Nguồn gốc: Animoca

TL; DR

· Sidekick là một nền tảng phát trực tiếp gốc Web3, kết hợp phát trực tiếp nội dung theo phong cách TikTok, cơ chế kiếm tiền theo phong cách Huya và khả năng thực thi trên chuỗi. Trong quá trình phát trực tiếp, người dùng có thể boa tiền và tham gia airdrop, và người sáng tạo nội dung trở thành nhà phân phối tài sản theo thời gian thực.

· Khi thị trường chú ý đến tiền điện tử dần trở nên phức tạp, hiệu quả của các tweet tiếp thị và hoạt động trên bảng xếp hạng đang suy yếu. Ngược lại, phát trực tiếp là một hình thức truyền thông đáng tin cậy hơn và có tỷ lệ chuyển đổi cao, phù hợp để xây dựng khả năng hiển thị và uy tín cho các mã thông báo meme và các dự án được VC hỗ trợ.

· Nền tảng này đã đạt được những kết quả ban đầu tại thị trường Châu Á, thu hút hơn 1.000 KOL chuyên về lĩnh vực phát trực tiếp. Sidekick hiện đang có kế hoạch mở rộng lĩnh vực nội dung và khuyến khích sự tham gia sâu rộng hơn của cộng đồng.

· Hầu hết các thành viên trong nhóm đều đến từ Web2, với kinh nghiệm phong phú về nền tảng phát trực tiếp và khả năng phát triển thị trường toàn cầu. Sidekick đã tham gia Trại tăng tốc MVB mùa thứ bảy của BNB Chain và được hỗ trợ bởi YZi Labs, Altos Ventures, Fenbushi Capital và Hashkey Capital. Họ cũng đã hợp tác với Solana Foundation, Base và OKX Wallet, đồng thời tham gia Chương trình khởi nghiệp Google Cloud Web3.

·Nhìn về phía trước, Sidekick có tiềm năng phát triển từ một nền tảng phát trực tiếp thành một lớp cơ sở hạ tầng mô-đun, thúc đẩy các hoạt động đa dạng trên chuỗi thông qua nội dung thời gian thực và trở thành một trong những thành phần cốt lõi của hoạt động dự án.

Tại sao phát trực tiếp lại quan trọng trong việc quảng bá Web3

Sidekick là một nền tảng nội dung Web3 được xây dựng dựa trên nội dung phát trực tiếp, bao gồm các bài đánh giá thị trường, trò chơi chuỗi, v.v. Sidekick áp dụng mô hình "thương mại điện tử phát trực tiếp" vào thị trường tiền điện tử, tạo ra cơ sở hạ tầng LiveFi để cho phép các KOL, nhà giao dịch và chủ dự án tương tác trong cùng một không gian.

Sự trỗi dậy của phát trực tiếp Web3 không phải là ngẫu nhiên, mà là sự phản ánh của một vấn đề mang tính cấu trúc trong hệ sinh thái tiền điện tử: tiếp thị kém hiệu quả và thị trường chú ý ngày càng bão hòa.

Kể từ quý 1 năm 2024, với sự xuất hiện của các công cụ và nền tảng như Pump.fun, LetsBonk của BONK và Raydium Launchpad, ngưỡng phát hành token đã giảm đáng kể. Token thông minh do AI điều khiển đã đẩy nhanh hơn nữa xu hướng này. Việc phát hành token đã tăng hơn 50 lần so với quý 1 năm 2024 và số lượng ví đang hoạt động trên Layer1 chính thống đã tăng gấp đôi. Tuy nhiên, cơ chế tiếp xúc của token chưa được mở rộng đồng bộ, khiến các dự án ban đầu khó thu hút sự chú ý.

Ở cấp độ tổ chức, từ quý 1 năm 2024 đến quý 1 năm 2025, số tiền đầu tư của VC tiếp tục tăng, nhưng nguồn vốn ngày càng tập trung vào một số ít dự án nổi bật. Những dự án này cũng có yêu cầu cao hơn về sự chú ý của thị trường do áp lực định giá và thanh khoản.

Trong bối cảnh này, "hiệu quả phân phối" và "truyền tải thông tin" trở nên quan trọng hơn. Các bên tham gia dự án không chỉ phải tạo ra sản phẩm mà còn phải giành chiến thắng trong cuộc chơi thu hút sự chú ý. Như Jonny, nhà sáng lập Sidekick, đã nói, tiêu chí hiện tại để đánh giá các dự án token đã chuyển từ các yếu tố cơ bản sang khả năng thu hút sự chú ý ngay từ giai đoạn đầu.

Trong số tất cả các lựa chọn, KOL là lực lượng chủ chốt trong việc thu hút sự chú ý của dự án. Mặc dù các công ty tiếp thị có thể giúp tìm kiếm các KOL hàng đầu, nhưng chi phí cao và phạm vi tiếp cận hạn chế. Một vấn đề mới nảy sinh: Làm thế nào các bên tham gia dự án có thể tiếp cận và kích hoạt các KOL cấp trung để cải thiện tỷ lệ đầu vào-đầu ra của hoạt động tiếp thị?

Nhiều nền tảng InfoFi giải quyết vấn đề này bằng cách giới thiệu cơ chế airdrop theo kiểu xếp hạng - các bên tham gia dự án phân bổ airdrop theo mức độ phổ biến của nội dung truyền thông trên Twitter/X. Điều này mang lại sự tham gia rộng rãi hơn và khuyến khích các KOL cấp trung sản xuất nội dung. Nhưng cơ chế này cũng mang lại những tác dụng phụ: KOL có xu hướng đăng tải thông tin với định dạng thống nhất và nội dung tương tự nhau, dẫn đến sự đồng nhất về nội dung và gây nhàm chán cho người dùng, ảnh hưởng đến hiệu quả quảng bá.

Do đó, câu hỏi đặt ra là: Làm thế nào để các bên dự án, đặc biệt là các dự án khởi nghiệp, nổi bật giữa lượng thông tin khổng lồ, nhanh chóng xây dựng niềm tin và liên tục đưa ra nội dung khác biệt?

Phát sóng trực tiếp cho thấy nhiều lợi thế về mặt cấu trúc trong bối cảnh quảng bá Web3. So với các tweet tĩnh hoặc video được ghi hình trước, phát sóng trực tiếp cho phép người sáng tạo nội dung tương tác với người xem theo thời gian thực và không theo kịch bản. Cơ chế giao tiếp năng động này cải thiện tính minh bạch, cho phép người xem không chỉ đánh giá nội dung mà còn quan sát hành vi, ý định và độ tin cậy của người dẫn chuyện. Những đặc điểm này cũng là một trong những lý do cho sự trỗi dậy của thương mại điện tử phát sóng trực tiếp trên Web2. Năm 2023, GMV thương mại điện tử phát sóng trực tiếp của Trung Quốc đã vượt quá 4,9 nghìn tỷ nhân dân tệ, và các mô hình tương tự đang dần trở nên phổ biến tại thị trường châu Âu và châu Mỹ.

Bản thân Web3 có sự bất đối xứng thông tin nghiêm trọng và chi phí tin cậy cao, vì vậy phát trực tiếp tình cờ là một phương tiện để giảm bớt sự bất ổn và xây dựng niềm tin.

Cấu trúc độ tuổi của người dùng tiền điện tử cũng hỗ trợ hình thức áp dụng này. Khoảng 60% người dùng tiền điện tử trên toàn thế giới có độ tuổi từ 25 đến 44, và nhóm này cũng là người dùng cốt lõi của Twitch, chiếm gần 50%. Điều này cho thấy người dùng tiền điện tử có khả năng thích nghi cao với phát trực tiếp về mặt văn hóa và hành vi.

Xu hướng áp dụng tính năng này trong ngành đã bắt đầu diễn ra: Năm 2024, Pump.fun đã tích hợp chức năng phát trực tiếp cho phép người sáng tạo giới thiệu token theo thời gian thực. Danh mục "Tiền điện tử" trên Twitch cũng đã thu hút hơn 4.600 người xem mỗi ngày, tương đương với các danh mục chính thống như NBA 2K25 và Call of Duty.

Ngoài những lợi thế về mặt cấu trúc, lộ trình phân bổ sự chú ý của phát trực tiếp cũng phù hợp với hành vi thực tế của người dùng. Nhóm Sidekick đã quan sát thấy lộ trình khám phá năm bước điển hình:

1. Một người nào đó trong nhóm Telegram/Discord đã chia sẻ địa chỉ hợp đồng mã thông báo;
2. Được thảo luận bởi các nhóm riêng tư;
3. Các KOL trên nền tảng đã giới thiệu nó cho người hâm mộ;
4. Thu hút sự chú ý rộng rãi hơn trên nền tảng X;
5. Cuối cùng được chuyển đổi thành khối lượng giao dịch.

Điều này cho thấy lộ trình lan truyền của một dự án dựa vào những cá nhân đáng tin cậy để kể chuyện, xác minh tính hợp pháp và thiết lập niềm tin ban đầu. Phát trực tiếp, như một hình thức tương tác giữa con người theo thời gian thực, là công cụ lý tưởng để đẩy nhanh quá trình này.

Sidekick: Từ sự chú ý đến hành động

Sidekick là một nền tảng khám phá thị trường tiền điện tử với phát trực tiếp là cốt lõi, tập trung vào việc diễn giải thị trường theo thời gian thực và tương tác với dự án. Nền tảng này đáp ứng những thay đổi sâu sắc trong hành vi người dùng Web3: sự chú ý khan hiếm, các câu chuyện thay đổi nhanh chóng, và niềm tin trở thành chìa khóa để người dùng chấp nhận các dự án.

Bằng cách tích hợp sâu sắc phát sóng trực tiếp với các mô-đun giao dịch, Sidekick hiện thực hóa tương tác thời gian thực giữa các bên tham gia dự án, người sáng tạo nội dung và người xem. Nền tảng này đưa logic của thương mại điện tử phát sóng trực tiếp vào bối cảnh LiveFi, cho phép sự kết hợp thực sự giữa câu chuyện và sự tham gia của cộng đồng.

Các tính năng của nền tảng

Vòng khép kín "niềm tin-hành động" do Sidekick xây dựng bắt nguồn từ thiết kế sản phẩm: nó tiếp thu cơ chế tương tác của nền tảng Web2 và có khả năng giao dịch của Web3. Nền tảng này tích hợp các chức năng cốt lõi của TikTok, Huya và Bilibili:

Người sáng tạo nội dung sản xuất nội dung theo thời gian thực và người xem có thể kiếm tiền từ nội dung đó thông qua phần thưởng, quà tặng, quảng cáo và thậm chí là đăng ký, tạo thành một hệ sinh thái nội dung có tính tương tác cao và có thể chuyển đổi.

Mô hình kinh doanh

Sidekick cung cấp hai cách chính để người dẫn chương trình kiếm tiền: một là khán giả thưởng bằng quà tặng ảo; cách còn lại là chương trình khuyến khích người sáng tạo do nền tảng cung cấp.

Người dùng thông thường là một vai trò cốt lõi khác của nền tảng. Họ xem các chương trình phát sóng trực tiếp, nhận thông tin thị trường, tham gia bình luận theo thời gian thực và có thể giành được phần thưởng thông qua các hoạt động airdrop trong nền tảng.

Thành phần thứ ba là bên dự án hoặc nhà quảng cáo. Họ tăng mức độ hiển thị và tương tác cộng đồng thông qua AMA phát sóng trực tiếp, các hoạt động airdrop hoặc đặt sản phẩm, đồng thời có thể hợp tác với người dẫn chương trình để sản xuất nội dung và coi người dẫn chương trình là kênh quảng bá dựa trên hiệu ứng.

Là một nền tảng cơ sở hạ tầng và kết nối, Sidekick tính phí hoa hồng cho các dự án hợp tác, tương tự như phí dịch vụ trung gian.

Giới thiệu đội ngũ

Sidekick được dẫn dắt bởi nhà sáng lập Jonny, người có nhiều kinh nghiệm trong lĩnh vực trò chơi, phát trực tiếp và đầu tư. Anh bắt đầu sự nghiệp tại Netfish, thương hiệu quán cà phê Internet lớn nhất Trung Quốc và chịu trách nhiệm mở rộng thị trường châu Âu. Sau đó, anh thành lập nền tảng đồng hành trò chơi BiXin để hiểu sâu sắc về hành vi của người chơi và hệ sinh thái phát trực tiếp.

Dưới sự lãnh đạo của Jonny, Sidekick đã được chọn tham gia Trại tăng tốc MVB mùa thứ bảy của BNB Chain và nhận được sự hỗ trợ từ các tổ chức đầu tư như YZi Labs, Altos Ventures, Fenbushi Capital và Hashkey Capital. Đồng thời, Sidekick cũng đã hợp tác với Solana Foundation, Base và OKX Wallet, và đã tham gia thành công Chương trình Khởi nghiệp Google Cloud Web3.

Chiến lược Thị trường

Lộ trình mở rộng thị trường của Sidekick được chia thành ba giai đoạn, tương ứng với các nhóm người dùng và cấu trúc nội dung khác nhau:

Giai đoạn 1: Nhắm mục tiêu đến người dùng tiền điện tử bản địa, đặc biệt là những người hoạt động trong các nhóm miền riêng tư trong cộng đồng Trung Quốc nhưng ít có sự hiện diện trên các nền tảng công cộng như Twitter/X. Trọng tâm của giai đoạn này là xây dựng một cơ sở người dùng trung thành.

Giai đoạn 2: Mở rộng đến các nhà sáng tạo nội dung giải trí toàn diện. Những người này có thể không phải là game thủ chuyên nghiệp, nhưng họ rất giỏi trong việc cải thiện trải nghiệm phát sóng trực tiếp thông qua sự hài hước, cốt truyện hoặc sức hấp dẫn về mặt cảm xúc, tăng cường độ gắn bó của người dùng và khả năng giữ chân người dùng trên nền tảng.

Giai đoạn 3: Tham gia nhiều lĩnh vực nội dung theo chiều dọc hơn. Sidekick không có ý định cạnh tranh trực tiếp với các ông lớn phát sóng trực tiếp trò chơi như YouTube, Huya và Douyu, những công ty có lợi thế đáng kể về cấp phép sở hữu trí tuệ và tài nguyên thể thao điện tử. Sidekick đã chọn đi sâu vào phân khúc "nội dung thị trường được mã hóa theo thời gian thực" để tạo ra lợi thế khác biệt và có sự linh hoạt hơn trong việc khám phá nội dung mới, nhà sáng tạo mới và phương thức kiếm tiền mới.

Con đường ba giai đoạn này dựa trên sự thúc đẩy của cộng đồng. Nhiều người dùng đã chủ động thay đổi hình đại diện theo phong cách Sidekick và tự phát tạo nội dung hướng dẫn. Nền tảng không đưa ra các ưu đãi trực tiếp. Phương pháp tăng trưởng cơ sở này đã mang lại một vòng phản hồi tích cực về sự tham gia mạnh mẽ và lòng trung thành.

Bản thân đội ngũ cũng rất tích cực trong cộng đồng tiền điện tử, thường xuyên tham gia vào các giao dịch meme coin và các nhóm trao đổi KOL, liên tục nhận được phản hồi trực tiếp và nắm bắt những thay đổi trong luồng chú ý và xu hướng tường thuật.

Bối cảnh cạnh tranh

Khi phát trực tiếp và diễn giải thị trường tiền điện tử ngày càng trở nên gắn kết, nhiều hướng sản phẩm khác nhau đang nổi lên trong cái gọi là "LiveFi". Các sản phẩm này có thể được chia thành một số loại: nền tảng phát trực tiếp của bên thứ ba cho Twitter/X, nền tảng phát hành token với các chức năng phát trực tiếp tùy chọn (như Pump.fun), các mô hình phát trực tiếp tích hợp với trò chơi (như Abstract Chain) và giao diện phát trực tiếp dành riêng cho các sàn giao dịch (như các sản phẩm đang được Binance phát triển).

Những con đường này phản ánh sự hiểu biết của các nền tảng khác nhau về "vai trò của phát trực tiếp trong hệ sinh thái tiền điện tử":

· Các công cụ của bên thứ ba trên Twitter/X là những công cụ đầu tiên triển khai phát trực tiếp, nhưng thiếu các chức năng gốc của Web3, chẳng hạn như thưởng bằng tiền điện tử;
· Chức năng phát trực tiếp của Pump.fun tập trung vào cách phát hành tiền meme có thể tạo ra thanh khoản lan truyền thông qua phát trực tiếp. Phát trực tiếp giống như một phương tiện phối hợp phổ biến hơn;
· Abstract Chain tập trung vào dự án GameFi, chủ yếu nhắm mục tiêu đến những người sáng tạo và người dùng ở Châu Âu và Châu Mỹ.

Theo logic cơ bản, hầu hết các nền tảng vẫn coi nội dung video là "lớp quảng cáo" hoặc "chức năng bổ sung". Ngược lại, Sidekick định vị phát trực tiếp là giao diện cốt lõi của các giao dịch, không phải là vai trò hỗ trợ, mà là trục chính của sản phẩm. Nó tích hợp việc tạo nội dung, giao dịch mã thông báo và tương tác cộng đồng, đồng thời nhúng các công cụ kiếm tiền gốc như phần thưởng và ưu đãi airdrop, do đó hành vi của người tạo nội dung và khán giả tự nhiên xoay quanh các tương tác trên chuỗi.

Đồng thời, các sàn giao dịch như Binance cũng đang triển khai chức năng phát sóng trực tiếp, nhưng những chương trình phát sóng trực tiếp này chỉ phục vụ các token đã được ra mắt. Người sáng tạo Sidekick có thể tự do phát sóng trực tiếp xung quanh bất kỳ tài sản nào - cho dù đó là sản phẩm mới được triển khai hay token tường thuật rất ngách. Điều này giúp Sidekick có khả năng thích ứng với xu hướng mạnh mẽ hơn và có thể nắm bắt tốt hơn các cơn sốt cộng đồng và chu kỳ đầu cơ.

Một trường hợp điển hình gần đây đã xuất hiện: một người phát sóng trực tiếp đã phát sóng trực tiếp toàn bộ quá trình thổi phồng token meme của mình và đạt được sự tiếp quản cộng đồng (CTO) trong quá trình này. Khán giả không chỉ có thể xem hoạt động của anh ta theo thời gian thực mà còn có thể trực tiếp tham gia vào các cuộc thảo luận và tương tác. Hình thức phát sóng trực tiếp này làm cho nội dung trở nên minh bạch và có tính tương tác.

Về mặt bố cục khu vực, Sidekick đã thiết lập một nền tảng vững chắc trong số các nhà sáng tạo và nhóm khán giả Trung Quốc, và đã ký hợp đồng với hơn 1.000 KOL chuyên về lĩnh vực phát sóng trực tiếp. Lợi thế kép này của "nguồn cung cấp nội dung phong phú + độ gắn kết sâu sắc của người sáng tạo" sẽ đóng vai trò then chốt trong cuộc chiến giành sự chú ý đầy cạnh tranh.

Kết luận: Bước tiếp theo của LiveFi và tích hợp giao thức

Khi thị trường tiếp tục phát triển, Sidekick đang dần chuyển đổi từ một nền tảng nội dung sang một lớp cơ sở hạ tầng với khả năng Web3. Nó không chỉ là một công cụ phổ biến thông tin mà còn là một công cụ khám phá thời gian thực - tích hợp chặt chẽ việc phân phối nội dung với các hoạt động của người dùng. Trong quá trình này, Sidekick không còn chỉ là một "lớp nội dung" nữa mà là một "lớp thực thi" với khả năng chuyển đổi, có thể chuyển đổi hành vi xem thành các hoạt động trên chuỗi.

Trong tương lai, Sidekick có tiềm năng mở rộng sang nhiều kịch bản trên chuỗi hơn, chẳng hạn như phát hành tài sản, mua lại cổ phần phát hành riêng lẻ (IDO), đăng ký danh sách trắng và thậm chí là cho vay. Nền tảng này cũng sẽ tiếp tục giới thiệu các thành phần mô-đun để phục vụ nhiều giao thức và dự án ứng dụng hơn.

Cũng như phát trực tiếp đã thay đổi hoàn toàn bối cảnh thương mại điện tử, Sidekick cũng hy vọng sẽ tạo ra những thay đổi sâu sắc tương tự trong hệ sinh thái Web3.

Bài viết này là một bài viết đóng góp và không đại diện cho quan điểm của BlockBeats

Chào mừng bạn tham gia cộng đồng chính thức của BlockBeats:

Nhóm Telegram đăng ký: https://t.me/theblockbeats

Nhóm Telegram thảo luận: https://t.me/BlockBeats_App

Tài khoản Twitter chính thức: https://twitter.com/BlockBeatsAsia