Tại sao thành công của NBA Top Shot lại khó lặp lại?

Tựa gốc: "Tại sao NBA được xây dựng cho cơn sốt NFT"

Nguồn gốc: Decrypt, tác giả là tổng biên tập Daniel Roberts

Bản dịch gốc:Odaily Planet Daily

NBA Top Shot hiện thực sự điên rồ và có sự hỗ trợ chính thức của NBA, giải đấu thể thao thông minh nhất thế giới. Bạn sẽ thấy rằng thị trường đồ sưu tầm blockchain NBA Top Shot đang bùng nổ rất phù hợp với NBA, nhưng liệu thành công này có thể được lặp lại ở các giải đấu thể thao khác không?

Đối với nhiều người, NFT thực sự khó hiểu. Ngay cả ngôi sao Oklahoma City Thunder Isaiah Roby cũng không biết liệu anh ấy có mua Top Shot của cú úp rổ của mình hay không, nhưng NBA đã hoàn toàn chấp nhận điều mới nổi này. Đôi khi bạn thậm chí không biết NBA Top Shot đã sử dụng phép thuật gì để đạt được sự tăng trưởng đáng kinh ngạc như vậy. Trong 30 ngày qua, các nhà sưu tập đã chi 255 triệu đô la trên nền tảng sưu tập blockchain để mua các đoạn video clip tuyệt vời của các ngôi sao NBA.

Trên Top Shot, người mua xếp hàng để "thả hàng" và sau đó trả giá cho "khoảnh khắc nổi bật" của các ngôi sao, chẳng hạn như cú ném ba điểm vào phút chót của ngôi sao Warriors Steph Curry, cú úp rổ mạnh mẽ của ngôi sao Lakers LeBron James và video cú ném bị cản phá của tân binh Pelicans Zion Williamson, được bán với giá cao là 100.000 đô la vào tháng 1. Trên NBA Top Shot, những điểm nổi bật này được gọi là "thẻ giao dịch kỹ thuật số", nhưng mô tả chúng là "thẻ" thì không hoàn toàn chính xác vì chúng là video chứ không phải hình ảnh tĩnh.

Tất cả nội dung và giao dịch đều nằm trên blockchain. Top Shot về cơ bản là một NFT (mã thông báo không thể thay thế), một tài sản ảo không thể sao chép, không thể phân chia và không phải lo lắng về việc bị đánh cắp. Vì blockchain là một sổ cái phi tập trung, có thể xem công khai và chống giả mạo nên hàng hóa ảo mà bạn sở hữu có thể xác minh được tính khan hiếm. Thông thường, NBA Top Shot chỉ phát hành một số ít lô hàng và trong một số trường hợp chỉ có một lô.

Không chỉ vậy, "vòi rồng" của NFT còn mở rộng sang lĩnh vực nghệ thuật và âm nhạc. Thứ sáu tuần này (ngày 5 tháng 3), ban nhạc pop rock Kings of Leon đã trở thành ban nhạc đầu tiên phát hành album dưới dạng NFT. Họ đã phát hiện ra album có tên "When You See Yourself" và ba loại token: token đầu tiên sẽ là một gói album đặc biệt, token thứ hai sẽ cung cấp cho người nắm giữ các khoản trợ cấp sinh hoạt như vé hàng ghế đầu và token thứ ba sẽ được sử dụng cho "nghệ thuật nghe nhìn". Tất cả các thẻ đều có hình ảnh tác phẩm nghệ thuật do đối tác sáng tạo của ban nhạc Night After Night tạo ra. Ngoài ra, một loạt các vấn đề kỹ thuật liên quan đến việc phát hành album NFT này sẽ được công ty khởi nghiệp blockchain YellowHeart quản lý, bao gồm cả việc phát triển các hợp đồng thông minh.

Tuy nhiên, theo dữ liệu của DshotRadar, NBA Top Shot vẫn là thị trường NFT hoạt động tích cực nhất, với hơn 65.000 nhà giao dịch tích cực trong tuần qua. Để so sánh, có 12.000 nhà giao dịch trong OpenSea và "vị trí thứ ba" CryptoPunks chỉ có 300 nhà giao dịch - điều đáng nói là NBA Top Shot chấp nhận đô la Mỹ, điều đó có nghĩa là mặc dù các mã thông báo của nó được xây dựng trên blockchain, nhưng bạn không cần phải hiểu nó hoặc nắm giữ bất kỳ mã thông báo nào.

Ross Gerber, một nhà đầu tư tại công ty quản lý tài sản Gerber Kawasaki, tin rằng khi giá NFT cao hơn Bitcoin, nó sẽ thu hút sự chú ý của thị trường. Lần gần đây nhất là ICO. Bất cứ khi nào tình hình Bitcoin bắt đầu cải thiện, sẽ luôn có những điểm nóng mới, giống như ruồi bay xung quanh. Tuy nhiên, nếu không có khái niệm "blockchain", nhiều người có lẽ sẽ thắc mắc: Tại sao tôi phải "sở hữu" một video kỹ thuật số có thể xem trực tiếp trên Twitter, Instagram hoặc YouTube?

Đây thực sự là một câu hỏi hay, và hiện tại, rất khó để đưa ra câu trả lời thuyết phục.

Những người tin tưởng NFT sẽ nói: Đúng, bạn có thể xem những khoảnh khắc nổi bật của các ngôi sao NBA trực tuyến và thưởng thức một tác phẩm nghệ thuật trực tuyến, nhưng cảm giác này hoàn toàn khác so với việc thực sự sở hữu video trực tuyến hoặc tác phẩm nghệ thuật kỹ thuật số này. Nhưng những người hoài nghi NFT cũng sẽ phản bác: Nếu tôi sở hữu một tác phẩm nghệ thuật, tôi có thể treo nó trên tường nhà mình, nhưng bạn có thể làm gì với NBA Top Shot?

Chủ sở hữu NBA Dallas Mavericks Mark Cuban rất lạc quan về NFT. Ông tin rằng mọi người phải vượt qua nhận thức rằng "Tôi thực sự phải có thể chạm vào tác phẩm nghệ thuật" và nhận ra rằng niềm vui sở hữu mới thực sự quan trọng. Mark Cuban không phải là cái tên lớn duy nhất chấp nhận và lạc quan về NFT. Những người nổi tiếng như Lindsay Lohan và Paris Hilton cũng đã tham gia.

Nhưng hiện tại, việc cố gắng truyền đạt ý tưởng của Mark Cuban cho những người hoài nghi về NFT vẫn chưa có nhiều ý nghĩa. Có lẽ chỉ có một cách để thu hút sự chú ý của mọi người: một mức giá gây sốc cho thế giới bên ngoài! Vào tháng 2 vừa qua, giá của một số NFT đã tăng vọt lên hơn 1,5 triệu đô la Mỹ và giá giao dịch của Hashmask 6718 thậm chí còn gần 500 triệu đô la Mỹ. Một số cảnh quay bóng rổ NBA đắt nhất, chẳng hạn như NFT "2019-20 LeBron James" từ bộ "Cosmic", có thể bán được với giá hơn 200.000 đô la. Một số người hâm mộ NBA thậm chí còn chi trả từ 100.000 đến 125.000 đô la cho cùng một NFT (nhưng từ một bộ khác). Ngoài ra, các NFT tân binh NBA như "Zion Williamson 2019-20" và "Ja Morant 2019-20" cũng được bán với giá 100.000 đô la.

Vậy, tại sao NBA có thể tạo ra NFT thành công và tại sao các giải đấu thể thao khác không thể sao chép được?

Bây giờ, hãy để Planetary Master (ID: o-daily) và mọi người cùng xem xét điểm khác biệt của NBA.

Top Shot được phát triển bởi Dapper Labs, một công ty blockchain có nền tảng lớn. Trước đó, họ đã phát triển trò chơi blockchain thú cưng sưu tầm phổ biến “CryptoKitties”, trò chơi này phổ biến đến mức mạng Ethereum bị tê liệt khi nó được ra mắt. Do đó, khi Top Shot lên mạng, nó nhanh chóng nhận được sự hỗ trợ toàn diện từ NBA. Tất cả các video trò chơi "khoảnh khắc nổi bật" của tất cả các ngôi sao đều được NBA chấp thuận, điều này làm tăng tính xác thực và sự tin cậy. Đồng thời, với sự quan tâm đến thị trường Top Shot, NBA cũng có thể kiếm lợi nhuận từ nó, đạt được tình huống đôi bên cùng có lợi (thị phần được cho là đã tăng gấp đôi).

Do ảnh hưởng của đại dịch do virus corona mới, mùa giải NBA đã bị rút ngắn và thậm chí Trận đấu tân binh cũng bị hủy trong Tuần lễ toàn sao được tổ chức tại Atlanta vào ngày 8 tháng 3. Tuy nhiên, bằng cách sử dụng Top Shot, NBA thực sự có thể "kiếm được một số tiền" để tăng doanh thu. Có thông tin cho biết NBA Top Shot đã đạt được sự hợp tác với giải đấu NBA để chọn một "khoảnh khắc nổi bật" cho mỗi cầu thủ NBA được chọn là All-Star và biến nó thành một bộ sưu tập kỹ thuật số vào ngày 7 tháng 3. Để tạo điều kiện thuận lợi cho tiến độ công việc liên quan, NBA thậm chí còn thành lập một ủy ban cố vấn blockchain, bao gồm một số tỷ phú như chủ sở hữu Dallas Mavericks Mark Cuban và chủ sở hữu Brooklyn Nets Joe Tsai. Các thành viên khác là chủ sở hữu Washington Wizards Ted Leonsis, đồng sở hữu Boston Celtics Steve Pagliuca, chủ sở hữu Sacramento Kings Vivek Ranadive và đối tác Accel kiêm cổ đông thiểu số của Utah Jazz Ryan Sweeney. Nhiệm vụ chính của ủy ban là tìm hiểu các cách tích hợp blockchain vào hoạt động kinh doanh của NBA.

Ngoài NBA, còn giải đấu chuyên nghiệp nào khác có thể làm được điều này? Giải đấu thể thao nào có thể làm được điều đó? Ít nhất cho đến nay, chỉ có NBA. So với bóng bầu dục, Major League Baseball và bóng bầu dục Mỹ, các cầu thủ NBA rất tích cực trên mạng xã hội. Từ lâu trước khi các cuộc biểu tình "Black Lives Matter" ở Hoa Kỳ đánh thức tất cả các giải đấu thể thao khác, NBA đã khuyến khích các cầu thủ bày tỏ quan điểm của mình về các vấn đề xã hội một cách thẳng thắn và hoạt động này cũng được nhiều người khen ngợi.

Mức độ phổ biến trực tuyến của Major League Baseball không thể so sánh với NBA. Trên thực tế, MLB đã ra mắt một nền tảng sưu tầm tiền điện tử, MLB Crypto Collectibles, vào đầu tháng 7 năm 2018, nhưng nền tảng này không hề trở nên phổ biến. Đến năm 2019, giải đấu buộc phải đổi tên thành MLB Champions, nhưng tên này vẫn không được ưa chuộng. Theo lời người hâm mộ, đồ sưu tầm MLB giống như "những kẻ ngốc ảo", và giờ đây thị trường NFT MLB trên OpenSea đã chết.

Liệu Giải bóng bầu dục quốc gia (NFL) có thể thử nghiệm đồ sưu tầm bằng tiền điện tử và đạt được thành công lớn tương tự không? Có thể, nhưng thành thật mà nói, hiếm khi thấy giải đấu thể thao nào đầu tư nhiều công sức vào NFT như NBA, chưa kể Giải bóng bầu dục quốc gia lại ít được ưa chuộng trên mạng xã hội hơn NBA.

Ngôi sao Terrence Ross của Orlando Magic, người đã giành chiến thắng trong Cuộc thi Slam Dunk của NBA năm 2013, giải thích:

"Các cầu thủ đang làm việc với văn phòng giải đấu NBA để tạo ra Top Shot, từ đó tăng thêm sự phấn khích và gắn kết của người hâm mộ. Mặc dù nhiều người đang bắt đầu đẩy giá NBA Top Shot lên cao, nhưng nhiều người hâm mộ trung thành dường như là những người trẻ tuổi yêu thích NAB. Họ đam mê và có thể không mua NBA Top Shot như một khoản đầu tư. Họ mua vì họ nghĩ rằng nó thú vị, mới mẻ và vui nhộn."

NBA Top Shot đã trở thành cam kết dài hạn của giải đấu NBA và sẽ còn nhiều điều bất ngờ hơn nữa. Hãy tưởng tượng xem sẽ thế nào khi NBA bắt đầu thêm những nội dung kinh điển vào Top Shot, chẳng hạn như "Break of the Century: Havlicek Steal!" và "Michael Jordan Thè lưỡi để úp rổ" - hãy nghĩ xem những NFT này sẽ có tác động lớn như thế nào khi chúng ra mắt thị trường?

Có thể mong đợi rằng khi NBA ngày càng trở nên phổ biến hơn, cơn sốt Top Shot cũng sẽ tăng theo.

Liên kết gốc

Chào mừng bạn tham gia cộng đồng chính thức của BlockBeats:

Nhóm Telegram đăng ký: https://t.me/theblockbeats

Nhóm Telegram thảo luận: https://t.me/BlockBeats_App

Tài khoản Twitter chính thức: https://twitter.com/BlockBeatsAsia