này có một ý nghĩa cụ thể, bạn có thể trân trọng hoặc bán nó, nếu nó trở thành một khoảnh khắc kinh điển, thậm chí nó có thể trở thành một bộ sưu tập của các bảo tàng trong tương lai.

 

Thị trường này lớn đến mức nào?

Khi được hỏi câu hỏi "Thị trường mục tiêu của Volta lớn đến mức nào?" Mitchell Bayer-Goldman thẳng thắn nói, về vấn đề về quy mô thị trường mục tiêu của Volta, tôi không thể đưa ra con số chính xác. Tuy nhiên, quy mô thị trường tiềm năng có thể được ước tính bằng cách so sánh quy mô thị trường của ngành trò chơi.

Hiển thị dữ liệu, Tổng giá trị thị trường âm nhạc toàn cầu là 30 tỷ USD, so với Giá trị thị trường toàn cầu của ngành trò chơi là 300 tỷ USD, mặc dù ngành trò chơi thị trường là Thị trường âm nhạc lớn hơn gấp 10 lần, tuy nhiên âm nhạc được tiêu thụ nhiều gấp 3 lần so với trò chơi.

Mitchell Bayer-Goldman cho biết: "Mặc dù mọi người tiêu thụ âm nhạc nhiều hơn trò chơi nhưng mức độ kiếm tiền từ âm nhạc thấp hơn 10 lần so với trò chơi. Điều này có nghĩa là thị trường âm nhạc vẫn còn dư địa lớn để kiếm tiền và tăng trưởng. , đây là cơ hội của Volta."

Nguyên nhân là do cơ cấu thanh toán hiện tại của ngành công nghiệp âm nhạc. Hiện tại, hầu hết các phương tiện truyền thông trực tuyến đều áp dụng một mô hình đăng ký duy nhất. Thanh toán một lần ngăn cản hầu hết các nhạc sĩ có được nguồn thu nhập ổn định và bền vững. Hơn nữa, với tư cách là một trung tâm lưu lượng truy cập, phương tiện truyền thông trực tuyến áp dụng mô hình phân phối thu nhập theo định hướng thị trường, nghĩa là một Thu nhập nhất định được phân bổ dựa trên tỷ lệ lượng phát lại của một bài hát so với tổng lượng phát lại trên nền tảng, điều này khiến thu nhập trực tuyến của hầu hết các nhạc sĩ, ngoại trừ những nhạc sĩ có lượng truy cập hàng đầu, rất đáng lo ngại.

Spotify chỉ có thể mang lại cho nghệ sĩ 0,005 USD thu nhập mỗi lần chơi và YouTube thậm chí còn tệ hơn. Vào năm 2020, YouTube chỉ trả cho các nhạc sĩ 0,00069 USD mỗi lần chơi. Nếu một nhạc sĩ người Mỹ muốn kiếm được mức lương hàng tháng tối thiểu ở Hoa Kỳ bằng cách chơi trên YouTube, anh ấy cần đạt được 2,133 triệu lượt xem mỗi tháng trên nền tảng này.

Lưu ý: Theo mô hình phân phối doanh thu theo định hướng thị trường này, giá trị của mỗi lần phát nhạc là như nhau; trong khi theo định hướng người dùng, giá trị của một bài hát phụ thuộc vào tổng số bài hát mà một cá nhân đăng ký đã nghe. Bài hát.

Ngược lại, nghiên cứu cho thấy rằng chìa khóa thành công của ngành trò chơi nằm ở lòng trung thành và khả năng tương tác của người chơi trò chơi. Việc cải thiện hai chỉ số này có thể thúc đẩy người chơi trò chơi thực hiện nhiều giao dịch mua hàng trong trò chơi một cách hiệu quả.

Volta hy vọng có thể học hỏi từ các phương pháp thiết kế trò chơi và áp dụng chúng vào ngành công nghiệp âm nhạc để nâng cao cảm giác hiện diện, sự vui vẻ và tính chủ động khi xem các buổi biểu diễn trực tiếp, xây dựng các công cụ và trải nghiệm cho phép người hâm mộ tham gia sâu và tương tác chặt chẽ với các nhạc sĩ/khán giả khác, và nâng cao Tần suất thanh toán của người dùng phá vỡ mô hình doanh thu duy nhất hiện tại của ngành công nghiệp âm nhạc và khám phá các điểm tăng trưởng kiếm tiền mới ngoài thanh toán đăng ký.

Ngoài những thay đổi trong mô hình tăng trưởng và kiếm tiền, Volta nhắm đếnnhóm người dùng mới và khám phá các thị trường gia tăng mới.

Đối mặt với thị trường gia tăng mới - khán giả phát sóng trực tiếp từ xa, khám phá các điểm tăng trưởng về khả năng kiếm tiền của ngành phát sóng trực tiếp hiệu suất

Volta không chỉ nhắm đến khán giả trực tiếp mà còn nhắm đến phạm vi rộng hơn là người dùng trực tuyến trên Internet, tức là khán giả phát sóng trực tiếp từ xa trên Internet. Có thể nói, Volta đã mở ra một thị trường gia tăng mới.

Không giống như các sự kiện phát sóng trực tiếp thông thường hiện nay, người xem Internet không chỉ xem các chương trình phát sóng trực tiếp một cách thụ động, Volta cho phép người xem kiểm soát toàn bộ câu lạc bộ trong thời gian thực và thậm chí kiểm soát toàn bộ lễ hội âm nhạc bằng cách nhập từ khóa, nghĩa là ngoài thu nhập từ vé thực, các nhạc sĩ cũng nhận được doanh thu thị trường gia tăng mới từ khán giả Internet từ xa.

Ví dụ: Địa điểm tổ chức Lễ hội âm nhạc Glastonbury thực tế có thể chứa 100.000 khán giả, nhưng thực tế có những khán giả muốn đến nhưng vì nhiều lý do khác nhau nên không thể đi được, nếu phát sóng trực tuyến thông qua Volta vào thời điểm này, doanh thu bán vé bổ sung có thể được cộng vào ban đầu Doanh thu bán vé thực tế Dòng thu nhập bổ sung không chỉ tạo thêm nguồn thu nhập cho các nhạc sĩ mà còn mang lại một thị trường gia tăng đáng kinh ngạc cho toàn bộ ngành công nghiệp âm nhạc.

Mitchell Bayer-Goldman cho biết: "Người xem truyền hình trực tiếp không chỉ thấy mọi người trong hộp đêm vui vẻ mà họ còn có thể tự mình tham gia vào đó. Sự tương tác giữa những người hâm mộ âm nhạc ở đây đã trở thành một phần của trải nghiệm, tạo ra sự gắn bó và cảm giác thân thuộc , do đó Xuất phát từ hành vi mua hàng và tiêu dùng. Điều này giống như hệ thống mua hàng trong trò chơi, tạo ra tần suất mua hàng cao trong ứng dụng do tương tác."

Dành cho người dùng mới - những nhạc sĩ có thâm niên

Mặt khác, Volta áp dụng mô hình miễn phí và cung cấp công cụ trò chơi âm nhạc cho tất cả các nhạc sĩ sử dụng, tạo ra nó một cách trực tiếp có thể tiếp cận được với 99% nhạc sĩ lâu năm, những người trước đây không thể sử dụng nó. Việc tạo ra trải nghiệm hình ảnh cho chương trình, một lần nữa, sẽ mở ra một phân khúc thị trường hoàn toàn mới.

Mô hình kinh tế quy mô duy nhất định hướng thị trường và dựa trên sự phân bổ thu nhập tuyệt đối của lưu lượng truy cập không còn phù hợp với mọi tình huống nữa. Đối với các nhạc sĩ lâu năm, cách kiếm tiền tốt nhất là nền kinh tế người hâm mộ. Nói cách khác, miễn là có một số lượng người hâm mộ cuồng nhiệt nhất định thì việc đạt được thu nhập sẽ không có vấn đề gì.

Có lẽ bạn đã ngheLý thuyết 1000 người hâm mộ chân chính của Kevin Kelly:

"Kevin Kelly tin rằng đối với những người sáng tạo, chẳng hạn như nghệ sĩ, nhạc sĩ, nhiếp ảnh gia, thợ thủ công, diễn viên, nhà làm phim hoạt hình, nhà thiết kế, nhà sản xuất video, nhà văn, v.v., Bất kỳ ai làm tác phẩm gốc và mang lại năng lượng tích cực chỉ cần 1.000 "fan cuồng" ủng hộ mình.

Cái gọi là "fan cứng" ám chỉ: dù bạn tạo ra tác phẩm gì, họ cũng sẵn sàng trả tiền cho nó. Họ sẵn sàng lái xe 200 dặm để nghe bạn hát, ngay cả khi họ đã có băng của bạn, họ cũng sẵn sàng mua lại phiên bản siêu sang có độ phân giải cao, họ sẽ luôn chú ý đến những thông tin liên quan của bạn; họ sẽ mua bộ sưu tập đã hết bản in của bạn. 》

Nhưng trên thực tế, đối với hầu hết các nhạc sĩ, bạn thậm chí không cần 1.000 người hâm mộ. Theo dữ liệu mới nhất từ Phó chủ tịch phụ trách âm nhạc của Twitch, Tracy Chan, để đạt được thu nhập hàng năm trên 50.000 USD, mức trung bình chỉ cần 183 Người hâm mộ cuồng nhiệt.

Phó Giám đốc Âm nhạc của Twitch Tracy Chan trong một podcast Nói về cách nghệ sĩ trên Twitch kiếm tiền. Số lượng nghệ sĩ kiếm được 25.000 USD trên Twitch đã tăng gấp 16 lần kể từ khi đại dịch bắt đầu. Đối với những người kiếm được hơn 50.000 USD một năm, lượng người xem trung bình là 183 người hâm mộ.

Mitchell Bayer-Goldman nói rằng thị trường giao dịch được tạo ra bởi sự tương tác trong trò chơi đã đạt tới thị trường trị giá 97 tỷ. Về lý thuyết, nếu cơ chế gamification được sử dụng Nếu nó đủ tốt, về mặt lý thuyết nó có tiềm năng tăng giá 120 tỷ USD.

Đội ngũ sáng lập và tổ chức đầu tư

Volta hiện có 14 nhân viên toàn thời gian, 7 nhân viên bán thời gian và chuyên gia tư vấn. Vì các thành viên trong nhóm đều có nền tảng sáng tạo âm nhạc hoặc kinh nghiệm trong ngành âm nhạc nên các thành viên trong nhóm rất tự tin rằng họ có thể tạo ra giải pháp thị trường tốt nhất trong lĩnh vực âm nhạc.

Volta đã hoàn thành vòng tài trợ ban đầu vào tháng 3 năm nay, với mức định giá 20 triệu USD. Ngoài 400.000 euro do chính phủ Anh đầu tư, những người tham gia đầu tư còn bao gồm các nhà sản xuất âm nhạc/DJ hàng đầu trong ngành âm nhạc Deadmau5, Techno Icon Richie Hawtin, Chương trình Hướng đạo của a16z, Supernode Ventures, một công ty giải trí và đầu tư mạo hiểm do Post Malone thành lập, tập trung vào các Quỹ văn hóa hàng đầu Electric Feel, TechStars, Boost Capital, v.v. Mitchell Bayer-Goldman cho biết các nhà đầu tư tập trung vào trò chơi này sẽ cung cấp cho Volta những ý kiến tư vấn về cơ chế chơi game trong tương lai và khám phá chiến lược NFT.

Nhà sản xuất nhạc điện tử/DJ Deadmau5  và Techno Icon Richie Hawtin, quen thuộc với những người hâm mộ nhạc điện tử, đã tham gia vào vòng tài trợ hạt giống của Volta

Chào mừng bạn tham gia cộng đồng chính thức của BlockBeats:

Nhóm Telegram đăng ký: https://t.me/theblockbeats

Nhóm Telegram thảo luận: https://t.me/BlockBeats_App

Tài khoản Twitter chính thức: https://twitter.com/BlockBeatsAsia