Tiêu đề gốc: Now Back to Reality: SocialFi's Turbulent Journey

Nguồn gốc: Tiger Research Reports

Bản dịch gốc: Golem, Odaily Planet Daily

Tóm tắt các điểm chính:

· SocialFi ban đầu đã tạo nên tiếng vang khi kết hợp tài chính phi tập trung với phương tiện truyền thông xã hội, cho phép người dùng kiếm tiền từ nội dung và kiểm soát dữ liệu của họ. Tuy nhiên, sự bùng nổ ban đầu của ngành này không kéo dài được lâu. Các nền tảng cần phải nỗ lực để duy trì sự tương tác của người dùng và cung cấp những trải nghiệm sáng tạo vượt ra ngoài phạm vi đầu cơ mã thông báo.

· Các nền tảng như Friend.tech nêu bật tình trạng tiến thoái lưỡng nan của SocialFi khi phụ thuộc quá nhiều vào FOMO ban đầu. Cơ sở người dùng của ứng dụng này nhanh chóng giảm sút do không cung cấp các bản cập nhật nhất quán, nội dung mới hoặc trải nghiệm người dùng độc đáo, dẫn đến lượng người dùng hoạt động hàng ngày và mức độ tương tác với người dùng giảm mạnh.

· Để SocialFi phục hồi và phát triển, doanh nghiệp này phải vượt ra ngoài việc sao chép mô hình truyền thông xã hội truyền thống trên blockchain. Để đạt được thành công bền vững, cần phải tích hợp trải nghiệm người dùng sáng tạo, thúc đẩy sự tham gia thực sự của người dùng và mang lại giá trị thực sự vượt ra ngoài các khoản đầu tư mang tính đầu cơ, cũng như các quan hệ đối tác kết nối nền tảng Web2 và Web3.

Từ cường điệu đến hiện thực

Trong một thời gian, SocialFi được ca ngợi là “điều lớn lao” tiếp theo trong công nghệ blockchain, kết hợp tài chính phi tập trung và phương tiện truyền thông xã hội để tạo ra một nền tảng nơi người dùng có thể kiếm tiền từ nội dung, kiểm soát dữ liệu của riêng họ và tích cực tham gia vào hoạt động quản trị.

Khái niệm này kết hợp blockchain với trải nghiệm xã hội, hứa hẹn tạo ra sự thay đổi mô hình tương tự như những nền tảng đột phá như WeChat và TikTok. Cũng giống như các nền tảng như ZEPETO và Roblox đã thu hút thế hệ trẻ bằng trải nghiệm thế giới kỹ thuật số nhập vai, SocialFi đặt mục tiêu cách mạng hóa cách mọi người tương tác, giao dịch và tạo ra giá trị trực tuyến.

Mặc dù SocialFi có tiềm năng rất lớn, nhưng sự phấn khích ban đầu về nó đã phai nhạt do sự tương tác của người dùng ngày càng giảm, sự quan tâm giảm sút và mô hình dự án không bền vững. Kết quả là, hoạt động và sự tham gia của người dùng vào các dự án từng được coi là lớn, hứa hẹn sẽ cách mạng hóa tương tác xã hội cũng đã giảm mạnh.

Điều quan trọng là phải hiểu lý do tại sao sự suy giảm này xảy ra—không phải để tìm lỗi, mà là để xác định cơ hội phục hồi của SocialFi. Báo cáo này đi sâu vào sự trỗi dậy và sụp đổ của các nền tảng SocialFi lớn và vòng đời kinh doanh của họ, phân tích các xu hướng và thách thức mà các công ty phải cân nhắc khi tiến lên phía trước.

Bài học rút ra từ các dự án SocialFi tiên tiến

Nguồn: Tiger Research

Giải thể: Từ bỏ quyền kiểm soát (Friend.tech)

Friend.tech đã trải qua một sự suy thoái hoàn toàn | Nguồn: @cryptokoryo Dune Dashboard

Friend.tech đã ra mắt với sự ủng hộ nồng nhiệt, nhanh chóng thu hút người dùng thông qua đợt airdrop và bản cập nhật phiên bản (V2). Người dùng rất hào hứng với mô hình độc đáo của nền tảng này, giúp mã hóa các tương tác trên mạng xã hội. Điều này tạo ra một thị trường tức thời cho người dùng trao đổi ảnh hưởng và sự tương tác trên mạng xã hội. Những người dùng đầu tiên đã đổ xô đến nền tảng này, tạo ra lượng lớn hoạt động của người dùng và đầu cơ mã thông báo.

Thông báo chính thức của Friend.tech trên Twitter | Nguồn: @friendtech Twitter

Tuy nhiên, sau khi đạt được thành công ban đầu, mọi thứ đột nhiên thay đổi đối với nhóm Friend.tech. Sau khi phát hành V2, nhóm đã từ bỏ quyền kiểm soát hợp đồng thông minh vào ngày 8 tháng 9 và chuyển quyền kiểm soát sang một địa chỉ Ethereum trống. Quyết định này ngăn chặn việc triển khai bất kỳ bản cập nhật hoặc tính năng mới nào trong tương lai.

Mặc dù nền tảng vẫn đang hoạt động, nhưng việc thiếu các bản cập nhật tính năng mới đã khiến nền tảng mất đi tính mới lạ và mức độ tương tác của người dùng giảm nhanh chóng. Sự trì trệ của sản phẩm này đã tác động trực tiếp đến lòng trung thành của người dùng, vì việc không cập nhật thường xuyên đã khiến nhiều người dùng ban đầu từ bỏ nền tảng này.

Phí của Friend.tech đã giảm đáng kể | Nguồn: Deflama

Khi nền tảng trở nên trì trệ, token FRIEND mất đi tiện ích và trở thành một đồng tiền meme khác trong hệ sinh thái SocialFi. Đến tháng 9 năm 2024, doanh thu của Friend.tech đã giảm đáng kể, từ hơn 2 triệu đô la phí thu được vào ngày 14 tháng 9 năm 2023 xuống chỉ còn 71 đô la một năm sau đó. Do không có ứng dụng thực tế nên giá trị của token FRIEND đã giảm mạnh. Sự kiện này đánh dấu sự kết thúc thực sự ảnh hưởng của Friend.tech trên thị trường.

Sự suy giảm của Friend.tech cho thấy rủi ro của việc phi tập trung hóa sớm khi tính bền vững của nền tảng vẫn chưa được đảm bảo. Điều này đặc biệt nguy hiểm ở các thị trường mới nổi như SocialFi, nơi sự quan tâm của người dùng có thể giảm nhanh chóng. Các công ty nên cân bằng giữa phân cấp và kiểm soát tập trung để tránh tình trạng trì trệ của dự án. Việc giữ chân người dùng đòi hỏi phải liên tục đổi mới và cập nhật để giữ họ hứng thú với sản phẩm, ngay cả khi sản phẩm không còn là cơ chế phi tập trung nữa.

Sự trì trệ: Sự suy giảm của nền tảng SocialFi (Giao thức Lens)

Mặc dù có nhiều hứa hẹn ban đầu, SocialFi đang phải đối mặt với những thách thức đáng kể trong việc duy trì tăng trưởng dài hạn. Giống như những đợt bùng nổ ngắn ngủi khác trong lĩnh vực blockchain, nhiều nền tảng SocialFi đã gặp khó khăn sau khi cơn sốt ban đầu lắng xuống. Lens Protocol, công ty đã tạo nên làn sóng trong cơn sốt năm 2024, là một ví dụ điển hình.

Mô hình tương tự như Farcaster | Nguồn: @filarm Dune Dashboard

Lens Protocol đã chứng kiến sự gia tăng mạnh mẽ về số lượng đăng ký, được thúc đẩy bởi tâm lý FOMO của thị trường và sự phấn khích ban đầu về các tính năng xã hội phi tập trung mà nó mô tả. Lúc đầu, sự phát triển của nền tảng này có vẻ đầy hứa hẹn khi có hàng nghìn người dùng mới đổ xô tạo tài khoản. Tuy nhiên, một khi sự mới lạ không còn nữa, tốc độ tăng trưởng sẽ giảm đáng kể. Trong những tháng gần đây, số lượng đăng ký mới đã giảm mạnh xuống chỉ còn 142, trái ngược hoàn toàn với những ngày đầu.

Giá của Lens Profile cũng đang giảm Nguồn | Giá sàn NFT

Một chỉ báo rõ ràng khác về sự suy giảm của Lens Protocol là sự giảm mạnh về giá của Lens Profile. Trong thời kỳ bùng nổ, Lens Profile có thể có giá hơn 200 đô la, phản ánh nhu cầu và kỳ vọng cao đối với nền tảng này. Ngày nay, giá trị của cùng một tài sản đó chỉ còn chưa tới một đô la. Điều này làm nổi bật sự suy giảm nghiêm trọng về mức độ quan tâm của người dùng và giá trị nhận thức của nền tảng này.

Giá trị tài sản giảm mạnh cho thấy nếu nền tảng SocialFi không tiếp tục mang lại giá trị cho người dùng, họ sẽ nhanh chóng mất đi sự liên quan với người dùng. Để các doanh nghiệp SocialFi phát triển mạnh, họ phải tiếp tục thu hút người dùng thông qua nội dung có ý nghĩa, tương tác cộng đồng và các ứng dụng thực tế.

Trong khi hiệu suất ban đầu của Lens Protocol khiến thị trường phấn khích thì sự sụt giảm mạnh của nó cũng gióng lên hồi chuông cảnh báo cho các công ty trong lĩnh vực này. Nếu không có chiến lược tăng trưởng dài hạn rõ ràng, ngay cả những nền tảng triển vọng nhất cũng sẽ thất bại.

Trưởng thành: Nhưng tăng trưởng quá nhanh đối với nội dung (Farcaster)

Farcaster và ứng dụng Warpcast của họ đã thu hút được rất nhiều sự chú ý trong những ngày đầu và dự án đã huy động được hơn 150 triệu đô la tiền tài trợ vào tháng 5 năm 2024. Thêm vào đó là FOMO ban đầu dẫn đến sự gia tăng đột biến về số lượng người dùng hoạt động hàng ngày và nền tảng này dường như đã sẵn sàng để thành công.

Từ mức đỉnh điểm hàng ngày là hơn 15.000 vào đầu tháng 2 đến nay chỉ còn chưa đến 500 người dùng mới | Nguồn: @filarm Dune Dashboard

Việc nền tảng này không thể tăng lượng người dùng mặc dù cơ sở hạ tầng liên tục được cập nhật và tiềm năng phân cấp cho thấy một vấn đề lớn hơn đối với SocialFi — duy trì sự quan tâm của người dùng sau cơn sốt ban đầu. Farcaster chứng kiến sự sụt giảm mạnh về số lượng người dùng mới đăng ký, từ hơn 15.000 vào tháng 2 xuống chỉ còn 545 vào tháng 9.

Tuy nhiên, lượng người dùng hàng ngày của Farcaster lại cho thấy xu hướng tích cực｜Nguồn: The Block

Lượng người dùng trung thành của Farcaster cuối cùng đang phải đối mặt với tình trạng thiếu hụt nội dung. Trong khi số lượng người dùng hàng ngày vẫn tương đối ổn định, mức độ tương tác của người dùng đã giảm 60% so với mức đỉnh điểm. Lý do chính là thiếu nội dung hấp dẫn. Là một nền tảng xã hội, Farcaster nên cố gắng cung cấp nội dung đủ hấp dẫn để duy trì sự quan tâm của người dùng trong thời gian dài.

Sự phát triển của Farcaster cũng cho thấy một sự thật về các nền tảng dựa trên blockchain: chất lượng nội dung và dịch vụ quan trọng hơn nhiều so với các chức năng phi tập trung. Điều kiện tiên quyết cho bất kỳ ứng dụng xã hội thành công nào là việc sản xuất nội dung liên tục và tương tác với người dùng. Các mạng xã hội dựa trên công nghệ chuỗi khối phải đầu tư mạnh vào việc tạo nội dung và khuyến khích những đóng góp có ý nghĩa của người dùng. Về mặt hiểu biết kinh doanh, họ nên ưu tiên tạo ra một hệ sinh thái đa dạng và hấp dẫn, tạo cho người dùng động lực đăng nhập mỗi ngày, thay vì dựa vào đầu cơ airdrop.

Chuyển đổi: Mô hình kinh doanh mới (Mạng)

Đối mặt với tình trạng người dùng ngày càng ít tương tác và kết nối yếu đi, một số nền tảng SocialFi đang cố gắng chuyển sang các mô hình kinh doanh mới với hy vọng lấy lại đà phát triển. Một ví dụ đáng chú ý là CyberConnect. Gần đây công ty đã đổi tên thành Cyber và chuyển trọng tâm sang các giải pháp L2.

Nguồn: Defillama

Mặc dù sự thay đổi này có vẻ hợp lý về mặt chiến lược, nhưng nó không khơi dậy được sự quan tâm của người dùng như Cyber hy vọng. TVL của nền tảng này đã giảm đáng kể xuống chỉ còn 35.000 đô la, thấp hơn nhiều so với mức cao trước đó. (Ghi chú của Odaily Planet Daily: Theo dữ liệu mới nhất từ L2 Beat, TVL của Cyber là 23,27 triệu đô la Mỹ.) Bất chấp những nỗ lực chuyển hướng tập trung và định hình lại thương hiệu, những thách thức mà Cyber phải đối mặt cho thấy rằng chỉ thích nghi với các công nghệ hoặc xu hướng mới là không đủ để khơi dậy lại sự gắn kết lâu dài của người dùng.

Điều này phản ánh một bài học quan trọng khác cho doanh nghiệp SocialFi: việc chuyển sang một mô hình hoặc công nghệ mới phải đi kèm với trải nghiệm người dùng sáng tạo và hấp dẫn. Nếu không có sự đổi mới liên tục, ngay cả một sự thay đổi chiến lược như việc đổi thương hiệu của Cyber cũng khó có thể thành công.

Tương lai của SocialFi sẽ ra sao?

Sự trỗi dậy và sụp đổ của các nền tảng như Friend.tech đã phơi bày những lỗ hổng lớn trong không gian SocialFi. Trong khi sự quan tâm ban đầu và tâm lý FOMO của thị trường có thể thúc đẩy việc áp dụng sớm, thành công lâu dài đòi hỏi nhiều thứ hơn là sự cường điệu mang tính đầu cơ. Những trải nghiệm có ý nghĩa và hấp dẫn đóng vai trò quan trọng trong việc duy trì sự quan tâm của người dùng. Thật không may, nhiều dự án đã không thực hiện được lời hứa, dẫn đến sự thất vọng và mức độ tương tác của người dùng giảm mạnh.

Dự án SocialFi đang phải đối mặt với một số thách thức cốt lõi cản trở sự phát triển của dự án. Những thách thức này bao gồm việc thiếu sự tham gia liên tục của người dùng, quá phụ thuộc vào sự phân quyền và khoảng cách về nội dung và đổi mới. Ngoài ra, các vấn đề khác trong dịch vụ sản phẩm càng làm trầm trọng thêm những thách thức này:

· Sử dụng ví bất tiện: Việc sử dụng ví đưa ra quá nhiều bước bổ sung, làm tăng tính phức tạp của dịch vụ và thường đi kèm với thuật ngữ không thân thiện. Điều này làm cho trải nghiệm của người dùng kém liền mạch và gây khó khăn cho những người dùng mới chưa quen với hệ thống phi tập trung.

· Thiếu sự cạnh tranh khác biệt:Nhiều nền tảng truyền thông xã hội phi tập trung rất giống với các nền tảng Web2 tương tự nhưng có ít sự khác biệt. Nếu không có những lợi thế hấp dẫn, chúng thường chỉ được coi là sản phẩm thay thế bất tiện, hạn chế khả năng thu hút người dùng tích cực. Tương tự như cách TikTok cách mạng hóa phương tiện truyền thông xã hội thông qua nội dung ngắn và tính lan truyền, các nền tảng phi tập trung phải tìm ra lợi thế cạnh tranh mạnh mẽ để nổi bật.

· Thiếu KOL bản địa: Thành công của các nền tảng như TikTok và Instagram phần lớn là nhờ sự gia tăng của những người có sức ảnh hưởng bản địa. Những người có sức ảnh hưởng như chị em nhà D'Amelio đã xây dựng được lượng người hâm mộ trên TikTok, thu hút người dùng mới và tăng mức độ tương tác. Sự xuất hiện của những KOL như vậy có vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy tăng trưởng trên các nền tảng mới. Tuy nhiên, các nền tảng truyền thông xã hội phi tập trung vẫn chưa có được những KOL bản địa, điều này cản trở tiềm năng tăng trưởng tự nhiên của họ.

Có thể rút ra một kết luận quan trọng từ tình thế khó khăn của SocialFi: việc sao chép mô hình Web2 trên công nghệ blockchain là không đủ. Để thành công trong lĩnh vực này, bạn cần cung cấp cho người dùng những trải nghiệm thực sự mới lạ và giá trị hữu hình. Chỉ có những nền tảng sáng tạo và thích ứng mới có thể phát triển bền vững trong thời gian dài.

Liên kết gốc

Chào mừng bạn tham gia cộng đồng chính thức của BlockBeats:

Nhóm Telegram đăng ký: https://t.me/theblockbeats

Nhóm Telegram thảo luận: https://t.me/BlockBeats_App

Tài khoản Twitter chính thức: https://twitter.com/BlockBeatsAsia