Khối lượng giao dịch trung bình hàng ngày trong 8 tháng kể từ khi ra mắt là dưới 30.000 USD. Lý do đằng sau sự hạ nhiệt của thị trường Coinbase NFT là gì?

Tiêu đề gốc: " Khối lượng giao dịch trung bình hàng ngày trong 8 tháng kể từ khi ra mắt là dưới 30.000 USD. Lý do đằng sau sự hạ nhiệt của thị trường Coinbase NFT là gì? 》

Tác giả gốc: Nancy, PANews

Ngày 2 tháng 2, Coinbase NFT Market đã thông báo trên Twitter rằng họ đang tạm dừng chức năng Drops của người sáng tạo trên Thị trường NFT để tập trung vào các tính năng và công cụ khác mà người sáng tạo yêu cầu, đồng thời nhấn mạnh rằng Thị trường Coinbase NFT sẽ không bị đóng cửa.

Ngoài việc đình chỉ một số chức năng của sản phẩm, các tin tức như đình chỉ sản xuất nội dung, tổ chức lại nhóm sản phẩm và giám đốc sản phẩm từ chức, cũng như hiệu suất không đạt yêu cầu về khối lượng giao dịch và số lượng người dùng, Coinbase Triển vọng phát triển của thị trường NFT đã bị đặt dấu hỏi lớn. Mặc dù được hỗ trợ bởi cái cây lớn Coinbase, “cổ phiếu tiền điện tử đầu tiên”, thị trường NFT của nó không “dễ tận hưởng”. Trong bài viết này, PANews sẽ xem xét hiệu suất thị trường của Coinbase NFT kể từ khi ra mắt và cung cấp phân tích chuyên sâu về lý do khiến hoạt động kinh doanh của nó gặp khó khăn.

16.000 người dùng chỉ hoàn thành 50.000 giao dịch

Là nền tảng hàng đầu của các sàn giao dịch tập trung, Coinbase có lượng người dùng lớn và có mức độ chú ý cực cao đến thị trường, điều này cũng tạo nền tảng vững chắc cho việc mở rộng kinh doanh. . Vào tháng 10 năm 2021, Coinbase thông báo sẽ ra mắt nền tảng giao dịch NFT Coinbase NFT, điều này thực sự đã gây ra tâm lý FOMO trên thị trường. Đến khi ra mắt vào tháng 5 năm 2022, số lượng người dùng đăng ký đã vượt quá 4 triệu và con số này vượt xa OpenSea, công ty dẫn đầu giao dịch NFT vào thời điểm đó. Tổng số địa chỉ tương tác lịch sử.

Mặc dù Coinbase NFT đã có khởi đầu tốt nhưng trong khoảng 8 tháng sau khi nền tảng này chính thức ra mắt, hiệu quả kinh doanh lại tầm thường đến không ngờ, và tỷ lệ sử dụng rất thấp, thậm chí bị nhiều người đến sau “đánh gục”. Dữ liệu của Dune Analytics cho thấy tính đến ngày 3 tháng 2, tổng khối lượng giao dịch của Coinbase NFT là khoảng 7,347 triệu USD. Hơn 16.000 người dùng chỉ thực hiện khoảng 50.000 giao dịch. Khối lượng giao dịch trung bình hàng ngày là dưới 200 giao dịch và khối lượng giao dịch trung bình hàng ngày không đủ. 30.000 đô la. Trong 24 giờ qua, chỉ có 20 giao dịch với khối lượng giao dịch là $ 306. Cùng ngày, khối lượng giao dịch Ethereum của OpenSea đạt 5,5 triệu, chiếm 74,8% tổng khối lượng giao dịch lịch sử của Coinbase NFT.

Ngay cả một trò chơi của Hoa Kỳ gia nhập thị trường muộn hơn Coinbase NFT Khối lượng giao dịch của thị trường NFT thuộc sở hữu của nhà bán lẻ GameStop trong vòng hai ngày kể từ khi ra mắt phiên bản beta công khai gấp đôi khối lượng giao dịch lịch sử của thị trường Coinbase NFT trong cùng thời kỳ và khối lượng giao dịch đã vượt quá 22 triệu đô la Mỹ trong vòng một ngày. tháng kể từ khi ra mắt. Mặc dù thị trường GameStop NFT cũng chứng kiến khối lượng giao dịch giảm mạnh do thị trường suy thoái và các lý do khác, đồng thời các nền tảng dữ liệu như DappRadar đã ngừng theo dõi dữ liệu sau khi hợp tác với ImmutableX, hiệu suất của GameStop NFT rõ ràng là do thị trường Coinbase NFT chứ không phải do đề cập rằng Coinbase NFT mang tính truyền thống hơn điều này. Những gã khổng lồ chơi game có nhiều lợi thế về tiền điện tử hơn.

Lý do đằng sau hiệu suất yếu kém là gì?

Thị trường NFT không còn bị thống trị bởi một công ty nữa. Mặc dù OpenSea từng giữ vững ngôi vương trên thị trường nhưng nhiều nền tảng NFT đã lung lay vị thế và chiếm thị phần nhất định nhờ lối chơi độc đáo và sáng tạo của mình. Dữ liệu của Dune Analytics cho thấy tính đến ngày 3 tháng 2, khối lượng giao dịch tích lũy của OpenSea trong ba tháng qua chiếm 35,7% toàn bộ thị phần NFT, trong khi của Blur là 40,6% và của X2Y2 là 11%.

Vứt bỏ lợi thế dẫn đầu của OpenSea , mặc dù các nền tảng như Blur và X2Y2 bắt đầu muộn nhưng chúng vẫn đi trước những nền tảng đến sau. Tuy nhiên, bất chấp lợi thế tài chính và lưu lượng truy cập mạnh mẽ, thị trường Coinbase NFT vẫn chưa gây được nhiều tiếng vang. PANews tin rằng có những yếu tố sau:

1. Thị trường giá xuống đang trực tuyến và thị trường tổng thể ảm đạm

Mới Sản phẩm có thể mở cửa thị trường hay không thì thời điểm tung ra thị trường là rất quan trọng. Coinbase phải mất nửa năm kể từ khi công bố ra mắt thị trường NFT vào tháng 10 năm 2021 cho đến khi ra mắt công chúng vào tháng 5 năm 2022, nhưng khi ra mắt chính thức, nó đã phải đối mặt với sự hạ nhiệt trên thị trường NFT. Dữ liệu từ công cụ tổng hợp dữ liệu NFT CryptoSlam cho thấy doanh số bán NFT toàn cầu đã tiếp tục giảm kể từ tháng 4 năm 2022 và hiện giảm hơn 89,9% so với mức đỉnh hơn 4,9 tỷ USD về khối lượng giao dịch một năm trước. rơi vào tình trạng suy giảm kể từ khi ra mắt Trong môi trường thị trường trì trệ, sự quan tâm của các nhà đầu tư đối với NFT đã giảm đáng kể, khiến khối lượng giao dịch của họ chậm lại đáng kể.

Vào tháng 7 năm 2022, một nhân viên ẩn danh của A Coinbase cũng đã xác nhận yếu tố này, "Trang web NFT ra mắt quá muộn. Khi NFT ra mắt một năm sau thời kỳ đỉnh cao, mọi người không còn quan tâm nữa."

2. Nhóm sản phẩm Web2 không thực sự hiểu Web3

“Các giám đốc điều hành của Coinbase đến từ các công ty thuộc thế hệ trước, chẳng hạn như Facebook và Netflix. Họ không hiểu thị trường mới nổi này. ” Nhân viên nói trên từng chỉ ra.

Trên thực tế, các nhân viên của Coinbase đã đăng một bản kiến nghị ẩn danh kêu gọi sa thải các giám đốc điều hành hàng đầu của Coinbase. Mặc dù Giám đốc điều hành Coinbase Brian Armstrong cho rằng ý tưởng này thật ngu ngốc và thậm chí còn nói rằng ông sẽ sa thải những nhân viên đã nộp đơn khởi kiện nhưng Coinbase sẽ sớm có kế hoạch tổ chức lại đội ngũ sản phẩm của mình. Đội ngũ được tổ chức lại sẽ được chia thành bốn bộ phận, gồm bốn người chịu trách nhiệm báo cáo. trực tiếp tới Giám đốc điều hành Brian Armstrong. Surojit Chatterjee, giám đốc sản phẩm và người đứng đầu thị trường NFT mà Coinbase thuê từ Google với mức lương khổng lồ 646 triệu USD, cũng đề xuất rời đi vào cuối tháng 10 năm 2022 và cuối cùng chính thức từ chức vào ngày 3 tháng 2 năm nay.

Giám đốc điều hành đã "rút" khoảng 105 triệu đô la cổ phiếu Coinbase và giữ lại 249.315 cổ phiếu Coinbase, dựa trên mức giá hiện tại là 81,46 đô la một cổ phiếu. Tính toán, những cổ phiếu này là trị giá khoảng 20,3 triệu USD, vượt xa 2,7 lần khối lượng giao dịch lịch sử của Coinbase NFT.

3.Thiếu phương pháp chơi độc đáo

Để phá vỡ thế độc quyền của OpenSea, nhiều phương thức chơi mới người chơi đã xuất hiện trên thị trường. Nền tảng này sử dụng các chiến thuật ma cà rồng khác nhau để thu hút lưu lượng truy cập thị trường. Thị trường Coinbase NFT tham gia vào đường đua NFT với trọng tâm là xã hội và tuyên bố rõ ràng rằng nó sẽ thiết lập một nền tảng để thúc đẩy “sự kết nối giữa người sáng tạo, người sưu tập và người hâm mộ”. Nhưng đối với các nhà giao dịch NFT, họ quan tâm hơn đến việc liệu nền tảng này có thể hỗ trợ thị trường thứ cấp tốt hơn hay không và liệu nó có khả năng thanh khoản hay không.

Ngoài ra, so với các thị trường giao dịch NFT khác đã triển khai hoạt động khai thác giao dịch, airdrop, hủy tiền bản quyền, phần thưởng cho đơn đặt hàng đang chờ xử lý và các phương thức khuyến khích khác để thu hút người dùng, Coinbase Thị trường NFT có nhiều chức năng độc đáo hơn, mặc dù hỗ trợ phát hành độc quyền cho các nghệ sĩ nổi tiếng và NFT gốc được mã hóa mới, nhưng việc đình chỉ ra mắt loạt NFT mới hiện tại sẽ khiến việc thu hút người dùng trở nên khó khăn hơn. Ví dụ: nền tảng tổng hợp Blur đã chiếm được nhiều thị phần của OpenSea bằng cách dựa vào các chiến lược như airdrop, phí xử lý bằng 0 và tiền bản quyền tùy chọn.

Không chỉ vậy, không giống như các nền tảng giao dịch khác hỗ trợ NFT trên nhiều chuỗi khối, Coinbase NFT chỉ hỗ trợ NFT dựa trên Ethereum, ngay cả khi nó tổng hợp LookRare và OpenSea. Nó cũng chỉ hỗ trợ Ethereum NFT , và không thể bỏ qua động lực phát triển của các hệ sinh thái NFT như Solana và Polygon, khối lượng giao dịch thậm chí còn vượt xa Ethereum. Không chỉ vậy, Coinbase NFT hỗ trợ ít tài sản hơn nhiều so với các nền tảng khác và các loại tài sản này được giới hạn ở đồ sưu tầm, tác phẩm nghệ thuật, thế giới ảo, v.v.

4. Hoạt động kinh doanh bị ràng buộc bởi sự tuân thủ 

Coinbase, nổi bật nhờ sự tuân thủ, cũng Các quy định đã đặt ra những hạn chế đối với sự phát triển kinh doanh của nó, điều này khiến Coinbase quá “quan sát” trong lối chơi kinh doanh NFT và thiếu sự đổi mới.

Ví dụ: sau khi phát hành phần đầu tiên của loạt phim ngắn "The Degen Trilogy" do Bored Ape Yacht Club (BAYC) làm chủ đề, thị trường Coinbase NFT đã được cộng đồng hoan nghênh rộng rãi. Đáp lại những lời chỉ trích, Coinbase đã đình chỉ kế hoạch sản xuất bộ ba phim ngắn BAYC NFT, nói rằng: "Chúng tôi đang liên tục cải thiện chiến lược nội dung của mình và đã quyết định tạm dừng sản xuất hai phim ngắn còn lại trong khi chúng tôi xác định con đường tốt nhất phía trước một cách sáng tạo. Chúng tôi sẽ tiếp tục tập trung vào những nỗ lực sáng tạo trực tiếp hơn."

Trên thực tế, do hệ thống quản lý tài chính nghiêm ngặt ở Hoa Kỳ, Coinbase cần phải có sự đồng ý của cơ quan quản lý để tiến hành kinh doanh. Nếu không cẩn thận, sẽ dẫn đến tranh chấp về quy định, vì vậy chúng ta cũng hiểu tại sao thị trường Coinbase NFT sẽ chỉ dành cho một "số ít" người dùng trong Hoa Kỳ khi nó được công bố và kế hoạch tiếp thị NFT cũng khá khả quan. Chẳng hạn, Coinbase đã bị SEC can thiệp mạnh khi tuyên bố muốn đẩy mạnh hoạt động cho vay tài khoản để kiếm lãi, vì lý do này, Brian Armstrong đã gửi tới 21 tweet chưa từng có để "khiếu nại" với cơ quan quản lý nhưng bị phớt lờ. Ngoài ra, bản cáo bạch năm 2021 do Coinbase đệ trình cũng ám chỉ những hạn chế kinh doanh do quy định đưa ra, tin rằng các nền tảng giao dịch không được kiểm soát sẽ tạo ra sự cạnh tranh “không công bằng” cho nó.

Các yếu tố trên đã gây ra hiệu suất yếu kém của nhiều dữ liệu khác nhau trên thị trường Coinbase NFT. Đối với Coinbase, vốn đang chịu tổn thất lớn, thị trường NFT là một giải pháp quan trọng trong nỗ lực cải thiện tình trạng khó khăn của mình thông qua đa dạng hóa doanh thu. Bạn biết đấy, Coinbase đang phải đối mặt với sự sụt giảm mạnh về doanh thu. Trong năm qua, nhiều cơn giông bão của các tổ chức tiền điện tử đã khiến khối lượng giao dịch của thị trường tiền điện tử giảm mạnh, khiến doanh thu của Coinbase giảm đáng kể vào năm 2022. Brian Armstrong từng tiết lộ rằng doanh thu của công ty năm đó ít nhất đã bị “cắt giảm”. một nửa" và giá cổ phiếu của nó. Cũng có sự sụt giảm mạnh, với việc cơ quan xếp hạng tín dụng Moody's thậm chí còn hạ xếp hạng tín dụng dài hạn (COIN) của Coinbase và các trái phiếu không có bảo đảm cao cấp được bảo đảm của nó, với lý do "sự suy yếu đáng kể về doanh thu và khả năng tạo dòng tiền." " cho Coinbase cũng đã nhiều lần sa thải đáng kể để giảm chi phí.

Hầu hết doanh thu của Coinbase đến từ phí giao dịch tiền điện tử. Sự bất ổn của phần doanh thu này khiến nó cố gắng giảm sự phụ thuộc này thông qua đa dạng hóa kinh doanh. Đây là lý do tại sao Coinbase NFT thị trường áp dụng phí xử lý bằng 0, kế hoạch sẽ bắt đầu tính phí xử lý theo tiêu chuẩn ngành trong tương lai. Trên thực tế, sự gia tăng nhanh chóng về khối lượng giao dịch và giá trị giao dịch của thị trường NFT cũng dẫn đến lợi nhuận của ngành tăng mạnh, chẳng hạn như tổng khối lượng giao dịch hiện tại của OpenSea đạt 15,3 tỷ đô la Mỹ, do đó tổng khối lượng giao dịch thu nhập từ phí mà nền tảng này kiếm được là 382 triệu đô la Mỹ. Để đạt được mục tiêu này, Brian Armstrong thậm chí còn dự đoán một cách lạc quan rằng quy mô hoạt động kinh doanh mới của Coinbase NFT “có thể lớn bằng hoặc thậm chí lớn hơn hoạt động kinh doanh giao dịch tiền điện tử cốt lõi của nó”.

Giống như cuộc tranh chấp giữa Yahoo và Google trong thế giới Web2, để cạnh tranh với Google, Yahoo, ông trùm công cụ tìm kiếm cũ lúc bấy giờ, đã cố gắng nâng cấp công nghệ của nó bao gồm bản đồ và nội dung trang vàng. Thông tin như và dự báo thời tiết được chèn trực tiếp vào kết quả tìm kiếm để chống lại áp lực cạnh tranh. Tuy nhiên, "chỉ vì Yahoo có hộp tìm kiếm không có nghĩa rằng họ là Google." Trong thế giới tiền điện tử, mặc dù Coinbase chiếm vị trí thống trị trong CEX và thậm chí còn dẫn đầu trong việc thực hiện một bước quan trọng trên thị trường chính thống, nhưng điều này không tạo thêm điểm nhấn cho việc mở rộng kinh doanh tiền điện tử đa dạng của nó. chìa khóa của sự cạnh tranh.

Liên kết gốc

Nhóm Telegram đăng ký: https://t.me/theblockbeats

Nhóm Telegram thảo luận: https://t.me/BlockBeats_App

Tài khoản Twitter chính thức: https://twitter.com/BlockBeatsAsia