Lật đổ mô hình quảng cáo trên Internet, liệu Brave có phải là ứng dụng “xâm nhập” blockchain vào Internet?
Tiêu đề gốc: "Liệu Brave có phải là ứng dụng "xâm nhập" blockchain vào Internet? 》
Việc Facebook phát hành dự án Libra ở một mức độ nào đó thể hiện sự thâm nhập của Internet truyền thống từ cơ sở chính của nó vào chuỗi khối. Đồng thời, chuỗi khối cũng đang thâm nhập từ sân nhà của nó vào Internet truyền thống . Ví dụ: Dũng cảm.
Không giống như Libra, mọi động thái đều thu hút sự chú ý của công chúng, Brave đã kết nối thành công với Twitter và YouTube một cách lặng lẽ. Mẹo và sẽ sớm ra mắt được kết nối với các chức năng tip của reddit và Vimeo.
Dũng cảm Nó là một trình duyệt, giống như Google và Firefox. Trong trình duyệt này, người dùng có thể sử dụng công cụ tìm kiếm của Google, công cụ tìm kiếm của DuckDuckGo hoặc các công cụ khác. Nói cách khác, Brave có thể cung cấp cho người dùng các chức năng tìm kiếm không phân biệt.
Nhưng không giống như các trình duyệt khác, Brave có thể chặn quảng cáo. Khi người dùng mở tất cả các trang web thông qua Brave, họ sẽ thấy nhiều quảng cáo “khó chịu” biến mất.
Đối với người dùng, sẽ không bị mất chức năng khi truy cập Internet thông qua Brave, nhưng họ cũng sẽ không bị quảng cáo. , và giảm thiểu các mối đe dọa bảo mật do các trang web vi-rút gây ra. Đồng thời, vì chặn quảng cáo và trình theo dõi nên việc mở trang web bằng Brave sẽ nhanh hơn các trình duyệt khác, ngoài ra Brave còn cung cấp khả năng bảo vệ quyền riêng tư của người dùng.
Trên đây là những lợi ích mà Brave có thể mang lại cho người dùng. Đối với Internet, việc sử dụng và mức độ phổ biến của Brave có thể có một ý nghĩa quan trọng hơn: nó có thể đóng vai trò là chất xúc tác thúc đẩy sự phát triển của Internet từ mô hình quảng cáo sang mô hình đăng ký, đồng thời thực sự đưa việc sử dụng tiền điện tử vào cuộc sống của mọi người. người dùng thông thường.
Nhóm phát triển dũng cảm được dẫn dắt bởiBrendan Eich Được lãnh đạo bởi Brendan, cha đẻ của JavaScript và là đồng sáng lập của Mozilla Foundation và Firefox.
Chế độ miễn phí
Năm 2009, Chris Anderson đã xuất bản cuốn sách này là cuốn sách bán chạy phổ biến vào thời điểm đó: "Miễn phí: Thương mại "Tương lai" ", ông tin rằng mô hình miễn phí là tương lai của thương mại Internet và đề xuất bốn mô hình kinh doanh trong bối cảnh miễn phí: trợ cấp chéo trực tiếp, thị trường ba bên, mô hình miễn phí + phí và hỗ trợ lẫn nhau trên thị trường phi tiền tệ người mẫu.
Trong mô hình miễn phí, một mặt, người dùng không phải trả tiền cho việc sử dụng các công cụ và nội dung Internet; mặt khác, các nhà cung cấp dịch vụ phải có được hoạt động kinh doanh giá trị thông qua người dùng. Vậy khi chúng ta nói về "kiếm tiền từ lưu lượng truy cập của người dùng", làm thế nào các nhà cung cấp dịch vụ có được lợi nhuận thương mại?
Câu trả lời rất đơn giản, Siêu nền tảng tạo một "không gian" miễn phí trên Internet hoặc một khung cảnh cho phép người dùng ở lại. Khi người dùng sẵn sàng dành thời gian và sức lực để lang thang trong khung cảnh này, nền tảng sẽ kiếm được lợi nhuận thông qua quảng cáo. Mô hình quảng cáo là đại diện tiêu biểu nhất trong ba mô hình -mô hình thị trường đảng.
Điều này cũng đúng. Kênh doanh thu chính hiện đang hỗ trợ các công ty khổng lồ bao gồm Facebook và Google là Quảng cáo , lấy Google làm ví dụ, doanh thu quảng cáo của hãng này chiếm hơn 85% tổng doanh thu trong năm 2018 (nguồn dữ liệu: báo cáo công khai thường niên của Alphabet Inc.).
Nội dung được trao đổi để lấy lưu lượng truy cập, lưu lượng truy cập được trao đổi cho quảng cáo và doanh thu quảng cáo hỗ trợ nội dung. Dường như chúng ta nhận được nội dung miễn phí, nhưng cái giá chúng ta phải trả là phải đối mặt với một thế giới quá tải thông tin. Internet đầy dối trá và rác rưởi, sự chú ý cá nhân bị phân tán vô hạn và hiệu quả chi phí của việc có được nội dung thực tế là không cao.
Đồng thời, như minh họa trong hình bên dưới, theo mô hình thị trường ba bên, chuỗi thông tin là một- cách: người tạo nội dung xuất nội dung một chiều và siêu nền tảng nhận ra sự lưu thông của chuỗi giá trị thông qua quảng cáo. Cho dù đó là phản hồi nội dung hay phản hồi kinh tế, mô hình này không có lợi cho việc thúc đẩy người sáng tạo tạo ra nội dung chất lượng cao hơn.
Mô hình miễn phí cũng phải đối mặt với xung đột chính-đại lý. Lợi ích của siêu nền tảng với tư cách là đại lý, người tạo nội dung và nhà quảng cáo với tư cách là khách hàng là không nhất quán và thậm chí có thể xung đột. Điều này cản trở toàn bộ mô hình phát triển bền vững và lành mạnh.
Khi thị trường Internet ngày càng bão hòa, những hạn chế của mô hình miễn phí dần lộ rõ. Hình dưới đây cho thấy tốc độ tăng trưởng doanh thu quảng cáo trực tuyến trên Internet trong 5 năm qua, có thể thấy rằng, ngoại trừ Google và Facebook, tốc độ tăng trưởng doanh thu của các nền tảng quảng cáo khác không hề chậm lại mà còn tăng trưởng âm.
Chế độ đăng ký
Nền kinh tế đăng ký là mô hình thanh toán trực tiếp ra đời nhằm giải quyết những thiếu sót của mô hình miễn phí. Báo cáo nghiên cứu năm 2018 của McKinsey cho thấy rằng đăng ký Netflix Nền tảng video đang nổi lên nhanh chóng, theo sát là Spotify , Amazon Tư cách thành viên cao cấp, Himalaya FM. ..cho dù trước đây bạn có để ý đến nó hay không, nhưng bây giờ hãy nghĩ xem, bạn đã đăng ký thứ gì đó chưa? Ví dụ: nội dung video, kênh chia sẻ kiến thức, album nhạc...
Kể từ năm 2012, các công ty đăng ký đã tăng doanh thu nhanh gấp 8 lần so với S&P 500, ở mức 17,6% so với 2,2%. Thị trường mới nổi này dự kiến sẽ đạt 100 tỷ USD vào năm 2020.
Hình dưới đây cho thấy mối quan hệ giữa nội dung và người dùng trong mô hình đăng ký. Nó không còn dựa trên thị trường ba bên : khi người sáng tạo nội dung sản xuất Sau khi tạo nội dung có giá trị, bạn có thể trực tiếp nhận được phản hồi từ người dùng, điều này khuyến khích tích cực người sáng tạo nội dung tạo ra nội dung tốt hơn.
Đối với nhà cung cấp nội dung, điều này có nghĩa là luồng doanh thu đáng tin cậy và có thể dự đoán được cũng như dữ liệu có giá trị hơn trong mối quan hệ của họ với người dùng. Cao, các chi phí xử lý khác cao thấp hơn; đối với người dùng, mô hình đăng ký nâng bản thân nội dung lên thành một thứ có giá trị, có thể thay đổi tình trạng quá tải và mất tập trung thông tin hiện nay.
Tuy nhiên, cho đến nay, mô hình đăng ký chỉ là một chiến lược được áp dụng bởi một doanh nghiệp hoặc một công ty. Nó dựa trên Internet Khung mô hình quảng cáo Đây là một trường hợp đặc biệt. Trong Internet truyền thống này, mạng không có giao diện thanh toán gốc, lớp ứng dụng và lớp thanh toán bị ngắt kết nối, dẫn đến mất kết nối giữa việc truyền thông tin và truyền giá trị. Việc triển khai thanh toán dựa trên nội dung sẽ có khá nhiều xích mích.
Lấy một tình huống thực tế làm ví dụ, như trong hình bên dưới. Khi chúng tôi muốn quyên góp cho Wikipedia, bản thân Wikipedia không thể trực tiếp trở thành một lối vào phải trả phí. Nó phải đầu tiên được kết nối với Wikimedia Foundation Trang web của quỹ này, sau đó quyên góp cho Wikipedia thông qua quyên góp cho quỹ này. Điều này ngăn cản Wikipedia chấp nhận thanh toán một cách hiệu quả để công nhận nội dung của nó từ khắp nơi trên thế giới.
Thị trường giao dịch chú ý
Có thể giải quyết proxy trong chế độ quảng cáo Vấn đề nan giải, liệu có thể tạo ra một mô hình đăng ký diễn ra suôn sẻ không? Nhóm Brave đã đề xuất và xây dựng một "thị trường giao dịch chú ý" nhằm tái cấu trúc mối quan hệ giữa người dùng, nhà sản xuất nội dung và nhà quảng cáo và thông qua BAT (Mã thông báo chú ý cơ bản) triển khai thanh toán gốc trên Internet. Nó có khả năng vượt qua mô hình quảng cáo trên Internet và trở thành lớp trung gian tương thích với mô hình đăng ký.
Đội dũng cảm làĐịnh lý Coase Người ủng hộ, Ronald Coase chỉ ra rằng trong điều kiện chi phí giao dịch bằng 0 và quyền tài sản được xác định đầy đủ, các bên tham gia sẽ được thị trường thúc đẩy đàm phán các giao dịch cùng có lợi, tự động khiến việc phân bổ Nguồn lực trở nên tối ưu.
và Lý do phân bổ tài nguyên không tối ưu theo mô hình Internet miễn phí là do chi phí giao dịch quá cao và không có quyền sở hữu rõ ràng. Đây là điều đã thúc đẩy nhóm Brave để gây sự chú ý. Động lực chính của thị trường giao dịch.
Dũng cảmXác định sự chú ý của người dùng là tài sản Quảng cáo làm người dùng mất tập trung và cố gắng thu hút sự chú ý của người dùng, vì vậy nhà quảng cáo cần cung cấp cho người dùng khoản Thanh toán này; mặt khác, nội dung phục vụ mục đích sự chú ý của người dùng và mang lại lợi ích cho người dùng, vì vậy người dùng cần phải trả tiền cho nội dung, đây cũng là logic của nền kinh tế đăng ký. Khi cả hai được kết hợp để đạt được chuỗi giá trị hoàn chỉnh, các nguồn lực có thể được phân bổ tự động tốt hơn.
Hình sau đây là quy trình cung cấp dịch vụ và giá trị của thị trường giao dịch chú ý:
Sáng tạo nội dung là dịch vụ thu hút sự chú ý. Người dùng trả tiền cho người sáng tạo thông qua mô hình mua/đăng ký trực tiếp; quảng cáo là mua sự chú ý. Nhà quảng cáo thanh toán trực tiếp cho người dùng và mua sản phẩm được quảng cáo thông qua người dùng. Hoàn thành chuỗi giá trị. Trong quá trình này, không cần một siêu nền tảng đóng vai trò là tác nhân để kết nối toàn bộ quá trình.
Chúng ta có thể nghĩ rằng thị trường giao dịch sự chú ý vẫn cung cấp một mô hình quảng cáo. Nó chưa từ bỏ con bò tiền mặt của quảng cáo, nhưng nó cung cấp một Trong thị trường quảng cáo hoàn toàn mới, nhà quảng cáo trả phí quảng cáo trực tiếp cho khán giả, đồng thời, thị trường giao dịch chú ý cũng có mô hình đăng ký để người dùng có thể thanh toán nội dung một cách thuận tiện.
Nền tảng quảng cáo dũng cảmBrave Ads đã được ra mắt vào ngày 24 tháng 4 và các quốc gia đầu tiên cập bến là Hoa Kỳ, Canada, Pháp, Đức và Vương quốc Anh. Người dùng có thể xem quảng cáo do Brave Ads xuất bản thông qua Brave Rewards và nhận phần thưởng BAT bằng cách xem quảng cáo. Tỷ lệ chi phí quảng cáo mà người dùng có thể nhận được là 70% trên tổng chi phí quảng cáo.
Cần đề cập rằng Brave là một trình duyệt bảo vệ quyền riêng tư. Nó mã hóa danh tính người dùng và không thu thập hoặc tải lên dữ liệu người dùng. Nó sử dụng máy cục bộ để Học cách nghiên cứu và trừu tượng hóa dữ liệu người dùng, đồng thời xây dựng hệ thống sổ cái có thể đo lường ẩn danh sự chú ý của người dùng nhằm đạt được mức độ phù hợp với quảng cáo.
Thanh toán BAT
Ví BAT là thành phần thanh toán gốc của Brave. Sau khi người dùng cài đặt Brave, họ sẽ tự động có nó A Tài khoản ví BAT. Thông qua Brave hoặc quyền truy cập vào thanh toán BAT, các tài khoản xã hội có lối vào thanh toán, nói cách khác, bản thân danh tính kỹ thuật số dựa trên mạng sẽ trở thành một tài khoản thanh toán, không chỉ có thuộc tính trao đổi thông tin mà còn có thuộc tính chuyển giao giá trị.
Người dùng không cần sử dụng tiền hợp pháp để mua BAT, họ có thể lấy nó bằng cách xem quảng cáo; BAT không chỉ được sử dụng để thiết lập quy đổi bằng tiền hợp pháp Giá trị chỉ được phản ánh trong các mối quan hệ và có thể được trả cho người tạo nội dung để có được nội dung có giá trị.
Nhóm Brave đã xuất bản một bài báo thảo luận cụ thể về mô hình kinh tế token BAT vào tháng 12 năm 2018, chỉ ra rằng giá trị của BAT sẽ phụ thuộc vào việc sử dụng BAT chứ không phải được mong đợi từ chính ứng dụng
Brave. Điều này có nghĩa là nhóm Brave hy vọng rằng BAT nắm bắt được giá trị nội tại của nội dung Internet thay vì một số loại vốn chủ sở hữu trong công ty Brave.
Đối với tiền điện tử và chuỗi khối, tầm quan trọng của Brave là nó hạ thấp ngưỡng cho người dùng thông thường sở hữu và sử dụng tiền điện tử, đồng thời nó cũng Nó cho phép người dùng bình thường nhận ra những lợi thế của tiền điện tử trong các giao dịch trên Internet.
Ví dụ: thanh toán qua tiền điện tử rẻ hơn. Cho dù đó là thanh toán quảng cáo hay thanh toán nội dung, không cần phải hỗ trợ thông qua bên thứ ba Hoàn thiện, do đó có thể giảm các chi phí khác nhau do bên thứ ba mang đến, bao gồm chi phí phí giao dịch, chi phí bảo mật, v.v., sử dụng tiền điện tử cũng thuận tiện hơn. Người dùng không cần điền thông tin phức tạp, ràng buộc các thẻ ngân hàng cụ thể, v.v. .Người dùng Bạn thậm chí không cần phải có thẻ ngân hàng.
So với các ứng dụng blockchain khác, lối vào Brave là trình duyệt chiếm vị trí cốt lõi trong Internet truyền thống và BAT không sử dụng tiền điện tử. Với mức độ cao rào cản gia nhập, chúng có tiềm năng đưa người dùng Internet vào thế giới tiền điện tử và đây chính xác là điều mà các nỗ lực sinh thái Brave&BAT; đang thúc đẩy.
Tiến trình của Brave
Đối với người dùng, trở ngại lớn nhất khi sử dụng Brave là không hiểu được tính năng này Sản phẩm và quá lười thay đổi trình duyệt, nhưng tôi tin rằng khi tình trạng quá tải thông tin mang lại nhiều rắc rối hơn cho con người và vấn đề riêng tư ngày càng nghiêm trọng, mọi người sẽ tìm kiếm giải pháp. Đồng thời, khi Brave hợp tác với nhiều nhà quảng cáo hơn và có thể kiếm được nhiều tiền hơn từ việc xem quảng cáo, những trở ngại này sẽ không còn quan trọng nữa.
Từ quan điểm dữ liệu, Brave đã thiết lập quan hệ hợp tác với nhiều nhà cung cấp nội dung bao gồm Dow Jones, Los Angeles Times và Vice. Tính đến tháng 7 năm 2019, số lượng nhà xuất bản nội dung được Brave xác minh trên toàn thế giới đã đạt 190.000, gấp 6,7 lần so với 28.000 vào cuối năm 2018 và gấp 47 lần so với đầu năm 2018. Do phiên bản Nightly tiếp tục được phát hành (hiện đang trong giai đoạn beta), dự kiến sẽ có một lượng lớn KOL từ Twitter và reddit sẽ tham gia, và Brave có thể sẽ sớm đạt đến điểm tới hạn.
Brave là trình duyệt không có quảng cáo, bảo vệ quyền riêng tư, an toàn hơn và nhanh hơn; nó cũng là một ứng dụng blockchain và có tiềm năng đưa tiền điện tử và blockchain vào cuộc sống của nhiều người hơn; nhưng có lẽ quan trọng hơn, đó là một cách suy nghĩ mới vượt qua mô hình quảng cáo trên Internet cũng như các cuộc chiến tranh giao thông bất tận và nội dung tràn ngập theo mô hình này, như Brave tự giới thiệu, nó đứng vững cho hãy suy nghĩ lại về web.
Chào mừng bạn tham gia cộng đồng chính thức của BlockBeats:
Nhóm Telegram đăng ký: https://t.me/theblockbeats
Nhóm Telegram thảo luận: https://t.me/BlockBeats_App
Tài khoản Twitter chính thức: https://twitter.com/BlockBeatsAsia
