BlockBeats Lưu ý: Bài viết này được viết vào ngày 1 tháng 7, khi Pump.fun ra mắt chức năng phát sóng trực tiếp và hiện tượng "phát sóng trực tiếp bằng meme" bắt đầu trở nên phổ biến. Gần đây, các quan chức của Pump.fun một lần nữa quảng bá chức năng phát sóng trực tiếp Vào sáng sớm ngày 22 tháng 11, một thanh niên thất nghiệp đến từ Bắc Mỹ đã nói trong một buổi phát sóng trực tiếp trên Pump.fun rằng anh ấy sẽ đợi cho đến khi giá trị thị trường của token của anh ấy ( LIVE) đạt 100m trước khi ngoại tuyến. Chương trình phát sóng trực tiếp cũng trở thành lựa chọn chính thức của Pump và được đặt trên trang chủ. Sau khi đạt 100.000 đô la Mỹ trên thị trường nội bộ, mã thông báo LIVE tiếp tục tăng. Sau đó, các KOL như gmony đã tham gia vào các tương tác trực tuyến theo thời gian thực và cuối cùng đã đẩy giá trị thị trường của mã thông báo LIVE lên hơn 20 triệu đô la Mỹ.

Trái: Mã thông báo TRỰC TIẾP chàng trai xuất bản cạo đầu trực tiếp; đúng: giá token TRỰC TIẾP

Sau khi "Người anh em phát sóng trực tiếp" trở nên phổ biến, Pump.fun Một lần nữa lại có một làn sóng phát sóng trực tiếp trên trang web chính thức. Nhiều người dẫn chương trình khác nhau đang thể hiện sự kỳ diệu và tính trừu tượng của mình nhằm tăng giá các token của riêng họ, khiến Pump.fun dần dần giống như một "người chơi nhanh trong vòng tròn tiền tệ". ".

Pump.fun là sản phẩm đặc biệt nhất trong chu kỳ này. Hơn 4 tháng kể từ khi ra mắt, hơn 1,17 triệu mã thông báo đã được phát hành trên Pump.fun và doanh thu tích lũy đã vượt quá 50 triệu USD. Làm thế nào để hiểu con số này? So với Uniswap, sản phẩm có lưu lượng truy cập hàng đầu trong thị trường giá lên trước đây, người ta ước tính doanh thu hàng năm của Uniswap Labs vào khoảng 25 triệu đến 30 triệu USD.

Có thể nói, Pump.fun không phải là một dự án Web3 điển hình. Nó không có mô hình kinh tế mã thông báo phức tạp hay cơ chế quản trị DAO, nhưng có nó. Định vị thị trường chính xác, Pump.fun đã tạo ra một thị trường kinh doanh đảm bảo lợi nhuận mà không mất tiền. Dưới sự thống trị của nền kinh tế chú ý, nhiều người sẽ giải thích sự thịnh vượng liên tục của tiềm năng theo dõi tiền tệ meme là lợi thế của video ngắn so với video dài. Vì vậy, trong thời đại "phát hành tiền tệ phổ thông", liệu bất kỳ người đến sau nào có thể có được một phần trong đó. bánh? Với nền kinh tế chú ý được áp dụng cho pvp cực độ, loại tiền meme sẽ chơi theo những cách mới nào?

Anh chàng tự thiêu khi cố đẩy đồng meme vẫn đang phát trực tiếp

Tôi vẫn hãy nhớ nó một tháng trước Bạn đã bao giờ đốt nhà phát triển của chính mình chỉ để quảng cáo đồng meme của riêng bạn chưa? Anh ấy cũng đã phát trực tiếp trên Twitter vào thứ Năm tuần trước, ngày 27 tháng Sáu.

Tên của nhà phát triển là Mikol. Vào ngày 17 tháng 5, anh ấy đã tung ra một đồng meme có tên TruthOrDare (DARE) trên Pump.fun. Vào thời điểm đó, Pump.fun chưa tồn tại. Chức năng phát sóng trực tiếp chỉ cho phép bạn đăng ảnh trong phần bình luận. Mikol đích thân trình diễn những "điểm nổi bật" của mùa đầu tiên với cộng đồng. Anh ấy đổ cồn isopropyl lên cơ thể mình và yêu cầu bạn bè bắn pháo hoa về phía mình. Khi người hâm mộ la hét và DARE trỗi dậy, cơ thể anh ấy bốc cháy và anh ấy được đưa đến bệnh viện với vết bỏng cấp độ ba khắp cơ thể.

Mã thông báo DARE đã tăng gấp 12 lần vào ngày Mikol bị đốt cháy và sau đó nhanh chóng trở về 0 vào ngày hôm sau. Hành động của Mikol đã được cộng đồng mã hóa Decrypt đưa tin và thu hút rất nhiều sự chú ý. Đối mặt với sức nóng như vậy, Mikol, người đang nằm trong phòng ICU, đã đặc biệt quay một đoạn video để bày tỏ với cộng đồng rằng anh ấy sẽ không từ bỏ hoạt động. sẽ thấy tôi tốt hơn."

Mikol không phải là người duy nhất phát hành meme coin và sau đó sử dụng hành vi cực đoan để thu hút sự chú ý và kỳ vọng giá sẽ tăng. Cơn sốt meme Solana đã thu hút rất nhiều người mới đến với tiền điện tử và cũng đã tạo ra nhiều đồng meme được theo dõi trong vài giây. Ngoài "Burn Coin" của Mikol, trong cùng thời kỳ còn có những meme meme tên là "LIVEWITHMOM" để lộ các bộ phận riêng tư trên cơ thể trong các buổi phát sóng trực tiếp để "đòi mua".

Mặc dù những đồng tiền meme này vòng đời cực kỳ ngắn và giá trị thị trường hiếm khi vượt quá 1 triệu đô la Mỹ. Tuy nhiên, sự kết hợp giữa phát sóng trực tiếp và phát hành tiền tệ đã cho phép nhiều người có thu nhập thấp tìm ra mật khẩu dẫn đến sự giàu có.

Một tuần sau sự cố này, Pump.fun đã triển khai chức năng phát sóng trực tiếp. Phản ứng đầu tiên của cộng đồng là khuyên nhà phát hành coin “xin đừng tự thiêu. chỉ để kiếm tiền.”

Ngay khi hành động của Mikol thu hút sự chú ý của cộng đồng, đã có nhiều ý kiến cho rằng hành vi đó quá bệnh hoạn và đi ngược lại ý định ban đầu của tinh thần mã hóa. Một số người đã khuyên Mikol. sau đó sẽ bị ốm. Hãy tìm một công việc tốt. Nhưng sau khi tình trạng của anh ấy ổn định, Mikol, người vẫn đang nằm viện, bắt đầu phát trực tiếp trên twich và đồng thời phát sóng trên Pump.fun. Đúng như anh hy vọng, sự trở lại của các chương trình phát sóng trực tiếp đã thúc đẩy DARE tăng gấp 15 lần.

Sự nổi lên trong lần trở lại đó Nó cũng chỉ kéo dài trong một ngày và giá của DARE tiếp tục giảm, và dường như rất khó để lấy lại đà nữa. Nhưng kể từ đó, Mikol thường xuyên phát sóng trực tiếp trong trạng thái quấn băng, biểu diễn ăn trứng sống, nuốt khô bột quế và đồng bộ quá trình hồi phục hàng ngày của mình. Ngoài ra còn có những thành viên mới gia nhập "gia đình TruthOrDare" của anh, thể hiện những "kỹ năng độc đáo" như ăn mù tạt, ớt khô.

Ngoại trừ những trường hợp hiếm hoi, Mikol và It của anh ấy DARE có thể khó thu hút được sự chú ý như trước đây. Vẫn còn nhiều Mikols trên Internet, hy vọng rằng bằng cách đủ trừu tượng và đủ tác động để thu hút sự chú ý của cộng đồng, meme của họ có thể bay lên trời.

Những người có lượng truy cập cao đã ngừng phát hành tiền xu. Từ Jenner đến Mẹ, Cha, v.v., làn sóng tiền của người nổi tiếng đã kiếm tiền cho cả nhóm phát hành tiền xu. và những người theo dõi sớm. Các chậu đã đầy. Dù những người như Vitalik đã bày tỏ quan điểm phản đối hiện tượng này nhưng khó có thể ngăn chặn xu hướng “giải trí đến chết” trong cộng đồng mã hóa ngày càng trở nên nghiêm trọng.

Có lẽ có thể coi làn sóng người mới tham gia cộng đồng tiền điện tử này đều đến từ "thị trường chìm". Thị trường đồng meme vẫn còn rất lớn, nhưng không giống như DOGE, PEPE và các đồng meme khác có mối liên hệ nào đó với cộng đồng tiền điện tử, cơn sốt meme coin hiện tại đang chuyển sang một hướng mới, lấn sân sang thị trường bên ngoài cộng đồng tiền điện tử.

Thị trường mã hóa đang trải qua quá trình chuyển đổi từ PGC sang UGA

Vì sự xuất hiện của cơn sốt meme, Có nhiều lý do thực tế để ngành phát triển. Đúng là sức hấp dẫn của các câu chuyện về tiền điện tử trong thị trường tăng trưởng này không còn hấp dẫn như trước nữa khi so sánh với các “đồng tiền giá trị” với việc phân phối chip không rõ ràng và các câu chuyện lớn không được triển khai, những người mới sẵn sàng sử dụng meme làm điểm dừng chân đầu tiên của họ hơn. để trải nghiệm ngành nghề.

Đằng sau điều này, ngày càng nhiều người dùng đã hiểu được logic của PVP tối thượng. Cho dù câu chuyện có thể thay đổi đến đâu, thì cũng chỉ cần tạo ra một ponzi đủ Take. đĩa và đợi người tiếp theo lấy. Thị trường không thiếu người phát hành tiền xu, nó chỉ thiếu người có thể kể câu chuyện về việc phát hành tiền xu một cách hay. Vì sự đồng thuận của cộng đồng đã trở thành "bản chất của tiền xu giá trị cũng là một loại tiền tệ không khí", chúng ta có thể. cũng chỉ cần thực hiện trong một bước và tự phát hành tiền. Pump.fun ra đời vào thời điểm hoàn hảo.

Sự xuất hiện của Pump.fun cho phép người dùng xuất bản đồng meme của riêng họ chỉ bằng một cú nhấp chuột với chi phí rất thấp (0,02 SOL) và một loạt meme sẽ sẽ được phát hành sau vài giờ. Sau khi cất cánh và gặp sự cố, hơn 10.000 mã thông báo được phát hành trên Pump.fun mỗi ngày, chiếm hơn 80% tổng số mã thông báo sinh thái Solana. Gần đây, doanh thu hàng ngày của Pump.fun nằm trong khoảng từ 450.000 đến 1 triệu USD và tổng doanh thu của nó đã vượt quá 50 triệu USD trong vài tháng kể từ khi ra mắt.

Như Youbi Capital đã chỉ ra trong một báo cáo phân tích được công bố vào tháng 5, sự phổ biến của các tài sản có tính thanh khoản thấp là một phản ứng cố hữu đối với tình trạng thiếu thanh khoản trong chu kỳ hiện tại, và đó là lý do. cũng là một phép ẩn dụ tiềm năng rằng sau khi chuyển đổi từ PGA (Tài sản được tạo chuyên nghiệp) sang UGA (Tài sản do người dùng tạo), số lượng tiền phát hành tăng mạnh đã dẫn đến sự đồng thuận ngày càng phân tán.

Tuy nhiên, những cơ hội mới vẫn tồn tại.

Ba ngày trước, DEX Screener đã ra mắt nền tảng phát hành mã thông báo Moonshot. Hơn 7.000 token đã được phát hành vào ngày đầu tiên ra mắt. Trong cùng thời gian đó, Solana cũng được cộng đồng công nhận vì đã tung ra Blinks, một chức năng cho phép giao dịch token trên Twitter. Meme coin SC, kết hợp hai chủ đề nóng này, đã tăng hơn 100 lần trong hai ngày, điều này cho thấy thị trường muốn giành lấy miếng bánh của nền tảng coin và người dùng cũng đang mong chờ những câu chuyện mới sau Pump.fun .

Xét cho cùng, công nghệ mã hóa là chưa từng có. Nó đã làm giảm đáng kể tốc độ và ngưỡng phát hành và giao dịch tài sản, đồng thời thị trường ứng dụng tiềm năng của nó vẫn còn rất lớn. Chừng nào nhu cầu “kiếm tiền từ sự chú ý” của cộng đồng vẫn còn thì thị trường tiền điện tử vẫn sẽ có câu chuyện để kể.

Điều gì xảy ra nếu chương trình phát sóng trực tiếp diễn ra trên Web3?

Trong Internet truyền thống, ngành “nền kinh tế chú ý” đã phát triển được khoảng 20 năm, trải qua thời đại diễn đàn và bài đăng, đến thời đại của hình ảnh và văn bản, weibo, rồi đến ngắn hạn Sự chuyển đổi của kỷ nguyên video trực tiếp. Và quỹ đạo này cũng đang diễn ra trong lĩnh vực mã hóa.

Vào ngày 29 tháng 5, Pump.fun thông báo rằng họ đã triển khai chức năng phát sóng trực tiếp trên nền tảng này. Đối với một trang web đang cố gắng kiếm tiền, người dùng thực sự không có nhu cầu xem các chương trình phát sóng trực tiếp. Tuy nhiên, là một hình thức giao tiếp có khả năng truyền tải thông tin lớn nhất, giống cảnh nhất và có khả năng lây lan cao nhất, phát sóng trực tiếp, với chức năng phát hành tài sản, là một kịch bản ứng dụng đáng hình dung từ góc độ nền kinh tế chú ý.

Thương mại hóa càng đơn giản càng tốt

Con đường thương mại hóa của Web3 hoàn toàn khác của Internet truyền thống. Khác nhau, nhưng xét về mặt tiết kiệm sự chú ý, trường hợp điển hình của Web2 có thể mang lại sự khai sáng nào đó cho ngành mã hóa.

Lấy Kuaishou làm ví dụ. Năm 2013, Kuaishou, chưa đầy hai tuổi, đã quyết định chuyển đổi từ một công cụ sản xuất hoạt hình thành một cộng đồng Internet, nơi Người dùng tự sản xuất nội dung trên Kuaishou, ghi lại và chia sẻ cuộc sống cũng như sự sáng tạo của bạn thông qua các video ngắn cũng như tương tác với người hâm mộ. Không giống như các nền tảng mới nổi như Douyin, người dùng của Kuaishou được định vị là “những người bình thường trong xã hội” và người dùng của nó chủ yếu là những người trẻ tuổi ở các thành phố hạng hai và hạng ba.

Vào năm 2014, YY neo với một nhóm người hâm mộ trung thành ở các thị trường cấp thấp hơn đã gia nhập Kuaishou. Vào thời điểm đó, số người dùng hoạt động hàng tháng của Kuaishou là 1 triệu. Vào cuối năm 2016, số người dùng hoạt động hàng tháng của Kuaishou đã vượt quá 64 triệu. Trong hai năm phát triển và tăng trưởng nhanh chóng của Kuaishou, YY neo đã chiếm vị trí thứ 4 trong danh sách các neo hàng đầu ở Kuaishou trong cùng thời kỳ.

Kuaishou duy trì việc đánh chìm The đặc điểm của cộng đồng thị trường, không ký hợp đồng với người nổi tiếng trên Internet, không hỗ trợ lưu lượng truy cập và cơ chế thuật toán công bằng đã khuyến khích sự phát triển mạnh mẽ của nội dung UGC. So với các sản phẩm cùng thời, Kuaishou cuối cùng đã nổi bật với mô hình "cộng đồng phi tập trung" độc đáo. .

Năm 2017, Kuaishou đã dẫn đầu trong việc nắm bắt cổ tức từ việc phát sóng trực tiếp và trở thành nền tảng phát sóng trực tiếp đơn lẻ lớn nhất thế giới, theo bản cáo bạch của Kuaishou, từ năm 2017 đến năm 2019. , doanh thu của công ty lần lượt là 8,3 tỷ nhân dân tệ, 20,3 tỷ nhân dân tệ và 39,1 tỷ nhân dân tệ, trong đó doanh thu phát sóng trực tiếp lần lượt là 7,9 tỷ nhân dân tệ, 18,6 tỷ nhân dân tệ, 31,4 tỷ nhân dân tệ và 17,3 tỷ nhân dân tệ. tỷ USD, chiếm tỷ lệ lần lượt là 95,18%, 91,63%, 80,31% và 68,38%. Có thể thấy, phát sóng trực tiếp là hoạt động kinh doanh cốt lõi của Kuaishou vào thời điểm đó và cũng là nền tảng của Kuaishou.

Sau khi bùng nổ, Kuaishou đã phải điều chỉnh hệ sinh thái nội dung của mình. Sau cùng, các công ty Web2 truyền thống cần phải trải qua quá trình chuyển đổi thương mại. khán giả Chỉ những nhà sản xuất nội dung chất lượng cao, đáp ứng các giá trị xã hội truyền thống và tồn tại được trong sự cạnh tranh khốc liệt mới có thể đi đến cuối cùng.

Nhìn lại, thay vì nói rằng Kuaishou đã bước vào thị trường chìm thành công, tốt hơn nên nói rằng Kuaishou đang nhắm đến thị trường mới vào nghề trong nền kinh tế chú ý. Các nền tảng phát hành tiền xu cũng nhắm đến những người mới sử dụng tiền điện tử không cần phải xem xét "chuyển đổi thương mại".

Trong số các công ty Internet truyền thống, dù là nền tảng nội dung hay nền tảng mua sắm, họ đều hy vọng cho người dùng thấy rằng "ở đây có những thứ hay ho đáng xem/mua" bởi vì chỉ những nội dung được nhiều người dùng công nhận và yêu thích mới có giá trị thương mại và sau đó mang lại lợi nhuận cho nền tảng. Nhưng Pump.fun không cần phải thương mại hóa. Mô hình lợi nhuận của nó cực kỳ đơn giản và thuần túy. Nó chỉ cần thể hiện rằng "có đủ tiền và nhà giao dịch ở đây".

Hiện tại, mặc dù Pump.fun đã mở khu vực bình luận và chức năng phát sóng trực tiếp nhưng người dùng chỉ đăng nhập vào Pump.fun để hoàn tất quy trình mua hoặc bán. Các cuộc thảo luận về đồng meme chủ yếu diễn ra trên Twitter và các nhà phát triển đồng meme có ý tưởng phát sóng trực tiếp thường chọn các nền tảng như Twitch và Kick để quảng cáo phát sóng trực tiếp.

Trong giao diện Pump.fun, người dùng chỉ có thể kiểm tra số lượng bình luận và giá trị thị trường của token. Chọn một chỉ báo. Nếu có cột phát sóng trực tiếp thì có "tấm thần phát sóng trực tiếp" trên Pump.fun không?

Trò chơi nhân văn và các vấn đề pháp lý

Hiện nay, một số nền tảng hiển thị meme đã xuất hiện, chẳng hạn như Game.com, vừa có hơn 7.000 người theo dõi trên Twitter, cung cấp dịch vụ mã thông báo danh sách trả phí. Bằng cách trả 0,8 SOL, bạn có thể xuất bản đồng meme của riêng mình trên nền tảng này để thu hút nhiều sự chú ý hơn.

Và Pump.fun đội Có vẻ như không có ý định khám phá thêm các dịch vụ hiện có, một đội nhỏ có thu nhập hơn 40 triệu đô la Mỹ trong nửa năm và thu nhập ổn định hàng ngày 600.000 đô la Mỹ thực sự không có động lực. để phá vỡ câu chuyện về sản phẩm và sự đổi mới. Nó được định vị như một "công cụ". Thế là đủ.

Khi ngày càng có nhiều người mới đổ xô vào lĩnh vực mã hóa, có lẽ việc phát sóng trực tiếp có thể trở thành một nhãn hiệu khác biệt cho các nền tảng phát hành tiền tệ khác như Moonshot.

Nhưng sự thất bại của một số dự án x trong Web3 trước đây đã cho thấy rằng dù thiết kế có tinh tế đến đâu thì nó cũng không thể thách thức bản chất con người. Vào ngày 13 tháng 6, một người dùng đã tung ra meme coin với chủ đề chú cừu đội mũ trên Pump.fun và đồng thời tiến hành phát sóng trực tiếp. Nhưng chỉ một lúc sau khi chương trình phát sóng trực tiếp bắt đầu, khu vực bình luận vẫn đang thảo luận về hành động của lũ cừu, và những tay súng bắn tỉa đã mua token khi nó được phát hành đã nhanh chóng bán hầu hết token với giá cao khiến giá token giảm mạnh.

Sau sự cố mã thông báo, Nhà phát hành meme coin giải thích trong phần bình luận: “Số dư token của tôi luôn giữ nguyên và có thể được kiểm tra thông qua Solscan. Để xác minh. Nếu tôi chỉ đang cố gắng kiếm tiền nhanh chóng, tại sao tôi lại phát trực tiếp con cừu của mình mà không bán mã thông báo của mình?"

Có thể không bán được. lý do? Mã thông báo vẫn chưa được liệt kê trên Raydium và cho đến cuối cùng, mã thông báo vẫn chưa đạt được giá trị thị trường là 60.000 USD. Và nhà xuất bản không bao giờ phát sóng trực tiếp đàn cừu của mình nữa.

Ngoài ra, các vấn đề pháp lý cũng cần được loại hình nền tảng này chú ý. Nếu hình thức phát sóng trực tiếp được kết hợp với việc phát hành tài sản, chắc chắn sẽ có nhiều hành vi cực đoan và thô tục khác nhau để thu hút sự chú ý. Khi Pump.fun thông báo ra mắt chức năng phát sóng trực tiếp, mối quan tâm lớn nhất của cộng đồng là làm thế nào nền tảng này có thể xem xét nội dung cực đoan khi một nhà phát hành tiền tệ đăng một số nội dung khiêu dâm hoặc hành vi cực kỳ không phù hợp, liệu Pump.fun có nên can thiệp để ngăn chặn hành vi tội phạm có thể xảy ra hay không. .

Kết luận

Quay trở lại vấn đề các nhà phát hành meme coin ở đầu bài viết, chúng ta có thể cảm nhận được nét truyền thống Internet trong những năm đầu Hệ sinh thái nội dung của nền tảng video ngắn. Sau vài năm phát triển, những nền tảng này đã khám phá được những mô hình kinh doanh mang lại lợi nhuận cực cao.

Là một hình thức nội dung mang lại "trải nghiệm nhập vai", phát trực tiếp khiến mọi người nhận ra tốc độ thu thập "lưu lượng truy cập" có thể đơn giản đến mức nào theo cách đột phá trí tưởng tượng và các kênh kiếm tiền từ lưu lượng truy cập như phần thưởng và giao hàng cũng cho phép nhà sản xuất nội dung có khả năng cạnh tranh với vốn nền tảng ở một mức độ nhất định.

Trong lĩnh vực mã hóa, quyền kiểm soát nền tảng sẽ biến mất ngay lập tức. Và sự chú ý vẫn là động lực cốt lõi thúc đẩy toàn bộ thị trường tiến lên phía trước. Câu chuyện gì sẽ xảy ra nếu chương trình phát sóng trực tiếp diễn ra trên Web3? Việc tận dụng tối đa lưu lượng truy cập có thể tìm ra các hình thức thể hiện mới trong môi trường phi tập trung không?

Nhìn lại những năm qua, với sự phá vỡ và tái thiết liên tục của sự đồng thuận, ngành công nghiệp mã hóa đã chứng kiến vô số dự án đi từ “đổi mới” đến sụp đổ. Sự xuất hiện của Pump.fun chỉ là bước khởi đầu.

Chào mừng bạn tham gia cộng đồng chính thức của BlockBeats:

Nhóm Telegram đăng ký: https://t.me/theblockbeats

Nhóm Telegram thảo luận: https://t.me/BlockBeats_App

Tài khoản Twitter chính thức: https://twitter.com/BlockBeatsAsia