Những người sáng lập tiền điện tử có thể học được gì từ đợt airdrop token của Blur?

Tiêu đề gốc: “Những người sáng lập tiền điện tử có thể học được gì từ đợt airdrop token của Blur? 》

Tác giả gốc: Li Jin, Mason Nystrom, Tina Dai

Bản tổng hợp gốc: Block Unicorn

Since 5 Kể từ khi ra mắt công chúng vài tháng trước, Blur đã trở thành nền tảng giao dịch và thị trường NFT hàng đầu trong ngành, với thị phần trên 40% tính theo khối lượng giao dịch trước khi phát sóng vào tháng 2 năm 2023. Trong bối cảnh cạnh tranh, việc đánh bại những công ty hiện tại sẽ đòi hỏi nhiều thứ hơn là chỉ cải thiện sản phẩm và trải nghiệm người dùng—nó sẽ đòi hỏi những biện pháp khuyến khích phức tạp để hướng dẫn và tăng cường sự chấp nhận của người dùng.

Trong vài năm qua, đã có vô số ý tưởng sử dụng Token để xây dựng mạng lưới, bao gồm thúc đẩy tăng trưởng hoặc lòng trung thành của người tham gia, đạt được giá trị hoặc cung cấp nhiều lợi ích cốt lõi khác nhau. công dụng của từng loại sản phẩm. Chung Mã thông báo Trò chơi tập trung vào các đợt airdrop có hiệu lực một lần để khuyến khích sự tham gia và thưởng cho những người dùng sớm (chẳng hạn như Uniswap, ENS); đến các dự án khai thác thanh khoản đang diễn ra nhằm thưởng cho người dùng khi thực hiện một số hành động nhất định (chẳng hạn như LookRare, Hợp chất).

Nghiên cứu Blur tiết lộ một vấn đề phức tạp hơn Mã thông báo Thiết kế phân phối, cung cấp phần thưởng theo giai đoạn để điều chỉnh sự phát triển của mạng. Phân tích này sẽ bao gồm hai phần: bài viết đầu tiên sẽ giải thích về Blur Mã thông báo phương pháp và tìm cách khai thác Mã thông báo Những người sáng lập mạng lưới tăng trưởng đưa ra lời khuyên. Một bài đăng trên blog trong tương lai sẽ chia sẻ phân tích dữ liệu để định lượng tác động của airdrop lên thị trường và cách sử dụng.

Giới thiệu về nền tảng của Blur airdrop

Tổng nguồn cung BLUR là 3 tỷ Mã thông báo , trong đó 360 triệu, tương đương 12%, đã được airdrop và có thể nhận yêu cầu vào ngày 14 tháng 2. Tính đến ngày 20 tháng 2, 112K ví độc đáo đã nhận được airdrop Mã thông báo , 93% của Mã thông báo Được tuyên bố. Tính đến ngày 20 tháng 2, Mã thông báo Có giá 1,21 USD, tổng giá trị của các đợt airdrop là hơn 435 triệu USD, với mức airdrop trung bình là 298. Mã thông báo ($360 giá trị).

Trước khi phát sóng, Blur's Mã thông báo Có một số giai đoạn khuyến khích, được gọi chung là "Quý 1", tương tự như cách mạng phát triển tuần tự. Điều quan trọng là trong các giai đoạn này, người dùng không có airdrop để Mã thông báo , nhưng đã nhận được "gói chăm sóc" ngoài chuỗi, có thể xem trên trang web của Blur dưới dạng airdrop BLUR trong tương lai Mã thông báo Điểm hoặc hộp bí ẩn.

Có bốn giai đoạn nhận thưởng trong mùa đầu tiên

0 Airdrop: Phần thưởng cho những người giới thiệu trên mạng xã hội để thu hút các nhà giao dịch đến với nền tảng của nó (được công bố vào ngày 4 tháng 5 năm 2022).

Bạn nhận được điểm khi tham gia, khi bạn sử dụng lời mời và khi những người bạn mời sử dụng lời mời.

Buổi phát sóng giai đoạn đầu tiên của Blur được công bố vào tháng 5 năm 2022, khi nền tảng này vẫn còn trong danh sách chờ và thưởng cho những người dùng tích cực giới thiệu người khác sử dụng nền tảng này. Điều đáng chú ý là những phần thưởng này được tính toán theo cách không chỉ khuyến khích lời mời mà còn khuyến khích cả những người giao dịch có khối lượng lớn.

Airdrop Giai đoạn 1: Hoạt động giao dịch hệ sinh thái có phần thưởng (được công bố vào ngày 19 tháng 10 năm 2022)

Lần airdrop đầu tiên của Blur trùng với thời điểm ra mắt công khai thị trường và công cụ tổng hợp NFT của nó. Airdrop này thưởng cho những người dùng đã hoạt động giao dịch Ethereum NFT trong 6 tháng qua. Để yêu cầu airdrop, người dùng cần liệt kê NFT trên Blur trong vòng 14 ngày.

"Mục tiêu của chúng tôi là biến Blur thành một thị trường mà toàn bộ cộng đồng NFT sở hữu và hưởng lợi từ đó. Bước đầu tiên của chúng tôi là phát triển dựa trên những gì chúng tôi đã và đang làm trong suốt thời gian qua 6 tháng qua. Airdrop các gói chăm sóc dành cho tất cả những người giao dịch NFT."

Airdrop Giai đoạn 2: Địa chỉ phần thưởng cho việc thiết lập nguồn cung trong thị trường (2022 Được công bố vào ngày 19 tháng 10)

Trong khi công bố Airdrop 1, Blur cũng đã công bố Airdrop 2 để thưởng cho những cá nhân niêm yết NFT trên Blur trước tháng 11. Đợt airdrop thứ hai cũng thưởng cho những nhà giao dịch sử dụng các tính năng mới của Blur, bao gồm các công cụ đặt lệnh chuyên nghiệp của họ (ví dụ: đặt lệnh ở mức giá đáy đặc trưng của NFT, quét giá sàn của NFT, v.v.). Airdrop 2 còn thưởng thêm cho những nhà giao dịch niêm yết thường xuyên, liệt kê các bộ sưu tập được giao dịch tích cực và khuyến khích các đơn đặt hàng NFT blue-chip đang chờ xử lý.

Điều đáng chú ý là Blur cũng khuyến khích người dùng trung thành với Blur hơn là các thị trường NFT khác:

"Mức độ trung thành không ảnh hưởng đến số lượng gói chăm sóc bạn nhận được trong Airdrop 2, nhưng nó ảnh hưởng đến vận may của bạn khi tiết lộ chúng. Khi bạn niêm yết trên các thị trường khác, miễn là bạn niêm yết trên Blur với cùng mức giá hoặc Danh sách ở mức giá thấp hơn sẽ không ảnh hưởng đến điểm trung thành của bạn. Bạn có thể sử dụng công cụ đặt hàng nâng cao của Blur để liệt kê NFT trên tất cả các nền tảng giao dịch NFT cùng một lúc!"

Airdrop Giai đoạn 3: Đấu thầu có thưởng để kích thích phía cầu (công bố ngày 14 tháng 12 năm 2022)

Với cơ sở cung cấp ở mức giá thấp hơn so với các thị trường khác, Blur tuyên bố rằng đợt airdrop thứ ba của họ sẽ tập trung vào việc xây dựng phía cầu. Cùng với đợt airdrop thứ ba, Blur đã đưa ra hợp đồng đấu thầu của họ, cho phép các nhà giao dịch đặt giá thầu cho các bộ sưu tập hiệu quả hơn (tức là đấu thầu ít tốn xăng hơn).

Blur cũng khuyến khích các nhà giao dịch tạo ra chênh lệch giá chào bán tốt nhất có thể và đặt giá thầu để có giao dịch tốt hơn Người bán có thể nhận được nhiều phần thưởng hơn.

"Trong một nhóm, giá thầu có 'rủi ro' cao nhất sẽ kiếm được phần lớn Điểm Tức là nếu giá khởi điểm là 1,01 thì có 100 người đặt giá thầu là 1 và bạn đặt giá thầu là 0,99 thì giá thầu của bạn sẽ không kiếm được nhiều điểm vì có 100 người mua trước mặt bạn, nhưng nếu bạn đặt giá thầu là 1,01 thì bạn Bạn sẽ kiếm được nhiều điểm hơn, bởi vì bây giờ bạn đang phải đối mặt với 'rủi ro' lớn nhất."

Điều quan trọng nhất là mặc dù không có động lực để IPO trong thời gian này. trong giai đoạn này, Blur vẫn duy trì lời hứa trung thành tương tự: người dùng được liệt kê trên Blur ở mức giá bằng hoặc thấp hơn sẽ gặp nhiều may mắn hơn (nghĩa là có nhiều airdrop hơn) khi mở các gói chăm sóc của họ, điều này giúp giữ giá của Blur ở mức thấp nhất so với phần còn lại của thị trường.

Gói chăm sóc

Gói chăm sóc có bốn cấp độ hiếm khác nhau: phổ biến, hiếm, Huyền thoại, huyền thoại. Độ hiếm của gói chăm sóc gắn liền với điểm trung thành của người dùng đối với Blur, điểm này phân biệt giữa các hành động như liệt kê NFT thông thường hoặc NFT blue-chip, với các gói hiếm nhận được nhiều hơn Mã thông báo .

Ngày 14 tháng 2 năm 2023 – Gần một tháng sau khi đợt airdrop đầu tiên được công bố Nhiều năm từ bây giờ, người dùng Blur có thể mở gói chăm sóc của mình để khám phá BLUR bên trong Mã thông báo . Năm ví hàng đầu, mỗi ví nhận được hơn 2 triệu BLUR Mã thông báo , airdrop Blur trung bình là 298 BLUR (trị giá 360 USD tính đến ngày 20 tháng 2) và mức trung bình là 2.995 Mã thông báo (giá trị $ 3,623).

Để nhận airdrop, người dùng Blur cần tweet về airdrop. Làm mờ ứng dụng đã điền sẵn trên Twitter Mã thông báo Số lượng (người dùng có thể chỉnh sửa tweet và yêu cầu airdrop).

Bài học quan trọng rút ra từ đợt airdrop Blur

Thiết kế airdrop sáng tạo của Blur có một số trải nghiệm quan trọng

1. Sự tăng trưởng thị trường của các đợt airdrop tuần tự

Sự đổi mới của Blur là việc sử dụng mô hình airdrop tuần tự, xây dựng mạng theo từng giai đoạn và kết hợp các đợt ra mắt sản phẩm mới.

Mã thông báo airdrop được đặt hàng này có hai tác dụng chính:

Xây dựng mạng lưới theo từng giai đoạn tương ứng với cách thiết lập nguồn cung trên thị trường trước, sau đó mới đến nhu cầu. Thu hút người dùng Blur và thu hút họ sử dụng các tính năng sản phẩm mới ra mắt như hợp đồng đấu thầu.

2. Phần thưởng không chắc chắn tạo ra động lực lớn hơn

Giống như hầu hết các dự án tiền điện tử, Blur đã quyết định giữ bí mật thông tin chi tiết về các airdrop (gói chăm sóc) của mình cho đến khi ra mắt, nhưng vấn đề là chúng trừu tượng các chi tiết đằng sau các gói chăm sóc có thể định lượng và trò chơi hóa, cung cấp cho người dùng những phần thưởng ngắn hạn trong thời gian chuyển tiếp. Mỗi đợt airdrop sau đó “có giá trị hơn đợt tiếp theo”, tạo ra động lực để tiếp tục tham gia vì người dùng không biết giá trị danh nghĩa thực sự mà họ sẽ nhận được.

So sánh cách tiếp cận này với cách tiếp cận ban đầu của LookRare Mã thông báo So với chiến lược phân bổ, chiến lược sau có chức năng giống khai thác thanh khoản DeFi hơn và phần thưởng là một chức năng của các hoạt động thị trường cụ thể. LookRare thưởng cho các nhà giao dịch dựa trên khối lượng giao dịch, nghĩa là các nhà giao dịch có thể tính toán một cách đáng tin cậy số tiền họ sẽ kiếm được dựa trên khối lượng giao dịch của họ vào một ngày nhất định Mã thông báo (và giá trị đồng đô la). Điều này khiến các nhà giao dịch mua được LookRare Mã thông báo Giao dịch rửa được thực hiện để đáp lại các ưu đãi và dẫn đến ít hoạt động tự nhiên đang diễn ra (người ta khẳng định rằng 94% khối lượng giao dịch trước đây của LookRare là giao dịch rửa).

Trong các nghiên cứu so sánh nỗ lực mà mọi người bỏ ra để giành được một phần thưởng nhất định với một phần thưởng không chắc chắn, các nhà nghiên cứu nhận thấy rằng sự không chắc chắn tạo ra Động lực và nỗ lực lớn hơn. Mô hình của Blur phản ánh chặt chẽ quy trình hình thành thói quen gồm bốn bước do tác giả Nir Eyal đề xuất: điểm kích hoạt để bắt đầu sử dụng sản phẩm, hành động để thỏa mãn điểm kích hoạt, phần thưởng thay đổi cho hành động và một số loại hình đầu tư cuối cùng tạo ra lợi nhuận. sản phẩm hữu ích, người dùng có giá trị hơn.

Một chiến lược liên quan khác là sử dụng các gói chăm sóc có độ hiếm khác nhau để khen thưởng cho lòng trung thành và hứa hẹn nhiều Blur hơn cho các gói chăm sóc hiếm hơn Mã thông báo . Điều này tạo ra sự không chắc chắn, tạo động lực cho người dùng nhận các gói chăm sóc hiếm hơn.

3. Khuyến khích tính lan truyền và chia sẻ trên mạng xã hội

Để nổi bật trong danh sách chờ và tham gia Trong giai đoạn thử nghiệm đầu tiên, người dùng cần kiếm được càng nhiều điểm Blur càng tốt. Trò chơi làm mờ và thưởng cho hệ số lan truyền của người dùng (số lượng người dùng mới được tạo bởi người dùng hiện tại), với những người dùng đề xuất nhiều lượt chia sẻ hơn sẽ kiếm được nhiều điểm hơn. Những người có ảnh hưởng đăng lên Twitter, người dùng chia sẻ liên kết giới thiệu trong các cuộc trò chuyện nhóm và Blur đã tạo ra một làn sóng lời mời. Điều quan trọng là người dùng nhận bản beta có thể kiếm được điểm cho lần airdrop đầu tiên và những người tham gia trong danh sách chờ cũng như người dùng beta có thể nhận được một airdrop bổ sung từ Blur.

Blur cũng đặc biệt khuyến khích chia sẻ trên Twitter, bao gồm cả việc hứa gửi các gói chăm sóc cho những người dùng ngẫu nhiên đăng lại thông báo. Cuối cùng, để mở “Gói chăm sóc” và nhận airdrop Blur, bạn cần phải tweet và Twitter sẽ được điền trước thông tin airdrop của Blur. Mặc dù người dùng có thể tránh được điều này và vẫn nhận được airdrop (ví dụ: thông qua tweet và xóa), cơ chế này vẫn gây ra phản ứng dữ dội lớn vào ngày airdrop, với hàng nghìn tweet về airdrop.

Cuối cùng, trong suốt quá trình, Blur duy trì một bảng xếp hạng cho người dùng, xếp hạng theo điểm. Điều này tạo ra sự cạnh tranh mang tính trò chơi và bằng chứng xã hội, cho thấy hoạt động của những người dùng khác.

4 . Chuyển tính thanh khoản sang Blur

Điểm trung thành của Blur – yếu tố quyết định độ hiếm của các đợt airdrop Gói chăm sóc – tùy thuộc vào nhà giao dịch để duy trì tính cạnh tranh trong Blur Mức độ độc quyền quyết định. Các nhà giao dịch tối đa hóa điểm số trung thành của Blur bằng cách niêm yết NFT trên Blur với mức giá thấp hơn so với các thị trường khác. Ngược lại, việc niêm yết NFT trên các thị trường khác với mức giá thấp hơn sẽ làm giảm điểm trung thành của người dùng.

Khuyến khích này khiến các nhà giao dịch niêm yết NFT với giá thấp hơn trên Blur, Điều này tạo ra một con hào cung cấp cho Làm mờ, tăng sức hấp dẫn đối với người mua NFT. Trong thời gian khuyến khích đặt giá thầu, những người đặt giá thầu gần giá sàn nhất sẽ được thưởng nhiều nhất, hơn nữa còn tạo ra chênh lệch giá chào mua chặt chẽ khiến giá sàn của Blur thấp hơn so với giá sàn hiện có trên các thị trường khác.

Điều đáng chú ý là chương trình khách hàng thân thiết của Blur sẽ tiếp tục diễn ra trong Phần 2, đóng vai trò như một động lực để giữ chân các nhà giao dịch trung thành với nền tảng.

5. Ưu đãi liên tục dành cho người dùng mới

Với nhiều airdrop dành cho những người dùng đầu tiên. Các dự án khác nhau, Blur thông báo sẽ tiếp tục airdrop cho người dùng mới trong mùa thứ hai Mã thông báo và cung cấp các ưu đãi bổ sung cho các nhà giao dịch niêm yết NFT và đặt giá thầu cho NFT trong vòng ba mươi ngày kể từ đợt airdrop.

Vào ngày airdrop, Blur cũng đã công bố gói chăm sóc dành cho người dùng mới. Yêu cầu gói chăm sóc bao gồm duyệt qua trình chiếu hoạt hình của tính năng Blur, mua NFT thông qua thị trường và liệt kê nó trên Blur. Đây là thời điểm chiến lược vì trang web của Blur có thể sẽ có nhiều lưu lượng truy cập người dùng tiềm năng vào ngày airdrop. Gặp gỡ những người dùng mới này vào ngày airdrop và khuyến khích họ sử dụng Blur có thể là một chiến lược thu hút khách hàng hiệu quả.

6, tiếp tục kế hoạch airdrop lặp đi lặp lại

Vào ngày airdrop, Blur đã công bố một ủy ban khuyến khích có quyền triển khai 10% cộng đồng Mã thông báo cung cấp để khuyến khích hơn nữa việc áp dụng Blur. Khi ngân sách cạn kiệt, ủy ban cũng có thể yêu cầu thêm thông qua quản trị Mã thông báo .

Ủy ban cho phép tiếp tục lặp lại chương trình airdrop của Blur—tránh sự thao túng của người dùng để tối đa hóa airdrop—mà không yêu cầu phê duyệt DAO liên tục. Điều này tương tự như chiến lược cập nhật liên tục các ưu đãi của web2 để tối ưu hóa tính năng động của mạng.

Đề xuất cải tiến và các vấn đề còn mở

Khi suy ngẫm về đợt airdrop, chúng tôi đã xác định được một số lĩnh vực cơ hội cho tương lai:

Tập trung vào việc giữ chân người dùng

Để phân cấp hơn nữa và giữ chân người dùng, một đề xuất trong Playbook về phân quyền đầy đủ của Marc Boiron là khuyến khích ủy ban phát triển thành một DAO phụ, Tương tự đối với Uniswap Foundation, đây có thể là một cách bền vững để duy trì các ưu đãi khi thị trường phát triển.

Các đợt airdrop trong tương lai có thể được hưởng lợi từ việc sử dụng lịch trình trao tặng airdrop có giới hạn thời gian, tức là người dùng bán không đủ điều kiện để nhận phần còn lại của đợt airdrop được phân bổ của họ. Ngoài ra, airdrop có thể phụ thuộc vào việc tiếp tục sử dụng nền tảng (chẳng hạn như số lượng giá thầu hoặc danh sách nhất định mỗi tháng) hoặc các hành động như tham gia quản trị.

Xây dựng một con hào xung quanh cung và cầu

Blur tạo ra yếu tố khiến người mua bị ràng buộc thông qua việc sử dụng hợp đồng đấu thầu, Người dùng cần gửi tiền vào hợp đồng đấu thầu Blur để đặt giá thầu. Tính đến ngày 20 tháng 2, đã có 128 triệu USD tiền đặt cọc trong hợp đồng đấu giá, đại diện cho các giá thầu tiềm năng.

Blur có thể nâng cao hơn nữa khả năng duy trì theo yêu cầu của mình, cho phép người dùng rút vốn ký gửi và kiếm lợi nhuận ; cung cấp các sản phẩm tài chính bổ sung cho các nhà giao dịch chuyên nghiệp hoặc sử dụng các biện pháp khuyến khích khác để giúp duy trì tính thanh khoản. Khi cuộc chiến thị trường NFT tiếp tục diễn ra, việc tạo ra hào cung cho thị trường cũng sẽ rất quan trọng đối với khả năng phòng thủ trong tương lai.

Công cụ tạo mã thông báo

p>

Tạo tiện ích lớn hơn cho Token, biến chúng thành một phần cốt lõi của trải nghiệm sản phẩm và tạo dựng niềm tin Mã thông báo nhu cầu có thể là lĩnh vực trọng tâm tiếp theo. Điều này có thể được thực hiện từ BNB của Binance, v.v. Mã thông báo Lấy cảm hứng từ , cung cấp phí giao dịch chiết khấu trên các sàn giao dịch hoặc RARE của SuperRare, nơi quản lý các cửa hàng độc lập trên nền tảng có tên Spaces.

Cuối cùng còn một vấn đề nữa, đó là Mã thông báo Liệu nó có tạo ra giá trị không? từ Mã thông báo Kể từ khi ra mắt, người dùng trên Twitter đã đặt câu hỏi về Blur Mã thông báo Giá trị tích lũy cho chủ sở hữu là do có một công ty cổ phần xây dựng và duy trì giao diện người dùng. Vì Blur là ứng dụng thống trị (và duy nhất) được xây dựng trên giao thức của nó, nên điều này có thể dẫn đến các động cơ bị bóp méo trong việc thúc đẩy giá trị của DAO so với hoạt động kinh doanh vốn cổ phần và để lại dấu hỏi về việc liệu công ty có thể tạo ra đóng góp hợp pháp cho DAO. Thư hứa.

Mong đợi những ưu đãi dành cho người dùng Mã thông báo Lần lặp lại tiếp theo của cơ chế

Với những đợt airdrop gần đây, hiệu quả lâu dài của đợt airdrop của Blur chiến lược chỉ là Nó sẽ trở nên rõ ràng theo thời gian. Cho đến nay, hơn 75% người nhận airdrop đã bán một phần airdrop của họ. Dữ liệu ban đầu đầy hứa hẹn về tính hiệu quả của đợt airdrop, tuy nhiên, thị phần khối lượng của Blur (theo nguồn giá thầu) đã tăng từ giữa 40% lên hơn 80% trong vòng vài ngày kể từ đợt airdrop. Kể từ ngày 20 tháng 2—một tuần sau đợt airdrop—những người nhận airdrop cao thứ 1, 3 và 5 vẫn nắm giữ toàn bộ airdrop của họ, ở mức hơn 2 triệu mỗi người Mã thông báo (trị giá 2,4 triệu USD).

Không còn nghi ngờ gì nữa, airdrop của Blur đã góp phần vào sự phát triển của mạng lưới. Mã thông báo Các ứng dụng phá vỡ nền tảng mới. Cuối cùng, Mã thông báo Mục tiêu của các biện pháp khuyến khích là cải thiện các KPI cốt lõi: khả năng duy trì và gắn bó lâu dài. Mã thông báo Kết quả lý tưởng là quyền sở hữu của người dùng làm cho sản phẩm tốt hơn là không có Mã thông báo Thành công hơn với quyền sở hữu. Để làm được điều này vẫn đòi hỏi phải xây dựng các sản phẩm mà mọi người muốn, phân cấp dần dần và phát triển các kế hoạch phù hợp với từng sản phẩm và giao thức.

Liên kết gốc

Chào mừng bạn tham gia cộng đồng chính thức của BlockBeats:

Nhóm Telegram đăng ký: https://t.me/theblockbeats

Nhóm Telegram thảo luận: https://t.me/BlockBeats_App

Tài khoản Twitter chính thức: https://twitter.com/BlockBeatsAsia