Trò chuyện với RTFKT và Ledger: Liệu NFT có lật đổ ngành thời trang và hàng xa xỉ?

Tiêu đề gốc: "NFT và sự sang trọng: Cuộc trò chuyện với Ian Rogers của Ledger và Benoit Pagotto của RTFKT Studios"

Nguồn gốc: Jing Daily

Tác giả gốc: Avery Booker

Theo lịch sử sáng tạo của RTFKT Studio vào tháng 2 năm 2021, tổng khối lượng giao dịch giày thể thao NFT đạt 3,1 triệu USD chỉ trong bảy phút.

Trong năm qua, NFT dần trở thành một trong những lĩnh vực nóng nhất trong thế giới tiền điện tử, thu hút những người trong giới nghệ thuật Ngành công nghiệp, hàng hóa xa xỉ, người nổi tiếng và các nhân vật của công chúng khác rất được quan tâm, tuy nhiên, vẫn còn phải xem liệu công nghệ này có thể thích ứng tốt với nhu cầu của hàng hóa xa xỉ hay không. Với việc Richemont và LVMH đều quan tâm đến NFT và Gucci gợi ý về việc cung cấp NFT, có vẻ như chỉ còn là vấn đề thời gian trước khi phần còn lại của ngành tham gia vào cuộc đua.

Jing Daily gần đây đã phỏng vấn Ian Rogers, giám đốc trải nghiệm của công ty khởi nghiệp blockchain Ledger có trụ sở tại Paris và cựu giám đốc kỹ thuật số của LVMH và Benoit Pagotto, người đồng sáng lập thương hiệu NFT đổi mới RTFKT Studios, đã thảo luận về sự giao thoa giữa hàng xa xỉ và NFT cũng như cách chúng sẽ phát triển trong tương lai. Cuộc phỏng vấn này đã được chỉnh sửa về nội dung và độ dài.

Jing Daily (JD): Hãy bắt đầu lại từ đầu. Bạn đã tìm hiểu ở đâu về sự giao thoa giữa hàng xa xỉ, thời trang, thương mại, NFT và tiền điện tử? Điều này ảnh hưởng thế nào đến những gì bạn đang làm bây giờ?

Ian Rogers (IR):Tôi Tôi nghĩ dù là thương hiệu cao cấp hay thương hiệu quần áo thông thường thì cuối cùng họ cũng sẽ làm được những gì Benoit đã làm (tại RTFKT Studio). Tôi nghĩ Benoit là người tiên phong trong việc chỉ ra những gì có thể thực hiện được theo hướng này và những gì người mua thực sự mong muốn. Sau đó, chúng ta có thể mong đợi các thương hiệu khác nhìn thấy những gì Benoit đã làm và bắt đầu theo bước anh ấy.

Tôi đã làm việc trong lĩnh vực âm nhạc kỹ thuật số được 20 năm, hợp tác chặt chẽ với các nghệ sĩ và nhà quản lý nghệ sĩ như Beastie, người mà tôi đã bắt đầu làm việc cùng giữa những năm 90 Boys và công ty của họ. Công việc kinh doanh chính của công ty mà tôi thành lập khi còn học đại học là giúp các công ty thu âm xây dựng trang web của họ. Có thể nói, những người tôi tiếp xúc năm 1994 và 2021 đều là những người giống nhau, họ đến từ lĩnh vực nhạc số và lĩnh vực hàng xa xỉ. Bây giờ tôi vẫn đang tư vấn cho LVMH và vào tháng 1 tôi đã tham gia hội đồng quản trị của Dr. Martens và Ledger.

Khi nhận việc vào tháng 9, tôi thực sự không mong đợi mối tương quan cao như vậy. Tôi nghĩ đó là một cuộc cách mạng và có điều gì đó hoàn toàn khác về nó. Và điều đáng nói là nếu nhìn lại cuộc cách mạng Internet, một số công ty lớn đã thực sự bị người tiêu dùng lôi kéo.

Tôi nghĩ điều này sẽ thúc đẩy sự phát triển nhanh hơn. Hãy xem báo cáo hàng quý của Adidas một tháng trước. Họ rất thành công rõ ràng rằng trọng tâm của họ phải hướng trực tiếp đến người tiêu dùng. Trong báo cáo của mình, họ cho biết (họ) muốn loại bỏ 1.000 cửa hàng khỏi mạng lưới bán lẻ của mình và muốn tăng tỷ lệ tiếp cận trực tiếp với người tiêu dùng từ 30% lên 50%. Kết hợp điều này cùng với tình huống NFT, Benoit đang chứng minh rằng một sản phẩm kỹ thuật số cộng với một sản phẩm vật chất có giá trị lớn hơn chỉ riêng sản phẩm vật chất.

Ví phần cứng của Ledger, hình ảnh được cung cấp bởi Ledger

Benoit chứng minh rằng có thể kết hợp 4.900 USD trong các sản phẩm kỹ thuật số với 100 USD các sản phẩm vật chất được tập hợp lại để bán và sau đó có thể trang web của Adidas sẽ bắt đầu bán những món đồ sưu tầm kỹ thuật số không có trên trang web của các nhà bán lẻ khác. Điều này đi trước các công ty Internet hiện tại vì nó biết người tiêu dùng chú ý đến điều gì. Giống như một số người nghĩ, "Ồ, điều này đe dọa vị trí độc quyền của một số công ty." Và trong ngành công nghiệp âm nhạc, một số người sẽ nói, "Chúng tôi muốn bán những chiếc đĩa giá 17 đô la, chứ không phải những tập tin kỹ thuật số giá 1 đô la." Họ bị kéo vào cái mới này thế giới.

Và các công ty giày thể thao đang háo hức tham gia vào thế giới mới của Benoit. Và hiện tại tiến độ đang rất nhanh, nhanh hơn rất nhiều so với sự phát triển của bất kỳ công ty Internet nào. Tôi nghĩ họ sẽ phải đối mặt với một loạt vấn đề mới, chẳng hạn như nếu ai đó trả lại thứ gì đó thì sao? Làm thế nào để một công ty xử lý sự an toàn của 3 tỷ USD dự trữ tài sản kỹ thuật số? Những điều này sẽ trở thành những vấn đề mới. Nhưng tôi nghĩ điều này sẽ được giải quyết trong 12 tháng tới.

JD: Bạn nghĩ sao, Benoit?

Benoit Pagotto (BP):Tôi Mọi người trong thế giới nghệ thuật truyền thống đang lo lắng khi nghĩ rằng hiện tại đang có một cuộc cách mạng sản xuất bia (kéo dài). Bạn cũng thấy rằng Christie's và Sotheby's không thể ngồi yên, họ đã đợi hai hoặc ba tháng trước khi hành động. Tôi nghĩ họ hiểu rõ hơn rằng cuộc cách mạng kỹ thuật số sẽ ảnh hưởng nghiêm trọng đến hoạt động kinh doanh của họ.

Nhưng tôi nghĩ sẽ có cơ hội trong lĩnh vực xa xỉ vì đây là lĩnh vực có di sản, kho lưu trữ và lịch sử. Tôi cũng nghĩ họ sẽ gặp khó khăn vì đây là cuộc cách mạng sinh ra từ một nền văn hóa mà họ chưa từng tiếp xúc. Mặc dù chúng tôi có ít tài nguyên hơn một số người trong số họ, nhưng chúng tôi có những tài nguyên mà họ không có, nghĩa là chúng tôi có một nền văn hóa mà họ không có - văn hóa chơi game, tiền điện tử. Việc họ dành nhiều thời gian để học những kiến thức này mỗi ngày là điều không thể.

Thứ hai và quan trọng nhất là chúng tôi có cộng đồng và tài năng trẻ. Chúng tôi duy trì liên lạc rất chặt chẽ với tài năng trẻ. Đối với các công ty hàng xa xỉ, bạn thấy luôn có cùng một loại nhân tài từ cùng một công ty và ngày nay họ là người đưa ra quyết định. Nhưng bây giờ, tôi nghĩ tiềm năng đổi mới đang lớn hơn bao giờ hết, giống như RTFKT, một trong những thương hiệu mới đầu tiên gia nhập và ra đời trong không gian này.

Giống như vài tuần trước, khi tin tức về Gucci làm dậy sóng mạng xã hội vì họ thấy tin tức về giày thể thao NFT của chúng tôi Tin tức , họ muốn tham gia vào cuộc chơi với đôi giày thể thao kỹ thuật số không phải NFT trị giá 12 USD của mình. Bạn có thể thấy rằng họ vẫn bị thúc đẩy bởi lợi nhuận rất ngắn hạn hơn là cách tương tác với cộng đồng, hệ sinh thái và người tiêu dùng. Tôi không nghĩ Gucci có khả năng duy trì cuộc cách mạng đang diễn ra với tốc độ nhanh chóng.

Tuy nhiên, có thể có một số công ty hàng xa xỉ sẽ có những đóng góp quan trọng cho cuộc cách mạng này và các thương hiệu lớn chắc chắn sẽ gia nhập thị trường trong tương lai. Có những cơ hội tốt cho ngành hàng xa xỉ.

JD: Đối với các thương hiệu xa xỉ, để duy trì sự cường điệu, họ phải sử dụng những công nghệ này để thực hiện những việc trong công ty, chẳng hạn như chứng nhận hoặc đặc quyền VIP. . Nhưng bạn cũng có thể sử dụng công ty của mình để đưa họ vào cộng tác với những người có ý tưởng hay và cùng nhau làm điều gì đó?

BP:Thật thú vị khi liên hệ với chúng tôi Quan điểm của thương hiệu là “Chúng tôi muốn làm điều gì đó với bạn”. Chúng tôi cũng hiểu lý do tại sao họ muốn đến với chúng tôi vì họ muốn thành thật và có vẻ như họ đến từ cộng đồng. Nhưng điều tôi nói là: "Tôi không biết cách làm một chiếc đồng hồ sang trọng. Tôi có thể thiết kế một chiếc và bạn làm nó cho tôi không, và tôi có thể hưởng lợi từ tay nghề của bạn được không?"

Tập hợp những người đam mê giày thể thao và tiền điện tử Các nhà sưu tập nghệ thuật Thế giới đến với nhau là một sự kết hợp được tạo ra từ thiên đường và là sự kết hợp mà các thương hiệu xa xỉ nên chú ý đến. Ảnh: fewocious x RTFKT

Đây là điều tôi làm bây giờ với các thương hiệu xa xỉ vì tôi muốn thứ gì đó từ họ Mọi thứ, và nếu Tôi hợp tác với Gucci, tôi sẽ nhận được rất nhiều sự nổi tiếng, nhưng nếu chúng tôi hợp tác với các nghệ sĩ tiền điện tử nổi tiếng, chẳng hạn như FEWOCiOUS, chúng tôi có thể nhận được nhiều thứ hơn chứ không chỉ là sự nổi tiếng. Nếu chúng tôi hợp tác với Gucci, mạng xã hội của chúng tôi sẽ không quảng bá nó quá nhiều, bởi vì các phương tiện truyền thông khác chắc chắn sẽ đưa tin về điều đó, nhưng nếu chúng tôi hợp tác với một nghệ sĩ tiền điện tử sáng tạo thực sự giỏi, được kính trọng, thì đó sẽ là những thứ có giá trị hơn.

IR: Điều tôi muốn chỉ ra Rõ ràng là không có ngành nào khác hiểu tại sao nó phải hướng tới người tiêu dùng trực tiếp như ngành hàng xa xỉ. Ý tôi là, Warby Parker có thể là một công ty mới, nhưng mọi người trong ngành xa xỉ đều đang nhìn vào một người đã tích hợp hoàn toàn theo chiều dọc trong hơn 20 năm. LV, Hermès, Dior, Chanel, thương hiệu nào cũng mong được nổi tiếng như 4 thương hiệu này. Bạn biết đấy, đó là lý do tại sao tại LVMH, chúng tôi luôn nói rằng hoạt động kinh doanh là hướng trực tiếp đến người tiêu dùng. Mọi thứ khác chúng tôi làm là phục vụ hoạt động kinh doanh trực tiếp tới người tiêu dùng.

Vì vậy, quan điểm của tôi là NFT là một nguồn tài nguyên cực kỳ quan trọng khi mở rộng kinh doanh trực tiếp đến người tiêu dùng. Đó là lý do tại sao nó phù hợp với ngành hàng xa xỉ. Bất kỳ thương hiệu nào thực sự tập trung vào việc kinh doanh trực tiếp tới người tiêu dùng, như Nike, như adidas, như

Vì vậy, Ý tưởng của tôi là NFT sẽ thực sự chứng tỏ là một nguồn tài nguyên cực kỳ quan trọng để mở rộng kinh doanh trực tiếp tới người tiêu dùng. Đó là lý do tại sao đây thực sự là nơi hàng hóa xa xỉ có thể dẫn đầu. Bất kỳ thương hiệu nào thực sự tập trung vào việc trở thành doanh nghiệp trực tiếp đến người tiêu dùng, như Nike, Adidas, Dr. Martens, sẽ tham gia không gian NFT một cách nhanh chóng và thông minh.

Trên thực tế, điều này cũng xảy ra trong lĩnh vực âm nhạc. Âm nhạc đã trở thành một sản phẩm tiêu dùng nhưng vẫn có một thị trường sưu tập sôi động. Có rất nhiều người mua vinyl nhưng không có máy ghi âm, có rất nhiều người mua đĩa CD nhưng chưa bao giờ mở bao bì nhựa ra. Vì vậy tôi nghĩ chắc hẳn có rất nhiều người mua giày thể thao nhưng không bao giờ lấy chúng ra khỏi hộp. Điều này không mới theo một nghĩa nào đó, nhưng chúng sẽ trở thành một phần trong cuộc sống của chúng ta theo một cách hoàn toàn khác.

Nghệ sĩ kỹ thuật số Beeple gần đây đã bán tác phẩm NFT của mình tại Christie's với giá 69 triệu USD, Hình ảnh: Nhà đấu giá Christie's

I thích cuộc phỏng vấn của Beeple với Kara Swisher. Điều này thật tuyệt vời vì tôi thích việc Beeple tập trung vào việc thể hiện rằng anh ấy không thích nói về tương lai hoặc phủ nhận quá khứ. Tôi nghĩ nhiều người thích làm hai điều đó, giống như Mark Cuban thích nói cho bạn biết thế giới sẽ như thế nào sau 5 năm nữa, và đó là lý do tại sao anh ấy đầu tư vào một dự án ngày nay. Và một số người nói, "Nhưng tôi không muốn sưu tầm những thứ kỹ thuật số." Những người đó vẫn đang sống trong quá khứ, và điều Beeple đang làm là, "Các bạn, hãy nhìn xung quanh, chúng ta sống trong một mạng lưới, chúng ta con người." , bạn còn muốn biết điều gì khác không?"

Vì vậy, tôi nghĩ đó là điều khiến nó trở nên thú vị, NFT trực diện là biểu tượng của sự bình đẳng về con người chúng ta và thế giới chúng ta đang sống, điều đó thật đơn giản. Vì vậy, tôi nghĩ chúng ta phải xây dựng xung quanh vấn đề đó và đó là điều tất cả chúng ta đang cố gắng thực hiện. Và ngay cả Tiến sĩ Martens, LVMH cũng đang làm điều này. Mọi người đều có vai trò vì cuối cùng, tất cả chúng ta đều ở đây để phục vụ khách hàng của mình.

BP: Một lần nữa, tôi nghĩ điều đó rất quan trọng — và câu hỏi mà tôi luôn ghét - điều gì sẽ xảy ra sau 5 năm nữa? Tôi luôn nói rằng bất cứ ai trả lời câu hỏi này đều là kẻ nói dối lớn vì không ai có thể biết được tương lai sẽ ra sao. Còn tôi, tôi chỉ tập trung vào những gì mình có thể làm mỗi ngày, và đó là lý do tại RTFKT chúng tôi luôn có rất nhiều ý tưởng hay. Ở đây chúng ta có thể đặt ra những tiêu chuẩn mới mỗi ngày. Nếu bạn làm việc đó với niềm đam mê, sự sáng tạo và thực hiện tốt, bạn đang thiết lập một tiêu chuẩn mới.

Vì vậy, điều quan trọng không chỉ là nghĩ về những gì sẽ tác động đến thương hiệu của tôi và những gì tôi có thể làm trong 5 năm tới nhiều năm, nhưng bạn có thể bắt đầu từ đâu ngay hôm nay và bạn có thể làm việc với ai để biến ý tưởng của mọi người thành hiện thực, giống như bạn có thể biến ý tưởng từ tiểu thuyết khoa học viễn tưởng những năm 1970 thành hiện thực mỗi ngày.

Liên kết gốc

Chào mừng bạn tham gia cộng đồng chính thức của BlockBeats:

Nhóm Telegram đăng ký: https://t.me/theblockbeats

Nhóm Telegram thảo luận: https://t.me/BlockBeats_App

Tài khoản Twitter chính thức: https://twitter.com/BlockBeatsAsia