Tin BlockBeats, ngày 27 tháng 8, Apple sẽ tổ chức sự kiện ra mắt sản phẩm lớn nhất năm vào ngày 9 tháng 9, chính thức mở đầu nhiệm kỳ của CEO mới John Ternus, khẩu hiệu của sự kiện lần này là "Bất ngờ và Tỏa sáng" (Surprise and shine).
Công ty dự kiến ra mắt nhiều sản phẩm mới, bao gồm chiếc iPhone màn hình gập đầu tiên cùng iPhone 18 Pro và Pro Max, trang bị chip nhanh hơn và thời lượng pin bền bỉ hơn.
Sự kiện lần này sẽ là lần đầu tiên CEO mới John Ternus chủ trì một buổi ra mắt sản phẩm lớn, nhưng sẽ không bao gồm iPhone Air thế hệ thứ hai hoặc iPhone 18 bản tiêu chuẩn, những sản phẩm này sẽ được ra mắt vào mùa xuân năm sau.
