Token xã hội và tương lai của truyền thông

Tiêu đề gốc: "Mã thông báo xã hội và tương lai của truyền thông"

Tác giả gốc: Joon Ian Wong

Làm thế nào các phương tiện truyền thông có thể khiến độc giả sẵn sàng trả tiền đăng ký và làm cách nào họ có thể kiếm tiền để tồn tại? Vấn đề này luôn tồn tại đằng sau ngành và bây giờ nó đã được phóng đại trước chúng ta. Vậy hiện nay truyền thông đang giải quyết vấn đề này như thế nào?

Một số công ty truyền thông dường như đã tìm thấy một bước đột phá xuất sắc. Công ty New York Times đã tạo ra doanh thu 450 triệu USD trong ba quý đầu năm 2020, dựa vào lượng độc giả trả phí đăng ký và quảng cáo kỹ thuật số, vượt doanh thu từ hoạt động kinh doanh báo in lần đầu tiên trong lịch sử.

Nhưng khi nhìn vào toàn bộ ngành, toàn bộ ngành truyền thông đang trải qua một mùa đông lạnh giá. Viện Poynter cập nhật danh sách các phương tiện truyền thông bị sa thải và đóng cửa hàng ngày. Khi trang tiếp tục cuộn, ngành truyền thông đang phải đối mặt với sự tàn ác hơn nhiều so với những gì mọi người tưởng tượng. Viện Poynter cũng báo cáo rằng hơn 60 cơ quan truyền thông đã đóng cửa vào năm 2020.

Doanh thu lâu dài của phương tiện truyền thông phục vụ cộng đồng địa phương hoặc cộng đồng thích hợp là nơi mà mô hình kinh doanh hiện tại thất bại: Khán giả của họ thì không đủ lớn, lưu lượng truy cập của họ kém và không có độc giả sẵn sàng trả tiền để đăng ký.

Các giải pháp được đề xuất cho đến nay vẫn chưa đầy đủ. Lấy Substackerati làm ví dụ, như Tạp chí Báo chí Columbia đã chỉ ra, dường như chỉ giúp ích cho những nhà văn đã có khán giả sẵn sàng trả tiền để đọc. Và quan trọng hơn, mô hình đăng ký này chính là lý do khiến một số nền tảng công nghệ chộp lấy hoạt động kinh doanh truyền thông và khiến truyền thông bắt đầu suy thoái.

Giải pháp Web3 kinh tế dành cho người sáng tạo

Sau đó, "nền kinh tế sáng tạo" và "nền kinh tế đam mê" đã được đề cập. Những mô hình này đã tạo nền tảng kinh tế bền vững cho người viết, người truyền phát và nhà sản xuất nhiều “nội dung” khác nhau nhưng vẫn chưa đủ. Những giải pháp này thực sự chỉ là một giải pháp mới mẻ trên mô hình cũ, được thiết kế để nhận được nhiều nhấp chuột hoặc doanh số bán hàng hơn.

Có tùy chọn thứ ba: phương tiện được mã hóa, có cộng đồng được mã hóa kèm theo. Có thể bạn tò mò, chưa có ai đã thử cách này nhưng kết quả không tốt lắm phải không? Có, mã hóa mọi thứ không phải là giải pháp phù hợp cho tất cả. Nhưng hệ sinh thái tiền điện tử ngày nay đã khác xa so với năm 2017, giống như không gian DeFi đang phát triển nhảy vọt vào mùa hè năm 2020, điều này thật đáng kinh ngạc.

Ý tưởng cơ bản đằng sau tùy chọn thứ ba là người viết, người truyền phát và bất kỳ ai khác tạo ra các sản phẩm truyền thông trên Internet Mọi người có thể giảm việc nền tảng khai thác giá trị của chúng bằng cách chuyển giá trị từ nền tảng tập trung sang mạng phi tập trung. Và những giá trị này sẽ trở thành giá trị hỗ trợ cho các mã thông báo mật mã sẽ được người sáng tạo và cộng đồng nắm giữ. Điều này tạo ra một chu kỳ đạo đức, khi cả người sáng tạo và người hâm mộ của họ đều tăng giá trị của token xã hội thông qua hoạt động kinh tế.

Như nhà đầu tư Jesse Walden đã nói, đây là một "câu lạc bộ người hâm mộ" mới.

Tài trợ của cộng đồng có lịch sử lâu dài

Việc cộng đồng tùy chỉnh các quy tắc đằng sau loại tiền họ phát hành để đạt được mục đích riêng không phải là điều mới mẻ. Với tư cách là nhà nghiên cứu thường trú tại Rally, một công ty khởi nghiệp tạo cơ sở hạ tầng cho mã thông báo của người sáng tạo, tôi khám phá giá trị đằng sau mã thông báo xã hội bằng cách nghiên cứu tài liệu về các lĩnh vực liên quan, từ nhân chủng học đến nghiên cứu về người hâm mộ.

Từ lý thuyết "tiền hoàn hảo" của nhà xã hội học Georg Simmel năm 1900 đến chủ nghĩa vô chính phủ ở Pháp, Pierre-Jospeh Proudhon đã đề xuất “Ngân hàng của Con người” đã sinh ra sự cộng sinh, như nhà xã hội học Nigel Dodd giải thích trong cuốn The Social Life of Money, một loạt nhà tư tưởng đã đề xuất các giải pháp không tưởng bằng cách sử dụng các loại tiền tệ chuyên dụng.

Theo thời gian, nhiều cộng đồng khác nhau đã thử một số ý tưởng này. Trong phong trào LETS và ngân hàng thời gian những năm 1980 và 1990, hàng trăm cộng đồng trên khắp Bắc Mỹ đã phát hành đồng nội tệ của riêng họ mà không phải do ngân hàng trung ương phát hành. Nó được phát hành với sự đồng ý tập thể của các thành viên cộng đồng. Trong lĩnh vực mã hóa, ý tưởng này đã được kích hoạt lại bởi dự án Circles UBI.

Bài học về quyền sở hữu cộng đồng cũng có thể được tìm thấy trong lịch sử của phong trào hợp tác xã. Đằng sau cơ cấu hợp tác xã là ý tưởng của những người chủ là nhân viên khác biệt với các nhà đầu tư. Gần đây hơn, Trebor Scholz và Nathan Schneider đã diễn giải lại các hợp tác xã trong thời đại Internet, tạo ra các khái niệm về chủ nghĩa hợp tác nền tảng và các cộng đồng thoát ly. Ý tưởng của Scholz và Schneider là điều chỉnh lợi ích của người dùng nền tảng lớn chặt chẽ hơn với lợi ích của chủ sở hữu của họ; và hình dung các công ty không chỉ tìm cách lôi kéo các nhà đầu tư ra khỏi danh sách thị trường chứng khoán bom tấn mà còn mở ra giá trị đó cho nhân viên và người dùng.

Tổng quan về mã thông báo xã hội

Việc lĩnh vực mã hóa nắm bắt các mẫu mới này gần như mang tính bản năng. Walden, trước đây thuộc a16z và hiện thuộc Variant Fund, nhắm mục tiêu đầu tư vào các công ty xây dựng “nền kinh tế sở hữu” trông giống như hợp tác xã nhưng có đặc điểm trong không gian tiền điện tử.

Bộ phận rủi ro của IDEO đã thông báo rằng “cryptosocial”, sự kết hợp giữa token cá nhân và token cộng đồng, sẽ là bước đột phá quan trọng tiếp theo và đã thuê Reuben Bramanathan, một người thử nghiệm sớm các token cá nhân, để thực hiện công việc này.

Ryan Selkis của Messari rất lạc quan về khái niệm "mã thông báo xã hội" và đã đầu tư vào nền tảng mã thông báo xã hội Roll to take lợi thế của xu hướng A này. Selkis đã viết trong dự báo hàng năm của Messari rằng những loại token này, mặc dù ban đầu chúng có vẻ giống như đồ chơi và sẽ bị một số nhà đầu tư trong không gian tiền điện tử ghét, nhưng cuối cùng chúng sẽ được chấp nhận sau khi dịch bệnh bùng phát.

Có rất nhiều nhà đầu tư và lý thuyết của họ, bao nhiêu trong số đó thực sự hiệu quả? Câu trả lời là khá nhiều. Trọng tâm của nền kinh tế mã thông báo xã hội là các nền tảng giúp mọi người phát hành mã thông báo. Hai trong số những ví dụ đáng chú ý nhất là Rally and Roll được a16z hậu thuẫn, đã nhận được đầu tư từ những công ty như Fabric Ventures.

Tận dụng khả năng kết hợp nổi tiếng của Ethereum, một số công cụ mới cũng đã ra đời. Công cụ được sử dụng rộng rãi nhất là Collab.land, cho phép cộng đồng quản lý các kênh truyền thông xã hội khác nhau và chỉ cho phép duyệt bởi những người dùng nắm giữ số dư token xã hội nhất định trong ví của họ, về cơ bản chuyển đổi token truyền thông xã hội thành tiền thay đổi. Theo công ty, Collab.land được hơn 400 cộng đồng sử dụng với tổng số hơn 40.000 người dùng.

Ngoài ra, còn có một số công cụ mới hơn. Cộng đồng Unite giúp người dùng dễ dàng phát tán token trên Twitter; Llama đơn giản hóa nhiệm vụ quản lý kho bạc cộng đồng. Cả hai công cụ đều được ra đời từ cuộc thi hackathons được tổ chức bởi Seed Club, vườn ươm mã thông báo xã hội, trong đó RAC, nhạc sĩ nổi tiếng từng đoạt giải Grammy và nhà phát hành mã thông báo xã hội cá nhân, là một trong những thành viên đầu tiên. Ngoài ra, còn có hai công cụ là Dfame và Coinvise, cung cấp những cách mới để kiểm soát nội dung phương tiện, đúc và phân phối mã thông báo.

Ngoài ra còn có một bản tin tên là Forefront báo cáo về tất cả các tình huống và đang theo dõi những đồng tiền nào hiện đang trong đợt bùng phát sân khấu. Messari kỳ vọng các token xã hội hàng đầu sẽ có tổng vốn hóa thị trường là 200 triệu USD vào tháng 10, theo dữ liệu từ Forefront và Coingecko.

Tóm tắt

xung quanh cộng đồng Tất cả các vấn đề về việc chuyển giao token vẫn chưa được giải quyết. Ví dụ: làm cách nào để bạn bảo vệ những người hâm mộ có thể giữ token làm quà lưu niệm khỏi những nhà đầu cơ phá giá token bằng cách bán chúng? Làm cách nào để quản lý sự phức tạp của tính thanh khoản phi tập trung, máy chủ Discord ngày càng ồn ào và airdrop? Để một người sáng tạo phát hành mã thông báo xã hội, điều đó có nghĩa là anh ta phải đối mặt với rất nhiều công việc mới và phức tạp, nhưng anh ta không biết mình sẽ nhận được gì.

Điều này đưa chúng ta đến các giải pháp cho các vấn đề mà phương tiện truyền thông trên Internet gặp phải. Đối với các nhà văn, người truyền phát và bất kỳ ai kiếm sống bằng cách truyền bá sản phẩm sáng tạo của họ trên internet, mã thông báo xã hội mang đến cơ hội sắp xếp lại lợi ích của người sáng tạo và cộng đồng của họ.

Liên kết gốc

Chào mừng bạn tham gia cộng đồng chính thức của BlockBeats:

Nhóm Telegram đăng ký: https://t.me/theblockbeats

Nhóm Telegram thảo luận: https://t.me/BlockBeats_App

Tài khoản Twitter chính thức: https://twitter.com/BlockBeatsAsia