Sự đồng thuận mới của giới trẻ: Labubu, CSGO và tiền xu meme

"Bạn có thể không tin, nhưng chính vì thích Labubu nên tôi mới trở thành người bán chạy nhất trong cửa hàng tháng này", Jiani, nhân viên bán hàng của một thương hiệu túi xách xa xỉ và là người hâm mộ cuồng nhiệt đồ chơi hợp thời trang, cho biết. Trong một cuộc phỏng vấn với BlockBeats, cô đã chia sẻ bí quyết bán hàng của mình mà không hề e dè:

"Thay vì khen ngợi vẻ đẹp của những chiếc túi, tốt hơn là hãy khen ngợi hiệu ứng tốt của Labubu treo trên túi của họ. Khách hàng sẽ cảm thấy rằng bạn hiểu họ rất rõ."

Đây là năm thứ sáu Labubu hợp tác với Pop Mart. Ngay từ khoảng năm 2020, nó đã tạo nên cơn sốt trên thị trường Trung Quốc. Nhưng điều thực sự khiến món đồ chơi thời thượng này trở nên phổ biến ở nước ngoài là loạt ảnh đường phố vào năm ngoái, trong đó thành viên BLACKPINK Lisa bắt đầu treo nó lên những chiếc túi xách xa xỉ như LV và Hermès.

Truyền thông thời trang nước ngoài: Liệu phụ kiện túi xách được ưa chuộng nhất năm 2025 có phải là LABUBU?

Vì vậy, ngày càng nhiều ngôi sao hàng đầu bắt đầu khoe Labubu của họ. Năm năm sau, IP này đã càn quét giới thời trang Đông Nam Á, Châu Âu và Hoa Kỳ, thậm chí còn lên trang bìa của các phương tiện truyền thông thời trang nước ngoài: "Liệu LABUBU có phải là phụ kiện túi xách phổ biến nhất năm 2025?"

Rihanna, bà đỡ đầu thời trang toàn cầu, đã treo một chiếc Labubu màu hồng trên chiếc túi tote Louis Vuitton của mình khi rời sân bay; Dua Lipa, người chiến thắng giải thưởng nhạc pop và là người mẫu thời trang thế hệ mới của thế hệ mới, đã đăng hai bức ảnh Labubu treo trên chiếc túi xách màu cam của cô trên IG, nơi từng trở thành chủ đề tìm kiếm nóng hổi; Cái tên Lisa rất quen thuộc với giới trẻ Trung Quốc. Instagram Story của thành viên nhóm nhạc Hàn Quốc hàng đầu này thường đăng tải đầy đủ các bộ sưu tập của Labubu, khiến cô trở thành đại sứ thương hiệu nổi tiếng của Labubu.

Với những người bình thường, việc họ không đủ khả năng mua Hermès cũng không thành vấn đề. Chỉ với chưa đến 200 nhân dân tệ, bạn có thể mua được sản phẩm giống như người nổi tiếng thông qua Labubu, thậm chí còn tham gia vào cộng đồng thời trang hàng đầu.

Nếu bạn đủ may mắn để giành được mô hình ẩn với xác suất nhỏ hơn 1%, giá có thể cao hơn gấp mười lần; và ngay cả khi bạn thắng giải mẫu thông thường, bạn vẫn có thể đạt được giá trị cảm xúc và sự công nhận xã hội bằng cách treo nó trên túi xách, chụp ảnh nó trong vòng tròn bạn bè hoặc đăng nó lên Xiaohongshu.

"Thực ra có rất nhiều mẹo để mua các mẫu ẩn khác nhau, chẳng hạn như xem có tiếng sột soạt khi lắc không, có cảm giác cứng hơn khi nhìn từ bên cạnh không và có sự khác biệt nhỏ về trọng lượng không." Khả năng nhận dạng các mô hình ẩn của Jiani cho phép cô tặng chúng cho khách hàng khi không ai khác có thể mua chúng hoặc trúng số.

Từ trái sang phải: Nữ diễn viên Thái Lan Hargate, thành viên Blackpink Rose và Kim Lim, người thừa kế của tỷ phú Singapore Peter Lim

Labubu "Đàn ông thắt lưng, phụ nữ xách túi" đã trở thành trào lưu mới trong làng thời trang

Thực tế, đây không phải là khoảnh khắc nổi bật đầu tiên của Labubu. Vào khoảng năm 2020, Labubu bắt đầu trở nên phổ biến. Văn hóa hộp mù nhanh chóng lan rộng khắp Thế hệ Z. Nó không chỉ thỏa mãn nhu cầu thể hiện cá tính mà còn khơi mào cho trò chơi về “sự khan hiếm”. Niềm vui khi trúng giải thưởng ẩn cũng giống như trúng số vậy. Trên thị trường thứ cấp, giá một số sản phẩm Labubu đã tăng từ hàng trăm lên hàng nghìn nhân dân tệ, và các video mở hộp "vẽ vật phẩm ẩn" trên các nền tảng xã hội đã trở thành nội dung gây sốt.

Theo một nghĩa nào đó, Labubu không còn là một món đồ chơi nữa mà là một sản phẩm tài chính có thể định giá, đầu cơ và lưu hành.

Thật trùng hợp, vào khoảng năm 2020, khi Labubu mới bắt đầu phổ biến, một sản phẩm tài chính khác có IP văn hóa hợp thời cũng cực kỳ phổ biến trong không gian ảo hơn - NFT, có thể rất quen thuộc với những người bạn trong lĩnh vực tiền tệ.

Đỉnh cao của NFT là một cuộc đấu giá. Vào ngày 11 tháng 3 năm 2021, tác phẩm NFT của nghệ sĩ nổi tiếng Beeple đã được bán đấu giá tại Christie's và giá được ấn định ở mức 69,34 triệu đô la Mỹ vào giây phút cuối cùng. Tác phẩm NFT này đã trở thành tác phẩm nghệ thuật đắt giá thứ 53 trên thế giới và Beeple cũng lọt vào top 3 trong bảng xếp hạng giá trị tác phẩm của các nghệ sĩ còn sống.

Tác phẩm nghệ thuật Everydays: The First 5000 Days của Beeple được bán với giá hơn 69 triệu đô la. Tác phẩm trông giống như một bức tranh ghép nhiều điểm ảnh đầy màu sắc, nhưng thực chất nó được tạo thành từ 5.000 hình ảnh riêng biệt. 5.000 hình ảnh là kết quả của hơn 13 năm làm việc thường nhật của Beeple.

Internet cũng hỗ trợ NFT một cách hoàn hảo. Không phải ngẫu nhiên mà hai nền tảng mạng xã hội lớn nhất hành tinh là Tencent và Facebook lại đồng thời chú ý đến thực tế tăng cường và thực tế ảo (AR/VR). Họ tưởng tượng Internet tương lai là Metaverse, một thế giới nơi thế giới ảo và thực có thể kết nối liền mạch. Từ NFT cũng đã được thảo luận nhiều lần trong chủ đề Metaverse. NFT, đại diện cho quyền sở hữu, hoàn toàn phù hợp với Metaverse.

Chỉ trong vài tháng, từ "NFT" đã lan rộng khắp thế giới.

Soulja Boy, một rapper nổi tiếng người Mỹ với 5 triệu người theo dõi trên Twitter, đã phát hành NFT của riêng mình; Mark Cuban, chủ sở hữu đội vô địch NBA Dallas Mavericks, đã phát hành NFT; một cú úp rổ của siêu sao LeBron James đã được chuyển thành NFT và bán với giá 250.000 đô la Mỹ; các câu lạc bộ bóng đá hàng đầu như Barcelona và AC Milan cũng có NFT của riêng họ.

Trong vòng lễ hội NFT đó, IP tiêu biểu nhất chắc chắn là BAYC (Bored Ape).

Dự án NFT avatar này do Yuga Labs khởi xướng và ra mắt vào mùa xuân năm 2021. Giá ban đầu chỉ là 0,08 ETH (khoảng 200 đô la Mỹ) và đã bán hết trong vòng 24 giờ. Sau đó, nó nhanh chóng trở nên phổ biến như một hình đại diện trên nhiều nền tảng mạng xã hội như Twitter và Instagram.

Jimmy Fallon đã khoe con vượn của mình trên chương trình trò chuyện và gọi nó là "biểu tượng nhận dạng của kỷ nguyên tiếp theo"; Snoop Dogg và Eminem biểu diễn trên cùng sân khấu với BAYC tại lễ trao giải MTV; Justin Bieber đã chi 1,3 triệu đô la để mua một con vượn quý hiếm; những ngôi sao hàng đầu như Curry và Neymar đã giúp quảng bá nó; các nghệ sĩ như Jay Chou và JJ Lin cũng đăng ảnh đại diện BAYC; Các giới tài chính truyền thống cũng bị cuốn vào xu hướng này: Cai Wensheng, chủ tịch của Meitu Group, công ty niêm yết tại Hồng Kông, và Zhu Xiaohu, đối tác của GSR Ventures, đều là người nắm giữ cổ phiếu.

Một bức ảnh nhỏ có thể làm nổi bật nhãn nhận dạng và "tài sản xã hội".

Về mặt giao dịch, BAYC đã tiên phong trong mô hình đỉnh cao của tài sản hóa NFT: ở thời kỳ đỉnh cao, giá của một đơn vị riêng lẻ lên tới 400.000 đô la Mỹ (khoảng 150 ETH), giá sàn vượt quá 100 ETH và khối lượng giao dịch tích lũy của toàn bộ mạng lưới vượt quá 1,5 tỷ đô la Mỹ.

NFT và Pop Mart thực chất đang làm cùng một việc: khơi dậy mong muốn được tham gia, thể hiện bản thân và khẳng định bản thân của một nhóm người thông qua một phương tiện trông giống như một món đồ chơi.

Quy trình “sản xuất tài chính” của họ cũng khá giống nhau: tất cả đều có hình đại diện/hình ảnh nổi bật dễ nhận biết; tất cả đều nhấn mạnh đến sự khan hiếm: phiên bản hiếm và giới hạn; tất cả đều dựa vào hiệu ứng người nổi tiếng để tạo ra một sản phẩm ăn khách; và tất cả chúng tạo thành một cấu trúc thị trường đi từ “mua giá gốc” đến “đầu cơ thứ cấp”.

Labubu là NFT vật lý, còn NFT là Labubu ảo hơn.

Nhưng dù sao thì cũng chỉ có một Vương Ninh, cộng đồng NFT vẫn chưa đủ phổ biến. Bắt đầu từ năm 2022, số phận của Labubu và NFT dần thay đổi.

Vào năm thứ hai sau khi BAYC đạt đỉnh, thị trường tiền điện tử nói chung đã bước vào chu kỳ đi xuống và huyền thoại về NFT bắt đầu dần lắng xuống. BAYC, từng là đơn vị dẫn đầu về mức tăng của NFT, cũng đã trở thành đơn vị dẫn đầu về mức lỗ - giá sàn đã giảm từ 150 ETH xuống dưới 20 ETH và hiện chỉ còn lại 13 ETH, tương đương với một phần mười giá trị tại thời điểm đỉnh cao. Những người nắm giữ dần dần "rời bỏ avatar" của mình, và cộng đồng vốn từng nhộn nhịp nay dần trở nên yên tĩnh. Những avatar từng là "danh thiếp gia nhập" của giới tiền điện tử cũng bắt đầu bị chế giễu là "dấu hiệu bẫy trần chuỗi" và tất cả đều phải chịu ít nhất 300.000 đô la lỗ.

Tuy nhiên, Labubu ngày càng trở nên phổ biến và chiếm vị trí hàng đầu trong danh sách đồ chơi hợp thời trang.

“Sự trùng lặp giữa đối tượng mục tiêu của Labubu và những người mua túi xách xa xỉ cao đến mức đáng ngạc nhiên.” Jiani cho biết, “Một số khách hàng chỉ đang xem xung quanh, nhưng ngay khi tôi nhìn thấy Labubu trên túi của họ, tôi lập tức trở nên thích nói chuyện và cởi mở hơn. Chúng tôi có thể trò chuyện rất lâu, và cuối cùng khách hàng vui vẻ mua một chiếc túi.”

Tuy nhiên, Jiani tiết lộ rằng trên thực tế, cũng có những cô gái lần đầu tiên bước vào một cửa hàng sang trọng và mua chiếc túi hàng hiệu đầu tiên của họ để tìm một “túi đựng túi” phù hợp hơn cho Labubu yêu quý của họ. Dựa trên IP Labubu, Pop Mart thực sự đã bắt đầu tác động ngược trở lại đến logic bán hàng xa xỉ trong năm thứ 15.

Ngay cả trên thị trường vốn, cũng có một khoảnh khắc kỳ diệu: Giá cổ phiếu của Pop Mart tăng vọt và dòng K của công ty trong những năm gần đây gần bằng Bitcoin, tăng gấp 20 lần vào năm 2017. Giá trị thị trường của công ty thậm chí còn vượt qua công ty mẹ của gã khổng lồ hàng xa xỉ Gucci.

Nhìn lại, Long Jiasheng, một họa sĩ người Hong Kong đã sáng tạo ra nhân vật Labubu cách đây chỉ 10 năm, có lẽ không thể ngờ rằng chú yêu tinh lông lá và có phần "kỳ lạ" này giờ đã trở thành IP có lợi nhuận cao nhất của Pop Mart, vượt qua IP kỳ cựu MOLLY về mọi mặt và trở thành vị trí C xứng đáng.

Giá gốc của mẫu đồng thương hiệu Labubu là 599 nhân dân tệ, nhưng hiện tại có thể đầu cơ lên tới 14.000 nhân dân tệ trên thị trường thứ cấp, tăng hơn 20 lần; đôi giày hợp tác thời trang với Vans có giá giao dịch ở thị trường nước ngoài là 2.000-3.000 đô la Mỹ, không hề thua kém so với phiên bản giới hạn Yeezy; giá của một số dòng sản phẩm giới hạn (như "Big Into Energy" hoặc "Wings of Fortune" đồng thương hiệu với Pronounce) thậm chí còn cao hơn do thiết kế đột phá + hạn chế theo khu vực (như chỉ giới hạn ở Thái Lan và Singapore).

Chúng ta đã chứng kiến cùng một thế hệ định nghĩa lại "quyền sở hữu" trong hai vũ trụ song song.

Ngoài “hình đại diện trên chuỗi” và “búp bê ngoại tuyến”, trong không gian ảo rộng lớn hơn, còn có một “thị trường tài sản đồng thuận” bí mật hơn, lâu dài hơn và được giao dịch tích cực hơn - giao diện trò chơi.

Mặc dù CSGO đã được làm lại và đổi tên thành CS2, nhưng CSGO đã tồn tại hơn 10 năm trước đó. Vì vậy, khi bàn về phụ kiện skin của trò chơi này, mọi người vẫn quen dùng cái tên CSGO.

Nửa tháng trước, thị trường phụ kiện CS đã trải qua một sự "sụp đổ". Theo dữ liệu chỉ số ngành phụ kiện CS của SteamDT, sau khi trải qua một đợt tăng giá kéo dài trong khoảng nửa năm, thị trường phụ kiện CS đã giảm 30% so với mức cao lịch sử chỉ trong vòng một tuần, gần tương đương với sự cố "312" trong thị trường tiền điện tử.

Theo Dexerto, tính đến cuối tháng 4 năm nay, tổng giá trị thị trường phụ kiện CS đã vượt quá 4,5 tỷ đô la Mỹ. Theo CS2 Case Tracker, hơn 113 triệu hộp mỹ phẩm đã được mở trong CS trong bốn tháng đầu năm 2025. Nếu tính toán dựa trên 2,49 đô la cho mỗi chìa khóa hộp mỹ phẩm, thì người chơi đã đóng góp gần 300 triệu đô la doanh thu cho Valve (công ty đứng sau Steam và CS) chỉ bằng cách mở mỹ phẩm CS trong 4 tháng đầu năm 2025.

Giống như Pop Mart, thị trường phụ kiện CS phải mất mười năm mới được công chúng biết đến.

"Khi CSGO mới ra mắt, không có phụ kiện trong trò chơi hoặc cơ chế thị trường phụ kiện. Có thể nói rằng skin đã cứu vãn trò chơi." Cookie cũng là một game thủ kỳ cựu của NFT và CSGO: "Mặc dù điều này có phần thiên về kết quả, bởi vì thực sự có rất nhiều người hiện tại không chơi CS, nhưng họ biết đến trò chơi này thông qua sự gia tăng của các phụ kiện. Vì vậy, trò chơi này, vốn đã phổ biến từ thời quán cà phê Internet, vẫn không hề suy giảm và vẫn được ưa chuộng."

Vào tháng 8 năm 2013, CSGO lần đầu tiên giới thiệu cơ chế phụ kiện và thị trường Steam cũng hỗ trợ giao dịch phụ kiện CS. Khi NFT trở nên phổ biến sau này, thị trường phụ kiện CS cũng thu hút sự chú ý và ưa chuộng vì có nhiều điểm tương đồng với NFT. Nhưng khi nhìn lại thiết kế cơ chế phụ kiện thời đó, tôi phải thở dài rằng Valve, theo một nghĩa nào đó, chính là cha đẻ của thiết kế hiếm có.

Phụ kiện CS được chia thành nhiều cấp độ hiếm khác nhau, mức độ hao mòn và mẫu hoa văn là ngẫu nhiên. Do đó, ngay cả khi một số phụ kiện không phải là loại có độ hiếm cao nhất xét về khả năng sở hữu, chúng vẫn có thể được bán với giá cao nhất trên toàn thị trường do độ hao mòn và mẫu hoa văn của chúng.

“Mòn không có nghĩa là da của người chơi sẽ bị mòn trong quá trình chơi game, mà là độ toàn vẹn hoặc độ bóng của da phụ kiện.” Cookie được giải thích.

Sự khác biệt giữa mức độ hao mòn cao và thấp của cùng một lớp da vũ khí

Nói một cách đơn giản, mẫu hoa văn là đôi khi một khẩu súng không thể hiển thị toàn bộ "bức tranh". Do diện tích phủ của da bị hạn chế nên phần "bức tranh" nào được hiển thị trên vũ khí sẽ có hiệu ứng khác biệt rất lớn.

Một ví dụ rất giống trong NFT là dự án nghệ thuật tạo sinh Ringers do Dmitri Cherniak phát hành vào năm 2021. Nó đã tạo ra Ringers #879, một hình ảnh giống một con ngỗng, được bán cho 3AC với giá 1.800 ETH (khoảng 5,6 triệu đô la Mỹ), khiến nó trở thành một trong những tác phẩm nghệ thuật tạo sinh đắt nhất trên thị trường vào thời điểm đó.

Khẩu AK-47 này được tôi cứng bề mặt. Mặc dù cả hai đều ở mức độ "mới xuất xưởng", nhưng sản phẩm bên trái chỉ là mẫu hoa văn thông thường. Bạn có thể thấy phần màu xanh ít được phân bố và không đồng đều trên vũ khí. Mẫu bên phải là mẫu số 661 cấp cao nhất, với nhiều chi tiết màu xanh tập trung ở đầu nòng và đỉnh súng. Do đó, giá bán của chiếc bên trái trên thị trường BUFF chỉ khoảng 2500 nhân dân tệ, trong khi chiếc sau là một triệu, mặc dù lớp phủ cứng bề mặt AK-47 không phải là lớp phủ vũ khí có độ hiếm cao nhất.

Không chỉ vậy, hệ thống nhãn dán của CS và các sự kiện thể thao điện tử cũng mang lại cho các phụ kiện giá trị tường thuật bổ sung. Vào năm 2014, cơ chế phụ kiện nhãn dán đã được ra mắt tại CS. Cơ chế này có vẻ đơn giản, đó là in một số dấu vân tay lên vỏ vũ khí. Từ chỗ bị bỏ qua, nó đã trở thành một trong những phụ kiện trụ cột quan trọng trong CS. Khi một đội bóng giải tán hoặc một cầu thủ nghỉ hưu, giá của những nhãn dán liên quan sẽ tăng lên.

Các nhãn dán Titan, iBUYPOWER và các nhãn dán khác của đội được ra mắt tại Katowice 2014 Major (Major là sự kiện hàng đầu trong hệ thống sự kiện thể thao điện tử CS và ban tổ chức sẽ ra mắt các nhãn dán cho các đội và thành viên trong đội giành quyền vào Major) sau đó đã tăng giá lên rất cao do số lượng ít và tính thẩm mỹ tuyệt vời của chúng.

Làn sóng phát triển đầu tiên của thị trường phụ kiện CS có phần giống với Bitcoin, cả hai đều bắt nguồn từ "khu vực xám". Bitcoin có trên dark web, trong khi phụ kiện CS có trên các trang web cờ bạc ảo.

Trước năm 2016, một số lượng lớn các phụ kiện đã được sử dụng làm chip đánh bạc, cá cược kết quả các cuộc thi thể thao điện tử trên các nền tảng như CSGOLounge và thậm chí tham gia trò roulette. Kiểu chơi này nhanh chóng đẩy giá phụ kiện lên cao, đồng thời thu hút sự tham gia của trẻ vị thành niên, thường xuyên dàn xếp tỷ số và các tình trạng hỗn loạn khác, cuối cùng đã thúc đẩy các nhà chức trách phải hành động để khắc phục tình hình và gửi thư yêu cầu chấm dứt và hủy bỏ tới một số trang web cờ bạc phụ kiện bao gồm CSGOLounge, yêu cầu họ ngừng sử dụng Steam API cho các hoạt động cờ bạc trái phép.

Thị trường phụ kiện CS đã hạ nhiệt trong thời gian ngắn nhưng không biến mất hoàn toàn. Ý nghĩa tượng trưng của các phụ kiện cao cấp đối với bản sắc của cầu thủ đã ăn sâu vào tâm trí mọi người.

Giống như người đam mê Labubu Jiani, người thích xem "video mở hộp đồ chơi thời thượng, đặc biệt là những video có mô hình ẩn", việc sở hữu một con dao mơ ước trong CS là mục tiêu theo đuổi của mọi người chơi và người theo dõi trò chơi lâu năm, điều này đã tạo ra một số lượng lớn video mở hộp CS và phát sóng trực tiếp để trải nghiệm cảm giác hồi hộp khi biến một chiếc xe đạp thành xe máy.

"Ví dụ điển hình nhất là phát thanh viên CS Qiezi, người đã trở nên nổi tiếng vào khoảng năm 2018 và thúc đẩy sự phổ biến của CSGO tại Trung Quốc", Cookie nhớ lại. Cùng lúc đó, nền tảng giao dịch phụ kiện CS BUFF của NetEase đã ra mắt và sự hợp tác giữa các nền tảng giao dịch phụ kiện của bên thứ ba và Steam đã bước vào giai đoạn ổn định. Một số nền tảng giao dịch của bên thứ ba có thể tự do thanh toán bằng tiền tệ hợp pháp đã thúc đẩy sự xuất hiện của các cơ chế chênh lệch giá có hệ thống như tích trữ và chênh lệch giá, đồng thời cũng làm rõ hơn các đặc điểm tài chính của phụ kiện CS.

Trong thời gian xảy ra dịch bệnh, số lượng người dùng Steam đạt mức cao kỷ lục, với lượng game thủ từ khắp nơi trên thế giới đổ về và số lượng lượt mở hộp tăng vọt. Cùng với sự phát triển của khái niệm NFT, nhãn "NFT ngoài chuỗi" cũng đã biến skin CS từ vật phẩm trong trò chơi thành thành viên của hệ sinh thái "đồ sưu tầm kỹ thuật số" - với hệ thống định giá độc lập và sự đồng thuận về độ khan hiếm.

“Ở giai đoạn này, phụ kiện CS cũng có “người dẫn đầu dư luận” và hệ thống định giá độc lập về cơ bản đã hoàn thiện. Có ý kiến về mức độ hao mòn của một số loại súng nhất định và giá trị của một số mẫu nhất định. Trên Bilibili, đã có rất nhiều video hướng dẫn mua sắm phụ kiện CS và những video mới liên tục được giới thiệu. "Cookie nói.

Cũng có thể thấy rằng thị trường phụ kiện CS và NFT trong vòng tròn tiền tệ có nhiều điểm tương đồng: việc đúc là ngẫu nhiên và độ hiếm tạo nên sự khác biệt về giá trị và tính thanh khoản. Vật phẩm hiếm thì đắt nhưng khó bán, trong khi vật phẩm trên sàn thì rẻ nhưng dễ bán. Ngay cả trên thị trường phụ kiện CS, cũng có những loại skin gốc như dao găm và dao bướm, giống như chỉ báo trạng thái thị trường của Bitcoin về mặt hướng dẫn giá.

“Tuy nhiên, vì bản thân CS thực sự là một trò chơi tuyệt vời và vô song trong dòng game FPS nên thị trường phụ kiện CS khá sôi động và tính thanh khoản tốt hơn nhiều so với NFT.” Cookie nói thêm: “Thay vì nói rằng những thứ mà những người trẻ này thích đã phát triển các thuộc tính cường điệu không nên tồn tại, tôi muốn nói rằng chính ý thức nhóm của những người trẻ tuổi đã mang lại cho họ sức mạnh định giá tài sản độc đáo”.

Những ví dụ như vậy xuất hiện trong các phụ kiện CS, trong NFT và tiếp tục xuất hiện trong nhiều nhóm khác nhau.

Trước tiên, chúng ta hãy nói về giày thể thao. Trong 10 năm qua, Nike và Adidas có thể không thiết kế ra bất kỳ cải tiến công nghệ nào, nhưng họ đã biến "giày thể thao" thành một sản phẩm tài chính: một đôi AJ1 "Chicago" ban đầu có giá 1.299 nhân dân tệ giờ có thể được bán với giá 4.000 nhân dân tệ trên Douyin; Yeezy đã trở nên phổ biến trên toàn thế giới sau khi ngừng sản xuất, với giá của một số phối màu tăng gấp đôi; Dòng sản phẩm chung của Solomon và Asics, vốn trước đây dành cho giới chạy bộ, hiện đã trở thành thương hiệu giày thể thao được giới đầu cơ ưa chuộng mới.

Chúng ta hãy nói về gói sản phẩm. Từ sự hợp tác giữa Porter và túi xách mini Jacquemus được các cô gái yêu thích, đến hộp đựng đồ nghề Supreme và sự hợp tác giữa LV Yayoi Kusama mà các chàng trai đang đổ xô mua, mỗi sản phẩm đều có thể là một con bài mặc cả có thể được sử dụng để kiếm tiền trên Xianyu.

Trong chuỗi khinh miệt của giới thời trang, bất kỳ ai sở hữu phiên bản giới hạn cũng giống như có thêm một chuỗi NFT hiếm trong ví của mình.

Việc đầu cơ vào giày dép, túi xách và NFT dường như có một số "đặc điểm của tầng lớp trung lưu", nhưng còn thẻ thuốc lá thì sao?

Đừng cười, thẻ thuốc lá đã trở thành vật tổ tinh thần cho những đứa trẻ sinh sau năm 2010 trên Xiaohongshu và Douyin.

Đằng sau điều này là trào lưu "sưu tập thẻ bài" ở học sinh tiểu học. Từ Ultraman ban đầu đến My Little Pony dần trở nên phổ biến vào năm 2023, cho đến loạt thẻ bài Nezha năm nay, giá mỗi đơn vị không cao, dao động từ 2 nhân dân tệ, 5 nhân dân tệ đến 10 nhân dân tệ, nhưng công ty đứng sau nó có biên lợi nhuận gộp là 71%, kiếm được nhiều tiền hơn Pop Mart vào năm 2024.

Ngay cả khi nhận được khoản tài trợ Series A, Kayou vẫn mạnh dạn ký một thỏa thuận đặt cược với các nhà đầu tư của mình (Sequoia và Tencent). Có thông tin cho biết công ty phải hoàn tất việc niêm yết trước ngày kỷ niệm 5 năm ngày phát hành cổ phiếu ưu đãi (tức là năm 2026), nếu không sẽ kích hoạt việc mua lại và lãi suất mua lại hàng năm sẽ là 8%.

Các hình thức chính của trò chơi bài

Bạn nghĩ rằng những người trẻ đang lãng phí tiền bạc, nhưng thực tế là họ đang thực hiện một kiểu định giá mới: cảm xúc, cộng đồng, văn hóa, thẩm mỹ, sức mạnh diễn ngôn và giao thông đều có thể được định giá.

Mọi thứ đều có thể suy đoán, nhưng mỗi thế hệ đều có "Hạt Dzi" riêng.

Theo lý thuyết về "đầu tư giá trị", đồng MEME và Dogecoin luôn bị gạt ra ngoài lề, ngay cả trong vòng tròn tiền điện tử đầy bong bóng. Nhưng sau khi xem video này, tôi nghĩ nhiều người trước đây không hiểu được tiền xu chó và tiền xu meme trong giới tiền điện tử sẽ có thể hiểu tại sao giới trẻ lại thích đầu cơ tiền điện tử.

Chúng giống như việc tham gia vào một chương trình đầu tư văn hóa thanh thiếu niên phi tập trung hơn - ngoại trừ việc mục tiêu không phải là một công ty hay dự án, mà là một trò đùa, một bức tranh hoặc thậm chí là một câu nói.

PEPE ban đầu chỉ là một nhân vật trong truyện tranh trực tuyến của họa sĩ truyện tranh Matt Furie vào năm 2005, nhưng sau đó đã phát triển thành một biểu tượng MEME được công nhận rộng rãi trên Internet, với một cộng đồng vô số nghệ sĩ ẩn danh đứng sau, những người đã tạo ra nhiều hình ảnh Pepe đóng nhiều vai trò khác nhau trong các bối cảnh văn hóa và nền tảng truyền thông xã hội khác nhau.

Và đồng tiền meme PEPE này đã được ra mắt một cách lặng lẽ vào mùa xuân năm 2023. Không có sách trắng, không có phần giới thiệu nhóm, thậm chí không có cả kịch bản thực tế, chỉ có một bức ảnh. Nhưng chỉ trong vòng ba ngày sau khi ra mắt, giá của nó đã tăng vọt 7.000% và giá trị thị trường vượt quá 1 tỷ đô la. Ngay cả người đồng sáng lập BitMEX là Arthur Hayes cũng tự nhận mình là "người tin vào loài ếch", và PEPE đã trở thành ví dụ tiêu biểu cho thế hệ tiền meme mới.

Trên thực tế, tất cả các mã thông báo tiền điện tử đều có thuộc tính meme, chỉ khác nhau về số lượng, bao gồm cả Bitcoin.

Là loại tiền điện tử thành công đầu tiên, triết lý đằng sau Bitcoin, người sáng lập ẩn danh Satoshi Nakamoto và tinh thần đấu tranh chống lại hệ thống tài chính truyền thống đều mang đến cho Bitcoin một ý nghĩa vượt ra ngoài phạm vi công nghệ.

Vì vậy, theo quan điểm này, Bitcoin chính là MEME đầu tiên, đại diện cho việc theo đuổi quyền lực, tự do và thay đổi hệ thống. Biểu tượng này vượt ra ngoài chức năng là tiền tệ và trở thành biểu tượng của một phong trào văn hóa và xã hội. Sau này, có rất nhiều trào lưu meme đến nỗi bạn khó có thể kể tên hết được.

Đỉnh cao của phong trào này là đồng tiền meme cá nhân do Tổng thống Hoa Kỳ Trump phát hành, giúp những người trẻ tuổi ở Trung Quốc kiếm được số tiền không tưởng chỉ trong hai ngày. Một thanh niên Trung Quốc sinh sau năm 1995, có mật danh "0xSun", đã trở thành nhà vô địch của phong trào 48 giờ này với khoản lợi nhuận lên tới hàng chục triệu đô la.

Các đồng tiền meme ngày nay giống như đang lấp đầy khoảng trống trong vòng tròn tiền tệ truyền thống và tập trung nhiều hơn vào các điểm nóng toàn cầu. Chú hà mã nổi tiếng trên mạng Thái Lan, chú sóc bị Đảng Dân chủ giết chết và gói biểu tượng cảm xúc đột nhiên trở nên phổ biến trên TikTok đều có đồng meme riêng.

Đằng sau mỗi đồng tiền meme, luôn có những quỹ trẻ sử dụng tiền thật để theo đuổi những chủ đề phổ biến nhất hiện nay. Tất nhiên, Labubu cũng là thứ không thể thiếu.

IP phi thường này cũng được cộng đồng trên chuỗi tung ra như một đồng tiền meme. Nó trở nên phổ biến và lợi nhuận tăng gấp trăm lần chỉ trong một tháng. Xét về lợi nhuận, nó có lợi nhuận cao hơn bất kỳ sản phẩm tài chính nào liên quan đến Pop Mart.

Cách chơi của tiền meme gần giống với phụ kiện CS, NFT và đồ chơi thời thượng: giá ban đầu thấp + sự giàu có ngẫu nhiên, kích thích FOMO tập thể; điểm ghi nhớ đồ họa mạnh (Shiba Inu, ếch, hình đại diện anime); do cộng đồng thúc đẩy, dựa vào mệnh lệnh hơn là quan chức; theo cảm xúc, nhấn mạnh "sự đồng thuận trước giá trị".

Bạn sẽ thấy rằng thế hệ trẻ này có thể sử dụng các phương tiện truyền thông khác nhau để làm cùng một việc: trong thời đại bùng nổ thông tin, bản sắc mờ nhạt và nhận thức mong manh về tương lai, họ sử dụng sự nhiệt tình phi lý để xây dựng "quy tắc định giá" trong thế giới của riêng họ.

Tôi nhớ Yuval Noah Harari đã nói trong cuốn sách Sapiens: Lược sử loài người rằng Homo sapiens đầu tiên trao đổi thông tin giữa các cá nhân với nhau thông qua "buôn chuyện" và nói về người khác để hiểu rõ nhau hơn, do đó thiết lập một tổ chức giữa các cá nhân ổn định và chặt chẽ. Sau đó, mọi người hình thành trí tưởng tượng chung thông qua "kể chuyện" để xây dựng lòng tin phổ quát hơn, chẳng hạn như tôn giáo, quốc gia, tiền tệ, công ty, v.v. Trên cơ sở này, tốt nhất là thêm một số yếu tố khan hiếm và phiên bản giới hạn, và câu chuyện này là đỉnh cao.

Vì vậy, cho dù đó là Labubu, NFT, tiền meme hay phụ kiện CS, miễn là thứ gì đó có thể hình thành nên bản sắc nhóm mạnh mẽ thì đó là thứ mà thế hệ trẻ này muốn quảng cáo rầm rộ.

Sau khi viết bài viết này, tôi, người có rất nhiều xu meme, cũng đã mua Labubu đầu tiên của mình và gửi tin nhắn nhóm cho tám người bạn...

Chào mừng bạn tham gia cộng đồng chính thức của BlockBeats:

Nhóm Telegram đăng ký: https://t.me/theblockbeats

Nhóm Telegram thảo luận: https://t.me/BlockBeats_App

Tài khoản Twitter chính thức: https://twitter.com/BlockBeatsAsia