Câu chuyện về NFT mà Coinbase đã mua với giá 25 triệu đô la trong ba năm
Ba năm của NFT
Năm 2021 và 2022 là thời kỳ hoàng kim của UpOnly và là đỉnh cao của cơn sốt NFT.
Vào mỗi thứ Năm lúc 8 giờ tối, Cobie và Ledger sẽ phát trực tiếp trên Twitch, phỏng vấn những tiếng nói có ảnh hưởng nhất trong lĩnh vực tiền điện tử. Người sáng lập Ethereum Vitalik Buterin đã thảo luận về các giải pháp mở rộng quy mô Lớp 2, người sáng lập FTX SBF thảo luận về các chiến lược quản lý và người sáng lập Terra Do Kwon thảo luận về tương lai của các đồng tiền ổn định thuật toán. UpOnly có sự góp mặt của CZ và SBF với tư cách khách mời. Chương trình được đặc trưng bởi phong cách chiết trung, với người dẫn chương trình đặt ra những câu hỏi khó và khách mời tránh sử dụng thuật ngữ quan liêu. Phần mô tả mở đầu của chương trình có nội dung: "Một podcast về tiền điện tử từng bị mô tả là ngây thơ, thiếu chuyên nghiệp và lập dị. Ưu tiên giải trí hơn alpha, nhưng thường không tìm thấy cả hai." Vào tháng 11 năm 2022, UpOnly đã chứng kiến một trong những khoảnh khắc kịch tính nhất trong lịch sử tiền điện tử: sự sụp đổ của FTX. Vào ngày 2 tháng 11, một báo cáo của CoinDesk đã phơi bày các vấn đề về bảng cân đối kế toán tại Alameda Research. Công ty giao dịch này, do SBF thành lập, nắm giữ khoảng 5,8 tỷ đô la trong tổng số 14,6 tỷ đô la tài sản của mình bằng token nền tảng riêng của FTX, FTT. Điều này cho thấy hai công ty "độc lập" này thực sự có mối liên hệ chặt chẽ với nhau. Vấn đề sâu xa hơn là FTX đã biển thủ tiền của khách hàng để giúp Alameda bù lỗ. Thị trường bắt đầu hoảng loạn. Vào ngày 6 tháng 11, CEO Binance Changpeng Zhao tuyên bố sẽ bán cổ phần FTT của mình, gây ra một đợt bán tháo. Khách hàng điên cuồng rút tiền, và thanh khoản của FTX bốc hơi chỉ trong vài ngày. Vào ngày 10 tháng 11, UpOnly đã tổ chức một buổi phát trực tiếp khẩn cấp phỏng vấn cựu nhân viên FTX, Zane Tackett. Zane vừa từ chức và đang cố gắng giúp các giám đốc điều hành FTX tìm ra giải pháp. Buổi phát trực tiếp kéo dài ba tiếng đồng hồ, Cobie và các khách mời gần như không nói nên lời, dán mắt vào tin tức và mạng xã hội, theo dõi sự sụp đổ tức thời của một đế chế từng được định giá hàng chục tỷ đô la. Ngày hôm sau, 11 tháng 11, FTX nộp đơn xin phá sản, và SBF đã từ chức.Ngay sau buổi phát trực tiếp đó, UpOnly đã đóng cửa. Cobie cho biết anh đã gửi một lượng tiền đáng kể vào FTX và chịu tổn thất đáng kể. Nhưng lý do sâu xa hơn là sự sụp đổ của FTX đã gây ra một vết thương trong toàn bộ hệ sinh thái nội dung tiền điện tử. FTX không chỉ là một sàn giao dịch; nó còn là nhà tài trợ tài chính cho toàn bộ ngành công nghiệp. Nó tài trợ cho hầu hết các kênh truyền thông tiền điện tử lớn, cung cấp kinh phí cho podcast, tài trợ hội nghị và phí quảng cáo cho những người có sức ảnh hưởng. Nó đã chi 135 triệu đô la cho quyền đặt tên cho sân vận động của Miami Heat, thuê Tom Brady và Gisele Bündchen làm người phát ngôn, và chi hàng chục triệu đô la cho quảng cáo. Mục đích của khoản đầu tư này rất rõ ràng: kiểm soát câu chuyện, định hình hình ảnh và thuyết phục mọi người rằng FTX là "một công ty dẫn đầu ngành an toàn và đáng tin cậy". Sau khi FTX sụp đổ, các nguồn tài trợ này đã bị cắt đứt, đẩy nhiều kênh truyền thông tiền điện tử vào cuộc khủng hoảng sinh tồn. Giám đốc điều hành của The Block đã từ chức trong bối cảnh bê bối che giấu khoản vay khổng lồ từ FTX. CoinDesk buộc phải sa thải nhân viên, và một lượng lớn các kênh truyền thông nhỏ, độc lập đã sụp đổ. Các KOL đã nhận tiền từ FTX hoặc im lặng hoặc tìm cách tránh xa tình hình. Niềm tin sụp đổ. UpOnly cũng mất đi động lực để tiếp tục. Cobie chuyển sang kinh doanh, ra mắt nền tảng đầu tư thiên thần Echo vào năm 2022 và nền tảng bán token Sonar vào năm 2025. Anh nghĩ mình có thể bước ra khỏi ánh đèn sân khấu và trở thành một nhà đầu tư hậu trường. Nhưng khi UpOnly đang ở đỉnh cao danh vọng, Cobie đã đưa ra quyết định: phát hành NFT, nhúng quyền kiểm soát chương trình vào các hợp đồng thông minh. NFT này, được gọi là "Thẻ xem mùa truyền hình UpOnly", không phải là ảnh đại diện hay tác phẩm nghệ thuật. Theo mô tả trên nền tảng Manifold, "Nếu người sở hữu phá hủy NFT này, mùa mới của UpOnlyTV sẽ được phát sóng trong vòng ba tháng." Điều thú vị là "hợp đồng" này có một số điều khoản bất thường. Theo các báo cáo trước đây, hợp đồng nêu rõ rằng giao dịch mua bán không bao gồm bất kỳ quyền tài trợ nào, cho phép người dẫn chương trình phớt lờ hoặc chế giễu người mua trên sóng. Thiết kế này trái ngược với trực giác. Trong các hình thức tài trợ nội dung truyền thống, người mua trả tiền cho việc quảng bá, đặt sản phẩm và kiểm soát câu chuyện. Nhưng NFT của Cobie lại nêu rõ: "Bạn có thể trả tiền để tôi xuất hiện trên chương trình, nhưng bạn không thể bắt tôi nói bất cứ điều gì. Tôi thậm chí có thể chửi rủa bạn trên sóng truyền hình." Từ năm 2022 đến năm 2024, thị trường NFT sụp đổ. Hầu hết các NFT ảnh đại diện từng có giá trị hàng trăm nghìn đô la giờ đã về 0. Khối lượng giao dịch của OpenSea giảm mạnh từ hàng tỷ đô la mỗi tháng ở thời kỳ đỉnh cao xuống còn dưới 100 triệu đô la. Giá sàn của Bored Ape giảm mạnh từ mức đỉnh điểm 150 ETH xuống còn dưới 30 ETH. Những lời chỉ trích về "trò lừa đảo JPG" lan rộng, và NFT trở thành đồng nghĩa với đầu cơ và bong bóng.Nhưng UpOnly NFT đã không trở về con số không. Bởi vì nó đại diện cho nhiều hơn một hình ảnh, nó đại diện cho một quyền thực sự: buộc hai người có ảnh hưởng phải làm điều gì đó có giá trị. Đây chính xác là lời hứa ban đầu của công nghệ NFT: sử dụng blockchain để ghi lại các quyền và hợp đồng thông minh để thực thi các quy tắc. Tuy nhiên, trong cơn sốt năm 2021, lời hứa này đã bị nhấn chìm bởi sự cường điệu xung quanh các avatar. Vào tháng 10 năm 2025, Bitcoin đã lấy lại mức cao nhất và hệ sinh thái được hồi sinh. Tại thời điểm này, Coinbase đã đề nghị 25 triệu đô la để mua NFT. Từ Đối lập đến Chia sẻ Bàn Cobie, tên khai sinh là Jordan Fish tại Vương quốc Anh vào những năm 1990, tốt nghiệp ngành Khoa học Máy tính tại Đại học Bristol. Anh phát hiện ra Bitcoin vào đầu những năm 2010 và dần trở thành một nhà giao dịch tích cực trong thế giới tiền điện tử. Biệt danh trực tuyến của anh, Cobie, xuất phát từ cộng đồng game thủ thời kỳ đầu và kể từ đó đã trở thành một trong những thương hiệu có ảnh hưởng nhất trong thế giới tiền điện tử. Sự nghiệp của Cobie rất đa dạng. Anh đã làm việc với tư cách là quản lý sản phẩm, trong các hoạt động tăng trưởng và đầu tư vào vô số dự án. Ông là một trong những người ủng hộ ban đầu của Lido Finance, một giao thức staking thanh khoản, sau này trở thành một trong những dự án lớn nhất của TVL trong lĩnh vực DeFi. Ông đã sáng lập Echo, một nền tảng đầu tư thiên thần cho các dự án giai đoạn đầu, và sau đó ra mắt Sonar, một nền tảng bán công khai token nhằm định nghĩa lại mô hình ICO. Nhưng điều thực sự làm nên tên tuổi của Cobie chính là sự thẳng thắn của ông. Ông nổi tiếng với sự thẳng thắn trên mạng xã hội, dám chỉ trích các dự án lớn, vạch trần các vấn đề và nói ra những điều mà người khác không dám. Vào mùa xuân năm 2022, ông đã phát hiện ra các mô hình giao dịch bất thường trước khi Coinbase niêm yết một đồng coin và công khai đặt câu hỏi về các vụ rò rỉ thông tin nội bộ. Sự tiết lộ này cuối cùng đã dẫn đến việc truy tố cựu giám đốc sản phẩm của Coinbase, Ishan Wahi, người đã bị kết án hai năm tù vào năm 2023.
Vào thời điểm đó, Cobie là gương mặt đại diện cho "tiếng nói độc lập" của tiền điện tử. Ông không liên kết với bất kỳ sàn giao dịch nào, không nhận tiền từ bất kỳ dự án nào, kiếm tiền thông qua giao dịch và đầu tư, và có tầm ảnh hưởng lớn. UpOnly cũng tương tự: họ không nhận tài trợ, không sản xuất quảng cáo, và có thể chỉ trích bất kỳ ai họ muốn.
Nhưng sự sụp đổ của FTX đã thay đổi tất cả.
Cobie đã thua lỗ tại FTX; ông không tiết lộ con số chính xác, nhưng ông nói rằng con số này "rất đáng kể". Quan trọng hơn, sự sụp đổ của FTX đã phơi bày mặt trái xấu xa nhất của thế giới tiền điện tử: các phương tiện truyền thông trả phí và những người có sức ảnh hưởng, những người đã cùng nhau đánh mất tiếng nói của mình trước cuộc khủng hoảng. Uy tín bị phá vỡ, niềm tin sụp đổ, và toàn bộ hệ sinh thái nội dung cần được xây dựng lại.Cobie đã quyết định tạm thời rút lui. Anh tập trung năng lượng vào Echo và Sonar, cố gắng chuyển đổi ngành công nghiệp này từ góc độ đầu tư và cơ sở hạ tầng. UpOnly ngừng phát sóng, và NFT nằm im trong ví của anh cho đến khi Coinbase gõ cửa.
Tại sao lại là Coinbase? Tại sao lại là bây giờ?
Coinbase cần một tiếng nói. Không phải kiểu chính thức, nghiêm túc, mang tính giáo dục; nó đã có sẵn điều đó. Coinbase Learn tự hào có hàng trăm hướng dẫn bao gồm mọi thứ, từ kiến thức cơ bản về Bitcoin đến DeFi nâng cao.
Điều mà nó cần là kiểu tiếng nói mà UpOnly có—một tiếng nói mà giới trẻ sẽ đọc, những người có ảnh hưởng sẽ đăng lại, có thể tạo ra tiếng vang và có thể định hình câu chuyện.
Quan trọng hơn, nó cần tính xác thực.
Bài học của FTX thật sâu sắc. Những tiếng nói bị chiếm đoạt đó cuối cùng đã trở thành một trò đùa. Những người thực sự có ảnh hưởng là những người dám nói lên sự thật. Cobie đã vạch trần giao dịch nội gián tại Coinbase, nhưng chính vì điều này mà lời nói của ông ta mới có trọng lượng. Nếu ông ta nói Coinbase hoạt động tốt trên UpOnly, mọi người sẽ tin; nếu ông ta nói Coinbase gặp vấn đề, mọi người cũng sẽ tin. Niềm tin kiểu này không thể mua được bằng 25 triệu đô la. Nhưng Coinbase có thể mua một kênh truyền thông và biến niềm tin đó thành lợi ích cho họ. Vì vậy, Coinbase đã mua NFT này. Nhưng Cobie có thể chỉ trích Coinbase trên chương trình của mình, đặt câu hỏi về các chính sách của họ và vạch trần những vấn đề của họ. Coinbase đã chi 25 triệu đô la để mua một nền tảng nơi họ có thể tự chỉ trích chính mình. Điều này nghe có vẻ vô lý, nhưng có thể đó chính xác là điều Coinbase mong muốn. Bởi vì chỉ những tiếng nói thực sự độc lập mới có uy tín. Chỉ những ai dám chỉ trích bạn mới có thể giúp bạn xây dựng niềm tin.
Cobie đã chuyển từ vai trò người tố giác thành "đối tác" của Coinbase, đồng thời vẫn giữ được quyền tự do chỉ trích. Nhưng câu hỏi đặt ra là, sự tự do này có thể kéo dài được bao lâu? Với Coinbase là nhà tài trợ tài chính, liệu bạn có còn sắc sảo như trước không?
Một chiến trường mới cho diễn ngôn
Trong thế giới tài chính truyền thống, có một ranh giới rõ ràng giữa các sàn giao dịch và các cơ quan truyền thông. Sở Giao dịch Chứng khoán New York sẽ không ra mắt tờ The Wall Street Journal, và Goldman Sachs sẽ không mua Bloomberg. Ranh giới này tồn tại để duy trì sự công bằng của thị trường và tính độc lập thông tin.
Nhưng trong thế giới tiền điện tử, ranh giới này chưa bao giờ tồn tại.
Trong kỷ nguyên FTX, logic này chính là tài trợ. FTX đã trả tiền cho hầu hết các hãng truyền thông tiền điện tử lớn để đổi lấy sự xuất hiện và những đánh giá tích cực. Họ đã chi 135 triệu đô la để mua bản quyền đặt tên cho sân vận động của Miami Heat, thuê Tom Brady làm người phát ngôn, chạy quảng cáo Super Bowl, tài trợ cho các đội thể thao điện tử và tài trợ cho các hội nghị tiền điện tử. Bản thân SBF cũng trở thành cái tên được giới truyền thông săn đón, thường xuyên được phỏng vấn và miêu tả là "vị cứu tinh của thế giới tiền điện tử" và là "người thực hành lòng vị tha hiệu quả".
Sân vận động nhà của Miami Heat do FTX tài trợ | Nguồn ảnh: Los Angeles Times
Chúng ta đều biết kết quả. Vào tháng 3 năm 2024, SBF bị kết án 25 năm tù giam với bảy tội danh trọng tội, bao gồm biển thủ tiền của khách hàng, gian lận chuyển khoản và rửa tiền. Tòa án tuyên ông ta có tội chuyển khoảng 10 tỷ đô la tiền của khách hàng cho Alameda Research, số tiền này được ông ta sử dụng cho các khoản đầu tư rủi ro cao, quyên góp chính trị và chi tiêu cá nhân. Các cơ quan truyền thông và những người có ảnh hưởng đã nhận tiền từ FTX đã im lặng trong suốt thời gian thị trường sụp đổ hoặc cố gắng tránh xa sự việc. Chiến lược của Coinbase thì khác. Thay vì kiểm soát các cơ quan truyền thông thông qua tài trợ, Coinbase trực tiếp sở hữu IP nội dung. Tuy nhiên, phương thức sở hữu của Coinbase cũng khác: thay vì mua lại các công ty hoặc thuê nhân viên, Coinbase mua NFT, mua lại các quyền minh bạch dựa trên hợp đồng thông minh. Lựa chọn này rất giống Coinbase. Vào tháng 8 năm 2023, Coinbase ra mắt Base, một blockchain lớp 2 dựa trên Ethereum. Sứ mệnh của Base được nêu rõ ràng: "Xây dựng một nền kinh tế on-chain toàn cầu để tăng cường đổi mới, sáng tạo và tự do." Người đứng đầu Base, Jesse Pollak, đã nhiều lần nhấn mạnh khái niệm "biến onchain thành nền tảng trực tuyến tiếp theo", với mục tiêu đưa một tỷ người dùng lên mạng. Coinbase hiện đã hoàn tất hợp tác nội dung trị giá 25 triệu đô la bằng cách sử dụng hợp đồng thông minh NFT. Bản thân điều này đã thể hiện khái niệm "mọi thứ trên blockchain". Thay vì dựa vào hợp đồng giấy tờ truyền thống, luật sư và trung gian, Coinbase sử dụng blockchain để ghi nhận quyền và hợp đồng thông minh để thực thi các quy tắc. Từ góc độ này, việc Coinbase mua lại UpOnly NFT không chỉ là một động thái tiếp thị, mà còn là một minh chứng cho thấy chúng tôi tin tưởng vào onchain và sẽ kinh doanh theo cách onchain.Quyền của Coinbase rất cụ thể: tám tập. Không phải là quyền kiểm soát vĩnh viễn, cũng không phải là một vụ mua lại hoàn toàn, mà chỉ là tám tập này. Hãy tưởng tượng một mùa mới của UpOnly bắt đầu, với Cobie và Ledger phỏng vấn mọi người, đặt những câu hỏi sâu sắc và chỉ trích những bất thường trong ngành. Nhưng ai cũng biết Coinbase đã trả tiền cho chương trình. Bản thân điều này là một câu chuyện: Coinbase ủng hộ những tiếng nói độc lập và không ngại chỉ trích. Coinbase không giống như các sàn giao dịch tìm cách kiểm soát dư luận. Đây là một chiến lược tiên tiến hơn để giành được ảnh hưởng, không chỉ đơn giản là để giới truyền thông lên tiếng thay bạn mà còn để sự hiện diện của họ xác nhận bạn. Nhưng chiến lược này mang lại rủi ro. Điều gì sẽ xảy ra nếu Cobie thực sự chỉ trích Coinbase trong chương trình? Điều gì sẽ xảy ra nếu anh ta phát hiện ra những vấn đề mới? Liệu Coinbase có chấp nhận điều này không?
Coinbase đã chấp nhận rủi ro này ngay khi mua NFT. Đó là một canh bạc lớn. Coinbase đã đặt cược rằng trong thị trường tăng giá mới, tính xác thực và uy tín sẽ có giá trị hơn quyền kiểm soát.
Câu hỏi đặt ra là, liệu việc định nghĩa lại này có tạo ra một hệ sinh thái lành mạnh hơn hay một thế lực độc quyền mới? Khi sàn giao dịch lớn nhất sở hữu nền tảng nội dung có ảnh hưởng nhất, ngay cả khi các hợp đồng đảm bảo tính độc lập, thì sự bất cân xứng về quyền lực vẫn còn.
Liệu mô hình này có thành công? Chúng ta vẫn chưa biết. Khi nào mùa mới của UpOnly sẽ ra mắt? Cobie sẽ nói gì trong chương trình? Coinbase sẽ phản ứng thế nào trước những lời chỉ trích tiềm ẩn? Câu trả lời cho những câu hỏi này vẫn chưa được biết.
Cobie cho biết anh sẽ đổi tên chương trình thành "Uncle Show" và chi 25 triệu đô la cho phẫu thuật thẩm mỹ. Đây là phong cách thường thấy của anh, sử dụng sự tự hạ thấp bản thân để xoa dịu sự ngượng ngùng. Nhưng đằng sau trò đùa này là một người đàn ông đã từng phơi bày mặt tối của một gã khổng lồ. Với chính gã khổng lồ đó, họ đã định nghĩa lại khả năng hợp tác thông qua một NFT trị giá 25 triệu đô la. Ba năm trước, Cobie đã hợp nhất quyền kiểm soát UpOnly vào một NFT. Ba năm sau, NFT đó được bán với giá 25 triệu đô la. Coinbase đang đặt cược rằng tính xác thực và uy tín sẽ vượt trội hơn quyền kiểm soát trong thị trường tăng giá mới; Cobie đang đặt cược rằng tính độc lập và vốn có thể cùng tồn tại.
Câu chuyện chỉ mới bắt đầu.
Chào mừng bạn tham gia cộng đồng chính thức của BlockBeats:
Nhóm Telegram đăng ký: https://t.me/theblockbeats
Nhóm Telegram thảo luận: https://t.me/BlockBeats_App
Tài khoản Twitter chính thức: https://twitter.com/BlockBeatsAsia
